SEO & UX: Wie Nutzersignale Ihre Rankings beeinflussen

Google hat ein Hauptziel: Nutzern das bestmögliche Sucherlebnis zu bieten. Die Suchmaschine optimiert ständig ihren Algorithmus, um die Nutzersignale von Websites besser zu verstehen. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf Signalen, die angeben, wie zufrieden ein Nutzer mit den gefundenen Inhalten ist. Schaffen Ihre Inhalte ein positives Nutzererlebnis, belohnt Google Sie mit hohen Rankings. In diesem Artikel beantwortet Thomas Gruhle, Gründer und CEO der Traffic- und Conversion-Agentur LEAP/ Ihre Fragen zu SEO, UX und der Rolle, die User Signals bei der Bestimmung des Suchmaschinen-Rankings spielen.

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Häufig gestellte Fragen zu Benutzersignalen

Die folgenden Fragen wurden von Teilnehmern eines kürzlich abgehaltenen (deutschen) Webinars mit Thomas Gruhle, Gründer und CEO von LEAP/, gestellt. Das Webinar befasste sich mit dem Thema SEO und User Experience und betrachtete den Einfluss von Benutzersignalen auf das Suchmaschinenranking. Thomas war so freundlich, die interessantesten Fragen zu beantworten, die gestellt wurden. Wenn Sie Deutsch sprechen, können Sie sich natürlich auch die vollständige Aufzeichnung des Webinars on-demand ansehen. Andernfalls zögern Sie nicht, Fragen zu stellen, die hier nicht behandelt werden, indem Sie die Kommentare unten verwenden.

Wie definieren Sie Non-Brand-SEO in Google Analytics?

Primäre Quelle für die Definition von Non-Brand-Keywords ist die Google Search Console, da diese alle relevanten Keywords enthält. Google Analytics ist keine Quelle für Keywords.

Wir filtern zunächst die Seiten, die fast ausschließlich Brand Traffic generieren und fügen diese dem Segment „Brand SEO“ hinzu. Alle anderen Seiten, also diejenigen, die keinen Traffic von Keywords erhalten, die den Domainnamen enthalten, werden als „Non-Brand-SEO“ definiert.

Welche Synergien gibt es zwischen SEO und SEA?

Eine SEO-Analyse von Schlüsselwörtern und Trends kann saisonale Einblicke liefern, die für Ihre SEA-Gebote nützlich sein können. Sie können auch überlegen, informative SEO-Keywords herauszufiltern und später als SEA-Keywords zu buchen.

Eine weitere Synergie besteht darin, dass SEO-Experten oft mehr Erfahrung darin haben, die Konversionsraten (z. B. für ein Produkt) zu verbessern. Und jede Verbesserung der Konversionsrate kann auch dazu beitragen, dass Ihr SEA-Traffic besser konvertiert. Auf der anderen Seite können Seitentitel in SEA effektiver getestet werden, aber die Erfahrungen aus Tests können auch für die Suchmaschinenoptimierung verwendet werden.

Verwendet Google Analytics-Daten zur Erstellung von Rankings und analysiert Matomo?

Die offizielle Position von Google ist, dass sie bei der Bestimmung von Rankings keine Analysedaten verwenden. Benutzersignale werden mithilfe von Daten aus Google Chrome gesammelt. Matomo wird nicht von Google ausgewertet.

Warum gibt es Google Analytics, wenn Google die Daten nicht verwendet?

Google Analytics-Daten werden nicht für Rankings verwendet – diese basieren auf Daten aus anderen Quellen. Analytics wurde jedoch ursprünglich verwendet, um die Leistung von Google AdWords zu bewerten, und hat seine Reichweite im Laufe der Zeit auf andere Bereiche ausgeweitet.

Ist es sinnvoll, A/B-Tests durchzuführen, wenn die Daten nicht ausreichen, um statistisch signifikante Ergebnisse zu liefern?

Für Seiten mit geringem Datenverkehr verwenden wir auch die Bayes'sche Statistik, die von unseren A/B-Tests bereitgestellt wird. Dabei wird eine andere Methode verwendet, um die statistische Signifikanz der Ergebnisse zu bestimmen.

Welche Tools verwenden Sie für A/B-Tests und welche würden Sie empfehlen?

Wir haben gut mit Kameleoon und A/B Tasty zusammengearbeitet. Viel wichtiger als die Wahl des Tools ist jedoch die verwendete Datenbasis

Für wie viele Keywords sollten Sie jede Seite optimieren?

Es gibt keine feste Regel, die für alle Fälle gilt, aber wichtig ist, dass Sie einen klaren Fokus haben und pro Seite ein Thema definieren. Und Themen sollten klar voneinander getrennt sein. Wenn es zu einer Kannibalisierung kommt – das heißt, dass zwei Seiten für dasselbe Keyword ranken – sollten diese Seiten kombiniert werden.

Wir beobachten, dass die meisten Seiten zwei oder drei Keywords haben, die für etwa 80 % des Traffics verantwortlich sind. Dies sind oft das Hauptkeyword, das Hauptkeyword plus ein Adjektiv oder Fragen zu diesem Keyword. Sie könnten aber auch Synonyme enthalten, in diesem Fall sollten diese immer mit anvisiert werden.

Wie wird die Scrolltiefe gemessen?

Um die Scrolltiefe in Google Analytics zu messen, müssen Sie lediglich ein Ereignis einrichten. Am einfachsten geht das mit dem Google Tag Manager.

