App Store-Optimierung: Bewährte Taktiken zur Steigerung der Sichtbarkeit und Aufrechterhaltung des langfristigen Wachstums

Es gibt Milliarden von Smartphone-Benutzern auf der ganzen Welt, und diese Zahl steigt Jahr für Jahr stetig an, wodurch ein riesiger und vielfältiger Markt für neue Apps entsteht.

Mit mehr als 8,9 Millionen mobilen Apps , die heute im Apple App Store und im Google Play Store heruntergeladen werden können, müssen Sie beim Marketing Ihrer App strategisch vorgehen, wenn Sie die Sichtbarkeit erhöhen, organische Downloads generieren und langfristiges Engagement für Ihre Marke fördern möchten .

Geben Sie die App Store-Optimierung (ASO) ein.

Was genau ist App-Store-Optimierung (ASO)?

Die App-Store-Optimierung bezieht sich auf wichtige Verbesserungen der Download-Seite Ihrer App, die sicherstellen, dass Ihre App bei wichtigen Suchanfragen ganz oben angezeigt wird, und mehr Menschen zum Herunterladen anregt. Während das Ziel von ASO fast immer App-Downloads sind, können ergänzende Ziele eine erhöhte Markenpräsenz, positive App-Rezensionen und -Bewertungen, Publikumsbindung und zusätzliche Diversifizierung der Marketingkanäle umfassen.

Wenn Sie ganz neu in der App-Store-Optimierung sind, sind die Grundlagen vielleicht vertrauter als Sie denken. Tatsächlich gibt es einige Überschneidungen zwischen traditioneller Suchmaschinenoptimierung (SEO) und ASO, einschließlich Taktiken wie Keyword-Optimierung, Backlinking und Conversion-Optimierung.

Die Hauptunterschiede zwischen SEO und ASO sind die Ranking-Faktoren, die in der folgenden Checkliste veranschaulicht werden:

Genau wie SEO ist die Optimierung der Sichtbarkeit Ihrer App ein ständig laufender Prozess. Wenn Sie eine App erstellen, ist es Ihr Ziel, Downloads zu fördern. Die Kombination von App-Store-Optimierung mit konsistenter Leistungsverfolgung und -messung stellt sicher, dass Sie sich im App Store (Apple) und Play Store (Google) abheben.

Ihre Zielgruppe für mobile Apps verstehen

Um zu verstehen, wie man organisches Wachstum ankurbeln kann, muss man zunächst verstehen, wie Menschen nach Apps suchen und diese finden.

Die Leute suchen hauptsächlich nach bestimmten Apps in App Stores wie Google Play Store und Apple App Store, wobei satte 70 % der mobilen Benutzer die Suche nach neuen Apps nutzen. Darüber hinaus erfolgen 65 % aller Downloads direkt nach einer App-Store-Suche, was ASO zu einem wichtigen Erfolgsfaktor macht.

Aber App-Store-Optimierung ist nicht so einfach wie das Einfügen beliebter Suchbegriffe in Ihren App-Eintrag – es geht viel tiefer. Sich die Zeit zu nehmen, um wirklich zu verstehen, welche Suchanfragen bei Ihrer Zielgruppe in Echtzeit ankommen, ist der Schlüssel zu einer effektiven ASO-Kampagne.

Abgleichende Keywords mit den Bedürfnissen Ihrer Kunden helfen Ihnen, Ihre App im App Store leichter zu finden. Zur Unterstützung bei der Keyword-Analyse empfehlen wir, mit Google Keyword Planner zu beginnen und dann zu fortschrittlicheren App-Store-Optimierungstools wie App Radar oder Sensor Tower zu migrieren .

Sobald Sie verstehen, was bei Ihrem Publikum ankommt, können Sie strategische Keywords mit hoher Absicht nutzen , die ein größeres App-Interesse, Engagement und Downloads ermöglichen.

Warum sollten Sie in die App-Store-Optimierung investieren?

