استخدام قواعد تعديل وضع العطاء للنجاح في أمازون

لطالما كان البحث مدفوعًا ، كانت العلامات التجارية مهووسة بالظهور في الجزء العلوي من البحث. كان هناك إصرار على أهمية تلك الرؤية على ما يبدو منذ بداية الزمن! قدم مدير حسابات Pacvue Riku نوعًا من الإزالة لهذه الحجة في مقال سابق ، ولكن مع الوظائف المتقدمة التي أصدرتها Amazon خلال العام الماضي ، قمنا بإطلاق العنان لإمكانيات جديدة يمكنها تقديم نتائج محسنة بطريقة آلية.

لطالما عرضت إعلانات أمازون معدّلات مواضع عروض الأسعار على مستوى الحملة ، ولكن لرؤية معدّلات عروض الأسعار في واجهة مستخدم أمازون ، تطلب الأمر نقرة إضافية يدويًا للاطلاع على بياناتك. ومع ذلك ، يوفر لك Pacvue الوقت الذي يجب أن تقضيه في التبديل بين شاشة الاستهداف ومعدِّل موضع الإعلان باستخدام التشغيل الآلي.

تتيح لك هذه الوظيفة تحديد أولويات المواضع بين عرض التسعير الأساسي عبر جميع المواضع والمضاعفات لتركيز الانتباه في أعلى مواضع البحث (ToS) أو صفحة تفاصيل المنتج (PDP) بدون مضاعف لبقية موضع البحث. يتوفر هذا العرض على مستوى الحملة فقط ، وليس على مستوى الكلمة الرئيسية أو الملف الشخصي أو ASIN أو مستوى المحفظة. قد يختار بعض المعلنين التحول إلى ASIN واحد ، وحملات كلمات رئيسية مفردة لتكون دقيقة قدر الإمكان مع هذه الميزة (الميزة الأساسية هي التحكم الإضافي في مضاعفات المواضع للكلمات الرئيسية التي يجب الفوز بها و Hero ASINs). يتمثل العيب الأساسي لهذه الإستراتيجية الدقيقة في أن هياكل الحملة قد تكون مجزأة بشكل كبير وأن وجود العديد من الحملات الإضافية لإدارتها يمكن أن يؤدي إلى الفوضى.

حلول Pacvue للمساعدة في تحسين الأداء

نسخة Pacvue القابلة للتخصيص من الحافظة هي علامة مخصصة. يسمح لك هذا بمشاهدة الأداء الشامل مقسمًا حسب نوع الإعلان لكل من المنتجات الدعائية والعلامات التجارية المدعومة. هذه طريقة عرض فريدة غير متاحة للمعلنين في واجهة المستخدم الأصلية. يمكنك استخدام العلامات المخصصة للتصفية إلى مجموعات الحملات حسب السوق ونوع المنتج وإستراتيجية الكلمات الرئيسية والمزيد.

بمجرد التحقق من أدائك التاريخي بمستوى التفاصيل المفضل لديك ، والذي نوصي بالتقسيم حسب العلامة التجارية + الهدف (العلامة التجارية ، والفئة ، وما إلى ذلك) ، فإنك تواجه احتمال الحاجة إلى إجراء تحسينات وتغييرات على حملاتك . يمكن تقسيم الكلمات الرئيسية بناءً على ماذا وكيف يبحث المتسوق عن شيء ما. على سبيل المثال ، هل يبحث المتسوقون المحتملون عن كلمة رئيسية ذات علامة تجارية أو كلمة رئيسية لفئة علامة تجارية غير مبالية أو كلمة رئيسية منافس؟ نوصي بتقسيم الكلمات الرئيسية إلى مجموعات ذات علامة تجارية / فئة / منافس / متجاورة لتحديد الأهداف والتوقعات لكل منها بناءً على نية المتسوق.

العلامات التجارية ذات الكتالوج القوي وإستراتيجية الحملة الدقيقة سترتعش من فكرة تحسين ما قد يكون 300 إلى 500 إلى 1000+ حملة قد تكون حية. هذه واحدة من أقل المهام قابلية للتوسع في واجهة مستخدم أمازون الأصلية ويتطلب القيام بها برمجيًا . لحسن الحظ ، تقدم Pacvue هذا الحل. باستخدام هذه الوظيفة ، يمكن للمستخدمين تحقيق مُعدِّلات مواضع مُحسَّنة بغض النظر عن شكل بنية حملتك.

