[Podcast] Geheimnisse der Zielgruppenintelligenz: So verbessern Sie die SEO-Leistung

Wir haben uns mit Nathaniel Schooler von Influential Visions zusammengesetzt, um zu diskutieren, wie Audience-Intelligence-Technologie genutzt werden kann, um effektivere SEO-Strategien zu formulieren.

Die Sitzung wurde von Rory Hope geleitet, der Einblicke darüber gab, wie sich SEO immer auf das Publikum konzentrieren sollte und wie Zielgruppenintelligenz dazu beitragen kann, bessere SEO-Kampagnen zu liefern.

Das Podcast-Transkript finden Sie unten.

Nathanael:

Heute gesellt sich Rory Hope, Leiterin des Inbound-Marketings bei Semetrical, zu mir.

Sie haben viel Erfahrung in der Formulierung von SEO-Strategien, die einen klaren ROI liefern, richtig? Denn das ist wirklich wichtig für Einnahmen in Höhe von mehreren Millionen Pfund und für die globalen Organisationen, die diese liefern. Es gibt eine Menge Flaum rund um SEO, und das seit 10 Jahren, richtig, oder wie lange es auch immer schon seit über 10 Jahren geht.

Rory:

Ja, SEO selbst gibt es schon seit langer, langer Zeit. Und es hat sich im Laufe der Jahre erheblich verändert, sehr viel von Black-Hat- und Grey-Hat-SEO, bei dem Unternehmen Suchmaschinen spammen und viele Links von Websites mit geringer Qualität zu einer bestimmten Seite generieren konnten, die dann das Ranking dieser Seite für ein Ziel-Keyword verbessern. Heutzutage geht es jedoch viel mehr darum, qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, die für das, was Ihr Publikum oder Ihr potenzielles Publikum konsumieren möchte, überaus relevant sind. Sowohl aus informativer Sicht, als auch um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Inhalt für alle Phasen des Funnels erhalten, von der Sensibilisierung und Überlegung bis hin zur Entscheidung.

SEO hat sich also in den letzten 5 bis 10 Jahren wirklich zu dem entwickelt, worüber wir hier sprechen, und ich beschäftige mich schon seit einiger Zeit damit. Es hat sich in Richtung Audience First SEO entwickelt, das ist der Begriff, den ich prägen und über den ich sprechen möchte, weil Sie wirklich diese Zeit und Ressourcen investieren müssen, um die Zielgruppe hinter den Keywords, die Sie als relevant für Ihr Unternehmen identifizieren, vollständig zu verstehen .

Nathanael:

Das macht sehr viel Sinn, weil sie Informationen auf eine bestimmte Weise in Suchmaschinen eingeben, die wirklich bei ihnen ankommen, richtig? Und würden Sie sagen, dass hier diese Art von Kaufabsicht ins Spiel kommt?

Rory:

Nun, das ist ein wirklich interessanter Punkt. Eines der Seminare, die ich kürzlich auf dem Social Data Summit gegeben habe, und ein Webinar, das wir vor einigen Wochen in Zusammenarbeit mit Audiense und Pulsar durchgeführt haben, konzentrierten sich beide sehr stark auf die Verbesserung der Leistung mit Audience-First-SEO. Dabei ging es insbesondere darum, die Keywords zu identifizieren, von denen Sie glauben, dass sie für Ihr Unternehmen relevant sind, aber sicherzustellen, dass Sie die Suchergebnisse analysieren, um genau zu sehen, welche Art von Websites und Seiten für dieses bestimmte Keyword oder Keyword-Segment angezeigt werden.

Angenommen, Sie zielen auf Luxusimmobilien ab und versuchen, nach Schlüsselwörtern für Luxusimmobilien zu ranken. Sie sollten überprüfen, was das Ranking für Luxusimmobilien ist, da dies der beste Indikator für die Art der Zielgruppe ist oder was die Zielgruppe von der Art und Weise erwartet, wie sie zu diesem bestimmten Zeitpunkt ihrer Reise sucht. Sie sehen also möglicherweise viele Transaktionsseiten, die verschiedene Luxusimmobilien auflisten, oder Sie sehen möglicherweise Seiten, die mehr über die verschiedenen Arten von Immobilien erklären, die an einem bestimmten Ort als Luxus gelten.

Sie müssen sich wirklich die Zeit nehmen, sich auf die Daten zu konzentrieren, die Sie sammeln können, die Ihnen einen Hinweis darauf geben, was das Publikum will, wenn es nach einem bestimmten Schlüsselwort sucht, aber auch genau, wer es ist. Wenn Sie diese Ebene hinzufügen, um herauszufinden, wer die Zielgruppe ist, die nach dem Schlüsselwortsegment sucht, fangen Sie wirklich an, diese zusätzliche Wertebene hinzuzufügen. Sie können dann Ihre Inhalte erstellen und optimieren, nicht nur für das Schlüsselwort, sondern für die Zielgruppen um dieses Schlüsselwort herum.

