كيف عززت منصات البث التلفزيوني ألعابها في NewFronts

من بين الحقائق والأرقام التي لا حصر لها التي ظهرت من عروض NewFronts التقديمية الأسبوع الماضي ، ربما كان نمو التلفزيون المتصل (CTV) هو الأكثر لفتًا للانتباه. زاد الإنفاق على إعلانات CTV بنسبة 57٪ في عام 2021 إلى 15.2 مليار دولار ، ومن المتوقع أن ينمو بنسبة 39٪ إضافية في عام 2022 إلى 21.2 مليار دولار ، أي أكثر من الضعف بين عامي 2020 و 2022 ، وفقًا لـ IAB "2021 Video Ad Spend and 2022 Outlook Outlook".

ينمو البث التلفزيوني المباشر إلى قناة مهيمنة ، لكن مشهدها في حالة تغير مستمر. فتحت Netflix الشهر الماضي أخيرًا الباب أمام الإعلان بعد أن فقدت المشتركين لأول مرة منذ أكثر من عقد وشهدت هبوطًا في مخزونها. استمرت المنصات الأحدث ذات المستويات المدعومة بالإعلانات مثل HBO Max و Peacock في إضافة مشتركين ، بينما تعاون عمالقة الكابلات Comcast و Charter لتقديم منصة البث الخاصة بهم.

وسط هذه الفوضى ، استخدمت منصات البث بجميع الأحجام NewFronts لتقديم عروضها للمعلنين ، حيث تتميز بقدرات محسنة حول القياس والاستهداف في وقت أصبحت فيه هذه الضرورات أكثر صعوبة على القنوات الرقمية الأخرى بسبب تشديد مشهد خصوصية البيانات.

زعيم يتدفقون

كان Roku هو الرائد في NewFronts ، وهو منصة البث التلفزيوني التي تضم أكثر من 61 مليون حساب نشط اعتبارًا من الربع الأول من عام 2022. مع ملاحظة أن أجهزة البث التلفزيوني اجتازت التلفزيون المدفوع القديم في الوصول الأسبوعي بين البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا ، وفقًا لـ Nielsen ، أعلنت Roku مجموعة متنوعة من العروض الجديدة عبر قناة Roku ، ومنصة الفيديو عند الطلب المدعومة بالإعلانات (AVOD) ، و Roku Brand Studio ، الذي عقد شراكة مع Hello Sunshine and Variety من Reese Witherspoon.

بشكل رئيسي ، عززت Roku أيضًا نظامها الإعلاني OneView ، مما سمح لتجار التجزئة بإقران الإعلانات القابلة للتسوق مع Roku Pay في محاولة لتقليص مسار المبيعات والتعاون مع Microsoft لتقديم رؤى حول كيفية تأثير الإعلانات التلفزيونية على عمليات البحث عبر الإنترنت. تأتي هذه التحركات في أعقاب إطلاق الإعلانات الخطية الديناميكية ، وحل الغرف النظيفة ، وبرنامج شركاء القياس الموسع - التحسينات التقنية التي تأتي وسط نقاش صناعي حول أفضل عملة لقياس الجماهير المستهدفة واستهدافها.

"يشتري المسوقون البارزون بالفعل التلفزيون كقناة أداء ، وهم يستخدمون منصات مثل OneView التي تتمتع بجميع المعلومات والقابلية للقياس والأدوات التي يمتلكها المسوقون الرقميون منذ عقود ، لكنهم يطبقون نفس التقنيات على بيئة التلفزيون ، "قال جوردان روست ، رئيس تسويق الإعلانات في Roku ، لموقع Marketing Dive.

تكتل يقوم بالتحركات

في حين أن المنصات من NBCUniversal و Warner Bros. Discovery المدمجة حديثًا أحدثت أكبر قدر من الضجيج ، فقد أثبتت تكتلات الوسائط الأخرى نفسها بهدوء في مشهد البث ، لا سيما عندما يشعر المستهلكون بالضجر من فواتير البث المتزايدة ويتدفقون على البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST) ) المنصات.

سعت شركة Fox Entertainment إلى تحويل منصة FAST الخاصة بها Tubi إلى شركة تبلغ قيمتها مليار دولار ، وتضم الآن 51 مليون مستخدم نشط شاهدوا 3.6 مليار ساعة من المحتوى في عام 2021 - بزيادة قدرها 40٪ على أساس سنوي. إلى جانب توسيع مجموعة المحتوى الخاصة بها وزيادة التآزر مع بقية مجموعة Fox ، أعلنت Tubi في NewFronts عن تحسينات تستهدف المعلنين.

