Google EAT: So verbessern Sie Ihren EAT-Ranking-Score

Veröffentlicht: 2020-03-18

Google EAT ist keine neue Rezeptbranche in den Suchergebnissen. EAT steht für Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness. Dies ist die 2018 eingeführte Terminologie von Google für eine Reihe von Qualitätsstandards für Websites, die von Qualitätstestern bei der Bewertung von Websites angewendet werden. EAT ist besonders relevant für die Bewertung von Inhalten zu sensiblen YMYL-Themen (Your Money, Your Life), die Informationen über Finanzen oder die persönliche Gesundheit enthalten. Google Updates werden auch verwendet, um Aspekte von EAT in den Suchalgorithmus von Google einzubacken. Dieser Blogpost untersucht die Bedeutung von EAT als Rankingfaktor und gibt Tipps, wie Sie Ihren eigenen EAT-Score verbessern können.

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Was ist Google EAT?

Expertise – Autorität – Vertrauenswürdigkeit. So beschreibt Google drei Kernsäulen der Website-Bewertung, wie sie von seinen Qualitätsbewertern durchgeführt wird. Die Qualitätsbewerter bewerten die Qualität der Suchergebnisse manuell, indem sie die Top-Ergebnisse untersuchen. Die Arbeit der Qualitätsbewerter richtet sich nach einem von Google erstellten und öffentlich zugänglich gemachten Handbuch, den so genannten Google Quality Rater Guidelines. Die aktuelle Version finden Sie hier.

„Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit sind die drei wichtigsten Aspekte einer Website, anhand derer Google ihre Qualität bewertet.“

Google EAT-Updates

EAT trat erstmals im Juli 2018 in großem Umfang in das öffentliche Bewusstsein ein, als Google seine Quality Rater Guidelines aktualisierte. Die Änderung besagte, dass Inhalte zu Gesundheitsthemen von medizinischen Experten geschrieben werden sollten, um als maßgeblich und vertrauenswürdig genug zu gelten, um die Erwartungen der Benutzer zu erfüllen. Nicht lange danach sorgte eine Änderung am Google-Algorithmus für große Bewegung im Gesundheitssektor und das „EAT Update“ wurde in die Google Update-Geschichtsbücher aufgenommen. Beispiele für Gesundheits-Websites, die im Sommer 2018 stark vom EAT-Update betroffen waren, sind healthline.com, das einen Aufwärtstrend verzeichnete, und draxe.com, das in zwei Wochen mehr als die Hälfte seiner SEO-Sichtbarkeit verlor.

Nachfolgende Google Core Updates, von denen einige offiziell bestätigt wurden, hatten ebenfalls große Auswirkungen auf Websites im Gesundheitsbereich. Für einige Websites war die Ära von EAT eine echte Achterbahnfahrt: Mit einem Update einen Treffer erzielen, mit dem nächsten Gewinne erzielen. Beobachtungen wie diese deuten darauf hin, dass Google bei der Bewertung sensibler YMYL-Themen wie Gesundheit (noch) keine einheitliche, konsistente Methode zur Berechnung von EAT hat.

Zum Beispiel war verywellhealth.com 2018 einer der größten Gewinner des Jahres, musste aber 2019 große Verluste hinnehmen, insbesondere nach dem Core Update vom Juni 2019. In jüngerer Zeit gab es nach dem Core-Update vom Januar 2020 einen Aufwärtstrend, aber die SEO-Sichtbarkeit der Domain ist noch weit von den Höhen von Ende 2018 entfernt.

Eine Übersicht aller relevanten Google-Updates finden Sie in unserem Glossar.

Für welche YMYL-Themen ist EAT relevant?

Natürlich könnte man argumentieren, dass jede Website von einem gewissen Maß an Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit profitieren könnte. Daran ist wahrscheinlich etwas Wahres, aber Google hebt in seinen Quality Rater-Richtlinien dennoch einige Bereiche hervor, die besondere Aufmerksamkeit verdienen. Das Hauptaugenmerk liegt auf YMYL-Themen, die Ihr Geld oder Ihr Leben betreffen können.

„YMYL beschreibt Google Suchanfragen in der Kategorie „Your Money or Your Life“. Google legt bei diesen Keywords erhöhte Qualitätsstandards an, denn falsche Informationen können verheerende Folgen für die Gesundheit, die Finanzen, das Glück oder die Sicherheit eines Nutzers haben.“

Beispiele für YMYL-Themen sind:

  • Wichtige Nachrichten : Artikel über aktuelle Ereignisse in Bereichen wie Wirtschaft, Politik, Wissenschaft oder Technik – gilt weniger für Sport- und Unterhaltungsnachrichten.
  • Recht und Zivilgesellschaft : Aktuelle Debatten rund um Wahlen, öffentliche Institutionen oder Rechtsberatung zu Themen wie Abtreibung, Adoption oder das Recht auf Sterben.
  • Finanzen : Beratung zu Finanzfragen wie Investitionen, Steuern, Kredite, Banken oder Versicherungen.
  • Gesundheit : Informationen zu medizinischen Themen wie Medizin, Krankheiten, Krankenhäuser etc.
  • Personengruppen : Umfasst Inhalte zu Rassenfragen, ethnischen und religiösen Gruppen, Informationen zu sexueller Orientierung, Geschlecht usw.
  • Sonstiges: Mehrere andere Themen von erheblicher Bedeutung für das Leben oder Wohlbefinden einer Person können ebenfalls als YMYL kategorisiert werden. Dazu können Fitness und Ernährung oder Websites mit Bezug zur Jobsuche und Studienplatzvermittlung gehören.

