인플루언서 마케팅: 2022년 인게이지먼트를 극대화하는 트렌드

게시 됨: 2022-03-15

인플루언서 마케팅은 비전통적인 마케팅 전술에서 광고 및 커뮤니케이션 전략 및 예산의 필수 부분으로 꽃을 피웠습니다.

인플루언서는 사랑받는 음식 요리의 비밀 재료처럼 캠페인에 풍미를 더합니다. 소비자와 연결하여 리드를 생성하고 참여를 높입니다.

여러 트렌드가 인플루언서 마케팅을 재편하면서 브랜드에 큰 이점을 제공하면서 공간이 빠르게 성장하고 변화하고 있습니다.

인플루언서 마케팅이란?

일반적으로 영화와 텔레비전에서 제품 배치를 기억합니까? 인플루언서 마케팅도 비슷합니다. 브랜드 외부의 사람과 장치를 사용하여 종종 소셜 미디어 채널을 통해 제품을 홍보하고 인지도와 수요를 높입니다.

한때 패션, 뷰티, 피트니스, 여행이 인플루언서의 중심이었지만 오늘날에는 블록체인, 대마초 및 교육을 전문으로 하는 사람들이 있습니다.

역사적으로 대기업의 예산과 경쟁할 수 없었던 기업은 이제 새로운 잠재고객을 확보하고 필요에 맞는 규모의 영향력 있는 사람들과의 파트너십을 통해 제품 판매를 시작할 수 있습니다.

작년에 인플루언서 마케팅은 138억 달러를 차지했으며 164억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 마케터의 63%는 소셜 미디어 인플루언서 마케팅을 위한 예산을 늘릴 계획입니다.

훌륭한 인플루언서 생성 콘텐츠 확보 및 제작

썸네일-ef112a7ecb6b7c773d357f1da9dbe966.jpeg 온라인 인플루언서 콘텐츠가 기존 채널에 비해 갖는 주요 이점은 인플루언서에 의해 디지털 공간에서 개발된 보다 직접적이고 개인적인 연결입니다.

인플루언서 트렌드: 크리에이터 중심 마켓플레이스

제작자 중심의 마켓플레이스는 브랜드, 소비자가 갈망하는 스낵 크기의 콘텐츠, 메시지를 재창조하는 혁신적인 인플루언서 간의 격차를 줄여줍니다.

현재 가치가 1,040억 달러 이상인 크리에이터 마켓플레이스는 크리에이터와 브랜드를 연결할 수 있도록 설계된 플랫폼입니다. 더 잘 알려진 예 중 하나는 TikTok의 Creator Marketplace이지만 Patreon 및 Fanhouse와 같은 다른 많은 것들이 있습니다.

기업은 브랜드 자산을 사용하여 소비자에게 영향을 미치곤 했습니다. 그러나 사회가 사용자 리뷰, 직접 소비자 및 구독 모델로 이동함에 따라 영향력의 힘은 제작자라고 불리는 사람들의 손에 들어갔습니다.

결과적으로 제작자의 콘텐츠는 교육, 엔터테인먼트 및 제품 보증이 동등한 부분이 되었습니다. 그리고 모든 것이 사람들과 연결되는 방식으로 이루어집니다.

예를 들어 인플루언서는 Z세대의 소셜 미디어 관심 시간이 8초인 반면 밀레니얼 세대는 12초 동안 시청할 수 있다는 것을 이해합니다.

인플루언서 마케팅의 예측 분석 사례

고객은 개인화된 제안을 원하며 인플루언서는 브랜드 성장의 핵심입니다. 인플루언서 마케팅의 예측 분석을 통해 기업은 전환에 가장 중요한 데이터를 자세히 살펴볼 수 있습니다. 고객은 개인화된 제안을 원하며 인플루언서는 브랜드 성장의 핵심입니다. 인플루언서 마케팅의 예측 분석을 통해 기업은 전환에 가장 중요한 데이터를 자세히 살펴볼 수 있습니다.

나노 및 마이크로 인플루언서의 부상

양보다 질이라는 개념이 인플루언서 영역에 진입하여 경쟁의 장을 평준화했습니다. 다양한 인플루언서의 포용은 브랜드가 도달 하고자 하는 대상과 방법 에 대해 더욱 구체적으로 말할 수 있는 기회를 제공했습니다.

인플루언서는 다양한 형태와 크기로 제공되며 각각 올바른 캠페인에 가치가 있습니다. 수치는 인플루언서 카테고리의 출처에 따라 다르지만 Influencer Marketing Hub는 4가지 주요 유형의 인플루언서를 분류합니다.

