App Store Optimizasyonu: Görünürlüğü Artırmak ve Uzun Vadeli Büyümeyi Sürdürmek İçin Kanıtlanmış Taktikler

Dünya çapında milyarlarca akıllı telefon kullanıcısı var ve bu sayı her yıl istikrarlı bir şekilde artarak yeni uygulamalar için devasa ve çeşitli bir pazar yaratıyor.

Bugün Apple App Store ve Google Play Store'dan indirilebilen 8,9 milyondan fazla mobil uygulama ile görünürlüğü artırmak, organik indirmeler oluşturmak ve markanız için uzun vadeli etkileşim sağlamak istiyorsanız uygulamanızı pazarlama konusunda stratejik olmanız gerekir. .

Uygulama mağazası optimizasyonuna (ASO) girin.

Uygulama mağazası optimizasyonu (ASO) tam olarak nedir?

Uygulama mağazası optimizasyonu, uygulamanızın indirme sayfasında, uygulamanızın önemli arama sorgularında en üstte görünmesini sağlayan ve daha fazla insanı indirmeye teşvik eden önemli geliştirmeler anlamına gelir. ASO'nun hedefi neredeyse her zaman uygulama indirmeleri olsa da, ek hedefler arasında artan marka görünürlüğü, olumlu uygulama incelemeleri ve derecelendirmeleri, izleyici katılımı ve ek pazarlama kanalı çeşitlendirmesi sayılabilir.

Uygulama mağazası optimizasyonunda yeniyseniz, temel bilgiler düşündüğünüzden daha tanıdık olabilir. Aslında, anahtar kelime optimizasyonu, geri bağlantı ve dönüşüm optimizasyonu gibi taktikler de dahil olmak üzere, geleneksel arama motoru optimizasyonu (SEO) ve ASO arasında epeyce örtüşmeler vardır .

SEO ve ASO arasındaki temel farklar, aşağıdaki kontrol listesinde gösterilen sıralama faktörleridir:

Tıpkı SEO gibi, uygulamanızın görünürlüğünü optimize etmek de sürekli devam eden bir süreçtir. Bir uygulama oluşturduğunuzda amacınız indirme sayısını artırmaktır. Uygulama mağazası optimizasyonunu tutarlı performans izleme ve ölçümle birleştirmek, App Store (Apple) ve Play Store'da (Google) öne çıkmanızı sağlar.

Mobil uygulama kitlenizi anlama

Organik büyümeyi nasıl artıracağınızı anlamak için öncelikle insanların uygulamaları nasıl aradığını ve bulduğunu anlamanız gerekir.

İnsanlar çoğunlukla Google Play Store ve Apple App Store gibi uygulama mağazalarında belirli uygulamalar arıyor ve mobil kullanıcıların %70'i yeni uygulama keşfi için aramayı kullanıyor. Ek olarak, tüm indirmelerin %65'i doğrudan uygulama mağazası aramasından sonra gerçekleşir ve bu da ASO'yu başarı için önemli bir sürücü haline getirir.

Ancak uygulama mağazası optimizasyonu, popüler arama terimlerini uygulama listenize eklemek kadar basit değildir; bundan çok daha derine iner. Etkili bir ASO kampanyasının anahtarı, hedef kitlenizde gerçek zamanlı olarak hangi sorguların yankılandığını gerçekten anlamak için zaman ayırmak.

Anahtar kelimeleri müşterilerinizin ihtiyaçlarıyla eşleştirmek, uygulamanızı uygulama mağazasında daha kolay bulmanıza yardımcı olur. Anahtar kelimeleri analiz etme konusunda yardım için Google Anahtar Kelime Planlayıcı ile başlamanızı ve ardından Uygulama Radarı veya Sensör Kulesi gibi daha gelişmiş uygulama mağazası optimizasyon araçlarına geçmenizi öneririz .

Kitlenizde neyin yankı uyandırdığını anladıktan sonra, daha fazla uygulama ilgisi, etkileşim ve indirmeye olanak sağlayacak stratejik, yüksek amaçlı anahtar kelimelerden yararlanabilirsiniz.

Neden uygulama mağazası optimizasyonuna yatırım yapmalısınız?

