Wie man jedes Mal leistungsstarke Meta-Beschreibungen schreibt

Wenn es um digitale Inhalte geht, kann es schwierig sein, sich auf dem heutigen Markt abzuheben. Bei der Verbesserung des Wertes einer Webseite geht es nicht immer um die Kopie auf der Seite. Inhalte brauchen auch optimierte Meta-Beschreibungen, um Dinge wie Klickraten (CTR) und die Wahrnehmung von Kundenoptionen und Ergebnisqualität zu verbessern.

Was sind also Meta-Beschreibungen?

Meta-Beschreibungen für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind kurze Textbausteine, die den Inhalt von Webseiten kurz beschreiben. Diese erscheinen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), wenn ein Benutzer nach einem Begriff oder einer Phrase sucht.

Meta-Beschreibungen werden in HTML geschrieben und fassen den Inhalt der Webseite zusammen. Im HTML-Code sieht die Beschreibung so aus:

<meta name= „description“ content= „hier platzieren Sie die Beschreibung“/>

Google bestimmt die Länge der Meta-Beschreibung anhand von Pixeln. Das Limit für Desktops beträgt 920 Pixel oder etwa 158 Zeichen und 680 Pixel auf Mobilgeräten oder etwa 120 Zeichen. Beim Erstellen dieser Beschreibungen müssen Sie diese Einschränkungen berücksichtigen.

Eine ansprechende Verkaufsseite in Verbindung mit einer optimierten Meta-Beschreibung kann den Traffic auf Ihrer Seite exponentiell steigern und die Conversions steigern. Es hebt Sie von den von Google ausgewählten Suchausschnitten ab.

Während Meta-Beschreibungen Such-Snippets sind, müssen Such-Snippets keine Meta-Beschreibungen sein (verwirrend, wir wissen). Meta-Beschreibungen sind HTML-Tags, die Sie steuern, während Such-Snippets HTML-Tags oder von Google generierte Beschreibungen sein können.

Meta-Beschreibungen erscheinen in SERPs mit Titel-Tags und Slugs. Ein Titel-Tag ist eine Version des Seitentitels, die dem HTML hinzugefügt wird. Diese kann mit der Überschrift im Text identisch sein oder sich von ihr unterscheiden. Der Slug ist die URL für die Seite.

Die Bedeutung von Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind ein unschätzbares Element Ihrer Marketingstrategie. Sie sind im Wesentlichen eine Mini-Werbung für Ihre Webseite. Sorgfältig kuratierte Meta-Beschreibungen sehen in den Suchergebnissen besser aus und erhöhen die Klickraten.
Hier sind einige Gründe, warum Sie SEO-Meta-Beschreibungen verwenden sollten:

• In den Suchergebnissen wirken Sie professioneller. Wenn Sie Ihre Meta-Beschreibungen sorgfältig erstellen, sehen sie für Browser ansprechender aus. In einem Meer von Suchergebnissen müssen Sie sich von der Konkurrenz abheben. Ziehen Sie Meta-Beschreibungen in Betracht, wenn Sie eine Aktualisierung des Content-Marketings planen.
• Höhere Klickraten erhöhen das Suchranking. Meta-Beschreibungen allein erhöhen nicht das Suchranking. Die erhöhten Klickraten, die sich aus effektiven Meta-Beschreibungen ergeben, werden jedoch. Suchrankings sind ein wesentlicher Bestandteil des Webverkehrs von Suchmaschinen. Die Suchergebnisse auf der ersten Seite von Google erfassen 71–92 % aller Klicks auf den Traffic. Dem stehen 6 % der Traffic-Klicks auf der zweiten Seite gegenüber.
• Sie sind ein wichtiger Bestandteil eines größeren Rich-Snippet-Plans. SERPs können so viel mehr sein als nur Titel-Tag, Slug und Meta-Beschreibung. Es kann andere Ergänzungen geben, die Ihren Suchergebnissen einen Mehrwert verleihen.

Der Prozess

Wie schreibt man also effektive Meta-Beschreibungen? Schauen Sie sich den unten aufgeführten Schritt-für-Schritt-Plan an.