  • 나노 인플루언서는 1,000-10,000의 팔로워를 가지고 있습니다.
  • 10,000-100,000명의 팔로워를 참여시키는 마이크로 인플루언서
  • 매크로 인플루언서 100,000-100만 도달
  • 1백만 명 이상의 팔로워를 자랑하는 메가/연예인 인플루언서

숫자 뒤에 숨은 사람들은 어떻습니까? 나노 인플루언서는 스스로를 인플루언서로 생각하지도 않습니다. 이러한 계정은 후원을 받지 않는 콘텐츠를 강조하는 경향이 있으며 주로 플랫폼을 즐기는 데서 비롯됩니다. 그들의 추종자들은 그들을 친구나 동료로 여길 수 있습니다.

사람들은 나노 인플루언서를 신뢰합니다. 그들은 그들이 말해야 할 것에 관심이 있기 때문에 그들을 따릅니다.

마이크로 인플루언서는 적절한 규모의 팔로워를 확보하는 동시에 매크로 및 메가 인플루언서가 할 수 없는 방식으로 팔로워와 소통하는 최적의 위치에 있습니다. 브랜드의 경우 나노 및 마이크로 인플루언서가 상당한 가치를 제공합니다. 또한 팔로워가 활성화된 인플루언서는 종종 상당한 영향력을 행사합니다.

소셜 커머스 성장: 신뢰의 문제

FCEE_소셜_커머스_1200x375 소셜 미디어 플랫폼에서의 쇼핑은 기존 전자 상거래보다 3배 빠르게 증가할 것으로 예상되지만 브랜드는 채택을 촉진하기 위해 고객 신뢰를 구축해야 합니다.

적합한 인플루언서 찾기

인플루언서와 파트너십을 맺는 것은 직원을 고용하는 것과 비슷합니다. 그들은 귀하의 브랜드를 대표하고 특정 목표를 달성해야 하며 자격을 갖추어야 합니다.

모든 구직자가 적합하지 않은 것처럼 모든 인플루언서가 귀하의 브랜드에 적합한 것은 아닙니다. 캠페인에 적합한 인플루언서를 고용하려면 연구가 필요합니다.

목표에 따라 새로운 분야에 진출하는 데 도움을 줄 인플루언서와 함께 일할 수도 있습니다. 아마도 당신은 가치를 더하는 방식으로 당신의 제품을 보완해줄 누군가를 원할 것입니다. 예를 들어, 일부 인플루언서는 평가 유형 캠페인을 전문으로 합니다. 다른 사람들은 엄청나게 창의적입니다.

측정 도구와 기대치를 설정합니다. 일부 인플루언서는 자신의 방식대로 일을 하겠다고 고집할 것입니다. 이는 일부 브랜드에는 효과가 있고 다른 브랜드에는 효과가 없습니다. 검색할 때 다음 사항을 고려하십시오.
  1. 잠재고객과 소통하는 방식이 귀사의 브랜드에 적합합니까?
  2. 게시물에 일관된 패턴이 있습니까?
  3. 당신의 창의적 위험 허용 범위는 무엇입니까?
  4. 그 사람과 그들의 콘텐츠가 당신의 브랜드와 관련이 있습니까?
  5. 그들의 게시물과 선택한 파트너십에서 진정성을 감지할 수 있습니까?

B2B 인플루언서 마케팅: 그들은 당신보다 당신의 브랜드를 더 잘 소유할 수 있습니다.

혼잡한 디지털 공간에서 B2B 인플루언서 마케팅 전략을 구현하면 브랜드에 큰 보상을 제공하고 새로운 관심과 충성도를 얻을 수 있습니다. 혼잡한 디지털 공간에서 B2B 인플루언서 마케팅 전략을 구현하면 브랜드에 큰 보상을 제공하고 새로운 관심과 충성도를 얻을 수 있습니다.

인플루언서 마케팅의 예

Natasha Nicholes 는 몇 가지 틈새 시장을 가진 시카고 기반의 나노 인플루언서입니다. Instagram의 6,000명의 팔로워와 Facebook의 4,000명의 팔로워가 여행, 도시 농업 및 홈스쿨링에 대한 지침을 그녀에게 찾습니다.

그녀의 파트너십은 General Mills에서 Samsung에 이르기까지 다양합니다. 그녀는 솔직한 말투, 화려한 옷(대부분 손으로 만든 옷), 욕설을 싫어하기로 유명합니다. Nicholes는 도시 경관에서 정원 가꾸기와 농업에 전념하는 비영리단체 We Sow We Grow를 설립했습니다. 그녀는 또한 온라인 인플루언서와 콘텐츠 제작자를 위한 회의인 Mom2.0의 여행 편집자이기도 합니다.

