Verwendung von Social Media als Rekrutierungstool: Vor- und Nachteile

Quelle: Pexel

Soziale Medien sind zu einem effektiven Werkzeug für Personalvermittler und Arbeitssuchende geworden. Laut einer Umfrage von Jobvite aus dem Jahr 2021 nutzen 94 % der Personalvermittler und Personalverantwortlichen soziale Medien bei ihren Rekrutierungsmaßnahmen oder planen dies.

Dieser Artikel untersucht die Vor- und Nachteile der Nutzung von Social Media als Rekrutierungsinstrument und wie man dies effektiv macht.

Vorteile der Rekrutierung in sozialen Medien

Wenn es darum geht, soziale Medien zu nutzen, um qualifizierte Kandidaten für eine Stellenausschreibung zu finden, überwiegen die Vorteile. Einige der wichtigsten Vorteile sind:

Große Reichweite

Die Veröffentlichung von Jobs in sozialen Medien bietet den Vorteil, ein breites Netz auszuwerfen. Die Teilbarkeit hilft Stellenanzeigen, mit dem Algorithmus zusammenzuarbeiten, um in mehr sozialen Feeds zu erscheinen, wodurch das Potenzial verbessert wird, den richtigen Kandidaten anzuziehen. Dieser Aspekt passt auch gut zu den Bemühungen der Mitarbeiterbotschafter, wenn eine Struktur rund um die Post-Sharing-Etikette vorhanden ist (dh Ihre Mitarbeiter bitten, den Post mit ihrem Netzwerk zu teilen).

Ein weiterer Vorteil von Stellenausschreibungen in sozialen Medien ist ihr Potenzial, vor einem qualifizierten Kandidaten zu landen, der möglicherweise nicht aktiv nach einer neuen Stelle sucht. Es ist nicht ungewöhnlich, dass sich talentierte Personen ohne Pläne eines Jobwechsels auf eine Stelle bei einer Marke bewerben, die sie unterstützen.

Dieser Aspekt der Rekrutierung über soziale Medien ist auch in einer Welt nach der Pandemie von Vorteil, da die Geographie nicht mehr den gleichen Einfluss auf die Einstellungspraktiken hat. Eine Umfrage von PwC aus dem Jahr 2021 ergab, dass 58 % der US-Unternehmen planten, auch nach der Pandemie Möglichkeiten der Fernarbeit anzubieten. Das Teilen in sozialen Medien hilft Personalvermittlern dabei, Top-Talente aus der ganzen Welt anzuziehen, ohne sich Gedanken über Umzugskosten oder verpasste Gelegenheiten machen zu müssen.

Kosteneffizient

Social Media Recruiting ist zudem kostengünstiger als andere Methoden. Einfache Social-Media-Beiträge können kostengünstig oder kostenlos gepostet werden. Boosted oder gesponserte Posts gelten immer noch als erschwinglicher als andere Optionen, wie z. B. Jobbörsen. Da der Personalvermittler mehr Kontrolle über die Ausgaben hat (täglich festgelegte Budgets statt Pauschalsätze), kann er effektiver budgetieren.

Wie oben erwähnt, fördern soziale Medien auch eine größere Reichweite beim Teilen von Stellenausschreibungen. Dies wirkt sich direkt auf das Budget aus, da weniger Ressourcen für die Veröffentlichung und Verbreitung einer Stellenausschreibung erforderlich sind, und wirkt sich indirekt über Opportunitätskosten auf das Budget aus. Ohne soziale Medien muss ein Personalvermittler beispielsweise möglicherweise mehrere Kanäle erkunden und die Kommunikation über verschiedene Tools koordinieren, was mehr wertvolle Zeit für die Aufgabe benötigt. Die Automatisierung ist auch ein wesentlicher Bestandteil der Planung und Erfassung von Metriken für soziale Medien und trägt ebenfalls zur Zeitersparnis bei.

Schließlich hilft erweitertes Targeting in den sozialen Medien, den Fokus einzugrenzen und diejenigen zu erreichen, die am wahrscheinlichsten qualifiziert sind oder auf eine Stellenausschreibung antworten. Dieser Faktor wirkt sich auch auf die Opportunitätskosten aus und stellt sicher, dass die Ressourcen optimal eingesetzt werden.

Rapport-Gebäude

Einer der Nachteile der Rekrutierung und Einstellung in einer Welt vor den sozialen Medien war der Mangel an Möglichkeiten zur Interaktion oder zum Aufbau von Beziehungen. Jetzt können Personalvermittler und Kandidaten in Echtzeit kommunizieren und eine menschliche Verbindung aufbauen.