بعد أيام من توسيع علاقتها مع Nielsen لتحسين القياس عبر نطاقها بالكامل ، أطلقت Tubi تحليل Campaign Insights الذي يجمع مجموعات المحتوى مع معلومات الجمهور الثرية ، مما يسمح للمعلنين بمطابقة الجمهور والسياق بشكل أفضل. تساعد الأداة في تقديم رؤى عبر مسار التسويق وتكمل برنامج القياس المعتمد الخاص بها ، والذي يتميز بالتكامل مع TVSquared و Foursquare و Kantar ، وأداة إدارة التردد المتقدمة ، التي تحد من عرض الإعلانات لضمان تجربة أفضل للمستهلك. تفتخر المنصة أيضًا بمواضع داخل التطبيق ، وتحديد مواقع البودات الرئيسية وفرص التسويق المتكاملة التي أصبحت حصصًا للطاولة لبث منصات التليفزيون.

"يسمح نهج التخصيص لشركة Tubi بالمحتوى لكل مجتمع ، ويظهر نمونا القياسي أنه يعمل. نحن نضاعف من هذا النهج مع توفير الشفافية لشركاء علامتنا التجارية وفرصة للوصول إلى مستهلكين متدرجين ومتنوعين ومشاركين بشكل كبير" ، مارك روتبلات قال كبير مسؤولي الإيرادات في توبي في بيان.

منصة للمشاهدة

حتى منصات البث دون طول عمر Roku أو الشركة الأم ذات الجيوب العميقة لـ Tubi لديها ما تقدمه للمعلنين ، خاصة أولئك الذين يتطلعون إلى وضع إعلاناتهم بالقرب من المحتوى الأكثر صلة بالسياق للخدمات المتخصصة.

أطلقت FuboTV ، وهي شركة توزيع لبرمجة فيديو افتراضية متعددة القنوات (vMVPD) تركز على الرياضة ، وتسوق نفسها كبديل لتلفزيون الكابل لقواطع الأسلاك ، استهدافًا مخصصًا جديدًا لمساعدة المعلنين على متابعة الجماهير. يستخدم النظام الأساسي بيانات الطرف الأول لإنشاء شرائح جمهور مخصصة يمكن تصنيفها حسب الرياضة والاهتمام بالنوع ثم استهدافها والوصول إليها بغض النظر عن المحتوى الذي يشاهدونه.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لـ FuboTV تحديد والوصول إلى الراغبين في الشراء باستخدام إمكانات استهداف الطرف الأول الحالية ، والسياقية ، والسلوكية ، والديموغرافية. يأتي الاستهداف الجديد بالإضافة إلى استحواذ الشركة في عام 2021 على منصة الذكاء الاصطناعي Edisn.ai ، والتي حسنت الكشف عن الإعلانات الإعلانية والإعلانات السياقية.

وقالت ديانا هورويتز ، نائبة الرئيس الأول لمبيعات الإعلانات في fuboTV ، في بيان: "إن أحد أهم المميزات الرئيسية لـ CTV هو القدرة على استهداف والوصول إلى الجماهير المرغوبة بدقة في بيئة آمنة للعلامة التجارية وشاشة كبيرة". "تم تجهيز FuboTV بأدوات أكثر من أي وقت مضى لمساعدة المعلنين على متابعة جمهورنا عبر مجموعة واسعة من المحتوى المتميز باستخدام بيانات الطرف الأول القابلة للتوجيه."

بعد وقت قصير من تقديم عرض NewFronts الخاص بها ، شاركت FuboTV تقرير أرباحها للربع الأول من عام 2022 ، حيث سجلت نموًا سنويًا بنسبة 81 ٪ في كل من إيرادات الإعلانات (إلى 22.8 مليون دولار) وإجمالي المشتركين المدفوعين (شمال مليون فقط). في حين أن إجمالي إيراداتها ربع السنوية البالغة 236.7 مليون دولار أقل من ثلث Roku البالغ 734 مليون دولار في نفس الفترة ، فإن نموها - والعروض الجديدة - يوضح أن المعلنين لديهم الكثير من الأماكن للبحث عنها أثناء عملهم لجلب دولارات يتم إنفاقها على CTV (18) ٪) بما يتماشى مع إجمالي الوقت المنقضي على CTV (36٪) ، وفقًا لتقرير IAB.