Content-Optimierung: 5 Quick Wins zur Verbesserung Ihrer Rankings!

Haben Sie in die Erstellung großartiger Inhalte investiert, waren dann aber von der Seitenleistung enttäuscht? Sind Sie mit Ihrem SEO-Traffic und Ihren organischen Rankings unzufrieden? Vielleicht konvertieren Ihre Seiten nicht mit der gewünschten Rate? In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie die Inhaltsoptimierung funktioniert und wie Sie einige schnelle Erfolge erzielen können, um Ihre Rankings und On-Page-Conversions zu steigern.

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Die Grundlagen der Inhaltsoptimierung

Ausgangspunkt der Content-Optimierung ist die regelmäßige Überprüfung, ob Ihre Inhalte aktualisiert werden müssen. Dazu können Sie Ihre Rankings und Inhalte entweder manuell oder mit Hilfe einer Softwarelösung auditieren. Zu den zu überprüfenden Punkten gehören:

• Wettbewerbsanalyse : Hat sich Ihr Wettbewerbsumfeld in irgendeiner Weise verändert? Hatten Ihre Konkurrenten neue Content-Ideen? Haben Ihre Wettbewerber ihre Inhalte erweitert, geändert oder umstrukturiert? Oder hat ein Wettbewerber seine Website relauncht? Nutzen Sie Erkenntnisse aus dieser Untersuchung, um Ihre eigenen Inhalte entsprechend anzupassen.
• Layout der Suchmaschinenergebnisseite: Google testet ständig neue Elemente auf der Suchergebnisseite. Neue Anzeigenformate oder Widgets können die Suchergebnisse dramatisch verändern und neue Möglichkeiten für Rankings und/oder höhere Klickraten bieten. Ein Beispiel ist das schema.org-FAQ-Markup, das 2019 für Rich Snippets eingeführt wurde. Sie sollten ein Auge darauf haben, wie die Suchergebnisseiten für alle Keywords aussehen, für die Sie Ihre vorhandenen Inhalte optimieren möchten.
• Themenwechsel : Gab es Entwicklungen im Thema, die Sie in die Inhalte Ihrer relevanten Landingpage integrieren könnten? Haben Nutzer neue Fragen zu diesem Thema? Vielleicht haben sich die Meinungen der Nutzer zu dem Thema geändert? Oder gibt es vielleicht neue Produkte oder Hersteller, die in Ihren Content aufgenommen werden sollten? All diese Fragen sollten bei der Optimierung Ihrer Inhalte berücksichtigt werden.
• Letztlich muss eine Website thematisch aktuell bleiben , um langfristig erfolgreich zu sein – sonst rutschen Ihre Seiten unweigerlich in den Rankings ab.

Welche Seiten haben Optimierungspotential?

Um herauszufinden, welche Landingpages sinnvoll angepasst werden können, können Sie das Content Performance Feature innerhalb der Searchmetrics Research Cloud nutzen. Dadurch werden alle Keywords angezeigt, für die eine URL in den Suchergebnissen rankt.

• Jetzt können Sie URLs identifizieren, die derzeit auf Positionen mit hohem Potenzial ranken . Jedes Ranking von Position 6 bis 20 in den Suchergebnissen kann als High-Potential angesehen werden. Diese Seiten generieren wahrscheinlich bereits Traffic, und Google signalisiert, dass sie einige Dinge richtig machen, dh der Inhalt ist gut, könnte aber besser sein. Die Verbesserung der Inhalte auf diesen Seiten kann zu spürbaren Rankingsprüngen führen, die sich erheblich auf Ihren Traffic auswirken können.
• Sie können sich auch Daten für historische Ranking-Trends ansehen: Suchen Sie nach URLs, die kürzlich im Ranking zurückgefallen sind und die Sie für wertvoll halten.
• Auch eine Sortierung nach Suchvolumen kann sinnvoll sein. Auf diese Weise können Sie herausfinden, welche URLs Sie für den größten Einfluss auf Ihre Online-Sichtbarkeit optimieren könnten. Eine verbesserte Position in den Suchergebnissen für ein Thema mit hohem Suchvolumen kann zu einer deutlichen Steigerung Ihres organischen Traffics führen.
• Wie Sie Ihr Optimierungspotenzial mit der Research Cloud identifizieren, erfahren Sie in unserem How-to-Guide.
• Zwei weitere nützliche Informationsquellen sind die Google Search Console und Google Analytics, wo Sie Daten zu Benutzersignalen erhalten, die darauf hinweisen können, welche Seiten optimiert werden sollten. Gibt es Seiten mit einem ungewöhnlichen Verhältnis von Impressionen zu Klicks? Wie kann ich meine Klickrate verbessern – zB durch Optimierung der Snippets, die in den SERPs angezeigt werden? Welche Seiten verfehlen ihre Conversion-Ziele? Habe ich Seiten mit vergleichsweise geringer Verweildauer, was darauf hindeutet, dass Nutzer die Seite häufig verlassen, ohne den Inhalt (viel) zu lesen?

