تتضاعف AVODs على البرمجة الأصلية واستوديوهات المحتوى في NewFronts

موجز الغوص:

• أعلنت العديد من خدمات الفيديو عند الطلب (AVOD) المدعومة بالإعلانات عن خطط للبرمجة الأصلية في IAB NewFronts يوم الاثنين ، بما في ذلك Fox Entertainment's Tubi و Amazon's IMDb TV و Chicken Soup for the Soul Entertainment's Crackle Plus والخدمة التي تركز على الرياضة fuboTV ، في إعلانات منفصلة .
• ستطلق Chicken Soup For The Soul ، التي استحوذت على Crackle من Sony في عام 2020 ، خدمة AVOD تحمل اسمًا. سيتم تشغيل المنصة من خلال أصول الأفلام والتلفزيون الخاصة بـ Sonar Entertainment ، التي استحوذت عليها الشركة سابقًا. بشكل منفصل ، أعلنت fuboTV عن استوديو محتوى ذا علامة تجارية لعرضها على شبكة Fubo Sports Network.
• تأتي الإعلانات في الوقت الذي شهدت فيه خدمات AVOD زيادة في نسبة المشاهدة واهتمام المعلن اللاحق بسبب تغيرات سلوك المستهلك التي حفزها الوباء الذي يمكن أن يصبح دائمًا.

الغوص انسايت:

كان اليوم الأول من IAB NewFronts لهذا العام مليئًا بالأخبار من عدد قليل من خدمات AVOD ، والتي تشمل البرمجة الأصلية واستوديوهات المحتوى ذات العلامات التجارية والأنظمة الأساسية الجديدة ، والتي تسعى إلى جذب اهتمام المستهلكين والمعلنين بالقناة.

ارتفعت نسبة المستهلكين الذين يستخدمون خدمة AVOD من 34٪ في فبراير 2020 إلى 58٪ في فبراير 2021 ، وفقًا لأبحاث Hub المرسلة عبر البريد الإلكتروني إلى Marketing Dive. تجذب AVODs المستهلكين الذين يواجهون إجهاد الاشتراك بين انتشار خدمات الفيديو حسب الطلب (SVOD) مثل Netflix و Disney + ، وتوفر للمعلنين فرصًا للاستهداف والقياس في بيئة فيديو شبيهة بالتلفزيون.

ستبدأ Tubi هذا الخريف في طرح أكثر من 140 ساعة من البرمجة الأصلية ، حسب إعلانها. الخدمة ، التي اشترتها Fox مقابل 440 مليون دولار قبل عام بقليل ، شهدت زيادة في إجمالي وقت المشاهدة بنسبة 54٪ على أساس سنوي إلى ما يقرب من 800 مليون ساعة. في عرضه الترويجي للمعلنين ، تحدثت Tubi عن متوسط ​​عمر جمهورها متعدد الثقافات والعروض التي تعتمد على البيانات و "الحلول التي تقودها البصيرة". في السابق ، وصف المسؤولون التنفيذيون في فوكس شركة Tubi بأنها "محرك نمو" للشركة ، وقالوا إنها يمكن أن تصبح شركة بمليارات الدولارات.

ضاعفت Crackle Plus ، التي تدير Crackle و Popcornflix و Chicken Soup For The Soul AVODs ، عروض محتواها في العام الماضي. مع AVOD الجديد ، الذي سيشمل كلاً من قناة تلفزيونية مجانية مدعومة بإعلانات (FAST) وعرض عند الطلب ، يسعى للاستفادة من الاهتمام بالعلامة التجارية التي باعت أكثر من مليار كتاب مساعدة ذاتية في جميع أنحاء العالم.

سيقدم استوديو المحتوى ذي العلامة التجارية FuboTV للمعلنين محتوى قصير وطويل مخصص وتكامل يضم موهبة شبكة Fubo Sports Network. أعلنت الشركة أيضًا عن تكاملها مع LiveRamp الذي يسعى إلى تعزيز إمكانات الاستهداف القابلة للتوجيه. نمت مبيعات إعلانات FuboTV بنسبة 133٪ على أساس سنوي لتصل إلى 29 مليون دولار في عام 2020 ، وفقًا للإعلان.

FuboTV ليست وحدها في إنشاء استوديو محتوى ذي علامة تجارية. أطلقت Roku في مارس / آذار استوديو للمحتوى الذي سينشئ برامج تلفزيونية قصيرة ، وإعلانات فيديو تفاعلية ومحتويات أخرى على قناة Roku ، التي تقدم AVOD. Roku في مرحلة ما قبل الإنتاج في برنامج حواري يستضيفه المشاهير برعاية علامة تجارية للمشروبات الروحية ويقوم بتطوير سلسلة من المقالات القصيرة المكتوبة لعلامة تجارية لشرائح البطاطس ، لكل تفاصيل يتم إرسالها بالبريد الإلكتروني إلى Marketing Dive. جمع عرض Roku's NewFronts عددًا قليلاً من الإعلانات الحديثة ، بما في ذلك تغيير العلامة التجارية لمحتوى Quibi إلى "Roku Originals".

كجزء من ظهورها الأول NewFronts ، أعلنت أمازون أن IMDb TV AVOD الخاص بها سيقدم برمجة أصلية وسيكون متاحًا كتطبيق جوال مستقل هذا الصيف. شهدت الخدمة زيادة في نسبة المشاهدة 138٪ على أساس سنوي ، مع ما يقرب من ثلاثة أرباع هذا الجمهور في الفئة 18 إلى 49.