Elf Cosmetics ، Chipotle تحتضن القنوات الرقمية الصاخبة لتعاون الماكياج

موجز الغوص:

• تعاونت Elf Cosmetics و Chipotle Mexican Grill لتقديم عنصر قائمة لفترة محدودة ومجموعة مكياج مستوحاة من مكونات البوريتو السريعة. ستقدم العلامات التجارية مجموعة Elf x Chipotle في أول مقطع فيديو يمكن التسوق فيه على تطبيق NTWRK في الساعة 11 صباحًا يوم 10 مارس ، على الرغم من أن أعضاء برنامج الولاء Elf's Beauty Squad سيتمكنون من الوصول إلى المنتجات في اليوم السابق لكل إعلان.
• ابتكر ملكات السحب تريكسي ماتيل وكيم تشي وعاء نباتي "Eyes. Chips. Face" متوفر في الفترة من 10 إلى 17 مارس ، وسيظهر على قناة Mattel's على YouTube في "مكياج مكياج" ، مما يمنح كل منهما مظهرًا آخر مع مجموعة Elf x Chipotle في 10 مارس ، أعادت Elf أيضًا مزج أغنيتها الموسيقية "Eyes. Lips. Face. (elf)" على TikTok لذكر Chipotle.
• يعتبر الدفع التسويقي أكثر شمولاً من الجهود السابقة من علامتين تجاريتين. إلى جانب عمليات التنشيط على YouTube و TikTok ، سيجري Kory Marchisotto ، الرئيس التنفيذي لشركة Elf ، و Tressie Lieberman ، نائبة رئيس Chipotle للتسويق الرقمي وخارج المؤسسة ، محادثة حول البوريتو والجمال وتمكين المرأة على تطبيق الصوت الصاخب Clubhouse. ستجرى الدردشة في 8 مارس ، اليوم العالمي للمرأة ، الساعة 4 مساءً بالتوقيت الشرقي في نادي "Disruptors".

الغوص انسايت:

بعد تعاون سابق في العام الماضي ، تدير Elf و Chipotle هذه المرة حملة أكثر شمولاً ترى العلامات التجارية تجرّب مجموعة متنوعة من القنوات الرقمية الصاخبة لجذب الاهتمام بإصدار محدود من عناصر القائمة ومجموعة أدوات الماكياج. تتضمن الدفعة مقطع فيديو يمكن التسوق فيه على NTWRK ، وهو تطبيق يجمع بين الترفيه والتسوق. "المكياج المكياج" هو تدور حول الاتجاه الفيروسي الذي يتضمن أشخاصًا يشاهدون مقاطع فيديو لآخرين يأكلون ، في هذه الحالة على قناة Trixie Mattel على YouTube. يتضمن الجهد أيضًا عنصر قائمة لفترة محدودة ، وأغنية TikTok التي تم إعادة مزجها ودردشة Clubhouse.

يمكن أن تساعد الحملة الأوسع نطاقًا كلا العلامتين التجاريتين على اكتساب عملاء جدد ، وخاصة المستهلكين الأصغر سنًا الذين يشكلون جمهورهم المستهدف. في العام الماضي ، عرضت Elf Cosmetics and Chipotle مجموعة مكياج مستوحاة من مكونات البوريتو ، حيث ابتكرت 100 فقط من مجموعات الماكياج البالغة 54 دولارًا ، والتي تضمنت قسيمة بقيمة 15 دولارًا لشركة Chipotle وتم بيعها بسرعة.

ذكرت Glossy أن التعاون بين العلامات التجارية لمستحضرات التجميل وسلاسل المطاعم نادر في الولايات المتحدة ، ولكنه أكثر شيوعًا في الصين. عملت لوريال في ديسمبر مع كنتاكي فرايد تشيكن في الصين للترويج لتونر "شاي الحليب" الذي تسوقه ماركة مستحضرات التجميل ، في حين دخلت فنتي بيوتي وكلارنس ولوريال وكلينيك في شراكة مع سلسلة الشاي Heytea في الحملات. في أكتوبر ، تعاون عطر Maison Martin Margiela مع سلسلة المشروبات Seesaw Coffee ، لكل Glossy.

يظهر الفيديو القابل للتسوق مثل عرض Elf الذي يتم بثه مباشرة على NTWRK كتنسيق أكثر شيوعًا لزيادة المبيعات المباشرة من مشاهدي الفيديو الرقمي بين المستهلكين الذين يقضون وقتًا أطول في المنزل أثناء الوباء. يتعامل تجار التجزئة والعلامات التجارية للمنتجات مع التنسيق ، كما يتضح من التوسع الأخير لـ Walmart في Walmart Cookshop ، مركز الفيديو القابل للتسوق التابع لسلسلة الخصم للطهاة المنزليين. من بين جهود Amazon التي يمكن التسوق فيها عبر الفيديو ، اشتركت شركة التجارة الإلكترونية العملاقة في ديسمبر مع Tastemade في عرض طبخ عبر الإنترنت يتيح للمشاهدين شراء المكونات من Amazon Fresh ، وهي خدمة توصيل البقالة الخاصة بها.

كانت Elf و Chipotle من بين العلامات التجارية الأمريكية الأولى التي تتبنى منصات رقمية مثل TikTok و Triller و Twitch في جهودهم للوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا. من خلال إضافة حدث على Clubhouse ، تعد العلامات التجارية من بين أوائل المستخدمين الذين تبنوا تطبيق الدردشة الصوتية المدعو فقط والذي يكتسب صدى سريعًا كمنصة تسويق ناشئة. استضاف مطعم Burger King الرئيسي Brands International الشهر الماضي مكالمة مع المديرين التنفيذيين للشركة على التطبيق.

من بين حملاتها الأخيرة على المنصات الاجتماعية ، قامت Elf في ديسمبر بإطلاق ألبوم عطلة مكون من خمس أغنيات على Triller مع دخول موسم التسوق في الأسابيع الأخيرة. قبل ذلك ، دخلت Elf في شراكة مع كاثلين بيلستن ، شركة Twitch ، في حملة لدعم اللاعبات. تحدٍ موسيقي مستوحى من اسم Elf - اختصار لكلمة "Eyes. Lips. Face". - حفز واحدة من أكثر الحملات الفيروسية في تاريخ TikTok ، مما أدى إلى أكثر من 5 ملايين مقطع فيديو من إنشاء المستخدمين ، وفقًا لدراسة حالة شاركتها الوكالة الشريكة Movers + Shakers.

تشتمل مجموعة Elf x Chipotle على لوحة ظلال عيون وملمع شفاه ومجموعة إسفنجة للوجه وحقيبة مكياج بأسعار مختلفة. سيتلقى العملاء الذين يشترون لوحة ظلال العيون عرضًا للحصول على رقائق مجانية و Guacamole من Chipotle تنتهي صلاحيته في 15 أبريل. سيتوفر وعاء "Eyes. Chips. Face" النباتي في مواقع Chipotle في الفترة من 10 إلى 17 مارس.