Sie können auch Ihre eigenen individuellen Benchmarks und KPIs einrichten, die hilfreich sein können, um zu bestimmen, welche Seiten optimiert werden sollten. Finden Sie heraus, welche Zielseite die meisten Leads oder die meisten Verkäufe generiert, und nutzen Sie die Inhaltsoptimierung, um die Verbesserung dieser Metriken anzuvisieren.

Welche Inhalte sollte ich auf meiner Landingpage optimieren?

Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie eine Zielseite ausgewählt und entschieden haben, dass ihr Inhalt aktualisiert werden muss. Das ist großartig. Nun gilt es festzustellen, welche Themencluster inhaltlich noch fehlen und ob es aktuelle Points of Interest gibt, die aufgenommen werden sollten. Es gibt nur wenige Themen, die Jahr für Jahr unverändert bleiben – neue Produkte erscheinen, Märkte verändern sich, Online-Konkurrenten treten auf, Nutzergewohnheiten entwickeln sich. Und Zielseiten sollten entsprechend den neuesten Änderungen auf dem neuesten Stand gehalten werden.

Welche Phrasen erscheinen in Google Suggest? Während Sie ein Schlüsselwort in die Suchleiste eingeben, generiert Google automatisch Vorschläge, wie Sie Ihre Suchanfrage vervollständigen möchten. Diese Vorschläge zeigen aktuelle Trends auf – denn sie basieren darauf, wonach Nutzer in Bezug auf das Hauptthema suchen – und welche Aspekte eines Themas relevant sind und durch den Inhalt Ihrer Landingpage abgedeckt werden könnten.

Welche „Verwandte Suchanfragen“- und „Personen fragen auch“-Ergebnisse zeigt Google an? Zwei weitere Widgets auf der Suchergebnisseite können verwendet werden, um mögliche Inhaltslücken auf Ihrer Website zu finden. Das Feld „Verwandte Fragen“ mit der Überschrift „Personen fragen auch“ enthält mehrere Fragen und Antworten in einem Akkordeon mit Ergebnissen im Featured Snippet-Stil. Unter „Verwandte Suchanfragen“ ganz unten auf der Seite erhalten Sie außerdem einen Einblick in Trends und Fragen, die für Nutzer, die nach diesem Thema suchen, (aktuell) interessant sind.

Welche Suchabsicht steckt hinter meinem Thema? Obwohl Online-Marketer mittlerweile Zugriff auf riesige Datenmengen haben, die es ihnen ermöglichen, unzählige Aspekte des Nutzerverhaltens zu analysieren, besteht oft noch eine Wissenslücke darüber, was ein Nutzer will, wenn er eine Seite besucht. Sucht der User eine Kaufberatung oder möchte er sich nur grundlegend zu einem Thema informieren? Absichten können sich auch im Laufe der Zeit ändern, da sie durch Entwicklungen im Verbraucherverhalten, Trendthemen oder neue Produkte beeinflusst werden. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, die Benutzerabsicht zu überprüfen, um festzustellen, ob Ihre Inhalte für den Hauptgrund, warum Benutzer Ihre Seite besuchen, noch relevant sind. Die Searchmetrics Suite ermöglicht es, die Absicht hinter für Ihre Website relevanten Suchanfragen herauszufinden – sortiert nach Navigations-, Informations- und Transaktionssuchen auf Keyword-, URL-, Tag- oder Projektebene.

Content-Optimierung ist kreative Arbeit : Themen-, Keyword- und Suchabsichtsrecherche ändern nichts daran, dass das Schreiben und Optimieren von Inhalten immer noch eine kreative Aufgabe ist! Und natürlich ist jedes Thema anders, was bedeutet, dass es keine One-Size-Fits-All-SEO-Strategie für die Optimierung aller Ihrer Inhalte gibt. Um Inhalte gut zu optimieren, brauchen Sie Fachwissen, Leidenschaft für das Thema und ein Verständnis dafür, was Ihre Benutzer wollen – und dann müssen Sie dies mit zuverlässigen Daten und einem softwaregesteuerten Ansatz untermauern!

Wie kann mir eine Wettbewerbsanalyse dabei helfen, meine Inhalte zu optimieren?

