SEO 2019 für KMUs

SEO ändert sich ständig. Schließlich ist dies einer der besten (und herausforderndsten) Aspekte der Suchmaschinenoptimierung und des Bereichs des digitalen Marketings im Allgemeinen. SEO ist nicht mehr gleichbedeutend mit dem einfachen „Austricksen“ von Suchmaschinen, um Websites an die Spitze zu bringen. Heutzutage geht es bei SEO darum, Websites zu erstellen und Inhalte gemäß den Best Practices und Absichten von Google zum Nutzen seiner Nutzer zu erstellen.

Und obwohl es unmöglich ist, die Absichten von Google mit absoluter Sicherheit zu verstehen, wissen wir, dass Google seinen Nutzern ein großartiges Sucherlebnis bieten möchte. Dementsprechend ist es für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) jetzt an der Zeit, Ihre SEO-Strategie für 2019 vorzubereiten!

In-SERP-Ergebnisse

Durch schnelle Antwortergebnisse werden mehr Ergebnisse in den Suchmaschinen selbst angezeigt. Dennoch ist das Unternehmen, das in der Schnellantwort-Ergebnisbox erscheint, oft nicht das Top-Unternehmen, das in den organischen Einträgen erscheint. Sehen Sie sich das Beispiel unten an, in dem The Simple Dollar im Quick Answer-Ergebnis angezeigt wird, während mehrere andere in den Accordion Quick Answer-Ergebnissen angezeigt werden, und dann America Saves auf der ersten Position in den organischen Ergebnissen von Google angezeigt wird. Die Quick-Answer-Strategie für Keywords mit Quick-Answer-Ergebnissen ist unerlässlich, damit Ihre Marke die erste Position bei Google einnimmt.

Beispiel:

Google möchte den Nutzern „die schnellstmögliche und genaueste Antwort geben“, möchte aber aus Eigennutz auch die Nutzer auf seiner eigenen Plattform und nicht auf Ihrer Website halten. Aus diesem Grund erhöht Google die Anzahl der Keywords, die jetzt schnelle Antwortergebnisse haben. Wir können anhand der folgenden Grafik sehen, wie sich dies bereits auf die Ergebnisse ausgewirkt hat:

Das bedeutet, dass die SEO-Content-Strategie A) darauf ausgerichtet sein muss, In-SERP-Ergebnisse durch Quick Answer- und Local Pack-Ergebnisse zu erzielen, während B) auch auf zielgerichtete (aber möglicherweise ausweichendere) Keywords mit einer gesunden organischen Klickrate geachtet werden muss, damit Ihre SEO funktioniert noch von Vorteil. Es ist leicht zu erkennen, dass der organische SEO-Traffic im Laufe der Zeit wahrscheinlich abnehmen wird – insbesondere der organische Desktop-Traffic – insbesondere wenn keine SEO-Strategie vorhanden ist.

Schnelle Antwort SEO-Strategie

Obwohl die Ergebnisse der Schnellantwort größtenteils der Grund dafür sind, dass wir mehr Null-Klick-Suchen sehen, sind sie auch der Grund, warum Sie in den Ergebnissen der Schnellantwort angezeigt werden möchten. Das Ranking für Quick Answer-Ergebnisse ist immer noch wertvoll, da Ihre Marke als Autorität für den Benutzer angesehen wird und das Quick Answer-Ergebnis im Vergleich zu anderen Einträgen darunter mit größerer Wahrscheinlichkeit den meisten organischen Verkehr erfasst. Das Erstellen von Inhalten im Pyramidenstil (mit den wichtigsten Informationen oben und den engeren Informationen unten), die eine bestimmte Frage beantworten, eignet sich am besten für schnelle Antwortergebnisse. Darüber hinaus kann die Verwendung von Listen und technischen SEO-Elementen wie Alt-Text auf Bildern auch die Quick-Answer-Ergebnisstrategie verbessern.

Strategie für die organische Klickrate (CTR).

Während Quick Answer eine fantastische Strategie für Unternehmen jeder Größe ist, ist es eine weitere wichtige Strategie, SEO-Keywords zu verfolgen, die eine hohe organische CTR haben – was bedeutet, dass es weniger In-SERP-Ergebnisse wie Quick Answers für dieses Keyword gibt, da diese hier sind eher organischen Traffic generieren.

HTTPS-sichere Website

Auch wenn eine sichere Website kein neuer Vorschlag ist – wir wissen inzwischen, dass Google HTTPS als SEO-Ranking-Signal verwendet – ist dies ein sehr wichtiger Punkt, den es zu betonen gilt, da es immer noch mehr ungesicherte (HTTP) Websites als sichere (HTTPS) gibt ) Websites, die bei Google indiziert sind. Das Sichern Ihrer Website ist eine einfache und relativ kostengünstige Möglichkeit, Ihre SEO zu verbessern und, was vielleicht noch wichtiger ist, die Daten und Informationen Ihrer Benutzer und Ihres Unternehmens zu schützen. Die Migration von HTTP zu HTTPS kann jedoch schnell schiefgehen, wenn nicht alle Seiten und Assets wie Bilder ordnungsgemäß kanonisiert werden. Seien Sie also während des Migrationsprozesses vorsichtig.