1: Identifizieren Sie die Reise Ihres Kunden

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe und ihre optimale Kaufreise kennen. Sie müssen auch verstehen, was in jeder Phase des Marketing-Funnels passiert. Der Marketing-Funnel verfolgt die Reise Ihrer Kunden von der ersten Bekanntheit Ihrer Marke bis zu dem Punkt, an dem sie einen Kauf tätigen.

Meta-Beschreibungen können Ihren Marketing-Funnel optimieren. Beispielsweise könnten potenzielle Kunden bei einer Suche auf Ihre Marke stoßen oder prüfen, ob Sie die beste Option sind oder nicht. In jedem Fall sind Meta-Beschreibungen eine einfache Möglichkeit für potenzielle Kunden, Sie kennenzulernen.

2: Geben Sie einen Ton an, der zu Ihrer Marke passt

Sie möchten, dass potenzielle Besucher Ihre Marke durch eine begrenzte Anzahl von Zeichen kennenlernen, also schreiben Sie Meta-Beschreibungen, die veranschaulichen, wer Sie sind und warum sie auf Ihre Seite klicken sollten. Sie müssen daher Ihre Markenbotschaft herausfinden, bevor Sie Ihre Meta-Beschreibungen erstellen.

Alle Ihre Meta-Beschreibungen haben eine klare und konsistente Stimme. Wenn Sie in Ihren Beschreibungen einen einheitlichen Ton angeben, verleiht dies Ihrem Unternehmen ein Gefühl der Authentizität und fördert die Markenbekanntheit. Versuchen Sie, Ihrem Publikum das Gefühl zu geben, dass es Ihr Unternehmen kennt und wofür Sie stehen.

3: Beantworten Sie die Fragen Ihres Publikums

Was möchte Ihr Publikum wissen, worum geht es auf Ihrer Seite und warum sollte ein Browser Sie auswählen? Stellen Sie bei der Beantwortung dieser Fragen die wichtigsten Informationen immer zuerst. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Internet-Telefondienste von zu Hause aus anbieten kann, nennen Sie ihm im ersten Satz die wichtigsten Merkmale davon.

4: Fügen Sie das primäre Schlüsselwort hinzu

Überlegen Sie, was das primäre Schlüsselwort für Ihre Webseite sein sollte. Dies sollten die Schlüsselwörter sein, nach denen Ihre Zielgruppe in einer Suchmaschine sucht. Denken Sie bei der Auswahl von Schlüsselwörtern darüber nach, was Sie anbieten und was Ihr Publikum eingeben wird, um nach Ihnen zu suchen.

Profitieren Sie auch von trendigen sozialen Schlagzeilen. Verfolgen Sie prominente Persönlichkeiten wie Influencer, um relevante Schlüsselwörter zu sammeln.

Keywords erscheinen in Fettschrift in der Meta-Beschreibung. Wenn beispielsweise unten ein Videoanruf in Google getätigt wurde, sind die Wörter fett gedruckt, um die Aufmerksamkeit des Lesers darauf zu lenken. Sie möchten, dass jeder Satz, der das Schlüsselwort enthält, wirkungsvoll ist.

5: Entwickeln Sie nutzenorientierte Inhalte

Machen Sie Ihre Meta-Beschreibung dialogorientiert, aber teilen Sie Ihrem Publikum auch die Vorteile mit, wenn Sie auf Ihre Inhalte klicken. Diese Suche sagt den Kunden beispielsweise, dass sie „in die perfekte Vintage-inspirierte“ Kleidung schlüpfen können. Es enthält auch einen Call-to-Action. Es teilt dem Publikum mit, dass es „jetzt versandkostenfrei über 150 $ einkaufen“ kann.

Zusätzliche Tipps

Oberflächlich betrachtet ist das Erstellen von Meta-Beschreibungen ein unkomplizierter Prozess. Sicherlich haben Organisationen im Zuge des Social-Media-Marketings viel Übung darin, aussagekräftige und prägnante Beschreibungen für Inhalte zu schreiben. Aber es gibt noch Raum für Verbesserungen und viel mehr zu lernen. Hier sind ein paar unschätzbare Tipps, die Ihnen dabei helfen.

Schreiben Sie eine Meta-Beschreibung für jede Webseite

• Es kann einfach sein, Google entscheiden zu lassen, welche Inhalte in den Such-Snippets angezeigt werden. Wenn es jedoch um Marketing geht, möchten Sie die Kontrolle darüber haben, was in den Beschreibungen auf SERPs sichtbar ist. Sie möchten auch einen Titel-Tag für jede Zielseite und jeden Blog-Beitrag erstellen.