Da soziale Medien auch ein starkes Branding-Tool sind, können sie genutzt werden, um Menschen zu finden, die sich mit den Werten und der Positionierung der Marke verbunden fühlen. Personalvermittler haben die Möglichkeit, sich anzusehen, wie der Kandidat mit der Marke interagiert, um seine allgemeine Eignung zu bestimmen.

Vorabsiebung

Soziale Medien sind auch eine fantastische Möglichkeit, mehr Einblicke in einen Kandidaten zu erhalten, bevor Sie sich an einen Termin für ein Vorstellungsgespräch wenden. Während die Erstellung eines gut formulierten Lebenslaufs und die Aufnahme wichtiger Leistungsindikatoren in einen Lebenslauf die Aufmerksamkeit eines Personalchefs auf sich ziehen könnten, könnten soziale Medien das Tor zu einem Vorstellungsgespräch sein.

Es wird geschätzt, dass 70 % der Personalvermittler soziale Medien im Einstellungsprozess nutzen, wobei 54 % von ihnen angeben, dass sie Informationen gefunden haben, die sie dazu veranlasst haben, einen Kandidaten nicht einzustellen. Die häufigsten Dinge, die Arbeitgeber und Personalvermittler auf den Social-Media-Profilen von Stellenbewerbern melden, sind unprofessionelle Inhalte (wie beleidigende Sprache, Drogenkonsum oder Diskriminierung), schlechte Kommunikationsfähigkeiten und Diskrepanzen zwischen dem Lebenslauf des Kandidaten und der Präsenz in den sozialen Medien.

Personalvermittler können soziale Medien als Vorabprüfungsinstrument nutzen, um die Fluktuation zu reduzieren und die Integrität der Marke zu schützen.

Nachteile der Rekrutierung in sozialen Medien

Soziale Medien bieten zwar mehrere Vorteile für Personalvermittler, sind jedoch nicht ohne Nachteile. Einige der übergreifenden Herausforderungen bei der Rekrutierung in sozialen Medien sind:

Lärm

Es wird geschätzt, dass täglich zwei Millionen Beiträge auf LinkedIn veröffentlicht werden. Während das Teilen und die Botschafterschaft von Mitarbeitern dazu beitragen können, die Reichweite von Stellenangeboten zu vergrößern, gibt es im Bereich der sozialen Medien viel Lärm, der durchbrochen werden muss. Dieses ständige Geschwätz könnte verhindern, dass der Beitrag die richtige Person erreicht – insbesondere, wenn sich der Personalvermittler ausschließlich auf soziale Medien verlässt.

Ein breiteres Netz auszuwerfen bedeutet auch, sich mit mehr unqualifizierten Bewerbern auseinanderzusetzen. Während die Automatisierung beim Pre-Screening-Prozess helfen kann, haben Personalvermittler und Personalchefs möglicherweise Hunderte oder sogar Tausende von Bewerbungen, die sie für eine einzelne Stellenausschreibung sortieren müssen. Dieser Faktor kann auch das Social Media Recruiting zeitaufwändiger machen, da Social Media Marketing ohnehin zeitintensiv ist.

Gesetzmäßigkeiten

Es ist leicht, Grenzen zu überschreiten und Einstellungspraktiken anzuwenden, die rechtlich in Frage gestellt werden könnten. Die Verwendung bestimmter Kennzahlen könnte zu Voreingenommenheit bei der Einstellung führen und gegen Antidiskriminierungs- und Chancengleichheitsgesetze verstoßen.

Es ist auch wichtig, die Regeln rund um das Social Media Pre-Screening zu verstehen. In den meisten Gegenden ist es illegal, von einem Kandidaten zu verlangen, dass er Ihnen Zugang zu seinen sozialen Medien gewährt oder eine Freundschaftsanfrage annimmt. Wenn der Kandidat seine sozialen Profile geheim hält, können Sie den Zugriff nicht als Notfall bei der Einstellung anfordern.

Mangel an Kontext

Ein weiteres Problem bei der Rekrutierung in sozialen Medien ist der fehlende Kontext, der in Social-Media-Beiträgen bereitgestellt wird. Die Erinnerung einer Person an eine Party aus Anfang 20 zu sehen, wirkt sich nicht unbedingt auf ihre heutigen Arbeitsgewohnheiten aus. Da soziale Medien so geplant und kuratiert werden können, könnten die präsentierten Bilder ein falsches Gefühl der Sicherheit vermitteln.

Welche Plattformen eignen sich am besten für Personalvermittler?

LinkedIn ist die offensichtliche Wahl, wenn Sie eine Social-Media-Plattform nutzen, um Talente anzuziehen, gefolgt von Facebook und Twitter.