Große App-Stores werden schnell zu einem erstklassigen Medium für Verbraucher, um neue Marken und Produkte über ihre mobilen Geräte zu entdecken, die (im Durchschnitt) von Einzelpersonen täglich angesehen und mit ihnen interagiert werden.

Eine starke Präsenz im App Store ermöglicht Ihrer Marke eine breitere digitale Präsenz und kann als ergänzender Medienkanal fungieren, um die Gewinnung neuer Benutzer zu fördern. Tatsächlich könnte die Optimierung Ihrer App die effektivste Marketingstrategie für mobile Apps und Spiele sein. Hier sind einige der wichtigsten Möglichkeiten, wie Sie von einer Investition in ASO profitieren können:

• Organisches Wachstum fördern (d. h. niedrigere Anschaffungskosten): Eine gute ASO-Strategie wird zweifellos die organischen Installationen Ihrer App steigern, ohne Sie zusätzliche Werbegelder zu kosten. Es kann Ihnen nicht nur helfen, Ihr Budget zu maximieren, sondern sichert auch ein stetiges, nachhaltiges Wachstum Ihrer Marke.
• Erfassen Sie relevante Nutzer: Es reicht nicht, dass Ihre App gefunden wird. Sie muss von den richtigen Nutzern gefunden werden: Menschen, die tatsächlich auf der Suche nach einer App wie Ihrer sind. ASO ermöglicht es Ihrer Marke, eine Zielgruppe zu erreichen, indem Ihre App relevanten Schlüsselwörtern zugeordnet wird: Suchbegriffen, die Menschen aktiv verwenden, um Ihre Anwendung und Ihre Dienste zu finden.
• Mehr Umsatz und Conversions erzielen: Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre App zu monetarisieren. Dazu gehören In-App-Anzeigen, In-App-Käufe und Abonnementmodelle. Aber wenn Ihre App-Store-Listing-Seite nicht konvertiert, werden Ihre Werbeausgaben möglicherweise verschwendet. Denken Sie daran, dass ASO auch die Optimierung der Konversionsrate beinhaltet : Menschen dazu bringen, sich durchzuklicken und herunterzuladen.
• Erreichen Sie ein globales Publikum: ASO kann Ihnen dabei helfen, Ihre App weltweit zu verbreiten. Indem Sie Ihre App über einen App-Store-Optimierungsprozess namens Lokalisierung in anderen Sprachen verfügbar machen , können Sie Benutzer aus der ganzen Welt dazu bringen, Ihre App zu entdecken.

Die Kernkomponenten einer erfolgreichen ASO-Strategie

Während App Store-Funktionen und verfügbare Felder variieren, sind die folgenden die wichtigsten Optimierungselemente, auf die Sie sich konzentrieren und verbessern müssen:

• Bewerbungstitel
• Anwendungsuntertitel (exklusiv für iOS)
• Anwendungsschlüsselwortfeld (exklusiv für iOS)
• Anwendungsbeschreibung
• Bewertungen und Rezensionen

Sehen wir uns die einzelnen Elemente genauer an, um besser zu verstehen, wie sie sich auf die Rangfolge Ihrer mobilen App auswirken:

• Bewerbungstitel
  • Ihr primäres Schlüsselwort (am meisten geschätzt) sollte in Ihrem Bewerbungstitel enthalten sein. Dies ist das Keyword, das der Absicht Ihrer Nutzer am ehesten entspricht und dazu beiträgt, mehr qualifizierten mobilen Traffic zu Ihrem App-Eintrag zu leiten.
  • Identifizieren Sie während der Ideenfindungsphase genau, welches Keyword am besten bei Ihrem Publikum ankommt und helfen Sie dabei, die Nadel zu bewegen. Als Faustregel gilt, dass es immer am besten ist, Ihren Markennamen in den Titel Ihrer Bewerbung aufzunehmen.
  • Derzeit sollte ein Anwendungstitel mindestens 20 Zeichen für iOS und mindestens 35 Zeichen für Android enthalten. Für iOS und Apple haben Sie maximal 30 Zeichen für Ihren Anwendungstitel, also nutzen Sie den Platz mit Bedacht.

