Influencer-Marketing: Trends für mehr Engagement im Jahr 2022
Veröffentlicht: 2022-03-15Influencer-Marketing hat sich von einer unkonventionellen Marketing-Taktik zu einem wesentlichen Bestandteil von Werbe- und Kommunikationsstrategien und -budgets entwickelt.
Influencer verleihen Kampagnen Geschmack wie eine geheime Zutat für ein beliebtes Gericht. Indem sie sich mit Verbrauchern verbinden, generieren sie Leads und steigern das Engagement.
Der Bereich wächst und verändert sich schnell, da mehrere Trends das Influencer-Marketing neu gestalten und es in neue Richtungen mit großen Vorteilen für Marken führen.
Was ist Influencer-Marketing?
Erinnern Sie sich an die Produktplatzierung, normalerweise in Filmen und im Fernsehen? Influencer-Marketing ist ähnlich; Es nutzt Menschen und Geräte außerhalb der Marke, um Produkte zu bewerben und das Bewusstsein und die Nachfrage zu steigern, häufig über Social-Media-Kanäle.
Während Mode, Schönheit, Fitness und Reisen einst die Hauptstützen für Influencer waren, gibt es heute solche, die sich auf Blockchain, Cannabis und Bildung spezialisiert haben.
Unternehmen, die in der Vergangenheit nicht in der Lage waren, mit den Budgets größerer Unternehmen zu konkurrieren, können jetzt neue Zielgruppen erschließen und ihre Produkte über Partnerschaften mit Influencern in der richtigen Größe für ihre Bedürfnisse verkaufen.
Im vergangenen Jahr machte das Influencer-Marketing 13,8 Milliarden US-Dollar aus und es wird prognostiziert, dass es auf 16,4 Milliarden US-Dollar wachsen wird. 63 Prozent der Vermarkter planen, ihr Budget für Social-Media-Influencer-Marketing zu erhöhen.
Erhalten und erstellen Sie großartige Influencer-generierte Inhalte
Der Hauptvorteil von Online-Influencer-Inhalten gegenüber traditionellen Kanälen ist die direktere, persönlichere Verbindung, die Influencer in digitalen Räumen entwickeln.
Influencer-Trends: Creator-fokussierte Marktplätze
Ein schöpferorientierter Marktplatz verkürzt die Lücke zwischen Marken, den Snack-großen Inhalten, nach denen sich Verbraucher sehnen, und den innovativen Influencern, die Messaging neu erfinden.
Der Creator Marketplace, der jetzt auf mehr als 104 Milliarden US-Dollar geschätzt wird, ist eine Plattform, die es Creators und Marken ermöglicht, sich zu vernetzen. Eines der bekannteren Beispiele ist der Creator Marketplace von TikTok, aber es gibt noch eine Menge anderer, wie Patreon und Fanhouse.
Früher nutzten Unternehmen ihren Markenwert, um Verbraucher zu beeinflussen. Als sich die Gesellschaft jedoch zu Benutzerbewertungen, direkt zu Verbrauchern und Abonnementmodellen bewegte, landete die Macht des Einflusses in den Händen von Menschen, auch bekannt als Schöpfer.
Infolgedessen wurden die Inhalte der Ersteller zu gleichen Teilen zu Bildung, Unterhaltung und Produktempfehlung. Und das alles auf eine Art und Weise, die Menschen verbindet.
Zum Beispiel verstehen Influencer, dass Gen Z eine Aufmerksamkeitsspanne von 8 Sekunden für soziale Medien hat, während Millennials vielleicht 12 Sekunden lang zuschauen.
Argumente für Predictive Analytics im Influencer-Marketing
Kunden wollen personalisierte Angebote und Influencer sind der Schlüssel zum Wachstum Ihrer Marke. Predictive Analytics im Influencer-Marketing ermöglicht es Unternehmen, in die Daten einzutauchen, die für die Conversion am wichtigsten sind.
Der Aufstieg von Nano- und Mikro-Influencern
Das Konzept „Qualität statt Quantität“ hat Einzug in die Influencer-Sphäre gehalten und gleiche Wettbewerbsbedingungen geschaffen. Die Umarmung einer Vielzahl von Influencern hat Marken die Möglichkeit geschaffen, noch spezifischer festzulegen , wen sie wie erreichen möchten.
