Google Giveth و Google Taketh Away: الفائزون والخاسرون لعام 2017
نشرت: 2018-01-22ما هو الشيء المشترك بين Netflix و ebates.com و thesun.co.uk؟ إنها من بين أفضل 100 نطاق تمتعت بمكافآت غنية في عام 2017. ما هي المجالات التي حصلت على أكبر عدد من الزيارات في مجال رؤية البحث؟ تتعمق مقاييس البحث في دراستنا السنوية للفائزين والخاسرين من Google في بياناتنا للكشف عن أفضل 100 فائز وأكبر الخاسرين ، وتحليل أدائهم في سياق اتجاهات البحث الأكثر أهمية وتغييرات عام 2017 - بما في ذلك تحديثات Google وفهرس الجوال وجودة المحتوى .
البيانات
في هذه الدراسة ، قمنا بتحليل تطوير رؤية مُحسّنات محرّكات البحث لجميع المجالات المدرجة في فهرسنا في الولايات المتحدة الذي تم تتبعه على مدار عام 2017. وقد تم ترتيب القائمة وفقًا للزيادة أو النقصان المطلقين الذي يراه موقع الويب ، عند مقارنة المستوى في نهاية 2017 مع ذلك من 1 يناير. لقد قمنا بتصفية مواقع البث المباشر للبالغين وغير المشروعة ، وكذلك المجالات التي تم ترحيلها.
أفضل 100 فائز في عام 2017
كان الناشرون والموسوعات هم قصص نجاح SEO Visibility لعام 2017. أكثر من نصف الفائزين المائة الأوائل على Google.com ينشرون بانتظام مقالات حول موضوعات الاهتمام العام أو محتوى التكنولوجيا أو الفيديو باعتباره نشاطهم التجاري الأساسي. كانت فئة الوصيف في عام 2017 هي الموسوعات (بما في ذلك القواميس ومواقع الترجمة وما إلى ذلك) ، والتي شهدت زيادات هائلة في ظهور تحسين محركات البحث على مدار عام 2016.
| مرتبة | اِختِصاص | اكتساب رؤية مطلقة لتحسين محركات البحث | اكتساب رؤية مُحسّنات محرّكات البحث في٪ | صناعة |
| 1 | youtube.com | 1890062 | 8٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 2 | merriam-webster.com | 1530828 | 43٪ | موسوعة |
| 3 | wikia.com | 1499434 | 60٪ | موسوعة |
| 4 | Dictionary.com | 1461674 | 37٪ | موسوعة |
| 5 | wiktionary.org | 1402039 | 77٪ | موسوعة |
| 6 | thebalance.com | 1242337 | الجديد | وسائل الإعلام والأحداث |
| 7 | britannica.com | 1178391 | 122٪ | موسوعة |
| 8 | thesaurus.com | 1128342 | 121٪ | موسوعة |
| 9 | Genius.com | 1017911 | 162٪ | آخر |
| 10 | imdb.com | 938491 | 11٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 11 | usnews.com | 934378 | 122٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 12 | glassdoor.com | 833539 | 101٪ | وظائف |
| 13 | thespruce.com | 789330 | الجديد | وسائل الإعلام والأحداث |
| 14 | netflix.com | 641224 | 298٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 15 | tripadvisor.com | 537854 | 25٪ | آخر |
| 16 | softonic.com | 529229 | 75٪ | آخر |
| 17 | collinsdictionary.com | 506015 | 466٪ | موسوعة |
| 18 | كامبردج | 497174 | 59٪ | آخر |
| 19 | ebates.com | 494899 | 1191٪ | التسوق |
| 20 | thinkco.com | 474379 | الجديد | وسائل الإعلام والأحداث |
| 21 | tvtropes.org | 472487 | 176٪ | موسوعة |
| 22 | theguardian.com | 470823 | 35٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 23 | target.com | 470572 | 43٪ | التسوق |
| 24 | oxforddictionaries.com | 459019 | 57٪ | موسوعة |
| 25 | geniuskitchen.com | 451083 | الجديد | وسائل الإعلام والأحداث |
| 26 | سبوتيفي.كوم | 433896 | 65٪ | آخر |
| 27 | usatoday.com | 417641 | 43٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 28 | thesun.co.uk | 411011 | 344٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 29 | lifewire.com | 388797 | 53٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 30 | urbandictionary.com | 380528 | 18٪ | موسوعة |
| 31 | mapquest.com | 369930 | 49٪ | آخر |
| 32 | washingtonpost.com | 354692 | 35٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 33 | poki.com | 327492 | 186٪ | آخر |
| 34 | cnbc.com | 321863 | 56٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 35 | healthline.com | 315664 | 27٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 36 | niche.com | 310086 | 141٪ | آخر |
| 37 | khanacademy.org | 302840 | 58٪ | آخر |
| 38 | billboard.com | 301997 | 43٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 39 | cnn.com | 300447 | 18٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 40 | latimes.com | 294390 | 35٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 41 | Independent.co.uk | 293324 | 132٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 42 | bbc.com | 288138 | 50٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 43 | groupon.com | 280787 | 24٪ | التسوق |