• Anwendungsuntertitel (exklusiv für iOS)
  • App-Untertitel sind nur in iOS-Listings vorhanden, dienen aber als zweitstärkster Indikator für Apples Rankings. Fügen Sie Schlüsselwörter in diesen Abschnitt ein, um die organische Gesamtreichweite Ihrer App weiter zu erhöhen. Profi-Tipp: Versuchen Sie, keine Keywords zu duplizieren, die Sie bereits in Ihrem primären App-Titel verwendet haben. Sie erhalten keine Bonuspunkte für sich wiederholende Keywords.
  • Es ist immer gut, verschiedene Variationen Ihres App-Titels und -Untertitels A/B-Tests durchzuführen, um sicherzustellen, dass Sie in Bezug auf Ranking und Targeting Ihr Bestes geben. Scheuen Sie sich nicht, die Dinge hin und wieder zu ändern. Die Ergreifung geeigneter Maßnahmen zur konsequenten Überprüfung, Prüfung und Überarbeitung ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen ASO-Kampagne.

• Schlüsselwortfeld (exklusiv für iOS)
  • Das Schlüsselwortfeld ermöglicht Ihrer Marke, eine Reihe von Schlüsselwörtern aufzulisten, mit denen Ihre App verknüpft werden soll. Verwenden Sie diesen Bereich, um die verbleibenden vorrangigen Keywords einzubeziehen, die Sie während Ihrer anfänglichen Recherche zur App Store-Optimierung identifiziert haben. Wie bei Ihrem App-Untertitel hat es keinen Vorteil, Schlüsselwörter zu wiederholen, die Sie bereits erwähnt haben.

• Anwendungsbeschreibung: Wenn es um App-Beschreibungen geht, funktionieren Android und iOS sehr unterschiedlich.
  • Android-Beschreibung: Stellen Sie sich Ihre Android-Beschreibung als den wilden Westen oder das Internet in den frühen 2000er Jahren vor. Es gibt keine Vorschriften zum Füllen von Schlüsselwörtern, und jede Instanz, in der ein Schlüsselwort verwendet wird, fungiert einfach als ein weiteres Häkchen, um konsistente Rankings zu erreichen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um einen Blick auf die Beschreibung Ihrer Top-Konkurrenten zu werfen. Wie oft verwenden sie ihre Schlüsselwörter in ihrer App-Beschreibung? Dies sollte Ihnen einen guten Maßstab dafür geben, was Sie mit Ihrer eigenen App-Beschreibung erreichen sollten.
  • iOS-Beschreibung: Auf der anderen Seite funktionieren iOS-Beschreibungen viel näher an den heutigen Internetregeln. Keyword-Stuffing bringt keinen Vorteil. Tatsächlich ist der gesamte Beschreibungsabschnitt nicht nach Schlüsselwörtern indiziert. Aus diesem Grund sollten Sie den Gang wechseln und eine Beschreibung erstellen, die vollständig benutzerorientiert ist, z. B. Wertversprechen einbeziehen, die Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbauen. Die Funktionen Ihrer App genau zu beschreiben und gleichzeitig Vorteile oder Werbeaktionen hervorzuheben, die Benutzer durch das Herunterladen erhalten, ist eine großartige Möglichkeit, sich Ihrer iOS-Beschreibung zu nähern.

• App-Rezensionen und -Bewertungen
  • Der Ruf Ihrer App wirkt sich direkt auf die allgemeine Glaubwürdigkeit Ihrer Marke in den Augen Ihrer Kunden und der App-Stores aus. Eine solide ASO-Strategie sollte Markenmanagement beinhalten, um sicherzustellen, dass Benutzer mit Ihrer App zufrieden sind und positive Bewertungen hinterlassen. Apps mit einer höheren Anzahl positiver Bewertungen ranken sowohl auf iOS als auch auf Android besser.
  • Auf der anderen Seite können negative Bewertungen Ihre Rankingchancen beeinträchtigen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Möglichkeit haben, mit Ihren Kunden zu kommunizieren, und ermöglichen Sie ihnen, in der App Feedback zu geben, sei es, um ihren Frust abzulassen oder Verbesserungsvorschläge zu machen. Eine positive Erfahrung kann einen verärgerten Benutzer leicht in einen glücklichen verwandeln, was sich auf seine Entscheidung auswirken kann, Ihre App zu bewerten.