Obwohl LinkedIn eine hervorragende Möglichkeit ist, Personen mit für den Job relevanten beruflichen Hintergründen aktiv zu rekrutieren und ausfindig zu machen, wird es normalerweise nur von Personen genutzt, die ihre Karriere aktiv weiterentwickeln. Facebook und Twitter erhöhen die Reichweite zu Menschen, die passiv nach Arbeit suchen.

Wie können Recruiter passive Kandidaten gewinnen?

Passive Kandidaten im Social-Media-Recruiting beziehen sich auf Personen, die nicht aktiv nach einer Stelle suchen. Diese Kandidaten sind möglicherweise angestellt und mit ihrer aktuellen Position zufrieden, sind aber offen für andere Positionen, die möglicherweise bessere Möglichkeiten, Vorteile oder Karrierewachstum bieten.

Recruiter können passive Kandidaten erreichen, indem sie an Gruppen und Communities teilnehmen, relevante Inhalte teilen und Gespräche beginnen. Das LinkedIn Recruiter-Tool kann auch verwendet werden, um potenzielle Kandidaten zu finden, die nicht als arbeitssuchend aufgeführt sind, aber über die richtigen Qualifikationen und Erfahrungen verfügen.

Tipps zur Nutzung von Social Media als Recruiting-Tool

Social Media Recruiting ist im Wesentlichen eine Form des Social Media Marketings. Es erfordert einen strategischen Ansatz, um effektiv zu sein. Hier sind einige der besten Tipps für die Nutzung von Social Media als Recruiting-Tool:

Identifizieren Sie Ihr Publikum

Legen Sie klare Ziele und Kennzahlen rund um Ihren idealen Kandidaten fest. Dies dient als Rahmen für Ihre Targeting-Bemühungen und hilft Ihnen, die beste Lösung für Ihr Unternehmen zu finden.

Branded Collateral erstellen

Jeder Beitrag sollte auf die Marke ausgerichtet sein und Texte und Grafiken enthalten, die zum allgemeinen Erscheinungsbild und zur Stimme des Unternehmens passen. Dies ist eine hervorragende Gelegenheit, die Markenwerte und die Unternehmenskultur zu vermitteln. Professionalität in Ton und Design ist unerlässlich.

Seien Sie engagiert

Legen Sie es nicht einfach fest und vergessen Sie es, wenn Sie einen Job online veröffentlichen. Stellen Sie eine bestimmte Person online, die mehrmals täglich auf Kommentare und Direktnachrichten antwortet. Haben Sie eine klare Handlungsaufforderung für alle, die weitere Informationen benötigen, um die Kommunikationsbemühungen zu optimieren.

Optimieren Sie Ihre Landingpage

Stellenausschreibungen in sozialen Medien führen in der Regel zur Stellenausschreibungsseite. Optimieren Sie diese Landingpage, um relevante Informationen über das Unternehmen als One-Stop-Shop für Bewerber zu vermitteln.

Ermutigen Sie Mitarbeiter zum Teilen

Erinnern Sie die Mitarbeiter daran, die Stellenausschreibung mit ihren Netzwerken und allen Personen zu teilen, auf die die Beschreibung passen könnte. Viele Bewerber (und Kunden) bewerten die Mitarbeiterzufriedenheit, wenn sie bestimmen, wie sie mit einer Marke interagieren werden. Zufriedene, engagierte Mitarbeiter, die gerne Stellenangebote und positive Bildunterschriften teilen, werden dazu beitragen, Top-Talente anzuziehen.

Verwenden Sie Einblicke

Nehmen Sie sich die Zeit, Daten aus Ihren Social-Media-Insights zu überprüfen, um die Effektivität Ihrer Kampagne zu bestimmen. Einige wichtige Leistungsmetriken, die Sie im Auge behalten sollten, sind:

• Erreichen
• Engagement
• Klickrate (CTR)
• Anwendungsrate
• Zeit zum Füllen
• Kosten pro Anmietung

Verwenden Sie diese Metriken, um Veröffentlichungszeiten zu bestimmen, neue Strategien zu entwickeln und zukünftige Einstellungskampagnen neu zu gestalten.

Bleiben Sie Trends voraus

Bleiben Sie den Social-Media-Trends einen Schritt voraus, um sicherzustellen, dass Sie modernen Best Practices folgen und Ihre Marke im bestmöglichen Licht präsentieren. Trends sind auch eine effektive Möglichkeit, Ihre Reichweite zu erweitern und passende Kandidaten zu entdecken.

Abschließende Gedanken

Soziale Medien können ein großartiges Instrument sein, um talentierte Mitarbeiter für Ihre Marke zu rekrutieren, solange Sie sich der Nachteile bewusst sind und Pläne zu ihrer Vermeidung aufstellen. Erstellen Sie eine effektive Strategie, lernen Sie aus Analysen und profitieren Sie von diesem erstaunlichen Einstellungstool.