Ein Bereich, der kein YMYL-Thema ist – und daher ein Bereich, in dem EAT vergleichsweise wenig Relevanz hat – ist eCommerce. Dies wurde von John Mueller in einem Google Webmaster Hangout erklärt.

EAT in den Quality Rater Guidelines von Google

In diesem Abschnitt sehen wir uns genauer an, was Google in den Quality Rater Guidelines zu den EAT-Kriterien sagt. Googles Vorschlag für Qualitätsbewerter bei der Bewertung der Seitenqualität (PQ) lautet, dass sie zuerst versuchen sollten, „den wahren Zweck der Seite“ zu verstehen. Basierend auf ihrer Interpretation dieses Zwecks sollten sie die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit des Inhalts, des Inhaltserstellers und der Seite selbst bewerten.

  • Gesundheit : Um eine hohe EAT-Punktzahl zu erreichen, sollten Inhalte im Gesundheitsbereich von Personen oder Organisationen mit medizinischem Fachwissen erstellt werden. Es sollte auch regelmäßig überprüft und aktualisiert werden.
  • Nachrichten : Hochrangige Nachrichtenartikel sollten professionellen Ansprüchen an Qualitätsjournalismus genügen. Sie sollten objektiv sein und den Benutzern helfen, Ereignisse besser zu verstehen. Nachrichtenquellen, die bei EAT gut abschneiden, haben in der Regel redaktionelle Richtlinien und Überprüfungsprozesse für die von ihnen veröffentlichten Informationen veröffentlicht.
  • Wissenschaft : Websites, die Informationen zu wissenschaftlichen Themen bereitstellen, sollten von Personen oder Organisationen mit entsprechendem Hintergrund erstellt werden und sollten den akzeptierten wissenschaftlichen Konsens zu Themen darstellen, zu denen ein solcher Konsens besteht.
  • Finanzen : Finanz-, Rechts- und Steuerberatung oder Informationen zu ähnlichen Themen sollten eine hohe EAT-Punktzahl erreichen, wenn sie aus zuverlässigen Quellen stammen und regelmäßig gepflegt und aktualisiert werden, um relevante Entwicklungen in rechtlichen Rahmenbedingungen usw. zu berücksichtigen.
  • Verbraucherratgeber : EAT kann für hochwertige Verbraucherratgeber relevant sein, die sich mit Themen wie Hausrenovierung oder Erziehungsfragen befassen. Auch diese sollten von Experten geschrieben oder von zuverlässigen Quellen unterstützt werden, denen die Benutzer vertrauen können.

Die Google Quality Rater Guidelines enthalten einige interessante Kommentare dazu, wer als Experte angesehen werden kann und wie Inhalte in Online-Foren und Q&A-Seiten zu bewerten sind:

Menschen mit „Alltagsexpertise“ : Auch wenn jemand keine formale Qualifikation in seinem Online-Thema hat, kann er dennoch Experte auf einem Gebiet sein, wenn er einschlägige Erfahrung hat. Ein Beispiel von Google: Um über ein Hobby wie Fotografie oder Gitarre zu schreiben, braucht man nicht unbedingt einen Hochschulabschluss, aber dennoch ein hohes Maß an Fachwissen.

„Wenn es den Anschein hat, als hätte die Person, die den Inhalt erstellt, die Art und Menge an Lebenserfahrung, um sie oder ihn zu einem „Experten“ für das Thema zu machen, werden wir diese „Alltagsexpertise“ wertschätzen und die Person/Webseite/Website dafür nicht bestrafen keine „formale“ Bildung oder Ausbildung auf diesem Gebiet.“

Foren und Q&A-Seiten : Die Google Quality Rater Guidelines unterscheiden verschiedene Themen, wenn es um die Frage geht, ob Foren und Q&A-Seiten eine hohe EAT-Punktzahl erhalten sollten. Einige Arten von Informationen finden sich ausschließlich in Foren und Online-Diskussionen, die der Expertengemeinschaft einen Ort bieten, an dem sie wertvolle Perspektiven zu bestimmten Themen beitragen können. Ein ganz anderes Beispiel ist ein Forum für Leberkrebs, das Betroffene zusammenbringt. In diesem Fall tauschen die Menschen persönliche Erfahrungen aus, aber sie geben keinen fachkundigen medizinischen Rat, da genaue medizinische Informationen nur von Ärzten oder anderen Angehörigen der Gesundheitsberufe stammen sollten.

