Social Ad-Spezifikationen und -Empfehlungen nach Plattform (plus kreative Tipps zur bahnbrechenden Leistung)

Um sicherzustellen, dass Ihre sozialen Anzeigen Aufmerksamkeit erregen, Aktionen anregen und Ihren Gewinn steigern, müssen Ihre Videos und Bilder den plattformspezifischen Anzeigenspezifikationen (Spezifikationen) und Designrichtlinien entsprechen. Aber zwischen verschiedenen Bildgrößen, Zeichenanforderungen und Designformaten kann es ziemlich verwirrend werden, herauszufinden, wie man für jede einzelne Plattform optimiert.

Aus diesem Grund haben wir einen praktischen Spickzettel erstellt und einige hilfreiche Best Practices für leistungskreative Elemente zusammengestellt, auf die Sie sich beziehen können. Setzen Sie ein Lesezeichen auf diese Seite, um jederzeit auf Ihren Spickzettel zugreifen zu können.

Aber bei der richtigen Anzeigengestaltung geht es nicht nur um die Abmessungen. Werfen wir einen Blick auf einige allgemeine Best Practices für leistungsstarke Creatives, um Ihre Anzeigen auf Vordermann zu bringen.

Erstellen Sie eine überzeugende Erzählung, die Aufmerksamkeit erregt und Daumen stoppt

Es ist schwierig, ein neues Produkt oder eine neue Idee überzeugend zu erklären, besonders in der hyperschnellen Welt der digitalen Werbung. Storytelling-Prinzipien helfen Marken, abstrakte Konzepte zu festigen und komplexe Botschaften zu vereinfachen. Das Erstellen einer ansprechenden Erzählung macht nicht nur Ihre Marke oder Ihr Produkt menschlicher, sondern fördert auch die Kundenbindung.

So beginnen Sie stark mit Best Practices für Anzeigenkreationen:

• Spielen Sie mit visueller Sprache in Ihren Anzeigen, insbesondere für Mobilgeräte, um die Wirkung Ihrer Anzeige zu steigern. Dies kann durch eine straffere Bildeinstellung, schnelleres Tempo, die Verwendung von Supers mit großen Schriften und helle, kontrastreiche Farben erreicht werden.
• Erregen Sie schnell Aufmerksamkeit, indem Sie den überzeugendsten Teil Ihrer Anzeige ganz am Anfang platzieren, um Interesse zu wecken, idealerweise innerhalb der ersten 3 Sekunden.
• Kennen Sie Ihren Kunden: Wenn Sie möchten, dass sich Ihr Publikum auf das einstellt, was Ihre Marke sagt, stellen Sie sich auf das ein, was ihm wichtig ist. Wenn Sie das Verhalten Ihrer Kunden verstehen, können Sie kreative Entscheidungen treffen, die ihre Interessen und Leidenschaften widerspiegeln und sie mit dem verbinden, was ihnen wichtig ist.
• Wählen Sie ein einzigartiges, einprägsames Format oder einen Stil, der es Ihrer Marke ermöglicht, für sich selbst zu werben und gleichzeitig Ihren Zielmarkt anzusprechen. Je mehr Sie differenzieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass sich Ihre Anzeige von der Masse abhebt.

Bestimmen Sie die optimalen kreativen Kombinationen, die mit den wichtigsten Geschäftszielen übereinstimmen

Der Erfolg einer Kampagne hängt letztendlich davon ab, das richtige Creative in der richtigen Reihenfolge zu verwenden, um die besten Ergebnisse zu erzielen, unabhängig davon, ob es sich bei den Erfolgsmetriken um Konversion oder Markenbekanntheit handelt. Denken Sie daran, dass kreative Sequenzierungsstrategien relativ sind – es gibt keinen einheitlichen Ansatz. Vermarkter sollten die „richtige“ Kombination für ihre Marken und ihre wichtigsten Geschäftsergebnisse selbst bewerten.

