SEO User Intent Guide: So schreiben und optimieren Sie Inhalte für die Suchabsicht

SEO ist entscheidend, wenn es darum geht, Ihr Ranking bei Google zu verbessern und mehr Besucher auf Ihre Website zu locken. Um dies zu erreichen, müssen Sie überzeugende, relevante Inhalte schreiben und eine Keyword-Optimierung implementieren. Genauso wichtig ist jedoch, wie Sie Ihre Keywords verwenden und für die Suchabsicht optimieren.

Was ist Suchabsicht?

Die Suchabsicht oder Benutzerabsicht bezieht sich auf den Zweck einer Online-Suche. Einfach ausgedrückt, es ist das, wonach jemand sucht, wenn er eine Suchanfrage in die Google-Suchleiste eingibt. Dies könnte eine Frage sein, die sie stellen, um die benötigten Informationen zu finden, oder die Wörter, die sie verwenden, um ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu finden.

Die Algorithmen von Google wurden im Laufe der Jahre weiterentwickelt, um die Art und Weise zu verbessern, wie Google die Absichten der Nutzer versteht und relevantere Suchergebnisse liefert. Beispielsweise könnte ein Suchergebnis eine Informations-, Navigations-, Transaktions- oder kommerzielle Untersuchung sein. Um also für relevante Begriffe zu ranken und die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen, ist es wichtig, dass Sie Ihre Website-Inhalte für die Benutzerabsicht schreiben und optimieren.

Hier ist unser SEO User Intent Guide, der alles enthält, was Sie wissen müssen, um Ihnen beim Schreiben und Optimieren Ihrer Online-Inhalte zu helfen, um Ihre Benutzer zufrieden zu stellen und Ihren Kunden eine nahtlose Benutzerreise zu bieten.

Woher wissen wir, dass die Benutzerabsicht eine Optimierung wert ist?

Die Algorithmus-Updates von Google geben Vermarktern einen klaren Hinweis darauf, wie sie Inhalte schreiben sollten, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Einige relevante Algorithmus-Updates umfassen:

Panda

Das Panda-Update wurde 2011 ausgerollt und konzentriert sich auf die Qualität von Online-Inhalten; es bestraft alles, was es für dünn oder von geringer Qualität hält. Dazu gehören Inhalte, die die Suchanfrage nicht beantworten, plagiierte Inhalte oder Seiten, die mit bezahlter Werbung übersättigt sind. Es ist unwahrscheinlich, dass diese Art von minderwertigem Inhalt auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Google rankt. Google hat jetzt Panda in seine häufigen „Core“-Algorithmus-Updates aufgenommen, um die „Qualität“ des Inhalts einer Website zu bewerten.

Kolibri

Das Hummingbird-Update wurde 2013 veröffentlicht und verbessert die Art und Weise, wie Google Suchanfragen versteht. Es betrachtet jetzt die gesamte Suchanfrage des Benutzers, wenn es Inhalte mit Schlüsselwörtern abgleicht, und hat eine verbesserte semantische Suche, die sich nicht nur auf bestimmte Wörter konzentriert. Es hilft Google, den Kontext in Suchanfragen zu verstehen, um genauere Inhalte in den SERPs bereitzustellen. Wenn Sie beispielsweise nach „Victoria Biskuitkuchen“ gesucht haben, bietet Google so viel mehr als eine einfache Definition von Victoria Biskuitkuchen oder Bildern. Es bietet Auflistungen für Rezepte, Nährwertangaben und andere verwandte Themen. Dies unterstreicht die Art und Weise, wie Google die Beziehung zwischen Entitäten versteht und Absichten identifiziert. Hummingbird entwickelte sich zum BERT-Algorithmus-Update, das es Google ermöglicht, die Absicht einer Long-Tail-Suchanfrage besser zu verstehen.

Taube

Das Pigeon-Update wurde 2014 eingeführt, um die Art und Weise zu verbessern, wie Google Ergebnisse mit dem Standort eines Benutzers abgleicht und sich stärker auf lokale Suchergebnisse konzentriert, die für eine Suchanfrage relevant sind. Wenn Sie beispielsweise nach „Supermarkt in meiner Nähe“ gesucht haben, liefert Google Ergebnisse, die Ihnen Supermärkte in Ihrer Nähe zeigen, einschließlich Adressen, Karten und Öffnungszeiten.

Die Algorithmus-Updates von Google zeigen uns, dass es von größter Bedeutung ist, unsere Inhalte für SEO zu optimieren und qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren. Wir sollten uns jedoch auch des Kontexts der von uns verwendeten Schlüsselwörter bewusst sein. Wir müssen uns fragen, wonach der Nutzer wirklich mit diesen Keywords sucht? und Inhalte schreiben, um ihre Absicht zu erfüllen.

