SEO-Strategie – Sprachsuche und ihre Auswirkungen im Jahr 2021

Wie oft haben Sie "Hey, Google" gesagt? heute? Nun, du wärst nicht der Einzige! Die Sprachsuche ist auf dem Vormarsch und wir richten unsere Fragen nicht nur an intelligente Lautsprecher, sondern auch an unsere Handys. Und wenn dies der Fall ist, wird es wahrscheinlich Auswirkungen auf Ihr Ranking haben, wenn Sie in Zukunft nicht für die Sprachsuche optimiert sind! Lesen Sie weiter, um mehr über die Sprachsuche zu erfahren und wie Ihre Keyword-Entscheidungen den Unterschied ausmachen können.

Nimm es wie es ist; Zahlen sprechen. Fast ein Drittel ( 27 % ) der Online-Nutzer weltweit nutzen die mobile Sprachsuche. Diese Zahlen sind anscheinend gerade erst in die Pubertät gekommen, da sie sich in den nächsten Jahren verdoppeln werden.

Warum ist das so? Ist es praktischer, bequemer oder einfach nur trendy?

Obwohl es uns nicht gerade so aussehen lässt, als ob Tony Stark seine treue KI Jarvis befehligt, gewinnt die Sprachsuche an Popularität, da sie im Vergleich zum herkömmlichen Tippen einfach zu bedienen, schnell und dialogorientiert ist.

Was ist Sprachsuche?

Der übliche Pitch wäre – es ist die Zukunft, aber bleiben wir bei informativeren Punkten.

Die Sprachsuche ist eine Spracherkennungstechnologie, die es Benutzern ermöglicht, Suchen durchzuführen, indem sie direkt mit ihren unterstützten Geräten sprechen. Diese reichen von Smartphones und Computern bis hin zu Heimassistenten wie Alexa von Amazon, Cortana von Microsoft, Siri von Apple, Google Assistant und mehr.

Alles in allem ist die Google-Sprachsuche in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen, daher ist die Integration der Sprachsuche in Ihre digitale Marketingstrategie ein Muss.

Unabhängig davon , ob Sie mit einem Website-Design-Unternehmen zusammenarbeiten oder Ihre Website selbst erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie sie von Grund auf für die Sprachsuche optimieren.

Optimierung der Website-Sprachsuche im Jahr 2021

Die Frage ist nicht, ob Sie sollten, sondern wann Sie Ihre Website für die Sprachsuche optimieren sollten. Die Antwort ist kurz. JETZT, während Sie sich immer noch den Vorreitern anschließen können, die den Angriff 2021 anführen.

Die Sprachsuche wird die Zukunft des E-Commerce verändern, wobei das Voice-Shopping im Jahr 2022 voraussichtlich 40 Milliarden US-Dollar erreichen wird .

Was sind die Hauptvorteile der Optimierung Ihrer Website für die Sprachsuche?

• Höhere Platzierungen : Die Ergebnisse der Sprachsuche rangieren in der Regel unter den ersten drei Positionen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs). Die Optimierung Ihrer Inhalte für die Sprachsuche zieht mehr Besucher an.
• Höherer Umsatz: Mehr Besucher bedeuten mehr Conversions und mehr Conversions bedeuten mehr Umsatz. Es ist einfache Mathematik.
• Höhere Autorität: Wenn Sie mit der Sprachsuche beginnen und Ihr Publikum vergrößern, steigern Sie die Autorität Ihrer Website.

Damit es jedoch wie geplant funktioniert, benötigen Sie eine optimierte Inhalts- und Sprachsuch-SEO. Schlüsselwörter sind wie immer der Schlüssel.

SEO für die Sprachsuche erfordert:

• Fragenbasierte Schlüsselwörter: Formulieren Sie Abfragen in Fragephrasen und geben Sie prägnante Antworten auf diese Fragen
• Long-Tail-Keywords: Denken Sie an die Benutzerabsicht und konzentrieren Sie sich auf Aktionsabfragen
• Gesprächsinhalte: Verwenden Sie eine natürlich klingende Sprache

Fragenbasierte Schlüsselwörter

Wenn Benutzer mit einem intelligenten Gerät sprechen und Fragen stellen, stellen sie normalerweise die ganze Frage, anstatt eine Reihe von Schlüsselwörtern zu verwenden.