Nathanael:

Ja! Können Sie es ein bisschen mehr vereinfachen, denn nicht jeder, der sich das anhört, wird in SEO auf höchstem Niveau sein. Sogar ich habe damit zu kämpfen und kann es fast so lange verstehen wie du – aber vielleicht nicht so detailliert.

Was Sie sagen, ist, dass Audience First SEO die Lücke zwischen Zuhören und Verstehen des Publikums überbrückt. Es geht darum, die Art von Wörtern zu verstehen, die sie verwenden würden, wenn sie suchen. Ist das richtig?

Rory:

Ja! Also haben wir tatsächlich eine Umfrage für die SEO- und die breitere digitale Marketing-Community durchgeführt, die heutzutage alle Vermarkter sind. SEO ist ein wichtiger Bestandteil der Strategieentwicklung für die meisten Unternehmen, insbesondere für Google, aber auch für Menschen, die organischen Traffic generieren, ohne dafür zu bezahlen – abzüglich ihrer Zeit und der von ihnen verwendeten Technologie. Die Ergebnisse dieser Umfrage, als wir fragten, welche Datenquellen die Leute verwenden, um ihre SEO-Strategie zu entwickeln, zeigten uns, dass 96 % Keyword-Daten verwenden. SEOs und digitale Vermarkter sind es also gewohnt, Schlüsselwörter zu analysieren und zu verstehen, wie Sie anhand von Googles Forschungstechnologien und Plattformen wie dem Google Keyword Planner sehen, welche Schlüsselwörter genau verwendet werden, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu finden, und wie oft sie suchen das im Schnitt pro Monat. Diese Daten sind leicht verfügbar und liegen schon seit geraumer Zeit vor.

SEOs und digitale Vermarkter verwenden dann häufig Backlink-Daten und Inhaltsanalysedaten als guten Indikator für die anderen Themen, die für ihr Publikum am relevantesten oder ansprechendsten sind, indem sie sich ihre Konkurrenten oder Veröffentlichungen ansehen, die zu einem von ihnen verwendeten Schlüsselwortthema vorherrschen. re versuchen zu zielen. Aber was wirklich interessant ist, ist, dass nur 16 % Social-Media-Daten verwenden, wenn sie ihre SEO-Strategie entwickeln!

Jetzt glauben wir, dass Social-Media-Daten die beste Datenquelle sind, um die Person oder die Details des Publikums in Bezug auf ihre Interessen, ihr Verhalten und ihre Affinitäten wirklich zu verstehen. Um also wirklich ein gutes Verständnis dafür zu bekommen, wer die Zielgruppen sind, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, müssen Sie in Übereinstimmung mit den gefundenen Schlüsselwörtern wirklich darüber nachdenken, wie Sie Social-Media-Daten integrieren können. Wenn wir uns also SEO ansehen und über Audience First SEO sprechen, sagen wir hier, dass wir jetzt einen Prozess haben, bei dem wir Audience Intelligence-Technologie verwenden, die im Wesentlichen Social-Media-Daten in großem Maßstab verwendet, um sie zu überlagern und zu überlagern Bereichern Sie den ursprünglichen SEO-Ansatz in Richtung Keyword-Recherche und Keyword-Intelligenz.

Interessanterweise fanden wir in derselben Umfrage heraus, dass 63 % der SEOs und digitalen Vermarkter nicht glauben, dass Suchmaschinen-Keyword-Daten ihnen genügend Einblicke geben, um die Interessen und Verhaltensweisen ihrer Zielgruppe vollständig zu verstehen. Das sind 63 %, die sagen, dass die bewährten traditionellen Methoden der Keyword-Recherche für SEO, die Ihnen dann helfen, Seiten und Inhalte zu erstellen und Ihre Rankings zu verbessern, Ihnen immer noch nicht genug Informationen über Ihre Zielgruppen oder deren Interessen geben!

Bei all dem geht es also darum, die Leistung mit Audience First SEO zu verbessern, und die Umfrage hat uns wirklich einige Einblicke gegeben, wo die Probleme liegen. Eine der anderen Fragen, die wir gestellt haben, war: Finden Sie es schwierig, Ideen für Inhalte und digitale PR-Kampagnen zu generieren? Denn sobald Sie wissen, für welche Keywords Sie ranken möchten, müssen Sie bei SEO auch einen stetigen Strom relevanter Inhalte veröffentlichen, die dieses Thema unterstützen. Das ist relevant für dieses Thema. Google mag das – Suchmaschinen finden diesen Inhalt gerne und helfen Ihnen daher, Ihre Platzierungen für dieses Keyword-Thema insgesamt zu verbessern. Das ist eine Strategie, die Menschen und Unternehmen anwenden werden, richtig?

Aber gleichzeitig müssen Sie Backlinks generieren. PR ist ein zentraler Bestandteil von SEO. Sie müssen Backlinks auf Websites generieren, die für das gesuchte Keyword-Thema relevant sind.

