流媒体电视平台如何在 NewFronts 提升他们的游戏水平

在上周 NewFronts 演讲中出现的无数事实和数据中，联网电视 (CTV) 的增长可能最为引人注目。 根据 IAB 的“2021 年视频广告支出和 2022 年展望”，CTV 广告支出在 2021 年增长 57% 至 152 亿美元，预计 2022 年将再增长 39% 至 212 亿美元，在 2020 年至 2022 年期间增长一倍以上。

流媒体电视正在成长为一个主导频道，但其格局在不断变化。 上个月，Netflix 在十多年来首次失去订阅者并看到其股价暴跌后，终于打开了广告的大门。 HBO Max 和 Peacock 等具有广告支持层的较新平台继续增加订阅者，而有线电视巨头 Comcast 和 Charter 则联手提供自己的流媒体平台。

在混乱中，各种规模的流媒体平台都使用 NewFronts 向广告商推销，在衡量和定位方面的能力有所提高，而与此同时，由于数据隐私环境的收紧，其他数字渠道的这些必要性变得更加困难。

流媒体领导者

在 NewFronts 中处于领先地位的是 Roku，该电视流媒体平台截至 2022 年第一季度拥有超过 6100 万个活跃账户。Roku 宣布，根据尼尔森的说法，电视流媒体设备在 18-49 岁的成年人中的每周覆盖率超过了传统付费电视。 The Roku Channel、其广告支持的视频点播 (AVOD) 平台以及与 Reese Witherspoon 的 Hello Sunshine 和 Variety 合作的 Roku Brand Studio 提供各种新产品。

主要是，Roku 还加强了其 OneView 广告平台，允许零售商将可购物广告与 Roku Pay 配对，以缩小销售渠道，并与微软合作，提供有关电视广告如何影响在线搜索的见解。 这些举措是在推出动态线性广告、洁净室解决方案和扩展的测量合作伙伴计划之后推出的——技术改进是在行业讨论衡量和定位受众的最佳货币时出现的。

“领先的营销人员已经开始购买电视作为表演渠道，他们正在使用像 OneView 这样的平台，这些平台拥有数字营销人员几十年来所拥有的所有智能、可衡量性和工具，但他们正在将这些相同的技术应用到电视环境中， “Roku 的广告营销主管乔丹·罗斯特 (Jordan Rost) 告诉 Marketing Dive。

一个企业集团采取行动

虽然来自 NBCUniversal 和新合并的 Warner Bros. Discovery 的平台引起了最大的轰动，但其他媒体集团已经悄悄地在流媒体领域站稳脚跟，尤其是当消费者厌倦了不断增长的流媒体账单并涌向免费广告支持的流媒体电视 (FAST ) 平台。

Fox Entertainment 希望将其 FAST 平台 Tubi 打造成价值 10 亿美元的业务，现在拥有 5100 万活跃用户，他们在 2021 年观看了 36 亿小时的内容——同比增长 40%。 除了扩大其内容组合并最大限度地与 Fox 组合的其余部分协同作用外，NewFronts 的 Tubi 还宣布了针对广告商的改进。

在扩大与尼尔森的关系以改进其整个足迹的衡量后几天，Tubi 推出了 Campaign Insights 分析，将内容分组与丰富的受众信息结合在一起，使广告商能够更好地匹配受众和背景。 该工具有助于在营销渠道中提供洞察力，并补充其认证测量计划，该计划具有与 TVSquared、Foursquare 和 Kantar 的集成，以及高级频率管理工具，该工具限制广告曝光以确保更好的消费者体验。 该平台还拥有应用内展示位置、优质 pod 定位和整合营销机会，这些机会已成为流媒体电视平台的赌注。

“Tubi 的个性化方法允许为每个社区提供内容，我们创纪录的增长表明它正在发挥作用。我们在这种方法上加倍努力，同时为我们的品牌合作伙伴提供透明度和接触增量、多样化和高度参与的消费者的机会，”Mark Rotblat ，Tubi 的首席营收官在一份声明中说。

一个可以看的平台

即使是没有 Roku 的长寿或 Tubi 财力雄厚的母公司的流媒体平台也可以为广告商提供一些东西，尤其是那些希望将他们的广告更接近利基服务的上下文相关内容的广告商。

FuboTV 是一家专注于体育运动的虚拟多频道视频节目分销商 (vMVPD)，将自己定位为有线电视的剪线器替代品，它推出了新的自定义定位，以帮助广告商关注观众。 该平台使用第一方数据来创建自定义的细分受众群，这些细分受众群可以按运动和流派兴趣进行分类，然后无论他们正在查看什么内容，都可以定位和覆盖。

此外，FuboTV 可以使用现有的第一方可寻址、上下文、行为和人口统计定位功能来识别和接触购买意向者。 新的目标是该公司 2021 年收购 AI 平台 Edisn.ai 的补充，该平台改进了广告中断检测和上下文广告。

fuboTV 广告销售高级副总裁戴安娜霍洛维茨在一份声明中表示：“CTV 的一个关键区别在于能够在品牌安全的大屏幕环境中精确地定位和接触所需的受众。” “FuboTV 配备了比以往更多的工具，可以帮助广告商使用我们的第一方可寻址数据在广泛的优质内容中关注我们的观众。”

在进行 NewFronts 演示后不久，FuboTV 分享了其 2022 年第一季度收益报告，广告收入（达到 2280 万美元）和付费用户总数（略高于 100 万）同比增长 81%。 虽然其 2.367 亿美元的季度总收入不到 Roku 同期 7.34 亿美元的三分之一，但它的增长——以及新产品——表明广告商在努力将广告收入花在 CTV 上时有很多地方可以寻找（18根据 IAB 报告，%) 与花在 CTV 上的总时间 (36%) 一致。