So geht's:

1. Erstellen Sie einen neuen Trigger: Wählen Sie den Triggertyp: „Scroll Depth“ und geben Sie dem Trigger einen erkennbaren Namen, zB ScrollDepth
2. Konfigurieren Sie den Auslöser:

• Wählen Sie die Bildlaufrichtung, die normalerweise vertikal ist, und geben Sie an, bei welchen Prozentsätzen der Trigger ausgelöst werden soll (z. B. 25, 50, 75, 100). Das bedeutet, wenn der Benutzer die Seite halb nach unten scrollt, wird der Trigger zweimal ausgelöst: einmal bei 25 % und einmal bei 50 %.
• Sie können auch angeben, ob das Ereignis auf allen Seiten oder nur auf einigen Seiten gelten soll.

3. Aktivieren Sie die Scroll-Variablen: Klicken Sie im Menü unter „Built-In Variables“ auf die Schaltfläche „Configure“ und wählen Sie alle Variablen aus, die unter „Scrolling“ aufgelistet sind.
4. Erstellen Sie das Tag:

Klicken Sie im Menü unter „Tags“ auf die Schaltfläche „Neu“.

• Tag-Typ: Universal Analytics
• Spurtyp: Ereignis
• Kategorie: Scrolltiefe
• Aktion: {{PagePath}}
• Label: {{Schwellenwert für Scrolltiefe}} %

(Hinweis: Aktion und Bezeichnung sind beides Variablen, die über die Schaltfläche „Baustein“ ausgewählt werden können.)

• Setzen Sie das Feld „Non-interaction“ auf „True“, da sonst die Absprungrate beeinflusst wird.
• Google Analytics-Einstellungen: Wählen Sie im Drop-down-Menü entweder die vorhandene Google Analytics-Einstellungsvariable aus oder erstellen Sie über „Neue Variable“ eine neue (Tracking-ID aus Google Analytics hinzufügen und speichern).
• Wählen Sie im Triggerbereich Ihren „ScrollDepth“-Trigger aus, den Sie in Schritt 1 erstellt haben.

5. Sehen Sie sich in der Vorschau alle Ihre Änderungen an und senden Sie das Tag, wenn alles richtig aussieht.
6. Sie finden das Ereignis in Google Analytics unter: Verhalten > Ereignisse > Wichtigste Ereignisse.

Wie zuverlässig sind die Daten von Search Analytics for Sheets, also der Google Docs-Schnittstelle für die Google Search Console?

Wir verwenden Analytics Edge als unsere API. Analytics Edge wurde für Excel entwickelt, verwendet jedoch dieselbe API. Das Wichtigste ist, dass Sie Daten für eine „Seite“ ziehen und nicht für die Schlüsselwörter, da dies Abweichungen aufweisen kann. Allerdings finden Sie die gleichen Abweichungen direkt in der Google Search Console.

Sie sollten auch einen Länderfilter hinzufügen. Wir arbeiten mit diesen Zahlen, um Trends und Entwicklungen zu identifizieren. Manchmal sehen wir kleine Abweichungen von den Daten im GSC, aber diese sind nicht signifikant.

Wird die ePrivacy-Richtlinie Auswirkungen darauf haben, wie Google Nutzersignale analysiert?

Da die ePrivacy-Richtlinie noch nicht in Kraft getreten ist, kann zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht gesagt werden, welche Auswirkungen sie haben wird.

Wie hoch ist das Verkehrsverhältnis zwischen A- und B-Benutzern?

Testvarianten werden zufällig angezeigt, sodass die Anzahl der Benutzer in der Regel nahezu identisch ist.

Wie grenzen Sie Ihre Analysen und Aufgaben zwischen Google Analytics und der Google Search Console ab?

Google Analytics liefert Daten über Ihre Website. Die Search Console liefert Google-Daten wie Klicks und Impressionen.

Wie viele Benutzerdaten gehen bei Google Analytics durch die Verwendung eines Cookie-Zustimmungstools verloren? Gibt es Alternativen?

Wir haben hier keine Probleme erlebt. Zur Einverständniserklärung gibt es derzeit keine Alternative.

Welche Herausforderungen sehen Sie, wenn es darum geht, Kunden dazu zu bewegen, von der individuellen Keyword-Recherche wegzukommen und sich auf ganzheitlichere Inhalte basierend auf Themenclustern zu konzentrieren?

Wir erklären unseren Kunden, dass Keyword-Recherche und Briefing der wichtigste Teil des Content-Erstellungsprozesses sind. Ein gründliches Briefing sollte zusätzliche Informationen wie eine allgemeine Struktur, Fragen und eine Reihe von Perspektiven zum Thema enthalten.

Der Text sollte sich in erster Linie an den Nutzer und seine Herausforderungen richten – nicht an Google. Kunden müssen verstehen, dass guter Content eine Investition ist. Nur so werden Sie von Google und den Nutzern ernst genommen und verbessern Ihr Suchmaschinenranking.

Sollen Landingpages, die auf der zweiten Seite der Suchergebnisse ranken, auf bessere User-Signale optimiert werden oder ist es wichtiger, an den drei Säulen (im Webinar erwähnt) zu arbeiten?

Das ist eine schwierige Frage, auf die es keine einheitliche Antwort gibt. In den meisten Fällen ist es wahrscheinlich, dass die anderen Säulen zuerst richtig eingerichtet werden sollten. Benutzersignale sind am effektivsten, wenn Aspekte der Seite in Bezug auf ihre technische Leistung, Inhalte und Links bereits vorhanden sind. Deshalb beginnen wir normalerweise mit diesen drei Punkten, wenn wir unsere Website-Audits durchführen.

Wenn Sie Unterstützung bei der Verbesserung der User Experience auf Ihren Seiten suchen, dann helfen Ihnen die SEO Consultants unserer Digital Strategies Group weiter:

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