Google Update Februar 2020: Hintergrund und Analyse

Veröffentlicht: 2020-02-11

Das erste Quartal 2020 war eine turbulente Zeit in den Google SERPs, wobei die Suchergebnisse sowohl von Layoutänderungen als auch von Algorithmus-Updates betroffen waren. Am 7. und 8. Februar 2020 wurde ein offensichtliches Google-Update beobachtet, das dazu führte, dass SEOs , Webmaster und Enthusiasten der Google-Suche von enormen Veränderungen ihrer Rankings und ihres Traffics berichteten. Im Gegensatz zu den vorherigen großen Google-Updates wurde das Februar-Update nicht über Googles offiziellen Suchverbindungs-Twitter-Kanal angekündigt, und Google hat seitdem die Einführung eines Core-Updates verweigert. Berichte deuten jedoch darauf hin, dass Google an den Knöpfen seines Suchalgorithmus gedreht hat, wobei viele Websites die Auswirkungen zu spüren bekamen. Lesen Sie weiter für Hintergrund und Analyse.

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Zusammenfassung: Google Update Februar 2020

Am Sonntag, den 9. Februar 2020, veröffentlichte Barry Schwartz einen Artikel im Search Engine RoundTable, in dem er über „wirklich große, vielleicht sogar massive“ Veränderungen in den Google-Suchergebnissen berichtete. Am Wochenende vom 7. und 8. Februar tauchten im Internet Berichte über Websites auf, die erhebliche Einbrüche und Spitzen in ihrem organischen Traffic verzeichneten.

Hier sind einige der wichtigsten Punkte aus dem Bericht von Schwartz und den Kommentaren der Leser:

  • Update wurde von Google zunächst weder angekündigt noch bestätigt
  • Am 13. Februar gibt Google an, dass es kein Core Update gegeben habe
  • Update betrifft viele verschiedene Nischen und Websites mit sehr unterschiedlichen Profilen – dh kein klares Muster für betroffene Websites
  • Einige Websites verlieren und gewinnen dann an Traffic – mögliches Zeichen für Google-Tests
  • Einige Spekulationen, obwohl als unwahrscheinlich angesehen, ob die beobachteten Schwankungen mit Layout-/HTML-Änderungen in den SERPs zusammenhängen
  • Das Update hat offensichtlich (noch) nicht alle betroffen, da einige Leser anmerken, dass sie keine Änderung festgestellt haben.

Google sagt: Februar-Update kein Core-Update

Seit dem Core Update im März 2019 ist es Googles Praxis, größere Updates seines Core-Algorithmus über seinen von Danny Sullivan betriebenen Search Liaison-Twitter-Account anzukündigen (oder sogar vorab anzukündigen, wie es im Juni 2019 der Fall war). Seit dieser Änderung der Kommunikationsrichtlinie, die eingeführt wurde, um die Transparenz zu erhöhen und einige der wilden Spekulationen um Updates zu verhindern, gab es jedoch immer noch Fälle von größeren Schwankungen in den Google-Suchergebnissen, was starke Beweise dafür liefert, dass ein Update unangekündigt veröffentlicht wurde . Ein solches Beispiel im vergangenen Jahr war das Update vom November 2019, das nicht vorab angekündigt und von Google erst irgendwann kommentiert wurde, nachdem viele SEOs ihre Rankings beeinträchtigt gesehen hatten.

„Einige haben gefragt, ob wir letzte Woche [im November] ein Update für die Google-Suche hatten. Wir haben tatsächlich mehrere Updates gemacht, genauso wie wir regelmäßig jede Woche mehrere Updates haben.“ – Google-Kommentare nach dem November-Update.

Auch die im Februar 2020 zu beobachtenden Ranking-Änderungen wurden von Google nicht vorangekündigt. Und ein paar Tage nach den ersten Gesprächen in der SEO-Community antwortete Danny Sullivan auf Twitter, indem er klarstellte, dass dies kein Core Update sei. „Wir machen ständig Updates“, sagt er.

Dies ähnelt der etwas verspäteten Bestätigung von Google im November 2019, die ebenfalls die Erwähnung eines Core-Updates vermied, sondern auf „mehrere Updates“ verwies. Dies könnte ein Hinweis darauf sein, dass Google zwar gerne bestätigt, was es als große Algorithmusänderungen betrachtet, aber weiterhin experimentiert und Änderungen an seinem Suchalgorithmus vornimmt, von denen einige eindeutig einen größeren Einfluss auf das Ranking haben als andere. Dieses unbestätigte Update im Februar 2020 ist wahrscheinlich das Ergebnis solcher Experimente.

SERP-Turbulenzen im ersten Quartal 2020 – Layoutänderungen, Featured Snippets und Core-Updates

Nachdem das BERT-Update Ende 2019 als die größte Änderung des Google-Suchalgorithmus der letzten fünf Jahre bezeichnet wurde, hat Google dieses Jahr nicht nachgelassen. Anfang 2020 gab es bereits eine Reihe von Änderungen an den Google SERPs – sowohl die Art und Weise, wie der Algorithmus Seiten auswertet, als auch die Art und Weise, wie die gerankten Ergebnisse den Nutzern angezeigt werden. Hier ist ein kurzer Überblick über die bisher größten Ursachen für SERP-Turbulenzen des Jahres.