| 44 | theverge.com | 275764 | 67٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 45 | مرتب | 274782 | 150٪ | آخر |
| 46 | nypost.com | 275246 | 79٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 47 | lookingalpha.com | 273678 | 293٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 48 | people.com | 256276 | 26٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 49 | macys.com | 253795 | 41٪ | التسوق |
| 50 | nih.gov | 251641 | 22٪ | آخر |
| 51 | hulu.com | 250780 | 56٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 52 | Medicinenet.com | 247817 | 24٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 53 | ew.com | 236260 | 88٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 54 | foxnews.com | 226718 | 39٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 55 | cbsnews.com | 222460 | 54٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 56 | commonsensemedia.org | 222645 | 80٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 57 | deadline.com | 218977 | 66٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 58 | bloomberg.com | 218323 | 29٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 59 | medicalnewstoday.com | 215002 | 41٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 60 | fortune.com | 216359 | 49٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 61 | ldoceonline.com | 206537 | 327٪ | موسوعة |
| 62 | Variety.com | 203903 | 46٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 63 | microsoft.com | 192272 | 11٪ | آخر |
| 64 | mozilla.org | 187595 | 44٪ | آخر |
| 65 | walmart.com | 184843 | 10٪ | التسوق |
| 66 | chicagotribune.com | 183058 | 52٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 67 | techcrunch.com | 178816 | 59٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 68 | buzzfeed.com | 177901 | 38٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 69 | engadget.com | 175813 | 68٪ | آخر |
| 70 | Investopedia.com | 175317 | 31٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 71 | Vice.com | 174461 | 91٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 72 | 247sports.com | 174314 | 275٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 73 | bleacherreport.com | 172586 | 43٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 74 | npr.org | 171098 | 28٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 75 | newsweek.com | 170135 | 186٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 76 | livestrong.com | 169636 | 77٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 77 | zillow.com | 169045 | 34٪ | التسوق |
| 78 | live.com | 166073 | 33٪ | آخر |
| 79 | rottentomatoes.com | 165358 | 13٪ | آخر |
| 80 | Retailmenot.com | 165023 | 12٪ | التسوق |
| 81 | tripsavvy.com | 164500 | الجديد | وسائل الإعلام والأحداث |
| 82 | عكس | 164418 | 195٪ | موسوعة |
| 83 | بالفعل | 162933 | 15٪ | وظائف |
| 84 | aarp.org | 159958 | 102٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 85 | agame.com | 157387 | 52٪ | آخر |
| 86 | delish.com | 158025 | 74٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 87 | موقع gizmodo.com | 155307 | 48٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 88 | sciencedirect.com | 154658 | 162٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 89 | businessinsider.com | 153736 | 27٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 90 | mayoclinic.org | 153451 | 11٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 91 | bestbuy.com | 152577 | 14٪ | التسوق |
| 92 | spanishdict.com | 149513 | 48٪ | موسوعة |
| 93 | snopes.com | 148612 | 102٪ | موسوعة |
| 94 | techradar.com | 147519 | 71٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 95 | deezer.com | 146344 | 71٪ | آخر |
| 96 | coolmath-games.com | 145811 | 48٪ | آخر |
| 97 | Pagesix.com | 143935 | 99٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 98 | موقع autotrader.com | 140567 | 49٪ | التسوق |
| 99 | vevo.com | 140429 | 93٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| 100 | موقع ebay.com | 134447 | 7٪ | التسوق |
ماذا يعني كل ذلك؟ الكريم يصعد للقمة. شهدت الشركات التي ركزت على تقديم محتوى عالي الجودة ، إما على محتوى مختلف ومركّز أو على هيكل تحسين محركات البحث للموقع ، مكافآت كبيرة في عالم Googledom.