Chicago Food Policy Action Council을 위한 프로모션: 그들이 있는 곳에서 만나십시오: 비전통적인 방법을 통한 도시 농업 연결. 파란색, 노란색, 보라색 머리를 감싸고 있는 웃고 있는 흑인 여성의 오른쪽 하단 삽입 사진. 그녀는 다음과 같은 회색 셔츠를 입습니다. Dirty by Nature

Wonder Wardrobe라는 계정 이름을 사용하는 Daria Andronescu 는 20,000명 이상의 Instagram 팔로워와 81,000명의 YouTube 구독자를 보유한 패션 인플루언서입니다. 그녀는 지속 가능한 패션 분야에서 자신의 추종자들에게 튜토리얼, 수업 및 팁을 제공합니다. 비디오는 그녀가 선호하는 매체입니다.

턱 길이 밥을 한 백인 여성이 카메라를 향해 미소를 짓고 있습니다. 그녀의 이미지와 함께 BBC 로고와 "패션이 더 지속 가능할 수 있습니까?"라는 제목이 있습니다.

Mom2.0과 같은 이벤트 또는 인플루언서가 설립한 풀 서비스 인플루언서 마케팅 대행사인 Clever와 같은 회사는 마케터에게 인플루언서와 연결할 수 있는 방법을 제공합니다.

회사의 가치가 잠재적 인플루언서와 일치하는지 확인하십시오. 지속 가능성, 다양성 및 평등 증대와 같은 목표 및 사명과 일치합니까? 인플루언서는 잘 알려지지 않은 비즈니스 또는 사명의 일부로 관심을 끄는 데 도움이 될 수 있습니다.

고객이 원하는 것을 제공: 비디오

Instagram이 Stories와 Reels를 추가하고 TikTok이 짧은 형식의 비디오에서 계속해서 우세해지면서 비디오 콘텐츠로의 이동은 빠르고 격렬했습니다. Wyzowl에서 제작한 비디오 마케팅 통계 2022 보고서에 따르면 비디오 소비는 2018년 이후 거의 두 배 증가했습니다.

MarketingTech에 따르면 72%의 고객이 비디오를 통해 서비스 또는 제품에 대해 배우는 것을 선호합니다. 인플루언서와 협력하면 브랜드가 새로운 플랫폼을 마스터하고 온라인 청중과 소통하는 방법을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

전 세계에서 매일 TikTok에서 보내는 평균 시간은 52분입니다. 그것의 사용자는 대부분이 매일 로그인하면서 깊이 헌신합니다. 실제로 틱톡은 사용자가 한 달에 24시간 시청하는 등 지난해 처음으로 유튜브를 추월했다.

Data.ai는 소비자가 올해 소셜 앱에서 5,480억 시간의 라이브 스트리밍을 초과할 것이라고 보고합니다. 이러한 성장은 비디오 제작 및 소비의 증가를 기반으로 합니다. 소셜 미디어 캠페인을 위해 인플루언서와의 비디오 파트너십을 중심으로 하는 브랜드는 거의 확실히 앞서 나갈 것입니다.

비디오 스트리밍이 브랜드에 미치는 영향

video_kramer 라이브 스트리밍 비디오는 저렴하고 매력적이며 쉽게 얻을 수 있습니다. 따라서 참여를 활용하여 판매를 촉진하려는 브랜드에게 가장 적합합니다.

인플루언서 마케팅에 뱅킹

인플루언서의 가치는 그들이 사회적으로 살고, 숨쉬고, 꿈꾸는 것입니다. 공교롭게도 그들이 생계를 꾸리는 방식이기도 하므로 예산 없이는 인플루언서와 관계를 맺을 수 없습니다.

인플루언서 마케팅 전략 및 구현을 위해 얼마의 예산이 필요합니까? 좋은 경험 법칙은 마케팅 예산의 최소 15%를 마케팅을 위해 영향력 있는 사람들에게 할당하는 것입니다.

온라인에서 점점 더 많은 일을 함에 따라 브랜드를 인간화하는 인플루언서의 능력은 강력한 도구입니다. 브랜드는 인플루언서와 팔로워로부터 배울 수 있으며, 이는 CX와 직원의 사기를 높일 수 있습니다.

크리에이터 커뮤니티인 참여 촉진제에 브랜드를 대하세요.