Wir beginnen mit Wörtern wie „wer“, „warum“, „wo“, „was“ und „wie“, also drehen Sie Ihre Inhalte um fragende Aussagen.

Denken Sie daran, dass die Sprachsuche Ihnen EINE Antwort gibt, anstatt Ihnen die gesamte Seite der Suchergebnisse anzuzeigen, sodass Sie recherchieren müssen, um Ihre Zielgruppe richtig anzusprechen.

Es geht in beide Richtungen, denn indem Sie darauf achten, welche Fragen Ihre Interessenten tendenziell stellen, können Sie Ihre Inhalte entsprechend anpassen und mit den richtigen fragenbasierten Keywords zu Ihrem Vorteil optimieren.

Der beste Weg, diese Schlüsselwörter zu finden, ist die Verwendung der Google-Vorschläge „Suchanfragen im Zusammenhang mit [insert your keyword here]“.

Long-Tail-Keywords

Verwenden Sie die gleiche Logik, wenn Sie Long-Tail-Keywords implementieren. Die meisten Benutzer der Sprachsuche wechseln zu Long-Tail-Keyword-Suchen, da die Suche in natürlicher Sprache oft länger und zu spezifisch ist.

Warum verwenden E-Commerce-Giganten wie Amazon Long-Tail-Keywords?

• Sie bieten hohe Konversionsraten, da Long-Tail-SEO 70 % der gesamten Online-Suchanfragen ausmacht.
• Sie sind aufgrund des Mangels an Wettbewerb leichter zu ranken.
• Menschen verwenden Long-Tail-Schlüsselwörter, wenn sie Sprachabfragen durchführen.

Gesprächsinhalt

Die meisten Benutzer interagieren mit ihrem intelligenten Lautsprecher/virtuellen Assistenten wie mit einem Menschen. Gesprochene Suchanfragen sind im Allgemeinen nicht so prägnant wie die Suchanfragen, die wir normalerweise eingeben.

Der umsichtigste Weg, Ihre Inhalte für die Sprachsuche zu optimieren, ist eher intuitiv – schreiben Sie, während Sie sprechen. Verwenden Sie keinen Fachjargon oder zu komplizierte Wörter und vermeiden Sie den oft sterilen, korporativen Ton.

Ihre Inhalte sollten einfach und auf den Punkt gebracht sein, eine überzeugende Geschichte erzählen und vor allem Lösungen für die Bedürfnisse Ihrer Benutzer bieten.

Nutzen Sie Ihre Google My Business-Seite

Wir können davon ausgehen, dass die meisten Benutzer ihre Sprachsuchanfragen mit den Worten „in meiner Nähe“ abschließen. Der Hauptfaktor, der bestimmt, ob wir bei diesen Suchanfragen ranken, ist der Google My Business-Eintrag.

Dies ist eine der einfachsten Möglichkeiten, um von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen zu werden, aber Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte und die allgemeinen Informationen vollständig und auf den Punkt gebracht sind.

Sie müssen Google mitteilen, wo sich Ihr Unternehmen befindet, wenn jemand darum bittet, ähnliche Unternehmen in Ihrer Nähe anzuzeigen. Geben Sie Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) in die Auflistung ein und wählen Sie die richtige Unternehmenskategorie und Vorwahl aus.

Darüber hinaus können Sie versuchen, für diese „in meiner Nähe“-Suchanfragen einen Rang einzunehmen, indem Sie auf lokale Schlüsselwörter abzielen, die standortspezifische Ausdrücke enthalten, die Ergebnisse generieren, die sich auf denselben geografischen Standort beziehen.