Influencer gibt es in allen Formen und Größen, jede mit Wert für die richtige Kampagne. Obwohl die Zahlen je nach Quelle für Influencer-Kategorien variieren, unterteilt Influencer Marketing Hub vier Haupttypen von Influencern:
- Nano-Influencer haben eine Fangemeinde von 1.000-10.000
- Micro-Influencer beschäftigen 10.000-100.000 Follower
- Makro-Influencer erreichen 100.000-1 Million
- Mega-/Promi-Influencer haben mehr als 1 Million Follower
Was ist mit den Menschen hinter den Zahlen? Nano-Influencer sehen sich selbst nicht unbedingt als Influencer. Diese Konten neigen dazu, nicht gesponserte Inhalte zu betonen, und werden in erster Linie durch ihre Freude an der Plattform angetrieben. Ihre Anhänger könnten sie als Freunde oder Kollegen betrachten.
Menschen vertrauen Nano-Influencern. Sie folgen ihnen, weil sie daran interessiert sind, was sie zu sagen haben.
Mikro-Influencer haben den idealen Punkt, um eine anständige Fangemeinde zu haben, während sie sich auf eine Weise mit Followern beschäftigen, die Makro- und Mega-Influencer einfach nicht können. Für Marken bieten Nano- und Mikro-Influencer einiges für ihr Geld. Darüber hinaus erzielen Influencer mit aktiven Followern oft eine erhebliche Wirkung.
Social-Commerce-Wachstum: Vertrauenssache
Das Einkaufen auf Social-Media-Plattformen wird voraussichtlich dreimal so schnell zunehmen wie der traditionelle E-Commerce, aber Marken müssen das Vertrauen der Kunden aufbauen, um die Akzeptanz zu fördern.
Den richtigen Influencer finden
Die Partnerschaft mit einem Influencer ist ein bisschen wie die Einstellung eines Mitarbeiters. Sie repräsentieren Ihre Marke, von ihnen wird erwartet, dass sie bestimmte Ziele erreichen, und sie müssen qualifiziert sein.
So wie nicht jeder Bewerber passt, passt nicht jeder Influencer zu Ihrer Marke. Die Einstellung des richtigen Influencers für eine Kampagne erfordert Recherche.
Abhängig von Ihren Zielen können Sie sich für die Zusammenarbeit mit einem Influencer entscheiden, der Ihnen hilft, in eine neue Arena einzusteigen. Vielleicht möchten Sie jemanden, der Ihr Produkt wertsteigernd ergänzt. Einige Influencer sind beispielsweise auf Testimonial-Kampagnen spezialisiert; andere werden wild kreativ.
Legen Sie Messinstrumente und Erwartungen fest. Einige Influencer werden darauf bestehen, die Dinge auf ihre Art zu tun, was für einige Marken funktioniert und für andere nicht. Berücksichtigen Sie bei der Suche Folgendes:- Passt die Art und Weise, wie sie mit ihrem Publikum interagieren, zu Ihrer Marke?
- Gibt es konsistente Muster für ihre Postings?
- Wie hoch ist Ihre kreative Risikobereitschaft?
- Ist die Person und ihr Inhalt relevant für Ihre Marke?
- Können Sie die Authentizität in ihren Beiträgen und ausgewählten Partnerschaften erkennen?
B2B-Influencer-Marketing: Sie können Ihre Marke besser besitzen als Sie
In einem überfüllten digitalen Raum kann die Implementierung einer B2B-Influencer-Marketingstrategie große Früchte für Marken ernten, Netto-Neuinteressen wecken und Loyalität gewinnen.
Beispiele für Influencer-Marketing
Natasha Nicholes ist eine in Chicago ansässige Nano-Influencerin mit einigen Nischen. Ihre 6.000 Follower auf Instagram und 4.000 Follower auf Facebook wenden sich an sie, wenn sie Ratschläge zu Reisen, Urban Farming und Homeschooling erhalten.