Duplizieren Sie keine Meta-Beschreibungen

• Sie möchten eine vielfältige Auswahl an Meta-Beschreibungen und Seitentiteln haben. Vermeiden Sie die Verwendung derselben Sprache oder Ausdrücke für mehrere Landing Pages und Blog-Posts. Sie müssen sicherstellen, dass Sie eine hohe Chance haben, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.
  Dies kann erfordern, dass Sie alle vorhandenen Meta-Beschreibungen im Auge behalten. Verwenden Sie kostenlose Filesharing-Apps, damit Ihre Inhaltsersteller diese Informationen teilen können.

Vermeiden Sie die Verwendung von Anführungszeichen

• Meta-Beschreibungen sind in HTML, daher müssen Sie darauf achten, keine Zeichen zu verwenden, die diese Sprache beschädigen. Wenn Sie ein Zitat verwenden müssen, verwenden Sie stattdessen das einfache Anführungszeichen (dh „SEO“). Dadurch wird die Integrität Ihrer Meta-Beschreibungen sichergestellt, wenn sie im SERP erscheinen.

Denken Sie an Ihre ABCs (und ABRs)

• Ihr ABCs steht für „always be crafting“ und ABRs bedeutet „always be researching“. Dies gilt auch für Ihre bestehenden Inhalte. Sie möchten neue Inhalte erstellen und gleichzeitig die alten aktualisieren.
• Die Meta-Beschreibungen früherer Inhalte können im Einklang mit markanten Trends aktualisiert werden, um sie relevant zu halten.

Überbeanspruchen Sie Schlüsselwörter nicht

• Es ist gut, Schlüsselwörter in Ihren Meta-Beschreibungen zu verwenden. Wenn Sie Ihr Keyword jedoch neunmal oder öfter wiederholen, werden Sie bestraft. Es wird auch für unwirksame Beschreibungen sorgen. Sie haben nur eine begrenzte Anzahl von Zeichen, also kommunizieren Sie alle wichtigen Informationen in 50-100 davon.

Sei ehrlich in deinen Beschreibungen

• Versuchen Sie nicht, Ihr Publikum in die Irre zu führen. Sie möchten die Aufmerksamkeit des Lesers erregen und ihn zum Klicken animieren, aber Sie müssen ethische Überlegungen im Auge behalten. Wenn Sie ehrlich in Ihren Inhalten sind, werden Sie außerdem vor rechtlichen Konsequenzen geschützt. Erwägen Sie, sich mit den Gesetzen für Online-Geschäfte zu befassen. Ist das uns fokussiert

Hier sind einige zusätzliche Tipps:

• Platzieren Sie das Schlüsselwort in der Nähe des Titels.
• Konzentrieren Sie sich auf die Leser.
• Vergessen Sie nicht Ihren Markennamen.
• Schreiben Sie zwischen 50-60 Zeichen.

Imbiss

Die Erstellung von Meta-Beschreibungen gibt Unternehmen die Kontrolle darüber, wie sie sich in SERPs präsentieren. Content-Vermarkter müssen bei der Erstellung die Marke und die Zielgruppe des Unternehmens berücksichtigen. Die Entwicklung dieses Materials sollte ein aktiver Teil der Inhaltserstellung sein.

Das Erstellen effektiver Meta-Beschreibungen wird Ihre CTR erhöhen und Ihre Suchrankings verbessern. Die Möglichkeit, diese kostengünstige Marketingmethode einzusetzen, sollte daher voll ausgeschöpft werden. Ihr Team investiert Zeit und Ressourcen, um eine attraktive Plattform für Ihr Publikum zu kuratieren. Indem Sie Meta-Beschreibungen nutzen, stellen Sie sicher, dass Ihre Benutzer die Früchte ihrer Arbeit sehen.

Denken Sie schließlich daran, immer Inhalte zu erstellen und nach den aktuellsten Trends zu suchen. Nichts ist schlimmer als eine veraltete Website und das Gleiche gilt für Ihre Meta-Beschreibungen. Es ist eine einfache Möglichkeit, den Website-Traffic zu steigern und Ihr Unternehmen zum Erfolg zu führen.

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