스트리밍 TV 플랫폼이 NewFronts에서 게임을 향상시킨 방법

지난 주 NewFronts 프레젠테이션에서 드러난 수많은 사실과 수치 중에서 연결된 TV(CTV)의 성장이 가장 눈에 띕니다. IAB의 "2021 비디오 광고 지출 및 2022 전망"에 따르면 CTV 광고 지출은 2021년에 57% 증가한 152억 달러, 2022년에는 39% 추가 증가한 212억 달러로 2020년에서 2022년 사이에 두 배 이상 증가할 것으로 예상됩니다.

스트리밍 TV는 지배적인 채널로 성장하고 있지만 그 풍경은 유동적입니다. 지난 달 Netflix는 10년 만에 처음으로 가입자를 잃고 주가가 급락한 후 마침내 광고의 문을 열었습니다. HBO Max 및 Peacock과 같은 광고 지원 계층이 있는 최신 플랫폼은 가입자를 계속 추가했으며 케이블 대기업인 Comcast와 Charter는 협력하여 자체 스트리밍 플랫폼을 제공했습니다.

혼돈 속에서 모든 규모의 스트리밍 플랫폼은 NewFronts를 사용하여 광고주에게 홍보했으며, 데이터 개인 정보 보호 환경의 강화로 인해 다른 디지털 채널에서 이러한 요구 사항이 더 어려워지고 있는 시기에 측정 및 타겟팅과 관련된 향상된 기능을 자랑합니다.

스트리밍 리더

2022년 1분기 기준으로 6,100만 개 이상의 활성 계정을 보유한 TV 스트리밍 플랫폼인 Roku가 NewFronts에서 선두를 달리고 있습니다. Nielsen에 따르면 TV 스트리밍 장치가 18-49세 성인의 주간 도달 범위에서 레거시 유료 TV를 능가했다는 점에 주목하고 Roku는 발표했습니다. Roku 채널, 광고 지원 주문형 비디오(AVOD) 플랫폼, 그리고 Reese Witherspoon의 Hello Sunshine 및 Variety와 파트너 관계를 맺은 Roku Brand Studio에서 제공되는 다양한 새 제품.

주로 Roku는 OneView 광고 플랫폼을 강화하여 소매업체가 판매 유입경로를 줄이기 위해 쇼핑 가능한 광고를 Roku Pay와 연결하고 Microsoft와 협력하여 TV 광고가 온라인 검색에 미치는 영향에 대한 통찰력을 제공할 수 있도록 했습니다. 이러한 움직임은 다이내믹 리니어 광고, 클린룸 솔루션 및 확장된 측정 파트너 프로그램의 출시에 따른 것입니다. 이는 잠재 고객을 측정하고 타겟팅하는 데 가장 적합한 통화에 대한 업계 논의 중에 제공되는 기술 개선 사항입니다.

"선도적인 마케터들은 이미 TV를 성능 채널로 구매하고 있으며 디지털 마케터가 수십 년 동안 가지고 있었던 모든 인텔리전스, 측정 가능성 및 도구를 갖춘 OneView와 같은 플랫폼을 사용하고 있지만 동일한 기술을 TV 환경에 적용하고 있습니다. " Roku의 광고 마케팅 책임자인 Jordan Rost는 Marketing Dive에 말했습니다.

대기업이 움직인다

NBCUniversal과 새로 합병된 Warner Bros. Discovery의 플랫폼이 가장 큰 소리를 냈지만, 다른 미디어 대기업들은 스트리밍 환경에서 조용히 자리를 잡았습니다. 특히 소비자가 늘어나는 스트리밍 요금에 지쳐서 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST)로 몰려들면서 더욱 그렇습니다. ) 플랫폼.

Fox Entertainment는 FAST 플랫폼 Tubi를 10억 ​​달러 규모의 비즈니스로 만들기 위해 노력했으며 현재 2021년에 36억 시간의 콘텐츠를 시청한 5,100만 명의 활성 사용자를 자랑합니다. 이는 전년 대비 40% 증가한 수치입니다. 콘텐츠 포트폴리오를 확장하고 Fox 포트폴리오의 나머지 부분과 시너지를 극대화하는 것과 함께 NewFronts의 Tubi는 광고주를 겨냥한 개선 사항을 발표했습니다.