Verwenden wir also zum Beispiel das Keyword-Thema „neues Zuhause“. Sie möchten Backlinks von Websites generieren, die sich mit neuen Wohnthemen befassen, wie z. B.: Wohnungsplanung, Bauwebsites, Immobilienseiten, Immobilienmaklergruppen usw. Aber dazu müssen Sie kontinuierlich gute und relevante Ideen entwickeln zu dem Keyword-Thema, das Sie anstreben. Erschreckenderweise ergab unsere Umfrage, dass 53 % der Menschen, also mehr als die Hälfte der befragten SEO-Community, angaben, dass es ihnen schwer fällt, kontinuierlich Inhalte und digitale PR-Kampagnen zu erstellen. Jetzt macht das Sinn, denn 93 % verwenden Keyword-Daten bei ihrer Strategieentwicklung, aber nur 16 % ziehen überhaupt Social-Media-Daten von Audience-Intelligence-Plattformen in Betracht. Sie erhalten also nicht das Maß an Interesse und Verhaltensdaten über ihre Zielgruppen, die nach dem Schlüsselwortthema suchen, um diese kreativen Kampagnen zu entwickeln, um gute digitale PR-Ergebnisse zu erzielen und Ihre SEO-Leistung zu steigern.

Worüber wir hier also mit Audience First SEO sprechen, ist ein neuer Ansatz und eine Möglichkeit, Social-Media-Daten in Ihren bewährten Ansatz für die Keyword-Recherche zu integrieren. Einer der anderen Schlüsselaspekte dieser Umfrage, auf die wir näher eingehen, ist, dass 88 % der befragten Personen die Geschwindigkeit und Effizienz ihrer Suche nach Link-Möglichkeiten erhöhen möchten. Das bedeutet also, dass 88 % der Menschen Websites finden möchten, die für das Thema, an dem sie interessiert sind, oder den von ihnen angebotenen Service relevant sind. Wenn wir das noch einmal in den Kontext „neues Zuhause“ stellen, wollen 88 % der Menschen schneller als bisher Websites finden, die für die Keyword-Gruppe „neues Zuhause“ relevant sind. Und weil es ein sehr manueller Prozess ist, Backlinks von Mitbewerber-Websites und anderen Websites zu durchsuchen, die für „neue Häuser“ als Keyword-Segment ranken, braucht das Zeit. Aber das ist es, was Sie tun müssen, um Möglichkeiten zum Aufbau von Backlinks zu finden und Ihre Leistung für Keyword-Gruppen zu verbessern, die Ihnen wichtig sind.

Was wir hier also letztendlich gefunden haben, sind die Lücken und Schmerzpunkte, mit denen die SEO-Community zu kämpfen hat. Und wir versuchen zu zeigen, wie Sie mit einer Integration von Social Media-Daten von Audience-Intelligence-Plattformen wie Audiense diese Informationen integrieren können, um eine bessere SEO-Strategie zu entwickeln, bei der Sie Link-Möglichkeiten schneller mit besseren Inhalten finden Ideen, die auf einem besseren Verständnis der Affinitäten, Interessen und Verhaltensweisen Ihres Publikums basieren. Das ist etwas, das Sie normalerweise nicht mit Keyword-Daten allein haben würden.

Nathanael:

Im Grunde schaffen Sie also mehr Content-Relevanz, und zwar schneller, weil Sie besser darauf abgestimmt sind, worüber der Markt sprechen möchte und worüber der Markt spricht. Recht? Wenn Sie das schnell genug tun können, stehen Ihre Chancen gut, dass Sie Backlinks erhalten, die stärker sind, da Sie wahrscheinlich einer von nur fünf oder zehn Personen sind, die darüber sprechen. Und es ist so neu, was tatsächlich auf dem Markt passiert, im Vergleich zu langfristigem SEO, das darauf abzielt, in etwa einem Jahr für ein Keyword zu ranken.

Rory:

Exakt! Das ist es. Letztendlich, um Backlinks für SEO für ein Keyword-Thema zu erhalten, um das Sie Backlinks aufbauen möchten, werden diese Backlinks Ihnen helfen, kurzfristig für Keywords zu ranken, die Sie kurzfristig identifiziert haben, und können heutzutage sehr schnell Auswirkungen haben, aber sie werden es auch Unterstützen Sie Ihr Geschäft langfristig. Alle generierten Backlinks sind also ein weiterer Baustein im Fundament des Hauses, das Sie bauen.

Ich weiß aus persönlicher Erfahrung, dass Publikationen und Influencer viel empfänglicher dafür sein werden, wenn Sie neue Erkenntnisse oder neue Daten oder neue Perspektiven von Experten zu einem Thema teilen, das derzeit sehr kulturell relevant ist und über das hier und jetzt von den anderen Influencern gesprochen wird. Publikationen und Vordenker. Es ist viel wahrscheinlicher, dass sie das aufgreifen, und es ist viel wahrscheinlicher, dass Sie einen Backlink erhalten, als wenn Sie sich nur die Backlink-Daten ansehen, was ziemlich langsam ist. Sie können sich am Ende Backlinks ansehen, die vor zwei Jahren generiert wurden, und denken, dass dies eine gute Kampagnenidee ist! Du bist zweieinhalb Jahre später und ja, es könnte einige Aspekte davon geben, die immer noch funktionieren, aber wenn du nicht am Puls dessen bist, worüber die Influencer deines Publikums sprechen, die für a relevant sind Keyword, das Ihnen wichtig ist, dann werden Sie keine Backlinks generieren.