Mobile Freundlichkeit der Sprachsuche

Die Sprachsuche ist mobiler denn je. Die Sprachsuche von Google erweitert kontinuierlich ihre Sprachfähigkeiten. Derzeit ist es in mehr als 100 Sprachen auf Mobilgeräten verfügbar.

In der Praxis stammen 56 % aller Sprachsuchen von Smartphones. Ganz zu schweigen davon, dass der neue Mobile-First-Index von Google Rankings auf dem Handy der Website basiert.

Wie Google feststellt, bedeutet Mobile-First-Indexierung, dass Google überwiegend die mobile Version des Inhalts für die Indexierung und das Ranking verwendet.

Mit anderen Worten, nur die auf Mobilgeräte ansprechenden Websites haben eine Chance auf die Platzierungen auf der ersten Seite bei der mobilen Suche, da sie schneller sind und die Benutzererfahrung (UX) drastisch verbessern.

Wenn Ihre Website-Inhalte für die mobile Nutzung optimiert sind, wird Ihr Unternehmen wahrscheinlich zu den ersten Vorschlägen für intelligente Assistenten und Sprachsuche gehören.

Seitenladegeschwindigkeit

Die Seitenladegeschwindigkeit ist einer der entscheidenden Ranking-Faktoren, unabhängig davon, ob Sie die SEO der Sprachsuche optimieren oder auf andere Weise. Viele verstricken sich jedoch in kompliziertere Aspekte von SEO und vergessen die Grundlagen.

Niemand mag langsam ladende Websites, ganz zu schweigen davon, dass Google sie am meisten hasst. Wenn das Laden Ihrer Website länger als drei Sekunden dauert, sagen Sie im Allgemeinen: „Houston, wir haben ein Problem.“

Dasselbe gilt für die SEO der Sprachsuche. Es ist einfach; einen höheren Rang erreichen, indem Sie die Geschwindigkeit und Leistung Ihrer Website verbessern.

Smart Speakers – Treiber der Sprachsuche

Es ist noch nicht lange her, dass wir die Fähigkeiten von Alexa bestaunt haben. Heutzutage werden intelligente Lautsprecher zu einem alltäglichen Haushaltsgegenstand.

Tatsächlich wird die Nutzung intelligenter Lautsprecher schätzungsweise exponentiell zunehmen, da erwartet wird, dass mehr als die Hälfte ( 55 % ) der US-Haushalte im Jahr 2022 einen intelligenten Lautsprecher besitzen werden.

Glücklicherweise sind wir weit von dem potenziellen Skynet (Terminator)-Szenario entfernt, aber der bemerkenswerte technologische Schub in der künstlichen Intelligenz (KI) und dem maschinellen Lernen hat die Art und Weise verändert, wie wir mit intelligenten Geräten interagieren.

Infolgedessen bringen immer mehr Technologieunternehmen ihre eigenen intelligenten Lautsprecher auf den Markt und gestalten die Zukunft der Internetsuche.

Beispielsweise kann RankBrain von Google, eine Komponente des Kernalgorithmus von Google, Wörter und Phrasen erkennen, um Ergebnisse genauer vorherzusagen. Wenn es auf eine neue Abfrage stößt, kann es die am besten verwandten Ergebnisse auswählen und entsprechende Antworten geben.

Fazit

Kommen wir zurück zu unserer/n ursprünglichen Frage(n)? Was haben wir gelernt? Ist die Sprachsuche praktischer, bequemer oder einfach nur trendy?

Alles das oben Genannte. Die Sprachsuche ist schneller, einfacher und unkomplizierter. Mit jedem Jahr nimmt die Sprachsuche zu. Seine Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten sind so groß, dass sie unermesslich sind, und digitale Vermarkter müssen auf ihre Auswirkungen vorbereitet sein, um die Erwartungen der Benutzer zu erfüllen.

Tech-Giganten, die diesen Wandel anführen, haben bereits die Sprachsuche optimiert, also ist es an der Zeit, die Segel zu setzen und ihnen genau zu folgen, solange der Wind günstig ist.

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