流媒體電視平台如何在 NewFronts 提升他們的遊戲水平

在上週 NewFronts 演講中出現的無數事實和數據中，聯網電視 (CTV) 的增長可能最為引人注目。 根據 IAB 的“2021 年視頻廣告支出和 2022 年展望”，CTV 廣告支出在 2021 年增長 57% 至 152 億美元，預計 2022 年將再增長 39% 至 212 億美元，在 2020 年至 2022 年期間增長一倍以上。

流媒體電視正在成長為一個主導頻道，但其格局在不斷變化。 上個月，Netflix 在十多年來首次失去訂閱者並看到其股價暴跌後，終於打開了廣告的大門。 HBO Max 和 Peacock 等具有廣告支持層的較新平台繼續增加訂閱者，而有線電視巨頭 Comcast 和 Charter 則聯手提供自己的流媒體平台。

在混亂中，各種規模的流媒體平台都使用 NewFronts 向廣告商推銷，在衡量和定位方面的能力有所提高，而與此同時，由於數據隱私環境的收緊，其他數字渠道的這些必要性變得更加困難。

流媒體領導者

在 NewFronts 中處於領先地位的是 Roku，該電視流媒體平台截至 2022 年第一季度擁有超過 6100 萬個活躍賬戶。Roku 宣布，根據尼爾森的說法，電視流媒體設備在 18-49 歲的成年人中的每週覆蓋率超過了傳統付費電視。 The Roku Channel、其廣告支持的視頻點播 (AVOD) 平台以及與 Reese Witherspoon 的 Hello Sunshine 和 Variety 合作的 Roku Brand Studio 提供各種新產品。

主要是，Roku 還加強了其 OneView 廣告平台，允許零售商將可購物廣告與 Roku Pay 配對，以縮小銷售渠道，並與微軟合作，提供有關電視廣告如何影響在線搜索的見解。 這些舉措是在推出動態線性廣告、潔淨室解決方案和擴展的測量合作夥伴計劃之後推出的——技術改進是在行業討論衡量和定位受眾的最佳貨幣時出現的。

“領先的營銷人員已經開始購買電視作為表演渠道，他們正在使用像 OneView 這樣的平台，這些平台擁有數字營銷人員幾十年來所擁有的所有智能、可衡量性和工具，但他們正在將這些相同的技術應用到電視環境中， “Roku 的廣告營銷主管喬丹·羅斯特 (Jordan Rost) 告訴 Marketing Dive。

一個企業集團採取行動

雖然來自 NBCUniversal 和新合併的 Warner Bros. Discovery 的平台引起了最大的轟動，但其他媒體集團已經悄悄地在流媒體領域站穩腳跟，尤其是當消費者厭倦了不斷增長的流媒體賬單並湧向免費廣告支持的流媒體電視 (FAST ) 平台。

Fox Entertainment 希望將其 FAST 平台 Tubi 打造成價值 10 億美元的業務，現在擁有 5100 萬活躍用戶，他們在 2021 年觀看了 36 億小時的內容——同比增長 40%。 除了擴大其內容組合併最大限度地與 Fox 組合的其餘部分協同作用外，NewFronts 的 Tubi 還宣布了針對廣告商的改進。

在擴大與尼爾森的關係以改進其整個足蹟的衡量後幾天，Tubi 推出了 Campaign Insights 分析，將內容分組與豐富的受眾信息結合在一起，使廣告商能夠更好地匹配受眾和背景。 該工具有助於在營銷渠道中提供洞察力，並補充其認證測量計劃，該計劃具有與 TVSquared、Foursquare 和 Kantar 的集成，以及高級頻率管理工具，該工具限制廣告曝光以確保更好的消費者體驗。 該平台還擁有應用內展示位置、優質 pod 定位和整合營銷機會，這些機會已成為流媒體電視平台的賭注。

“Tubi 的個性化方法允許為每個社區提供內容，我們創紀錄的增長表明它正在發揮作用。我們在這種方法上加倍努力，同時為我們的品牌合作夥伴提供透明度和接觸增量、多樣化和高度參與的消費者的機會，”Mark Rotblat ，Tubi 的首席營收官在一份聲明中說。

一個可以看的平台

即使是沒有 Roku 的長壽或 Tubi 財力雄厚的母公司的流媒體平台也可以為廣告商提供一些東西，尤其是那些希望將他們的廣告更接近利基服務的上下文相關內容的廣告商。

FuboTV 是一家專注於體育運動的虛擬多頻道視頻節目分銷商 (vMVPD)，將自己定位為有線電視的剪線鉗替代品，它推出了新的自定義定位，以幫助廣告商關注觀眾。 該平台使用第一方數據來創建自定義的細分受眾群，這些細分受眾群可以按運動和流派興趣進行分類，然後無論他們正在查看什麼內容，都可以定位和覆蓋。

此外，FuboTV 可以使用現有的第一方可尋址、上下文、行為和人口統計定位功能來識別和接觸購買意向者。 新的目標是該公司 2021 年收購 AI 平台 Edisn.ai 的補充，該平台改進了廣告中斷檢測和上下文廣告。

fuboTV 廣告銷售高級副總裁戴安娜霍洛維茨在一份聲明中表示：“CTV 的一個關鍵區別在於能夠在品牌安全的大屏幕環境中精確地定位和接觸所需的受眾。” “FuboTV 配備了比以往更多的工具，可以幫助廣告商使用我們的第一方可尋址數據在廣泛的優質內容中關注我們的觀眾。”

在進行 NewFronts 演示後不久，FuboTV 分享了其 2022 年第一季度收益報告，廣告收入（達到 2280 萬美元）和付費用戶總數（略高於 100 萬）同比增長 81%。 雖然其 2.367 億美元的季度總收入不到 Roku 同期 7.34 億美元的三分之一，但它的增長——以及新產品——表明廣告商在努力將廣告收入花在 CTV 上時有很多地方可以尋找（18根據 IAB 報告，%) 與花在 CTV 上的總時間 (36%) 一致。