Wenn Sie sich das Keyword-Segment „neue Häuser“ in britischen Immobilien erneut ansehen und die Top-15-Websites finden, die für dieses Keyword-Segment im Durchschnitt gut ranken, könnten Sie sie auf eine Audience-Intelligence-Plattform wie Audiense und auch auf eine Social-Listening-Plattform hochladen wie Pulsar. Dies würde es Ihnen dann ermöglichen, zu verfolgen, worüber täglich gesprochen wurde, und Sie würden beginnen, die Themen zu sehen, auf die Sie sich innerhalb des Keyword-Segments „neue Häuser“ konzentrieren müssen. Sie können dann beginnen, Ideen zu diesen Themen zu entwickeln, z. B. wie COVID-19 den Immobilienentwicklungssektor umgestalten wird oder wie Gen Z Immobilien in den nächsten 30 Jahren umgestalten wird oder wo die umweltfreundlichsten neuen Häuser in ganz Großbritannien sind . Das sind die Arten von Ideen, die dann Veröffentlichungen angeboten werden und eine viel größere Chance haben, aufgenommen und verlinkt zu werden. Sie erhalten dann einen Backlink, der für „neue Häuser“ relevant ist, weil Sie eine Inhaltsidee entwickelt haben, die für das, was gerade diskutiert wird, äußerst relevant ist.

Nathanael:

Ja ich stimme zu. Es ist sehr schwierig, ständig Themen zu bestimmten Schlüsselwörtern zu finden. Es ist schwierig. Ich meine, du sprichst mit jemandem, der schon ziemlich lange Blogs schreibt, richtig? Ich habe wahrscheinlich fast 165 Blogs auf meiner Website und habe jede Menge Podcasts erstellt, und selbst ich habe Mühe, auf relevante Ideen zu kommen. Ich denke, dass es auf die Strategie zurückgeht und wofür man bekannt sein möchte.

Nehmen wir eine Website, sagen wir, es ist der Einfachheit halber eine WordPress-Seite, und sagen wir, wir haben fünf Schlüsselthemen, die wir in unserem Baum haben möchten. Würden Sie es so nennen, einen Baum?

Rory:

Ja! Wir nennen es in der SEO oft thematische Modellierung, aber die Baumanalogie ist eine nette Art, darüber nachzudenken. Sie haben Ihre Wurzeln und Ihren Stamm als Startseite, und dann haben Sie Ihre anderen Kategorieseiten, die wahrscheinlich für andere Dienstleistungen, Produkte oder Themen relevant sind, als Ihre Zweige.

Nathanael:

Okay, ja! Nehmen wir an, wir haben innerhalb eines Blogs fünf verschiedene Themen, wobei Technologie das Hauptthema ist, für das Sie bekannt sein möchten. Darunter hätten Sie dann SEO, Sicherheit, das Internet, 5g oder was auch immer es ist. Wie integrieren Sie dann Keyword-Intelligenz und Zielgruppen-Intelligenz, um diese Strategie ausgehend von den Themen in Ihrem Blog zu formulieren?

Rory:

Nehmen wir also Cybersicherheit als Beispiel. Was Sie zunächst tun möchten, ist Ihre Keyword-Intelligence-Recherche durchzuführen, bei der im Grunde alle Keywords identifiziert werden, die Leute auf Google suchen und die für Cybersicherheit oder einen Aspekt der Cybersicherheit, an dem Sie interessiert sind, relevant sind. Dazu würden Sie tippen Identifizieren Sie in ein paar Cybersicherheitsbegriffen, welche Websites für diese Begriffe gut ranken, und schließen Sie sie an ein Keyword-Intelligence-Tool wie SEMRush, Moz oder Ahrefs an. Auf diese haben die meisten Vermarkter Zugriff und sie helfen Ihnen dabei, herauszufinden, für welche Schlüsselwörter Cybersicherheits-Websites ranken. Sie können dann den Google Keyword Planner verwenden, um sie zu bündeln und alle relevanten Schlüsselwörter für die Cybersicherheit zu finden.

Als nächstes müssen Sie den Prozess der Segmentierung durchlaufen. Sie haben also möglicherweise „Cybersicherheit“ + „Dienste“ oder „Cybersicherheit“ + „Statistiken“ und „Informationen“ und müssen diese mithilfe von Excel innerhalb des Zweigs „Cybersicherheit“ Ihres Baums aufschlüsseln.