Büyük uygulama mağazaları, tüketicilerin (ortalama olarak) günlük olarak görüntüledikleri ve etkileşimde bulundukları mobil cihazları aracılığıyla yeni markaları ve ürünleri keşfetmeleri için hızla birincil bir ortam haline geliyor.

Güçlü bir uygulama mağazası varlığına sahip olmak, markanızın daha geniş bir dijital ayak izine sahip olmasını sağlar ve yeni kullanıcı kazanımını desteklemeye yardımcı olmak için tamamlayıcı bir medya kanalı görevi görebilir. Aslında, uygulamanızı optimize etmek, mobil uygulamalar ve oyunlar için en etkili tek pazarlama stratejisi olabilir. ASO'ya yatırım yapmanın en iyi yollarından bazıları şunlardır:

• Organik büyümeyi destekleyin (yani satın alma maliyetlerini düşürün): İyi bir ASO stratejisi, size fazladan reklam maliyeti olmadan uygulamanızın organik yüklemelerini kuşkusuz artıracaktır. Yalnızca bütçenizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda markanız için istikrarlı, sürdürülebilir bir büyüme sağlar.
• Alakalı kullanıcıları yakalayın: Uygulamanızın bulunması yeterli değildir. Doğru kullanıcılar tarafından bulunmalı: aslında sizinki gibi bir uygulamanın peşinde olan insanlar. ASO, uygulamanızı alakalı anahtar kelimelerle eşleştirerek markanızın hedeflenen bir kitleye ulaşmasını sağlar: insanların uygulamanızı ve hizmetlerinizi bulmak için aktif olarak kullandığı arama terimleri.
• Daha fazla gelir ve dönüşüm sağlayın: Uygulamanızdan para kazanmanın çeşitli yolları vardır. Buna uygulama içi reklamlar, uygulama içi satın almalar ve abonelik modelleri dahildir. Ancak uygulama mağazası giriş sayfanız dönüşüm sağlamıyorsa, reklam harcamanız boşa gidebilir. ASO'nun dönüşüm oranı optimizasyonunu da içerdiğini unutmayın : İnsanların tıklayıp indirmesini sağlamak.
• Küresel bir hedef kitleye ulaşın: ASO, uygulamanızı küresel hale getirmenize yardımcı olabilir. Yerelleştirme adı verilen bir uygulama mağazası optimizasyon süreci aracılığıyla uygulamanızı diğer dillerde kullanıma sunarak , dünyanın her yerinden kullanıcıların uygulamanızı keşfetmesini sağlayabilirsiniz.

Başarılı bir ASO stratejisinin temel bileşenleri

Uygulama mağazası özellikleri ve kullanılabilir alanlar değişiklik gösterse de, odaklanmanız ve iyileştirmeniz gereken temel optimizasyon öğeleri şunlardır:

• Uygulama Başlığı
• Uygulama Alt Yazısı (iOS'a özel)
• Uygulama Anahtar Kelime Alanı (iOS'a özel)
• Uygulama Açıklaması
• Oylar ve görüşler

Mobil uygulamanızın sıralama yeteneğini tam olarak nasıl etkileyeceğini daha iyi anlamak için her bir öğeye daha yakından bakalım:

• Uygulama Başlığı
  • Birincil anahtar kelimeniz (en değerli) uygulama başlığınızda yer almalıdır. Bu, kullanıcılarınızın amacına en yakın anahtar kelimedir ve uygulama listenize daha nitelikli mobil trafik çekmenize yardımcı olur.
  • Fikir oluşturma aşamasında, hedef kitlenizde en iyi yankı uyandıran anahtar kelimenin tam olarak hangisi olduğunu belirleyin ve iğneyi hareket ettirmeye yardımcı olun. Genel bir kural olarak, marka adınızı başvuru başlığınıza dahil etmek her zaman en iyisidir.
  • Şu anda, bir uygulama başlığı iOS için minimum 20 karakter ve Android için minimum 35 karakter kullanmalıdır. iOS ve Apple için başvuru başlığınız için maksimum 30 karaktere sahipsiniz, bu nedenle gayrimenkulü akıllıca kullanın.