Mit einem datengetriebenen Ansatz können Sie wertvolle Erkenntnisse über Ihre Wettbewerber gewinnen. Dies ist möglich, indem Sie eine Content-Gap-Analyse mit einer Lösung wie der Searchmetrics Suite durchführen. Für eine solche Analyse gibt es zwei Strategien:

1. Sie können eine URL in der Searchmetrics Content Experience dahingehend analysieren , ob sie zu Ihrem Wettbewerbsumfeld passt. Es ist möglich, dass Ihnen einige Must-Have-Keywords fehlen – was bedeutet, dass es Themencluster gibt, die Ihre Konkurrenten abdecken, die Sie nicht abdecken. Oder die Ausrichtung Ihrer Inhalte ist nicht mehr zeitgemäß, weil sie viele Themen und Keywords enthält, die für ein Top-Ranking nicht mehr benötigt werden.
2. Den Mitbewerbervergleich auf URL-Ebene können Sie im Bereich Content Performance der Searchmetrics Research Cloud nutzen. Wenn Sie wissen, wer Ihre Konkurrenten auf URL-Ebene sind, was sie besser machen und für welche Keywords sie besser ranken als Sie, dann haben Sie eine Menge wertvoller Informationen, die Sie bei der Optimierung Ihrer eigenen Inhalte nutzen können.

Es kann auch hilfreich sein, eine manuelle Analyse Ihrer Wettbewerber durchzuführen, indem Sie selbst einen Blick auf die Suchergebnisse werfen , um ein genaueres Verständnis für die stattfindenden Veränderungen zu erhalten. Bei der Analyse der Suchergebnisse sollten Sie sich auf zwei Punkte konzentrieren:

1. Wie erscheinen die Snippets Ihrer Konkurrenten in den SERPs? Enthalten die Snippet-Titel Fragen, Calls-to-Action, Preise oder andere relevante Punkte? Gibt es einen Konkurrenten mit einer besonders einprägsamen Meta Description? Benutzt jemand Emojis? Werden schema.org-Elemente als Rich Snippets in den Suchergebnissen angezeigt, z. B. mit Bewertungsergebnissen, Preisen, FAQs? Auf Basis dieser Analyse können Sie Ihr eigenes Snippet erstellen und es für Nutzer unwiderstehlich machen. Sie können sehen, wie erfolgreich Sie waren, indem Sie Ihre Klickraten und Ranking-Positionen verfolgen.
2. Wie sind die Seiten Ihrer Mitbewerber aufgebaut? Welche Inhaltselemente verwenden Ihre Online-Konkurrenten? Was präsentieren sie im Bereich "above the fold" auf ihren Seiten? Welche Handlungsaufforderungen haben sie gewählt? Nehmen Sie sich die Zeit, gründlich zu analysieren, wie die Seiten Ihrer Mitbewerber aufgebaut sind – und überlegen Sie, was für Ihre Nutzer sinnvoll wäre.

5 Quick Wins für Ihre Content-Optimierung

1. Identifizieren Sie Ihre URL mit dem höchsten Potenzial : Finden Sie heraus, welche Ihrer URLs die wertvollste ist. Vielleicht haben Sie einige Landing Pages, die kürzlich Ranking-Positionen verloren haben? Oder Sie können sehen, welche URL eine potenzielle Position für ein Keyword mit hohem Suchvolumen einnimmt. Dann optimieren.
2. Optimieren Sie Ihre Snippets : Hand aufs Herz, wann haben Sie das letzte Mal den Seitentitel und die Meta-Beschreibung der Zielseite berührt, die Sie optimieren möchten? Probiere verschiedene Sätze aus, füge vielleicht das aktuelle Jahr in den Titel ein. Sehen Sie sich die Snippets Ihrer Konkurrenten in den Suchergebnissen an. Prüfen Sie, ob schema.org-Markup zum Generieren von Rich Snippets verwendet werden könnte. Etwas so Einfaches wie die Neuveröffentlichung Ihrer Inhalte mit einem aktualisierten Datum kann einen großen Einfluss auf Ihre CTR in den SERPs haben.
3. Konkurrentenseiten ansehen : Besuchen Sie die Zielseiten Ihrer direkten Konkurrenten. Überprüfen Sie, ob sie kürzlich Änderungen vorgenommen haben. Schauen Sie sich alle Elemente auf der Seite genau an – Sie werden einen langen Weg zurücklegen müssen, um eine bessere Inspirationsquelle für die Optimierung Ihrer eigenen Inhalte zu finden!
4. Featured Snippets gewinnen : Enthält Ihr Ziel-Keyword-Set viele Suchanfragen, für die Google ein Featured Snippet anzeigt? Wenn dies der Fall ist, sollte das Ziel Ihrer Optimierung darin bestehen, dieses Featured Snippet zu gewinnen und den damit verbundenen Traffic zu erhalten. Erstellen Sie Trigger-Überschriften und strukturieren Sie Ihre Inhalte in Formaten, die von Featured Snippets unterstützt werden, dh kurze Absätze, Listen und Tabellen.
5. Integrate news : Gab es in Ihrer Branche neuere Entwicklungen? Wie verändern sich Ihre Themen? Platzieren Sie neue Events und aktuelle Informationen auf der Zielseite, die Sie optimieren möchten. Zeigen Sie Google – und Ihren Nutzern – dass Sie ein Experte für das Thema Ihrer Website sind!

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