So optimieren Sie Ihre Strategie mit einem Performance-Creative-Ansatz:

• Priorisieren Sie die allgemeinen Kampagnenziele für die kreative Wirkung:
  • Vor dem Erstellen einer Kampagne sollten Marketingspezialisten die Kennzahlen identifizieren, die für ihre Geschäftsziele am wichtigsten sind, wie z. B. die Steigerung des Umsatzes oder die Steigerung des Markenwerts. Um eine möglichst starke Kampagne zu erstellen, müssen alle Ihre Anzeigenkomponenten – einschließlich Creative, Zielgruppe und Gebotstyp – auf dasselbe Ziel ausgerichtet sein.
• Messen, lernen und entwickeln Sie Ihr Creative:
  • Da sich das Medienumfeld ständig verändert, ist es nicht immer klar, die beste Strategie zur Erfüllung der Ziele Ihrer Marke zu finden. Um Kampagnenerfahrungen effektiv zu extrahieren und den Erfolg in einem sich schnell entwickelnden Markt zu iterieren, müssen Sie jeden Berührungspunkt mit Verbrauchern berücksichtigen und die Wirkung kreativer Elemente über alle Kanäle hinweg genau messen und zuordnen. Nur dann können Sie die relevantesten Daten sowohl in Ihre automatisierten als auch in Ihre manuellen Biettechniken einspeisen und Ihre Kampagnen optimieren, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
• Kombinieren Sie Creatives für Wirkung:
  • Videos spielen eine große Rolle beim Erzählen Ihrer Markengeschichte , aber die stärksten Kampagnen verwenden eine Kombination relevanter Anzeigenformate wie statische und bewegte Bilder, um wichtige Geschäftsziele zu erreichen. Das kreative Erzählen Ihrer Markengeschichte mit dem richtigen Medienmix in verschiedenen Sequenzen kann bei den Verbrauchern unterschiedlich gut ankommen, was dazu führt, dass mehr Besucher auf Ihre Website gelangen oder die Kaufbereitschaft gesteigert wird.

Testen Sie kreative Elemente nach Kanal und Anzeigentyp, um den Erfolg effektiv zu skalieren

Damit Ihr Werbemittel sein volles Potenzial ausschöpfen kann, benötigen Sie ständig neue Informationen. Eine echte Performance-Kreativstrategie erfordert kontinuierliche, strenge Tests, um zu lernen und zu verfeinern, was funktioniert – was auch bedeutet, ein gewisses Maß an Risiken einzugehen und zu experimentieren, Ihre Markenregeln zu brechen. Denken Sie daran, dass ein Scheitern akzeptabel ist, solange Sie sich erholen und mit einer kontinuierlichen Testmentalität vorankommen. Denn was letztes Jahr oder noch vor sechs Monaten nicht funktionierte, könnte sich heute als wirksam erweisen.

So lernen und skalieren Sie durch Performance-Creative-Tests:

• Um die Leistung von leistungsorientierten Creatives wirklich zu maximieren, müssen Sie nicht nur auf der Ebene der einzelnen Kampagnen testen, sondern Ihre Tests kampagnenübergreifend skalieren und einen Prozess entwickeln, um Erkenntnisse zu gewinnen , die für alle Kanäle und Anzeigentypen gelten.
• Wenn Sie mit Ihrem experimentieren, stellen Sie sicher, dass Sie Konzepte testen, die sich bewusst gegen alle vorgefassten Meinungen darüber wehren, was Ihrer Meinung nach am besten funktioniert. Diese Tests müssen zwar nicht unbedingt ganz oben auf Ihrer Prioritätenliste stehen, sollten aber auch nicht übersehen werden – insbesondere, wenn Ihre Marke in einem Nischenmarkt tätig ist, in dem nicht immer allgemeine Regeln gelten.
• Verstärken Sie die Wirkung Ihres Creatives durch Betatyping , ein Framework und Verfahren für kreatives Experimentieren auf Facebook-Plattformen, das Echtzeitergebnisse mit kreativem Fachwissen kombiniert und Anleitungen bietet, wie Sie diese Möglichkeiten nutzen können.

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