• Andere ASO-Faktoren:
  • Downloads insgesamt: Große mobile App-Stores sehen sich die Gesamtzahl der Benutzerinteraktionen und Downloads Ihrer App an, um ihre Relevanz für bestimmte Schlüsselwörter zu bestimmen, was sich letztendlich auf das Ranking Ihrer App auswirken kann.
  • Deep Linking: Das direkte Verlinken zu Ihrem App-Eintrag von Ihrer mobilen Website kann dabei helfen, Benutzer zu einer optimierten Zielseite mit einem klaren Call-to-Action (CTA) zu leiten. Integrieren Sie Deep-Links auf Ihrer gesamten Website, um den Conversion-Prozess zu optimieren und Benutzer zu relevanten Inhalten zu führen, die die Aktion vorantreiben.
  • App-Vorschau und Screenshots: Innerhalb jeder mobilen App-Plattform haben Sie die Möglichkeit, Bilder in Ihrem App-Eintrag anzuzeigen. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um die besten Funktionen Ihrer App sowie die fantastische UX, die Sie erstellt haben, zu präsentieren. A/B-Tests sind eine Möglichkeit sicherzustellen, dass Sie Ihrem Publikum die richtigen In-App-Informationen zeigen.

Beispiel für die App-Store-Optimierung: Keen sorgt für eine Steigerung der organischen App-Downloads um 100 %

Keen ist eine etablierte Organisation in der Online-Medikamentenbranche, deren App eine Erweiterung ihrer Dienste darstellt. Sie haben sich mit Wpromote zusammengetan, um das App-Ranking für wettbewerbsfähige Keywords zu verbessern, die ihre Zielgruppe erfassten, und die Zugkraft zu erlangen, die sie auf dem mobilen Markt suchten. Gemeinsam führte das Team eine vielschichtige ASO-Strategie durch:

• Strategisches Wettbewerber-Audit: Sie führten Keyword-Audits bei allen großen Wettbewerbern durch, um die besten Gelegenheiten für kurzfristiges Keyword-Wachstum und schließlich langfristiges Keyword-Wachstum zu identifizieren, nachdem die Anwendungsautorität etabliert und die Benutzerinteraktion verbessert worden war.
• Multi-Channel-Integration: Sie nutzten Content-Marketing und SEO, um unterstützende Inhalte für ihre App über die Desktop- und mobile Suche hinweg zu erstellen. Durch die kanalübergreifende Erweiterung der App-Reichweite konnten sie neue Benutzer gewinnen und mit exponentiellen Raten zu ihrem App-Listing leiten.
• A/B-Tests: Um seine Zielgruppe besser bedienen zu können, nutzte das Team zusätzliche A/B-Tests für die CTAs und Bilder ihres App-Listings, um herauszufinden, was die Benutzer wollten, und so die allgemeine Benutzerinteraktion/Conversions zu verbessern.
• Markenmanagement und Bewertungsmanagement: Um die Benutzererfahrung zu verbessern und die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen der Marke langfristig zu fördern, konsolidierten sie negative Bewertungen auf der Grundlage von Bewertungsthemen, identifizierten konsistente UI- und UX-Probleme und reagierten proaktiv auf unzufriedene Benutzer.

Mit einer vollständig integrierten, datengesteuerten ASO-Strategie war Keen in der Lage, zusätzliche First-Touch-Benutzer über Google Play und iOS App Stores zu gewinnen, Konkurrenten bei umsatzgestützten Schlüsselwörtern zu übertreffen und den Gesamtumsatz, der mit seinen App-Benutzern verbunden ist, zu verbessern. All diese Faktoren zusammen trugen dazu bei, dass die Marke Jahr für Jahr eine Steigerung der organischen App-Installationen um 100 % erzielte.

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