Die vier Arten von Suchabsichten

Es gibt vier verschiedene Möglichkeiten, wie Google Suchbegriffe interpretieren kann, die jeweils eine andere Benutzerabsicht anzeigen. Das beinhaltet:

Informativ

Eine Informationssuche bedeutet, dass der Benutzer eine Frage hat und nach einer Antwort oder weiteren Informationen sucht.

Navigation

Die Navigationsabsicht zeigt an, dass jemand nach einer bestimmten Website sucht. Wenn ein Benutzer beispielsweise nach „LinkedIn“ sucht, erwartet er, dass er auf der LinkedIn-Website landet und sich bei seinem Konto anmeldet.

Beachten Sie, dass ein Ranking für einen Navigationsbegriff nur dann für das organische Wachstum von Vorteil ist, wenn Ihre Website diejenige ist, nach der der Benutzer sucht.

Transaktional

Online-Shopping ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden, und jemand, der online mit Kaufabsicht einkauft, zeigt eine Transaktionsabsicht.

Handelsermittlung

Wenn jemand plant, etwas zu kaufen, kann er das Internet nutzen, um vor dem Kauf etwas zu recherchieren. Dies wird als Handelsuntersuchung bezeichnet. Diese Art der Absicht ähnelt der Transaktionsabsicht, da der Benutzer beabsichtigt zu kaufen, jedoch nicht sofort. Kommerzielle Nachforschungen sind bei großen oder teuren Anschaffungen wie beispielsweise einem Dyson-Haartrockner üblich. Benutzer werden Qualität, Lieferzeiten und Preise auf verschiedenen Websites vergleichen wollen, bevor sie ihr Geld ausgeben.

Um sich an den Rahmen eines Verkaufstrichters anzupassen, können Sie die Absicht der kommerziellen Untersuchung auch in Bewusstseins-, Erwägungs- und Entscheidungsphasen unterteilen.

Wie erkennt Google die Absicht des Nutzers?

Google kann Suchanfragen auf verschiedene Arten interpretieren. Wenn Sie das Wort „Waschmaschine“ in die Google-Suchleiste eingeben, kann dies verschiedene Bedeutungen haben und auf verschiedene Absichten hinweisen. Erstens könnten Sie eine Transaktionsabsicht haben und eine Waschmaschine kaufen. Sie könnten jedoch nach Informationen über Waschmaschinen suchen oder Sie könnten sogar nach dem nächsten Geschäft suchen, in dem Sie eine Waschmaschine in Ihrer Nähe kaufen können. Google hat sich angepasst und verbessert, um Ihre Absicht basierend auf den von Ihnen verwendeten Wörtern zu verstehen, und liefert auf dieser Grundlage das relevanteste Ergebnis. Woher weiß Google also, was der Nutzer sehen möchte?

Es gibt einige verräterische Zeichen, die Ihre Absicht gegenüber Google anzeigen, und dies sind die Wörter, die Sie verwenden, wie Sie Ihre Metadaten optimieren und wie gut Ihre Inhalte abschneiden.

Im Durchschnitt verwenden wir 3 Wörter für unsere Suchanfragen und Google muss unsere Absicht überwiegend daraus entschlüsseln. Die spezifischen Wörter, die wir verwenden, weisen auf die Absicht des Benutzers hin. Zum Beispiel würden Wörter wie Kaufen, Geschäft, Verkauf, Rabatt oder einfach nur ein Produktname eine Transaktionsabsicht signalisieren. Auf der anderen Seite würden Wörter wie „wie“, „warum“ oder „am besten“ eine Informationsanfrage suggerieren.

Wenn der Google-Bot den Inhalt Ihrer Website crawlt, sieht er sich außerdem Ihre Metadaten, Titel und Unterüberschriften an und verwendet sie, um zu identifizieren, worum es in Ihrem Inhalt wirklich geht. Aus diesem Grund ist es entscheidend, Ihre Metadaten zu optimieren.

Schließlich wird Google auch die Leistung Ihrer Inhalte berücksichtigen, um die Absicht zu identifizieren. Wenn Sie beispielsweise eine hohe Klickrate, aber eine hohe Absprungrate haben, kann dies darauf hindeuten, dass Ihre Inhalte nicht der Absicht des Benutzers entsprechen, und sich negativ auf Ihre Platzierungen für diesen bestimmten Suchbegriff oder dieses Schlüsselwort auswirken.

