تضيف إعلانات الكولا نكهات مختلفة إلى لحظات كرة السلة التي لا تنسى

موجز الغوص:

• أطلقت شركة Coca-Cola حملة متعددة القنوات لكولاها ذات النكهة التي تتضمن إعلانات تلفزيونية خلال March Madness ودفعة مؤثرة اجتماعية. يسلط جهد "Unbelievably Delicious" الضوء على Coca-Cola وتنوعها الخالي من السكر مع الكرز أو الفانيليا أو الكرز الفانيليا أو نكهات البرتقال والفانيليا ، وفقًا للمعلومات التي يتم إرسالها بالبريد الإلكتروني إلى Marketing Dive.
• تُدرج نقاط "Unbelievable Double Take" الخاصة بالعلامة التجارية صورًا لنكهات Coca-Cola رقميًا في لقطات لحظات لا تُنسى من بطولة NCAA للرجال في كرة السلة ، بما في ذلك فوز ولاية كارولينا الشمالية الشهير بالضرب على هيوستن في عام 1983. بعنوان "Pit Stop" و "First Time" يعرضان مخلوقات أسطورية نصف بشرية تحاول النكهات والتي تمتد عبر OOH ، والاجتماعية ، والجوال ، وعبر الإنترنت ، والبيع بالتجزئة والشخصية في بطولة NCAA.
• من خلال الجمع بين الحنين إلى اللحظات الرياضية التي لا تُنسى مع الموضوعات الخيالية ، تصل كوكاكولا إلى جمهور عريض. لتوسيع نطاق الوصول ، هناك حملة مؤثرة من بطولة الشقيقتين التوأم المتماثلتين فانيسا وفيرونيكا ميريل بصفتهما "منسقي النكهات" الذين يعرضون أزواجهم المفضلة من نكهات الكولا والوجبات الخفيفة على Instagram. لدى Merrell Twins 1.6 مليون متابع على Instagram ، و 4.4 مليون متابع آخر على TikTok ، لكل تفاصيل تمت مشاركتها عبر البريد الإلكتروني.

الغوص انسايت:

للاستفادة من الاهتمام حول March Madness - الذي عاد بعد الإلغاء العام الماضي - أنشأت Coca-Cola إعلان "Unbelievable Double Take" باستخدام تقنية الفيديو للعب على الحنين إلى الماضي في وقت لا يزال فيه إنتاج الإعلانات محدودًا بآثار الوباء. تم عمل الإعلانات بالشراكة مع Warner Media و Ryff و UM ، والتي تستخدم ما تقدمه شركة Coke على أنه تقنية ثلاثية الأبعاد متطورة لأول مرة لتحويل نماذج المنتجات إلى مشاهد رياضية مبدعة.

تراجعت التصنيفات التلفزيونية لبطولة كرة السلة الجامعية عما كانت عليه قبل عامين ، وهو انخفاض يُعزى إلى الاضطرابات الوبائية ، لكنها لا تزال تولد نسبة مشاهدة كبيرة كحدث رياضي.

لتوسيع نطاق الجاذبية إلى ما وراء عشاق الرياضة ، استغل فيلم "Pit Stop" و "First Time" ، اللذان أعدتهما الوكالة الإبداعية Anomaly وشركاء الإنتاج Smuggler و Work Editorial و MPC LA ، سلسلة مختلفة من الحنين إلى الماضي لأفلام الثمانينيات. تم توسيع الحملة حول هذه الإعلانات عبر OOH وعناصر البث المتحركة ، بالإضافة إلى تجارب الهاتف المحمول الاجتماعية المملوكة ، عبر الإنترنت ، والبيع بالتجزئة وشخصيًا في بطولة NCAA ، من خلال شراكة مع "مجلس من وكالات Coca-Cola الأخرى" في البريد الإلكتروني. بدأت شركة كوكا كولا في ديسمبر مراجعة عالمية لوسائل الإعلام والتخطيط الإبداعي وممارسات الشراء ، بما في ذلك التعيينات لوكالاتها في جميع أنحاء العالم.

يمكن لحملة المؤثرين مع Merrell Twins الوصول إلى جمهور أصغر من متابعيهم على Instagram ، الذي يقدر قاعدة المستخدمين بـ 140 مليون شخص ، وفقًا للبيانات التي جمعتها Statista. أصبحت حملات المؤثرين أكثر بروزًا في السنوات القليلة الماضية حيث تسعى العلامات التجارية إلى تجاوز الفوضى الإعلانية والوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا الذين يميلون إلى أن يكونوا مستخدمين كثيفين لوسائل التواصل الاجتماعي. شهد التعاون مع المؤثرين العام الماضي زيادة في الوصول والتأثير بنسبة 57٪ مقارنة بعام 2019 ، وفقًا لتقرير صادر عن شركة التسويق المؤثرة Klear. ووجدت الدراسة أن الجيل Z ساهم في زيادة بنسبة 9٪ في المحتوى المدعوم الذي ينتجه المؤثرون.

قادت هذه المقاييس الإيجابية مجموعة متنوعة من العلامات التجارية لتطوير حملات مؤثرة على Instagram. من بين الأمثلة الأكثر حداثة ، قامت ماركة Bayer Alka-Seltzer لمسكنات الآلام هذا الشهر بتجنيد السقاة من "قواعد Vanderpump" من Bravo TV لإنشاء سلسلة على منصة فيديو IGTV على Instagram توضح كيفية صنع الموكتيلات أثناء التعافي من احتفالات الأعياد. استضافت سلسلة مطاعم ماكدونالدز للبرغر في فبراير مسلسلًا قصيرًا على IGTV كجزء من احتفالاتها بالعام القمري الجديد ، بينما قامت متاجر التجزئة المراهقين أبيركرومبي آند فيتش في الخريف الماضي ببث سلسلة من سبعة أجزاء حول الصحة العقلية والعافية في مجتمع LGBTQ على المنصة.

كواحد من أكبر المعلنين في العالم ، كانت Coke نشطة في مجموعة متنوعة من الحملات التي تستهدف المشاهدين الصغار. تضمنت جهود "Open That Coca-Cola" الأخيرة الخاصة بها لإعادة صياغة Coca-Cola Zero Sugar في أوروبا نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي مع الموسيقى والرقص لتشجيع مشاركة المستهلك. تأتي الحملات في الوقت الذي تسعى فيه الشركة إلى التعافي من الوباء ، الذي أثر سلبًا على المبيعات في أماكن خارج المنزل مثل المطاعم والحانات والملاعب الرياضية. عند مناقشة خططها لهذا العام ، قال المدير المالي لشركة كوكاكولا جون مورفي إنه كان يعمل على حملات تجريبية مستهدفة تستند إلى البيانات وتستند إلى المناسبات وتعمل دائمًا.