• Uygulama Alt Yazısı (iOS'a özel)
  • Uygulama altyazıları yalnızca iOS listelerinde bulunur, ancak Apple'ın sıralaması için en güçlü ikinci gösterge görevi görür. Uygulamanızın genel organik erişimini daha da genişletmek için bu bölüme anahtar kelimeler ekleyin. Profesyonel ipucu: Birincil uygulama başlığınızda zaten öne çıkardığınız anahtar kelimeleri çoğaltmamaya çalışın. Anahtar kelimeleri tekrar ettiğiniz için bonus puan alamazsınız.
  • Sıralama ve hedefleme açısından elinizden gelenin en iyisini yaptığınızdan emin olmak için uygulama başlığınızın ve alt başlığınızın farklı varyasyonlarını A/B testi yapmak her zaman iyidir . Ara sıra bir şeyleri değiştirmekten korkmayın. Başarılı bir ASO kampanyasının anahtarı, tutarlı bir şekilde tekrar ziyaret etmek, test etmek ve yenilemek için uygun önlemleri almaktır.

• Anahtar Kelime Alanı (iOS'a özel)
  • Anahtar kelime alanı, markanızın uygulamanızın ilişkilendirilmesi gereken bir dizi anahtar kelimeyi listelemesine olanak tanır. İlk uygulama mağazası optimizasyon araştırmanız sırasında belirlediğiniz kalan öncelikli anahtar kelimeleri dahil etmek için bu alanı kullanın. Uygulama alt başlığınız gibi, daha önce bahsettiğiniz anahtar kelimeleri tekrarlamanın hiçbir faydası yoktur.

• Uygulama Açıklaması: Uygulama açıklamaları söz konusu olduğunda, Android ve iOS çok farklı çalışır.
  • Android Açıklaması: Android açıklamanızı vahşi batı veya 2000'lerin başındaki internet olarak düşünün. Anahtar kelime doldurma konusunda herhangi bir düzenleme yoktur ve kullanılan bir anahtar kelimenin her örneği, tutarlı sıralamalara ulaşmak için başka bir onay işareti görevi görür. En iyi rakiplerinizin açıklamasına bir göz atmak için biraz zaman ayırın. Anahtar kelimelerini uygulama açıklamalarında kaç kez kullanıyorlar? Bu, kendi uygulama açıklama kopyanızda neyi başarmaya çalışmanız gerektiğine dair size iyi bir kıyaslama sağlamalıdır.
  • iOS Açıklaması: Öte yandan, iOS açıklamaları günümüzün internet kurallarına çok daha yakın bir şekilde çalışır. Anahtar kelime doldurmanın hiçbir faydası yoktur. Aslında, açıklama bölümünün tamamı anahtar kelimeler için dizine eklenmez. Bu nedenle, vites değiştirmeli ve hedef kitlenizde güven oluşturan değer önermelerini dahil etmek gibi tamamen kullanıcı odaklı bir açıklama oluşturmalısınız. Uygulamanızın özelliklerini doğru bir şekilde açıklamak ve aynı zamanda kullanıcıların indirerek elde edecekleri faydaları veya promosyonları vurgulamak, iOS açıklamanıza yaklaşmanın harika bir yoludur.

• Uygulama İncelemeleri ve Derecelendirmeleri
  • Uygulamanızın itibarı, uygulama mağazalarının yanı sıra müşterilerinizin gözünde de markanızın genel güvenilirliğini doğrudan etkiler. Sağlam bir ASO stratejisi, kullanıcıların uygulamanızdan memnun olmalarını ve olumlu yorumlar bırakmalarını sağlamak için marka yönetimini içermelidir. Daha fazla sayıda olumlu incelemeye sahip uygulamalar, hem iOS hem de Android'de daha iyi sıralanır.
  • Öte yandan, olumsuz yorumlar sıralama şansınızı zedeleyebilir. Müşterilerinizle iletişim kurmanın bir yolunuz olduğundan emin olun ve hayal kırıklıklarını gidermek veya iyileştirme önerileri sunmak için uygulamada geri bildirimde bulunmalarına izin verin. Olumlu bir deneyim, hoşnutsuz bir kullanıcıyı kolayca mutlu bir kullanıcıya dönüştürebilir ve bu da uygulamanızı incelemeye karar verme şeklini etkileyebilir.