Dann müssen Sie eine Keyword-Ranking- und Tracking-Technologie wie Get Stat verwenden, um die Keywords hochzuladen, die Sie als relevant für die Cybersicherheit gekennzeichnet haben. Dadurch werden alle Websites oder Webseiten, die für jedes einzelne Schlüsselwort rangieren, das Sie möglicherweise als relevant für die Cybersicherheit identifiziert haben, in großem Umfang zurückgezogen, sodass Sie dann nur auf die Domäne filtern und eine Pivot-Tabelle in Excel erstellen können, um zu identifizieren, welche Websites rangieren für die meisten Keywords innerhalb Ihres Cybersicherheits-Keyword-Segments auf dem besten durchschnittlichen Rang. Sie sehen sich also diese Daten von Google an und verwenden die Algorithmen, um zu verstehen, was für Cybersicherheit ein Ranking ist, und Sie werden dann die leistungsstärksten als Ihre SEO-Konkurrenten nehmen. Sie sind vielleicht nicht immer direkte Konkurrenten Ihres Unternehmens, aber es sind Websites, die bei Google gut ranken und Platz in der Cybersicherheit einnehmen.

Als Nächstes nehmen Sie diese Websites und suchen die Twitter-Profile und andere soziale Profile, die mit diesen Websites verknüpft sind, und laden sie in Ihre Audience-Intelligence-Lösung hoch. Wenn Sie Audiense verwenden, unser bevorzugtes Tool, können Sie einen Audience Insights-Bericht öffnen und die Follower dieser verschiedenen SEO-Konkurrenten auf Cybersicherheit analysieren. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Websites für die Cybersicherheit überaus relevant sind, da Sie dort möglicherweise Wikipedia finden, was Ihren Bericht verwässern kann. Und sobald Sie diesen Bericht erstellt haben, erhalten Sie einen umfassenden Überblick über alle sozialen Verbrauchersegmente, die in Ihrer Cybersicherheits-Community oder Ihrem Keyword-Segment aktiv sind.

Von da an fangen Sie an, das aufzuschlüsseln, und Sie werden vielleicht sehen, dass es eine ganze Reihe von Java-Entwicklern gibt, oder Sie sehen vielleicht, dass es digitale Unternehmer oder DSGVO-Anwälte gibt. Und diese Technologie analysiert das Social-Media-Verhalten dieser Personengruppen. Die vernetzte Profilanalyse analysiert das Verhalten all dieser verschiedenen Twitter-Konten im Web und gruppiert sie in Segmente.

Das Geniale daran ist, dass Sie dann auf ein Segment klicken können, z. B. das Segment der sozialen Verbraucher innerhalb Ihrer Cybersicherheits-Keyword-Zielgruppe, und wir einen Drilldown in dieses soziale Verbrauchersegment des digitalen Unternehmers durchführen. Und plötzlich erhalten wir eine Liste mit 1000 verschiedenen Influencer-Entitäten, die eine ausgeprägte Affinität zu dieser Gruppe digitaler Unternehmer haben.

Sie sehen also vielleicht Search Engine Journal, Sie sehen vielleicht Mashed, Sie sehen vielleicht Entrepreneur, Sie sehen vielleicht Ted. Sie sind offensichtlich die größeren Beispiele, aber Sie haben auch jede Menge versteckte Juwelen! Sie fangen also an, diese Daten zu minen, und dann können Sie buchstäblich ein Profil einer Community erstellen, die innerhalb des Schlüsselworts, Themas und Raums der Cybersicherheit und des breiteren Ökosystems aktiv ist. Und daraus erstellen Sie dann eine Liste von Websites, die Sie nach Backlinks, PR, Content-Partnerschaften oder kommerziellen Partnerschaften durchsuchen können. Sie wissen, dass es für die Cybersicherheit relevant ist, weil Sie Ihre Keyword-Analyse durchgeführt und diese verwendet haben, um zu bestimmen, was Sie in Ihre Audience-Intelligence-Lösung hochgeladen haben, und Sie wissen, dass es wirklich wichtig ist, kreative Kampagnen aus der Cybersicherheit für Unternehmer zu erstellen, weil Sie wissen, dass sie aktiv sind und so weiter Bereich.

Sie nehmen also Ihren Kerndienst und Ihr Spezialgebiet und müssen wissen, wie Sie ihn positionieren, um bei den Zielgruppen, die in Ihrer Schlüsselwortgruppe Cybersicherheit aktiv sind, wirklich Anklang zu finden, denn das bedeutet, dass Ihre Marke letztendlich mehr wird relevant sind, erhalten Sie wahrscheinlich mehr Backlinks, mehr Reichweite und mehr Shares in sozialen Netzwerken. Obwohl sie nicht direkt mit den Google-Suchergebnissen zusammenhängen, haben Social-Media-Daten dennoch indirekte Auswirkungen.

Und das ist nur ein Beispiel. Wenn Sie möchten, wechseln Sie Ihre Position bei den Java-Entwicklern, oder Sie zielen auf die datenrechtliche Seite der Cybersicherheit ab. Und dann finden Sie alle Influencer-Einheiten, die für diese verschiedenen Nischen-Communities relevant sind, innerhalb Ihres allgemeinen Keyword-Themas oder „Baumzweigs“ der Cybersicherheit. Und Sie speisen das in Ihre Content-Pläne und Ihre digitalen PR-Pläne ein. Und Sie haben Keyword-Intelligenz verwendet, um Ihre gesamte Analyse zu lenken, sodass alles im Einklang mit Ihrer Keyword-Targeting-Strategie steht, die letztendlich der immergrüne Inhalt auf Ihrer Website sein wird, den Google mögen und für den relevant sein wird Art und Weise, wie Menschen nach Cybersicherheitsdiensten oder -informationen suchen. Und wenn Sie diese Grundlagen abdecken und diese mit den Inhalten und digitalen PR-Ideen/Kampagnen anheizen, die auf diese verschiedenen Nischengemeinschaften abzielen, die für die Cybersicherheit relevant sind, garantiere ich Ihnen, dass Sie deutlich stärkere Ergebnisse sehen werden, als wenn Sie Ihre übernehmen und bereichern würden Keyword-Daten mit dieser Audience-Intelligence-Analyse und Social-Media-Daten.