Mobile-First-Indexierung

Es ist offiziell: Die Mobile-First-Indexierung ist da, und wir leben sehr stark in einer mobilzentrierten Welt, in der über 52 % aller Suchanfragen weltweit von mobilen Geräten kommen (und wahrscheinlich noch mehr, wenn man die tech-affinen USA signalisiert). Haben Sie Ihre Website und Inhalte für Mobilgeräte erstellt? Es ist immer wichtig sicherzustellen, dass Ihre Website schnell geladen wird, Inhalte gut lesbar sind, alle Inhalte in einem ansprechenden Webdesign verfügbar sind und die Benutzererfahrung für die mobile Nutzung optimiert ist.

Seitengeschwindigkeit

Google gab im Juli 2018 bekannt, dass die Seitengeschwindigkeit nun offiziell ein Rankingfaktor ist, und wir haben aus erster Hand gesehen, wie sich dies auf die Rankings unserer Kunden auswirkt. Es gibt eine lange Liste von Faktoren, die sich auf die Seitengeschwindigkeit auswirken, und obwohl einige komplizierter sind als andere, sind die meisten ziemlich einfach zu beheben, wie zum Beispiel:

• Bilddateien komprimieren
• Optimierung von CSS- und JavaScript-Code
• Den Inhalt "above the fold" leicht lesbar machen

Accelerated Mobile Pages (AMP)

Accelerated Mobile Pages (AMP) gibt es schon seit mehreren Jahren und hat sich zunächst nicht durchgesetzt, aber Google hat sich seitdem verdoppelt und öffnet AMP-Slots, um für mehr Abfragen als je zuvor verfügbar zu sein. Die Bereitstellung von AMP auf Ihren Blog-Inhalten kann mehr organischen Traffic auf Ihre Website lenken und Ihnen helfen, die organische CTR zu erobern – und all das, während Sie all Ihren mobilen Nutzern ein schnelles Erlebnis bieten!

Sprachsuche

Die Sprachsuche hat in letzter Zeit viel Aufsehen erregt – und das zu Recht! Trotzdem gibt es rund um die Sprachsuche noch viele Unbekannte. Nichtsdestotrotz kommt die Sprachsuche mit dem großen Wachstum von Heimgeräten wie Alexa, Google Home und anderen – gepaart mit dem Wachstum von Voice-to-Text und Siri – auf ein Gerät in Ihrer Nähe!

Für Voice Search SEO sollte die Inhaltsstrategie darauf ausgerichtet sein, die Fragen der Benutzer im Dialog zu beantworten (anstatt einfach nach Schlüsselwörtern zu suchen) und die wichtigen Standortinformationen auf einer Website (z. B. Name, Adresse, Telefonnummer usw.) sollten erstellt werden leicht lesbar per Schema und in der Fußzeile und/oder Kopfzeile der Seite. Glücklicherweise synchronisiert sich das lokale Listing-Tool von Wpromote automatisch mit Amazon Alexa.

Strukturierte Daten & Schema

Schema (auch bekannt als strukturierte Daten) hat viele Verwendungsmöglichkeiten, und obwohl es keine Beweise dafür gibt, dass Schema Rankings direkt beeinflusst, gibt es Untersuchungen, die zeigen, dass Schema die Klickrate erhöht. Das Schema ermöglicht es Suchmaschinen-Crawlern, Informationen auf der Website leichter zu finden, und beeinflusst die Art und Weise, wie Ergebnisse in der Suche angezeigt werden, indem es Dinge wie Bewertungssterne, Veröffentlichungsdatum, Veranstaltungsdaten, Produktpreise und mehr hinzufügt. Amazon verwendet Schema wunderbar für seine Produkte und die Ergebnisse sehen sicherlich attraktiver aus, was den Beweis für höhere CTRs für Websites mit Schema unterstützt. Siehe ein Beispiel unten:

Unabhängig von Ihrer Branche oder Ihren Dienstleistungen kann Schema Ihre Website von Ihren Mitbewerbern abheben, da viele Websites Schema nicht nutzen.

RankBrain & UX

User Experience (UX)-Signale – wie einfach Benutzer mit einer Website interagieren können – spielten 2018 eine große Rolle. UX-Signale werden 2019 sicherlich an Bedeutung gewinnen, da Google seinen Suchenden das bestmögliche Erlebnis bieten möchte.

RankBrain ist das maschinelle Lernsystem von Google, das dabei hilft, Ergebnisse zu ordnen, indem es interaktive Metriken wie organische CTR und Engagement-Metriken auf der Website (z. B. Absprungrate, Verweildauer usw.) verwendet. RankBrain ist Googles Art, sein Bestes zu tun, um UX-Signale zu berücksichtigen, damit es die besten Ergebnisse für die Benutzer anzeigen kann, und Google hat sogar angekündigt, dass RankBrain der drittwichtigste Ranking-Faktor ist. Obwohl es RankBrain schon seit einigen Jahren gibt, wird es definitiv eine größere Rolle spielen, um in Zukunft eine größere Rolle zu spielen.

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