• Diğer ASO Faktörleri:
  • Toplam İndirme Sayısı: Büyük mobil uygulama mağazaları, belirli anahtar kelimelerle alaka düzeyini belirlemek için uygulamanızın toplam kullanıcı etkileşimi ve indirme sayısına bakar ve bu da sonuçta uygulamanızın sıralamasını etkileyebilir.
  • Derin Bağlantı: Mobil web sitenizden doğrudan uygulama listenize bağlantı vermek, kullanıcıları net bir harekete geçirici mesaj (CTA) ile optimize edilmiş bir açılış sayfasına yönlendirmeye yardımcı olabilir. Dönüşüm sürecini kolaylaştırmak ve kullanıcıları harekete geçirecek ilgili içeriğe yönlendirmek için web sitenize derin bağlantılar ekleyin.
  • Uygulama Önizlemeleri ve Ekran Görüntüleri: Her bir mobil uygulama platformunda, uygulama listenizde resimleri görüntüleme fırsatınız vardır. Uygulamanızın en iyi özelliklerini ve oluşturduğunuz harika UX'i sergilemek için bu fırsatı kullanın. A/B testi, hedef kitlenize doğru uygulama içi bilgileri gösterdiğinizden emin olmanın bir yoludur.

Uygulama mağazası optimizasyonu örneği: Keen, organik uygulama indirmelerinde +%100 artış sağlıyor

Keen, uygulaması hizmetlerinin bir uzantısı olan çevrimiçi psişik okuma endüstrisinde yerleşik bir kuruluştur. Hedef kitlelerini yakalayan rekabetçi anahtar kelimeler için uygulama sıralamasını yükseltmek ve mobil pazarda aradıkları ilgiyi kazanmak için Wpromote ile birlikte çalıştılar. Ekip birlikte çok katmanlı bir ASO stratejisi yürüttü:

• Stratejik Rakip Denetimi: Uygulama yetkisi oluşturulduktan ve kullanıcı etkileşimi iyileştikten sonra kısa vadeli anahtar kelime büyümesi ve nihai uzun vadeli anahtar kelime büyümesi için en iyi fırsatları belirlemek için tüm büyük rakipler üzerinde anahtar kelime denetimleri gerçekleştirdiler.
• Çok Kanallı Entegrasyon: Masaüstü ve mobil aramada uygulamaları için destekleyici içerik oluşturmak için içerik pazarlaması ve SEO'yu kullandılar . Uygulama erişimini kanallar arasında genişleterek, yeni kullanıcıları yakalayıp katlanarak artan oranlarda uygulama listelerine yönlendirebildiler.
• A/B Testi: Kitlelerine daha iyi hizmet verebilmek için ekip, kullanıcıların ne istediğini bulmak için uygulama listelerinin CTA'larında ve görüntülerinde ek A/B testlerinden yararlanarak genel kullanıcı etkileşimini/dönüşümlerini iyileştirdi.
• Marka Yönetimi ve İnceleme Yönetimi: Kullanıcı deneyimini geliştirmek ve uzun vadeli marka güvenilirliğini ve güvenini desteklemek için inceleme konularına dayalı olarak olumsuz incelemeleri bir araya getirdiler, tutarlı UI ve UX sorunları belirlediler ve memnun olmayan kullanıcılara proaktif olarak yanıt verdiler.

Tam entegre, veriye dayalı bir ASO stratejisiyle Keen, Google Play ve iOS Uygulama mağazaları aracılığıyla ek ilk temas kullanıcıları yakalamayı başardı, gelir destekli anahtar kelimelerde rakiplerini geride bıraktı ve uygulama kullanıcılarına bağlı toplam geliri artırdı. Tüm bu faktörler bir araya geldiğinde, markanın nihayetinde organik uygulama yüklemelerinde yıldan yıla +%100 artış sağlamasına yardımcı oldu.

Müşterilerine daha iyi hizmet vermek ve pazar payı elde etmek için yenilikçi stratejiler uygulayan en iyi markalardan gerçek örnekler içeren bütünsel kanal entegrasyonuna yönelik nihai kılavuzumuza göz atın.