Es ist also extrem mächtig. Und um noch einen Schritt weiter zu gehen: Wenn Sie eine Social-Listening-Plattform wie Pulsar haben, können Sie die Einflusseinheiten nehmen, die für jedes soziale Verbrauchersegment relevant sind, wie digitale Unternehmer, Java-Entwickler und legales digitales Recht, und dann die Top-15-Influencer-Einheiten hochladen Sie identifizieren für jeden, sie könnten wie Nischenblogs über Java oder Entwicklungsblogs sein, sie könnten Rechts- oder Rechtsblogs sein, aber spezifisch für die DSGVO oder spezifisch für bestimmte Aspekte der Cybersicherheit. Und das können Unternehmer-Blogs oder Blogs für Start-ups von Kleinunternehmen usw. sein. Laden Sie die Twitter-Profile hoch, von denen Sie gesehen haben, dass sie eine hohe Affinität zu diesen Zielgruppen aufweisen, die für die Cybersicherheit relevant sind, und stellen Sie sie in eine Social-Listening-Plattform, die Pulsar bereitstellt sie auf Spurensuche.

Was das dann tut, ist, dass es jeden Tweet überwacht, den diese Twitter-Konten in Echtzeit mit Engagement-Daten veröffentlichen. Sie wissen also, dass wir davon sprechen, sicherzustellen, dass Sie relevant bleiben – hier sind Sie plötzlich viel agiler als Ihre Konkurrenten, weil Sie sich nicht die Linkdaten von vor zwei Jahren ansehen und versuchen, eine Kampagne zu erstellen Das heißt, Sie sehen sich an, worüber die Leute sprechen, die die Zielgruppen innerhalb des Keywords beeinflussen, auf das Sie abzielen möchten.

Sie sind sehr agil und schreiben Inhalte, die dem entsprechen, worüber sie sprechen, Sie führen PR-Kampagnen im Einklang mit dem durch, was täglich diskutiert wird, und wenn Sie die Dashboards vor Ihren Inhalten und Ihren PR-Teams erhalten innerhalb Ihrer SEO-Abteilung und plötzlich werden Ihre kreativen Sitzungen an einem Montagmorgen oder wann auch immer, plötzlich so viel informierter und effektiver, weil Sie diesen Prozess für zielgruppenorientiertes SEO eingeführt haben.

Nathanael:

Ja, Sie werden in der Lage sein, in Echtzeit mit dem Markt Schritt zu halten und was tatsächlich auf dem Markt passiert und worüber die Leute sprechen, weil Sie es vielleicht verpassen könnten. Und auch die Popularität bestimmter Artikel, denn zum Beispiel einen Nachrichtenartikel huckepack zu tragen, um Traffic zu bekommen, ist riesig, oder? Wenn du zum Beispiel ein wirklich beliebtes Video findest und es auf deine Website stellst und es auf YouTube einbettest und einen kleinen Blog schreibst, und dann boom, veröffentlichst du es – und es wird verrückt! Sie bekommen also all diesen zusätzlichen Verkehr, aber dann geht es immer darauf zurück, ob Ihre Website für den Verkehr eingerichtet ist, richtig? Denn es ist alles sehr schön, all diesen Traffic zu bekommen, aber wenn Sie dann den Traffic bekommen und Ihre Website nicht für Conversions optimiert ist, dann ist das ein ganz anderes Interview in einer ganz anderen Serie. Recht?

Rory:

Ja, ich meine, das ist so interessant, weil Sie vorhin von Absicht gesprochen haben, und Sie müssen über Dinge nachdenken, da Sie fast eine Zangenstrategie anwenden, um Konversationen, Verkehr, Engagement, Freigaben, Backlinks, rund um Blogartikel und Informationen aufzubauen Artikel, Hub-Seiten, die für das, was diskutiert wird, relevant sind. Sie erstellen all diese Seiten, weil sie interessanter sind, Sie agiler sein können, über Dinge sprechen können, Videos hinzufügen können usw. Und dann, was Sie tun, was absolut entscheidend ist, um dieses Publikum an die erste Stelle zu setzen SEO statt nur PR- und Inhaltsstrategie, Sie werden wissen, welche Seiten Conversions antreiben werden, die für das, was Sie erreichen möchten, relevant sind – Anmeldungen für Nachrichtenanzeigen oder tatsächliche Verkäufe oder Lead-Generierung. Diese Seiten werden für die Transaktions-Keywords mit Transaktionsabsicht ranken, die Sie während eines Keyword-Intelligence-Prozesses identifiziert haben. Aber sie werden nicht wirklich Backlinks bekommen. Sie sind im Allgemeinen langweilig.