Schauen wir uns noch einmal das Waschmaschinen-Beispiel an:

„Waschmaschine“ ist eine mehrdeutige Suchanfrage, die die Absicht des Benutzers nicht explizit signalisiert, daher berücksichtigt Google verschiedene Benutzerabsichten in den Suchergebnissen und bietet verschiedene SERP-Funktionen. Das SERP wird hauptsächlich mit regulären Einträgen für transaktionale Webseiten gefüllt, enthält aber auch ein lokales Paket mit den nächstgelegenen Ziegel- und Mörtelgeschäften, um Waschmaschinen zu kaufen.

Es gibt auch Anzeigen mit Produktinformationen (Product Listing Ads, PLAs) für Transaktionsabsichten und Informationsinhalte in Form eines Abschnitts „Menschen fragen auch“, z. B. „Wie lange hält eine Waschmaschine?“. zu Informationszwecken oder „Welche Waschmaschine ist am besten zu kaufen“ für kommerzielle Nachforschungen.

Der Abschnitt „Menschen fragen auch“ besteht aus Rich Snippets von anderen verwandten Suchbegriffen und ist eine vorteilhafte Position, wenn Sie eine größere Sichtbarkeit in den SERPs und eine Verbesserung der Klickrate wünschen. Daher sollten Sie beim Schreiben von Inhalten nach Möglichkeit immer auf das Rich Snippet optimieren, um die erste Position in den Suchergebnissen zu erreichen, aber auch die Chance zu haben, bei anderen Suchanfragen im Abschnitt „Personen fragen auch“ zu erscheinen.

Wie man Inhalte für jede Art von Benutzerabsicht schreibt

Beginnen Sie mit Ihren vorhandenen Inhalten

In einigen Fällen müssen Sie möglicherweise Ihre vorhandenen Inhalte durchgehen und filtern, um festzustellen, welche Inhalte die Benutzerabsicht erfüllen oder ob Teile zu kurz kommen. Sie können dann Änderungen vornehmen und entsprechend optimieren.

Wir empfehlen Ihnen, sich die Websites Ihrer Mitbewerber anzusehen und zu sehen, was sie für ähnliche Inhalte geschrieben haben, oder einen Blick auf die aktuellen SERPs zu werfen, um daraus zu lernen und Ihre eigenen Inhalte zu verbessern. Wer in den SERPs hoch rankt, hat die richtige Idee und kann als Benchmark dienen, ob Sie alle relevanten Themen ausführlich genug aufgenommen haben. Denken Sie jedoch daran, es original zu halten und Plagiate zu vermeiden!

Informativer Inhalt

Beim Schreiben von Informationsinhalten ist es immer eine gute Idee, Ihre Überschriften mithilfe gängiger Suchanfragen zu optimieren. Dies könnte die Verwendung von Wörtern beinhalten wie:

• Lernprogramm
• Wie man
• Was ist
• Führen
• Möglichkeiten um

Wenn Sie Waschmaschinen verkaufen und Benutzer darüber informieren möchten, wie sie diese reinigen können, könnten Sie einen Blog-Artikel mit dem Titel „Eine Anleitung zur Reinigung Ihrer Waschmaschine“ schreiben.

Das beste Format für informative Blog-Beiträge sind:

• Beste Tipps
• Listen
• Anleitungsvideos
• Infografiken
• Schritt-für-Schritt-Anleitungen
• Checklisten

Das obige Beispiel zeigt den Artikel, der für „Eine Anleitung zur Reinigung Ihrer Waschmaschine“ an erster Stelle steht. Es ist im Rich Snippet enthalten und mithilfe einer nummerierten Hilfslinie formatiert.

Wenn Sie Ihren optimierten Artikel zu Informationszwecken schreiben, verwenden Sie die gleichen Taktiken wie oben für bestehende Inhalte, z. B. lernen Sie von Konkurrenten und den SERPs.

Darüber hinaus sollten Sie sicherstellen, dass alle relevanten Informationen enthalten sind. Eine einfache Möglichkeit, dies sicherzustellen, besteht darin, alle Fragen, die auch gestellt werden, in einem Artikel zu beantworten. Wenn Sie dies tun, erhöhen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit das Ranking für mehrere Suchbegriffe. In Ihrem Leitfaden zum Reinigen einer Waschmaschine würden Sie also angeben, wie Sie die Waschmaschine reinigen, welche Produkte zu verwenden sind und wie Sie dies am besten tun.

Beachten Sie, dass es aus Informationsgründen am besten ist, Fragen direkt zu beantworten (insbesondere um das Rich Snippet zu erhalten) und langatmige Hintergrundgeschichten zu vermeiden.