Zum Abschluss gibt Google den Qualitätsbewertern (und da die Richtlinien Open Source sind, geben sie jedem, der eine Website betreibt) einen letzten nützlichen Rat: „ Denken Sie über das Thema der Seite nach. Welche Art von Fachwissen ist erforderlich, damit die Seite ihren Zweck gut erfüllt? ”

Ist EAT ein Google-Ranking-Faktor?

Die Quality Rater Guidelines machen deutlich, dass Google bei der Auswertung der Suchergebnisse auf sensible YMYL-Themen achtet. Diese geben Webmastern einen Anhaltspunkt dafür, dass Google, wenn sie Informationen zu bestimmten Themen bereitstellen, deren Inhalt wahrscheinlich besonders streng beurteilt.

Google-Experten haben jedoch wiederholt erklärt, dass EAT selbst kein Rankingfaktor ist, wie Gary Illyes auf der Pubcon-Konferenz auf eine Frage antwortete, ob Google einen EAT-Score habe oder nicht.

Danny Sullivan, ein weiterer öffentlicher Sprecher von Google, sagte kürzlich auch, dass die Systeme von Google nicht nach EAT suchen. Stattdessen wenden die Qualitätsbewerter die EAT-Kriterien an, um die Qualität der Suchergebnisse zu bewerten. Idealerweise stimmen die auf dem Algorithmus basierenden Suchergebnisse mit den Ergebnissen der Bewertungen der Qualitätsbewerter überein.

Wir wissen also, dass die Anforderungen von Google an die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit von Inhalten, wie von EAT definiert, bei sensiblen YMYL-Themen wie Gesundheit, Finanzen, Wissenschaft, Recht und bestimmten Nachrichtenbereichen besonders hoch sind. Deshalb: Websites, die in diesen Bereichen Top-Platzierungen anstreben, müssen besonders auf die fachliche Qualität ihrer Inhalte und der Präsentation der Website achten. Insofern kann EAT als Rankingfaktor für Websites mit sensiblen Inhalten angesehen werden, da minderwertige Inhalte und eine nicht vertrauenswürdig wirkende Seite spätestens beim nächsten Google-Update zu einem Downgrade der Seite führen werden.

5 Möglichkeiten, Ihre EAT-Scores zu verbessern

Websites, die sich mit Themen befassen, die Google in ihren Quality Rater Guidelines ausdrücklich im Zusammenhang mit EAT erwähnt, sollten darauf abzielen, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren (und zu pflegen) und sicherzustellen, dass ihre Website für die Benutzer vertrauenswürdig erscheint:

  1. Themenschwerpunkt : Wer sich als Experte zu einem YMYL-Thema positionieren möchte, sollte sein Themencluster sorgfältig und präzise definieren und sich nicht als Tausendsassa aufspielen. In der Vergangenheit hatten viele Foren und Q&A-Seiten Probleme, weil sie (zu) viele unterschiedliche Interessengebiete abdeckten, ohne jedoch besonders starke Inhalte für einzelne Themen anzubieten. Dies erschwerte es ihnen, mit spezialisierteren Websites zu konkurrieren.
  2. Inhaltsqualität und Aktualität : Die oberste Priorität für eine Website, die einen hohen Page Quality Rank erreichen möchte, sollte die Erstellung umfassender, vertrauenswürdiger Inhalte sein. Auch die Inhalte sollten in regelmäßigen Abständen überprüft und aktualisiert werden. Beim Aktualisieren von Inhalten ist es äußerst wichtig, dass das Datum der letzten Änderung des Inhalts deutlich angezeigt wird.
  3. Sichtbare Autoren : Die einzelnen Autoren der einzelnen Inhalte sollten genannt werden. Zusätzliche Autoreninformationen wie eine Kurzbeschreibung, Lebensläufe und Links zu anderen Online-Profilen helfen ebenfalls, den Expertenstatus eines Autors (und der Website) zu erhöhen. Kontaktmöglichkeiten, ein ausführliches Website-Impressum und eine „Über uns“-Seite sind weitere Möglichkeiten, das Vertrauen zu steigern. Wenn ein Autor auch auf anderen maßgeblichen Seiten oder seinen eigenen Social-Media-Kanälen sichtbar ist, wo er (hochwertige) Inhalte veröffentlicht, können Erwähnungen oder direkte Links hilfreich sein, um den EAT-Score Ihrer Website zu verbessern.
  4. Markenstärke : Der Aufbau und Aufbau einer Marke ist ein langfristiges Signal für Vertrauen. Strategisches Content-Marketing, das die Produktion einzigartiger Inhalte wie Whitepaper umfasst, kann zu Referenzen und Erwähnungen in hochrangigen Medien innerhalb der relevanten Branche führen. Steigt der Anteil der direkten Zugriffe auf eine Website, ist dies ein Signal dafür, dass Google-Nutzer sich immer wieder für den Besuch einer bestimmten Website entscheiden, um Antworten auf ihre Fragen zu finden.
  5. Vertrauen schaffen durch Webdesign : Zertifikate, wie sie von Trusted Shops bereitgestellt werden, können das Vertrauen der Nutzer in eine Website ebenso erhöhen wie die Verwendung von HTTPS zur sicheren Datenübertragung oder die Zusammenarbeit mit angesehenen Werbepartnern.

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