13. Januar – Januar 2020 Core Update

Google setzte seine 2019 etablierte Tradition fort, größere Änderungen an seinem Kernalgorithmus über seinen Search Liaison-Account auf Twitter anzukündigen. Auf die Einführung des Core-Updates vom Januar 2020 folgte die übliche Aufregung in der SEO-Community mit Berichten über große Spitzen und/oder Einbrüche im Traffic. Es gab keinen Konsens über die genauen Auswirkungen des Updates, wobei Schwankungen im Gesundheitssektor (wie häufig nach Core-Updates) und bei Wörterbuchseiten zu beobachten waren.

13. Januar – SERP -Layoutänderungen und Favicons

Am selben Tag wie das Januar-Core-Update gab Google bekannt, dass es sein SERP-Layout ändern werde, um die Favicons von Websites einzubeziehen und die Breadcrumbs – nicht die URL – über der Meta-Beschreibung zu platzieren.

Diese scheinbar oberflächliche Änderung war eine wesentliche Änderung des Aussehens der SERPs und fiel auch mit einer Änderung der Art und Weise zusammen, wie bezahlte AdWords-Einträge angezeigt wurden, die jetzt durch ein fettgedrucktes „ Ad “ vor der Webadresse gekennzeichnet sind.

23. Januar – Entfernung der doppelten Auflistung für hervorgehobene Snippet-Ergebnisse

Die Änderungen kamen im Januar immer wieder, als Danny Sullivan ankündigte, dass es keine doppelten Ergebnisse mehr für URLs geben würde, die das Featured Snippet-Feld auf „Position Null“ belegten. Anfangs schienen sich die organischen Rankings für URLs auf Position Null an den Anfang der Seite zwei der Suchergebnisse zu verschieben, obwohl dies nicht immer geschah, und Danny Sullivan stellte klar, dass dies kein absichtliches Merkmal der Änderung zu Featured Snippets war.

24. Januar: Favicon- Rollback und fortlaufendes Experimentieren mit dem SERP-Layout

Die Anfang des Monats eingeführten Layoutänderungen wurden nicht allgemein gut aufgenommen, was in der SEO-Community zu einigen Rückschlägen hinsichtlich der Attraktivität und Benutzerfreundlichkeit des neuen Designs führte. Kritik gab es insbesondere an den neu gestalteten AdWords-Ergebnissen, die laut einigen nun schwieriger von organischen Ergebnissen zu unterscheiden seien. Diese visuelle Geschichte von Google AdWords beschreibt es als „Verwischen von Anzeigen und organischen Einträgen“.

Die Antwort von Google kam am 24. Januar in einem Tweet, dass sie auf Feedback gehört hätten und mit verschiedenen Layouts experimentieren und verschiedene Platzierungen von Favicons ausprobieren würden. Ab heute ( 11. Februar) laufen die Tests. Manchmal ist das fettgedruckte „ Anzeige “ weg, bei AdWords wird die Anzeige durch ein grünes Kästchen gekennzeichnet. Manchmal werden AdWords durch das fettgedruckte „ Ad “ angezeigt. Bei organischen Ergebnissen befinden sich die Breadcrumbs immer noch über dem Snippet, aber die Favicons wurden entfernt.

Strauß-Beispiel-Serp

mardi-gras-beispiel-serp So reagieren Sie auf das Google-Update vom Februar 2020

Der Rat von Google bezüglich der meisten seiner Updates (mit Ausnahme derjenigen, die sich mit einem bestimmten Aspekt einer Website wie der Seitengeschwindigkeit befassen) lautet, sich auf qualitativ hochwertige Inhalte zu konzentrieren. Nach den letzten Core-Updates hat Google immer wieder auf seine Richtlinien für Webmaster verwiesen. Anstatt spezifische Details über die Art eines bestimmten Updates zu bieten, enthält dieser Blogpost allgemeine Best-Practice-Tipps in Bezug auf Website-Inhalt, Qualität und Fachwissen, die Webmaster befolgen sollten, wenn sie von den Suchalgorithmen von Google belohnt werden möchten.

Diese Punkte, zusammen mit den Quality Rater Guidelines von Google, sind sicherlich eine wichtige Lektüre für jeden SEO, der verstehen möchte, wie man qualitativ hochwertige Inhalte erstellt. Sie beantworten jedoch nicht unbedingt die Frage, wie auf ein bestimmtes Update reagiert werden soll, unabhängig davon, ob es von Google bestätigt wurde oder nicht. Wir bei Searchmetrics glauben, dass der erste Schritt zum Treffen richtiger Entscheidungen darin besteht, zu verstehen, was passiert. Unser (lang gelesener) Leitfaden zum Verständnis von Google-Updates erklärt, wie Sie die Daten rund um ein Google-Update analysieren, wie Sie das Rauschen unterdrücken und voreilige Schlüsse vermeiden können. In jedem Fall bringen kurzfristige, spontane Reaktionen bestenfalls kurzfristige Vorteile, während eine langfristige Strategie, die auf grundlegenden, datengesteuerten Prinzipien basiert, Ihr Weg zu nachhaltigem Erfolg in der Google-Suche ist.

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