Aber wenn diese Informationsseiten relevant sind und viele Links, viel Reichweite und viel Verkehr erhalten, was tun Sie, wenn Sie sicherstellen, dass Sie wirklich gute interne Links zu Ihrer Transaktionsseite erhalten, die immergrün ist? Diese immergrüne Seite sollte von Zeit zu Zeit aktualisiert werden, die auf das Ranking für die Bedingungen ausgerichtet ist, um Ihnen Geld oder Anmeldungen oder was auch immer für Conversions zu bringen. Und Google oder andere Suchmaschinen werden all dies als Link Equity sehen, mit anderen Worten, als aktuelle Autorität auf diesen Hub-Seiten. Als Ergebnis haben diese Blog-Beiträge eine Hyperrelevanz für das geschaffen, was während des Prozesses diskutiert wird. Und Google wird diesen Links auf Ihrer Transaktionsseite folgen.

Wir nennen sie manchmal SEO-Säulenseiten, richtig. Und dann werden Sie sehen, wie ihre Rankings für die Keywords, die Ihren Umsatz steigern und Ihr neues Publikum und neue Anmeldungen antreiben, was letztendlich das Lebenselixier des Unternehmens ist, das Sie beschäftigen würden, für den Monat steigen diese Strategien für, richtig. Das ist also der wirklich entscheidende Teil. Und ein sehr guter Punkt, der angesprochen werden sollte, ist, wie man diesen Ansatz von Audience First SEO anwendet, es so macht, dass es auf Sie zukommt, es sind die Teile Ihrer Website, die tatsächlich das tun müssen, was Websites tun sollen, um die Conversions zu steigern die Einnahmen usw.

Nathanael:

Super, ich habe gerade viel über SEO gelernt. Das ist hervorragend. Wie all das Wissen, das ich in den letzten, was, 10 Jahren oder was auch immer aufgesammelt habe, kam es einfach in einen ähnlichen Moment der Erleuchtung. Weißt du, wie eine Glühbirne in deinem Kopf ausgeht, richtig? Ja. Und ja, du, als du das gesagt hast, das ist absolut super. Verlinken Sie also im Grunde alle diese Blogartikel mit der Käuferabsicht auf dieser Seite. Und es ist gut, einen Link zu dieser Seite in all diese Blogartikel zu setzen, im Grunde dasselbe wie Dr. Yu, indem er die Blogartikel bereitstellt, die für diesen bestimmten Artikel relevant sind.

Rory:

Exakt. Und das ist SEO, thematisches Clustering oder SEO, thematisches Modellieren. Und es ist ein ziemlich fortgeschrittener SEO-Ansatz. Aber im Allgemeinen würde Ihnen schnell die Idee ausgehen, all diese anderen informativen Blog-Posts zu erstellen, die für ein Thema relevant sind, das Sie für die Unterstützung der Transaktionsseite, auch bekannt als die „Geld“-Seite, einstufen möchten. Dies liegt daran, dass Keyword-Daten allein stagnieren und ziemlich langsam sind, da es sich um durchschnittliche Keyword-Daten von 12 Monaten handelt, die für die Echtzeit dessen, was diskutiert wird, nicht sehr relevant sind.

An dieser Stelle muss die Zielgruppen-SEO zuerst soziale Daten aufnehmen, aber stellen Sie sicher, dass Sie sie in Übereinstimmung mit den Schlüsselwörtern verwenden, die Ihnen das Geld, die Conversions und den Umsatz bringen werden. Dies bereichert dann diesen Ideenfindungsprozess.

Wie aus dem Beschriebenen hervorgeht, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie Backlinks und Zugriffe auf soziale Netzwerke erhalten und sich diese Seiten ansehen und dieses Eigenkapital auf die Seite übertragen, um den Wert zu steigern.

Und weiter so, spülen, wiederholen, am Ball bleiben, kulturell relevante Themen, Ihr Geschäft, und Sie werden erfolgreich sein. Und ich denke, um dies zu tun, haben wir bei Semetrical Spezialisten, die ins Spiel kommen und Unternehmen helfen können, diese Audience-First-SEO-Strategie umzusetzen.

Und, ja, wir würden es natürlich lieben, was, wo wir uns gerade befinden, mit vielen verschiedenen Leuten über diesen Ansatz und diese Beratung zu sprechen, und ich bin einfach leidenschaftlich und ich würde gerne reden an alle, die davon hören möchten, und versuchen, es für ihr Unternehmen umzusetzen. eigentlich alle größen.

Und es funktioniert in allen Branchen. Und es ist nur ein Rahmen, dem Sie folgen sollten. Und glauben Sie mir, Ihre Content- und PR-Teams werden es Ihnen danken. Und am Ende des Tages werden die für die SEO-Ergebnisse Verantwortlichen ihnen dafür danken, dass sie relevanter sind, mehr Backlinks erhalten und bessere Inhaltsarchitekturen um Ihre wichtigsten Baumzweige herum eingerichtet haben, was mir die Analogie gefällt, die für Ihr Unternehmen relevant ist.