Ihre Partnerschaften reichen von General Mills bis Samsung. Sie ist bekannt für ihre klare Sprache, farbenfrohe Kleidung (meist von ihr selbst gemacht) und eine Abneigung gegen Obszönitäten. Nicholes gründete die gemeinnützige Organisation We Sow We Grow, die sich der Gartenarbeit und Landwirtschaft in urbanen Landschaften verschrieben hat. Sie ist auch Reiseredakteurin für Mom2.0, eine Konferenz für Online-Influencer und Content-Ersteller.
Daria Andronescu , die den Accountnamen Wonder Wardrobe verwendet, ist eine Mode-Influencerin mit mehr als 20.000 Instagram-Followern und 81.000 Abonnenten auf YouTube. Mit ihrer Nische nachhaltiger Mode bietet sie Tutorials, Kurse und Tipps für ihre Anhänger. Video ist ihr bevorzugtes Medium.
Veranstaltungen wie Mom2.0 oder Unternehmen wie Clever, eine von Influencern gegründete Full-Service-Influencer-Marketing-Agentur, bieten Marketern die Möglichkeit, mit Influencern in Kontakt zu treten.
Stellen Sie sicher, dass die Werte Ihres Unternehmens mit einem potenziellen Influencer übereinstimmen. Sind sie auf Ihre Ziele und Mission ausgerichtet, wie z. B. Nachhaltigkeit und zunehmende Vielfalt und Gleichberechtigung? Influencer können dabei helfen, die Aufmerksamkeit auf Teile Ihres Unternehmens oder Ihrer Mission zu lenken, die nicht sehr bekannt sind.
Geben Sie Kunden, was sie wollen: Video
Der Wechsel zu Videoinhalten war schnell und heftig, wobei Instagram Stories und Reels hinzufügte und TikToks anhaltender Aufstieg in Kurzformvideos. Der von Wyzowl erstellte Bericht Video Marketing Statistics 2022 zeigt, dass sich der Videokonsum seit 2018 fast verdoppelt hat.
Laut MarketingTech ziehen es 72 % der Kunden vor, sich per Video über eine Dienstleistung oder ein Produkt zu informieren. Die Partnerschaft mit Influencern kann Marken helfen, neue Plattformen zu meistern und zu verstehen, wie sie mit Online-Zielgruppen interagieren können.
Die durchschnittliche Zeit, die täglich auf TikTok verbracht wird, beträgt weltweit 52 Minuten. Die Benutzer sind sehr engagiert, die meisten melden sich täglich an. Tatsächlich hat TikTok im vergangenen Jahr zum ersten Mal YouTube überholt, wobei die Nutzer 24 Stunden im Monat zuschauen.
Data.ai berichtet, dass Verbraucher in diesem Jahr 548 Milliarden Stunden Live-Streaming in sozialen Apps überschreiten werden. Dieses Wachstum basiert auf dem Anstieg der Videoproduktion und des Konsums. Die Marken, die sich für Video-Partnerschaften mit Influencern für Social-Media-Kampagnen entscheiden, werden mit ziemlicher Sicherheit die Nase vorn haben.
Wie Video-Streaming es für Marken zerstören wird
Live-Streaming-Videos sind billig, ansprechend und einfach durchzuführen – was sie zu einer erstklassigen Wahl für Marken macht, die hoffen, das Engagement zu nutzen, um den Umsatz zu steigern.
Setzen Sie auf Influencer-Marketing
Der Wert von Influencern besteht darin, dass sie sozial leben, atmen und träumen. Zufälligerweise verdienen sie damit auch ihren Lebensunterhalt, was bedeutet, dass Sie ohne Budget keine Beziehung zu einem Influencer aufbauen können.
Wie viel Budget müssen Sie für Ihre Influencer-Marketingstrategie und -umsetzung einplanen? Eine gute Faustregel wäre, mindestens 15 % Ihres Marketingbudgets Influencern für das Marketing zu widmen.
Da wir immer mehr online tun, ist die Fähigkeit von Influencern, Marken zu humanisieren, ein mächtiges Werkzeug. Marken können von Influencern und ihren Followern lernen, was die CX und sogar die Moral der Mitarbeiter steigern kann.
Verwöhnen Sie Ihre Marke mit dem Interaktionsbeschleuniger, der die Creator Community ist.