전체 공간에 대한 측정을 개선하기 위해 Nielsen과의 관계를 확장한 지 며칠 후 Tubi는 콘텐츠 그룹을 풍부한 잠재고객 정보와 결합하여 광고주가 잠재고객과 컨텍스트를 더 잘 일치시킬 수 있도록 하는 Campaign Insights 분석을 시작했습니다. 이 도구는 마케팅 퍼널 전반에 걸쳐 통찰력을 제공하고 TVSquared, Foursquare 및 Kantar와의 통합을 특징으로 하는 인증 측정 프로그램과 더 나은 소비자 경험을 보장하기 위해 광고 노출을 제한하는 고급 빈도 관리 도구를 보완합니다. 이 플랫폼은 또한 스트리밍 TV 플랫폼의 테이블 스테이크가 된 인앱 배치, 프라임 포드 포지셔닝 및 통합 마케팅 기회를 자랑합니다.

"Tubi의 개인화 접근 방식은 모든 커뮤니티를 위한 콘텐츠를 허용하며 우리의 기록적인 성장은 그것이 효과가 있음을 보여줍니다. 우리는 브랜드 파트너에게 투명성과 점진적이고 다양하며 참여도가 높은 소비자에게 다가갈 수 있는 기회를 제공하면서 이 접근 방식을 두 배로 늘리고 있습니다." , Tubi의 최고 수익 책임자(CRO)는 성명에서 말했다.

볼 수 있는 플랫폼

Roku의 수명이 없는 스트리밍 플랫폼이나 자금이 풍부한 Tubi의 모회사도 광고주, 특히 틈새 서비스의 문맥적으로 더 관련성이 높은 콘텐츠에 광고를 게재하려는 광고주에게 제공할 수 있는 것이 있습니다.

코드 절단기의 케이블 TV 대체품으로 자신을 마케팅하는 스포츠 중심의 가상 다채널 비디오 프로그래밍 유통업체(vMVPD)인 FuboTV는 광고주가 시청자를 팔로우할 수 있도록 새로운 맞춤 타겟팅을 출시했습니다. 이 플랫폼은 자사 데이터를 사용하여 스포츠 및 장르 관심분야별로 분류할 수 있는 맞춤형 잠재고객 세그먼트를 생성한 다음 그들이 보고 있는 콘텐츠에 상관없이 타겟팅하고 도달할 수 있습니다.

또한 FuboTV는 기존의 제1자 주소 지정, 컨텍스트, 행동 및 인구통계학적 타겟팅 기능을 사용하여 구매 의도를 식별하고 도달할 수 있습니다. 새로운 타겟팅은 광고 시간 감지 및 문맥 광고를 개선한 AI 플랫폼 Edisn.ai의 2021년 인수에 추가되었습니다.

fuboTV의 광고 영업 수석 부사장인 Diana Horowitz는 성명에서 "CTV의 주요 차별화 요소 중 하나는 브랜드가 안전한 대형 화면 환경에서 원하는 청중을 정확하게 타겟팅하고 도달할 수 있는 능력입니다."라고 말했습니다. "FuboTV는 광고주가 당사의 주소 지정 가능 데이터를 사용하여 광범위한 프리미엄 콘텐츠에서 시청자를 팔로우할 수 있도록 그 어느 때보다 많은 도구를 갖추고 있습니다."

NewFronts 프레젠테이션 직후 FuboTV는 2022년 1분기 수익 보고서를 공유하여 광고 수익(2,280만 달러)과 총 유료 가입자(100만 명 바로 북쪽) 모두에서 전년 대비 81% 성장을 기록했습니다. 2억 3,670만 달러의 분기별 총 수익은 같은 기간 Roku의 7억 3,400만 달러의 3분의 1도 되지 않지만, 성장과 새로운 제안은 광고주가 CTV에 지출된 광고 비용을 가져오기 위해 노력하면서 볼 곳이 많다는 것을 보여줍니다(18 %) IAB 보고서에 따라 CTV에 소비된 총 시간(36%)과 일치합니다.