Navigationsinhalte

Wenn es um die Navigationsabsicht geht, ist es sehr wahrscheinlich, dass ein Benutzer nach Markenbegriffen oder Namen bestimmter Produkte oder Dienstleistungen sucht, mit denen er bereits vertraut ist. Das Eintippen der Marken-URL in die URL-Leiste ist ein sicherer Weg, um die gesuchte Seite zu finden, aber das einfache Eintippen des Markennamens in die Suchleiste ist viel einfacher und schneller; Benutzer kennen auch selten die vollständige URL.

Einige Navigationssuchanfragen umfassen:

• Markennamen
• Dienstnamen
• Produktnamen
• Anmeldeseiten für Marken
• Bewertungen
• Position von
• Richtungen nach
• In meiner Nähe
• Referenzen

Es ist unwahrscheinlich, dass Sie für Navigationsbegriffe ranken, es sei denn, Sie besitzen die Website, nach der der Benutzer sucht. Sie können jedoch mithilfe von Navigationssuchanfragen, z. B. Curry's Waschmaschinenbewertungen, für Ihren eigenen Markennamen optimieren. Curry's ist der Markenname, Waschmaschinen sind das Produkt und Rezensionen sind die Art von Inhalten, nach denen der Benutzer sucht.

Zu den wichtigsten Arten von Inhalten, die Sie auf Ihrer Website für die Navigationsabsicht priorisieren sollten, gehören:

• Startseiten
• Produktvorführungen
• Fallstudien
• E-Books
• Seiten produzieren
• Serviceseiten
• Webinare

Top-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Sie die Navigationsabfrage Ihrer eigenen Marke besitzen, da Marken manchmal nicht an erster Stelle für ihren eigenen Namen stehen!

Transaktions- und Handelsuntersuchungen

Wie bereits kurz zuvor erläutert, zeigt die Transaktionsabsicht den Wunsch des Benutzers, eine Transaktion abzuschließen. Eine Transaktion kann ein Online-Kauf sein oder eine bestimmte Aufgabe ausführen, wie z. B. das Herunterladen einer Datei. Transaktionsabfragen liefern wahrscheinlich einen ROI in der Suche, sowohl über organische als auch über bezahlte Kanäle. Sie sollten daher darauf achten, für transaktionale Seiten zu optimieren. Dies ist nicht nur für bestimmte Transaktionsseiten von entscheidender Bedeutung, sondern auch für Preisseiten, Anmeldeseiten und Blogartikel.

Einige Transaktions-Keywords beinhalten Wörter wie:

• Besorgen
• Wo zu kaufen
• Rabatt
• Sich bewerben
• Kaufen
• Termin vereinbaren
• Reservieren
• Angebote
• Zu verkaufen
• Befehl
• Download

Lokales SEO ist auch für Transaktionsanfragen wichtig, da einige Benutzer möglicherweise nach einem Ort suchen, an dem sie ein Produkt in der Nähe kaufen können, in einem stationären Geschäft. Lesen Sie hier, um mehr über Local SEO zu erfahren.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Produkte als Anzeige mit Produktinformationen erscheinen, müssen Sie in die entsprechenden Anzeigen investieren und alle wichtigen Transaktionsinformationen wie Preis und Produktbeschreibung angeben. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihren Paid Media-Experten.

Top-Tipp: Das Wichtigste, was Sie beim Schreiben von Inhalten für Transaktionsabfragen beachten sollten, ist, dass der Benutzer bereit ist zu kaufen. Das bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass Ihre Inhalte für diese Phase des Trichters konzipiert sind und klare Handlungsaufforderungen enthalten. Sie sollten sicherstellen, dass Ihr Tonfall für diese Phase des Trichters angemessen ist und die Benutzerreise nahtlos verläuft, um mehr Conversions zu fördern.

Eine letzte Bemerkung zur Suchabsicht

Letztendlich geht es bei Inhalten darum, sinnvolle Verbindungen zu schaffen und Ihr Publikum zu begeistern. Die Suchabsicht ist der Schlüssel, um Ihnen dabei zu helfen. Die Suchabsicht stellt sicher, dass Sie Ihren Benutzern das geben, was sie wollen, und signalisiert Google gleichzeitig, dass Ihre Inhalte einen hohen Rang in den SERPs wert sind.

SEO und Benutzerabsicht gehen Hand in Hand, und Sie sollten eine umfassende SEO- und Inhaltsstrategie entwickeln, die sowohl die Optimierung für Keywords mit Suchvolumen als auch einen zielgruppenorientierten Ansatz berücksichtigt. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte alle Kriterien erfüllen und Ihre Benutzer zufrieden stellen.

Wenden Sie sich an unser Team, um herauszufinden, wie wir Ihrem Unternehmen helfen können, Inhalte für die Suchabsicht zu optimieren, oder besuchen Sie die Seite mit SEO-Lösungen für weitere Informationen.