ストリーミングTVプラットフォームがNewFrontsでゲームをどのように向上させたか

公開: 2022-06-03

先週のNewFrontsのプレゼンテーションから浮かび上がった数え切れないほどの事実と数字の中で、コネクテッドTV（CTV）の成長はおそらく最も印象的でした。 CTVの広告費は2021年に57％増加して152億ドルになり、IABの「2021ビデオ広告費と2022年の見通し」によれば、2022年にはさらに39％増加して212億ドルになり、2020年から2022年の間に2倍以上になると予想されます。

ストリーミングTVは支配的なチャネルに成長していますが、その状況は流動的です。 Netflixは先月、10年以上ぶりに加入者を失い、在庫が急落した後、ようやく広告への扉を開きました。 HBO MaxやPeacockなどの広告サポート層を備えた新しいプラットフォームは引き続き加入者を追加し、ケーブル大手のComcastとCharterは協力して独自のストリーミングプラットフォームを提供しました。

混沌の中で、あらゆるサイズのストリーミングプラットフォームが、NewFrontsを使用して広告主に売り込みを行い、データプライバシーの状況が厳しくなったために、他のデジタルチャネルでこれらの義務がますます困難になっているときに、測定とターゲティングに関する機能が向上しました。

ストリーミングリーダー

NewFrontsの先頭に立ったのは、2022年第1四半期の時点で6,100万を超えるアクティブアカウントを持つTVストリーミングプラットフォームであるRokuでした。Nielsenによると、TVストリーミングデバイスは18〜49歳の成人の間で毎週リーチでレガシー有料TVを通過したことに注目してください。広告でサポートされているビデオオンデマンド（AVOD）プラットフォームであるRoku Channelと、ReeseWitherspoonのHelloSunshineandVarietyと提携しているRokuBrandStudio全体で、さまざまな新製品が提供されています。

主に、RokuはOneView広告プラットフォームを強化し、小売業者が買い物可能な広告をRoku Payと組み合わせて、販売目標到達プロセスを縮小し、Microsoftと協力して、テレビ広告がオンライン検索に与える影響についての洞察を提供できるようにしました。この動きは、動的線形広告、クリーンルームソリューション、および拡張された測定パートナープログラムの立ち上げに続くものです。これは、オーディエンスを測定およびターゲティングするための最適な通貨に関する業界の議論の中で行われる技術的改善です。

「大手マーケターはすでにパフォーマンスチャネルとしてテレビを購入しており、デジタルマーケターが何十年も持っていたすべてのインテリジェンス、測定可能性、ツールを備えたOneViewのようなプラットフォームを使用していますが、同じ技術をテレビ環境に適用しています。「Rokuの広告マーケティング責任者であるJordanRostは、MarketingDiveに語った。

コングロマリットが動き出す

NBCUniversalと新しく統合されたWarnerBros.Discoveryのプラットフォームが最も騒がしい一方で、他のメディアコングロマリットは、特に消費者がストリーミング料金の増加にうんざりし、無料の広告サポートストリーミングテレビ（FAST ）プラットフォーム。

Fox Entertainmentは、FASTプラットフォームTubiを10億ドル規模のビジネスにすることを目指しており、2021年に36億時間のコンテンツを視聴した5,100万人のアクティブユーザーを誇り、前年比40％増加しています。コンテンツポートフォリオを拡大し、Foxポートフォリオの他の部分との相乗効果を最大化するとともに、NewFrontsのTubiは、広告主を対象とした改善を発表しました。

ニールセンとの関係を拡大してフットプリント全体の測定を改善してから数日後、Tubiはキャンペーンインサイト分析を開始しました。これにより、コンテンツのグループ化と豊富なオーディエンス情報が統合され、広告主はオーディエンスとコンテキストをより適切に一致させることができます。このツールは、マーケティングファネル全体に洞察を提供するのに役立ち、TVSquared、Foursquare、Kantarとの統合を特徴とするCertified Measurement Programと、広告の露出を制限してより良い消費者体験を保証するAdvancedFrequencyManagementツールを補完します。このプラットフォームはまた、アプリ内配置、プライムポッドポジショニング、およびストリーミングTVプラットフォームのテーブルステークとなった統合マーケティングの機会を誇っています。

「Tubiのパーソナライズのアプローチは、すべてのコミュニティのコンテンツを可能にし、記録的な成長はそれが機能していることを示しています。ブランドパートナーに透明性を提供し、漸進的で多様で非常に熱心な消費者にリーチする機会を提供しながら、このアプローチを倍増しています」とMark Rotblat 、Tubiの最高収益責任者は声明で述べた。

見るべきプラットフォーム

RokuやTubiの資金力のある親会社の寿命がないストリーミングプラットフォームでさえ、広告主、特にニッチなサービスのより文脈に関連したコンテンツに広告を近づけたいと考えている広告主に何かを提供することができます。

スポーツに焦点を当てた仮想マルチチャンネルビデオプログラミングディストリビューター（vMVPD）であるFuboTVは、コードカッターの代わりにケーブルテレビとして販売されており、広告主が視聴者をフォローできるように新しいカスタムターゲティングを開始しました。このプラットフォームは、ファーストパーティのデータを使用して、スポーツやジャンルの関心によって分類し、視聴しているコンテンツに関係なくターゲットを絞って到達できるカスタムオーディエンスセグメントを作成します。

さらに、FuboTVは、既存のファーストパーティのアドレス可能、コンテキスト、行動、および人口統計のターゲティング機能を使用して、購入意向者を識別して到達することができます。新しいターゲティングは、2021年に同社がAIプラットフォームEdisn.aiを買収したことに加えて、広告休憩の検出とコンテンツターゲット広告を改善しました。

「CTVの主な差別化要因の1つは、ブランドセーフな大画面環境で目的のオーディエンスを正確にターゲットにしてリーチできることです」と、fuboTVの広告販売担当シニアバイスプレジデントであるダイアナホロウィッツ氏は声明で述べています。「FuboTVには、広告主が自社のアドレス可能なデータを使用して幅広いプレミアムコンテンツで視聴者をフォローできるようにするために、これまでになく多くのツールが装備されています。」

NewFrontsのプレゼンテーションを行った直後、FuboTVは2022年第1四半期の収益レポートを共有し、広告収入（2,280万ドル）と有料加入者総数（100万ドルのすぐ北）の両方で前年比81％の成長を記録しました。四半期の総収益は2億3,670万ドルで、同期間のRokuの7億3,400万ドルの3分の1未満ですが、その成長と新しいサービスは、広告主がCTVに費やした広告費をもたらすために取り組む場所がたくさんあることを示しています（18 ％）IABレポートによると、CTVに費やされた合計時間（36％）と一致しています。