داخل Pacvue ، يمكنك تعديل موضع عرض التسعير الخاص بك بالقدر الذي تريده لموضع PDP أو ToS استنادًا إلى متوسط ​​عائد النفقات الإعلانية للحملة أو متوسط ​​عائد النفقات الإعلانية للملف الشخصي أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف المخصص أو مبلغ صعب بالدولار أو أي مجموعة و / أو مما سبق (انظر لقطة الشاشة ). كما هو الحال مع أي قاعدة أخرى في Pacvue ، يمكن زيادة ذلك بنقاط بيانات أخرى مثل الحد الأدنى / الأقصى للنقر أو الإنفاق أو الحد الأدنى لمرات الظهور (من بين العديد من القواعد الأخرى).

هناك حالات استخدام للعديد من استراتيجيات التحسين المختلفة - لكن التحكم هو الشيء الأساسي الذي يقدمه هذا النوع من القواعد. يمكن أن يؤدي التحكم في مدى قوتك أو تحفظك في تقديم عروض أسعار لمواضع معينة إلى إحداث فرق في دفع مبالغ زائدة مقابل بقعة ذات أداء ضعيف ، أو دفع مبالغ زهيدة مقابل نقطة منخفضة نسبة النقر إلى الظهور ، أو إيجاد التوازن الصحيح.

المرجعية

إن قياس حملاتك سيحدث فرقًا هائلاً. يمكنك التحسين من أجل:

• متوسط ​​الحملة (تأكد من أنك تقدم عروض أسعار في المكان المناسب للكلمات الرئيسية داخل تلك الحملة على وجه الخصوص)
• متوسط ​​الملف الشخصي (للتأكد من أنك تقدم عروض أسعار على الحملات المناسبة)
• مبلغ صعب بالدولار إذا كنت بحاجة إلى تأسيس الأداء على أساس عتبة بالدولار بدلاً من أفضل / أسوأ من المواضع الأخرى
• عائد النفقات الإعلانية المستهدف الذي يمكن تعيينه وتعديله داخل Pacvue على راحتك (وهذا يتجنب الحاجة إلى تعديل الحملات إذا تم إعدادها جيدًا)

ربما يكون الأهم بالنسبة لمستخدمي Pacvue هو أنه يمكنك تعيين هذه الخيارات كوظائف AND أو EITHER أو OR لإنشاء التحسينات. بغض النظر عن مؤشر الأداء الرئيسي وقياس الأداء الذي تقدره أكثر من غيره ، يمكنك تحسين موضع إعلانك باستخدام هذا النوع من القواعد.

لا تنسَ تعيين قاعدة (قواعد) المزايدة أيضًا - وليس فقط المزايدة الأكثر إثارة. من خلال إنشاء قاعدة خفض السعر للمواضع ذات الأداء الضعيف / المتوسط ​​، يمكننا العثور على التوازن الصحيح ، وليس مجرد زيادة حيث يعمل الإنفاق. باستخدام قواعد رفع السعر فقط ، لن نخفض عروض الأسعار مطلقًا ونخاطر بزيادة الميزانية إلى الحد الأقصى. نحتاج إلى التأكد من أننا نخفض مزيج الإنفاق على أصحاب الأداء المنخفض بالإضافة إلى زيادة الإنفاق على أصحاب الأداء الدائم أو الحفاظ عليه (مدى قوة تعديلنا في كل اتجاه سيعتمد على هدفنا / ميزانيتنا).

فحص عملك

بمجرد وضع قواعد تعديل موضع عرض التسعير الخاصة بك ، ستحتاج إلى تحديد ما يعمل وأين يعمل. يمكن القيام بذلك على مستوى الحملة ضمن الإعلان -> علامة تبويب الحملة في Pacvue عن طريق التجميع حسب "الموضع" (لقطة الشاشة أدناه). للحصول على عرض أكثر شمولاً ، يمكن للمستخدمين الانتقال إلى وحدة أداء Pacvue Placement الخاصة بلوحة معلومات Pacvue للتحقق من الأداء على مستوى العلامة التجارية أو مستوى العلامة.

تعد معدِّلات مواضع عروض الأسعار طريقة فعالة لضمان فوزك بأهم كلماتك الرئيسية وأن المنتجات يتم الترويج لها على صفحات التفاصيل الأكثر فاعلية. لا يحتاج كل منتج إلى الظهور في الجزء العلوي من البحث لكل كلمة رئيسية ، ولكن مجموعة من معدِّلات عروض الأسعار الموضوعة استراتيجيًا يمكن أن تحدث فرقًا بين المعلن العادي وقائد الفئة.

اعمل بشكل أكثر كفاءة مع الأتمتة المستندة إلى القواعد وتحسين الذكاء الاصطناعي واقتراحات الحملات. حرر فريقك مما كان في السابق عملية يدوية ونتائج بطيئة. حقق عائد النفقات الإعلانية ، و ACOS ، وأهداف نمو المبيعات مع Pacvue! اطلب عرضًا اليوم.