Nathanael:

Ja, und macht es auch viel interessanter für diese Leute, die diese, im Wesentlichen sehr alltäglichen Jobs machen.

Ich meine, weißt du, wenn du mir eine gute Inhaltsidee gibst oder ich gehe und selbst eine gute Inhaltsidee finde, finde ich es viel interessanter, als etwas zu schreiben, das einfach absolut ist, du weißt schon, nur Hure.

Ja. Hier sind Keywords, für die ich ranken muss. Es ist wie: Nun, okay, du gibst mir ein Schlüsselwort, für das ich etwas ranken soll? Also muss ich jetzt gehen und meine Gehirnleistung einsetzen. Ja. Und dafür ist ein Computer da, richtig? Dafür ist das ganze Zeug da? Es ist wie: Nun, wissen Sie, hier sind, hier sind einige Informationen, welche Einsichten Sie daraus ziehen werden. Und deshalb schaue ich so gerne auf die Rückseite dieser Plattformen, weil es einfach so viele Informationen gibt.

Wie ich meine, weißt du, als du über solche Cluster gesprochen hast, ja. Und tatsächlich, wissen Sie, Sie werden sogar die Art von Wörtern kennen, die diese Leute gerne verwenden, Sie werden wissen, die Zeitschriften, sie, sie, sie lesen, die Art von Videoplattformen, die sie sich ansehen. Du lernst so viel über diese Leute kennen, dass es alles so viel relevanter macht, anstatt oh, na ja. Ich habe gerade sieben Personas entwickelt. Okay, Sie haben sieben Personas. Das ist interessant. Ja. Was wirst du damit machen? Ja, diese sieben Personas sind wie fünf Jahre alt. Oh, aber es ist wie, ja, aber was ist ein Tech-Käufer? Recht?

Rory:

Ja, ja, es ist viel zu breit. Und ich denke, nur eines der Dinge, die man hervorheben sollte, ist, dass viele Leute nicht twittern, genauso wie viele Leute ziemlich ruhig sind. Und es gibt eine beträchtliche Mehrheit von Menschen, die nicht mit der Technologie schreien und schreien, die Sprache tut mir leid, dass Sie das zeigen, dass sie vom Typ X sind.

Aber was passiert ist, dass ihre Einflusseinheiten, die Veröffentlichungen oder die für sie sprechen, weil sie die Engagement-Daten dieser Zielgruppen in großem Umfang sehen, sie wissen, an welcher Zielgruppe sie interessiert sind.

Wenn Sie also die Einflusseinheiten eines bestimmten sozialen Verbrauchersegments innerhalb eines Schlüsselwortthemas wie Cybersicherheit, das Ihnen wichtig ist, messen, analysieren und anhören, werden Sie gut und bekommen eine gute Vorstellung davon, welche Sprache verwendet werden sollte, was Nischenthemen und werden ständig diskutiert. Und dann, wie Sie sagten, erhalten Sie diese Daten.

Das ist es im Grunde für die Plattformen, und dann liegt es an Ihnen, kreativ zu sein und Berichterstattungslinks und -freigaben für diese unterstützenden Artikel zu fördern, und dann verlassen Sie Ihre Keyword-fokussierten Transaktionsseiten. Sobald sie optimiert sind, um ihr Ding zu machen. Sie müssen nicht nur an Keyword-Daten denken. Sie können plötzlich anfangen, rund um dieses allgemeine Keyword-Thema kreativ zu sein. Stellen Sie nur sicher, dass Sie sehr diszipliniert sind, wenn es darum geht, intern auf diese Transaktionsseite zu verlinken.

Nathanael:

Ja, und ich denke, die Gewinne sind, wenn Sie all dies mit Menschen kombinieren, die über jahrzehntelange Erfahrung in Branchen verfügen, dann wird das wirklich ziemlich magisch. Dann sind diese Erkenntnisse und Personas ein greifbares Ergebnis!

Also, wenn die Leute Sie bekommen wollen, gehen Sie zu semetrical.com und Sie können diskutieren, wie Sie die Keyword-Intelligenz mit der Recherche von Zielgruppeninformationen integrieren können – und natürlich, um Ihnen dabei zu helfen, eine dieser zielgruppenorientierten SEO-Strategien für Ihr Unternehmen zu entwickeln.

Rory:

Exakt. Und das ist es wirklich, was ich vielen Unternehmen helfen möchte, jetzt ihre SEO in diesen zielgruppenorientierten Ansatz zu integrieren! Ich würde gerne mit so vielen Menschen wie möglich sprechen und uns dazu bringen, uns über Schlüsselwörter auf Zielgruppen zuzubewegen. It will deliver better results – we've won multiple awards over the years and we've adopted this strategy in pretty much all of those instances and when budget and time permits, it generates the results that win these awards!

It's a fascinating approach towards SEO that I hope to share with a lot of businesses.

Nathaniel:

Yeah, it's exciting! Thanks so much Rory, it's been really interesting.

Rory:

Thanks so much for having me!