اختيار الخاسرين في عام 2017
فيما يلي ، حددنا عدة مجالات تقع ضمن فئة الخاسرين. هذه هي المواقع التي شهدت انخفاضًا حادًا في ظهورها العضوي خلال العام. فقدت معظم المجالات المدرجة هنا ما لا يقل عن 20٪ من ظهورها. ومع ذلك ، هذا لا يعني بالضرورة أن الصفحات فقدت أيضًا حركة المرور أو معدل الدوران ؛ إنه مؤشر على مدى جودة تمثيل هذه المجالات في نتائج البحث العضوية (غير المدفوعة) في Google.com.
| اِختِصاص | فقدان رؤية مُحسّنات محرّكات البحث مطلق | فقدان رؤية SEO في٪ | صناعة |
| reddit.com | 1339420 | -54٪ | وسائل التواصل الاجتماعي |
| نعرفكم | 994315 | -79٪ | وسائل التواصل الاجتماعي |
| pinterest.com | 922648 | -23٪ | وسائل التواصل الاجتماعي |
| giphy.com | 763932 | -85٪ | آخر |
| Reference.com | 635112 | -99٪ | سؤال وجواب |
| azlyrics.com | 569666 | -37٪ | كلمات الأغنية |
| tv.com | 523543 | -70٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| about.com | 453124 | خارج | وسائل الإعلام والأحداث |
| vimeo.com | 428151 | -50٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| thefreedictionary.com | 422815 | -27٪ | موسوعة |
| myspace.com | 348804 | -68٪ | وسائل التواصل الاجتماعي |
| perezhilton.com | 340110 | -77٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| wsj.com | 332114 | -43٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| addictinggames.com | 330743 | -56٪ | آخر |
| allmusic.com | 328659 | -40٪ | آخر |
| infoplease.com | 313584 | -67٪ | موسوعة |
| alexa.com | 292892 | -89٪ | آخر |
| makeuseof.com | 267649 | -73٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| last.fm | 258315 | -55٪ | آخر |
| patient.info | 250604 | -62٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| msn.com | 217784 | -29٪ | بحث / بوابة |
| justjared.com | 218154 | -54٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| Drugs.com | 203119 | -25٪ | آخر |
| metrolyrics.com | 190898 | -28٪ | كلمات الأغنية |
| popsugar.com | 190342 | -42٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| autoblog.com | 188263 | -65٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| inquisitr.com | 173651 | -85٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| Consumeraffairs.com | 167121 | -40٪ | آخر |
| Wordpress.com | 161463 | -34٪ | آخر |
| foursquare.com | 161074 | -64٪ | آخر |
| cinemablend.com | 158786 | -67٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| dailymotion.com | 155299 | -43٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| Instructables.com | 148539 | -57٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| Mapsofworld.com | 147512 | -76٪ | آخر |
| quora.com | 147189 | -38٪ | وسائل التواصل الاجتماعي |
| nymag.com | 144320 | -38٪ | وسائل الإعلام والأحداث |
| babylon-software.com | 139714 | -91٪ | آخر |
| هوتميل.كوم | 115109 | -52٪ | بحث / بوابة |
| Goodsearch.com | 133433 | -46٪ | التسوق |
الفائزون والخاسرون حسب الصناعة
لتحديد الصناعات والاتجاهات ذات الصلة بالفائزين والخاسرين الذين تغيرت رؤيتهم على Google.com في عام 2017 ، قمنا بتوسيع نموذج الصناعة والبيانات لدينا . بدلاً من استخدام أفضل 100 فائز ومجموعة مختارة من الخاسرين ، قمنا بتصنيف 250 نطاقًا مع أكبر زيادة في ظهور تحسين محركات البحث ، و 250 نطاقًا مع أكبر انخفاض.
شكل الناشرون (وسائل الإعلام والأحداث) 57٪ من أكبر الفائزين في عام 2017 ، و 8٪ من مواقع التسوق. بلغت نسبة الموسوعات (بما في ذلك القواميس) بين المجالات الفائزة 9٪:
من بين المواقع الإلكترونية التي خسرت في عام 2017 ، 44٪ هي أيضًا من النشر (وسائل الإعلام والأحداث) ، بينما تشكل مواقع التسوق أيضًا 12٪ من الخاسرين:
وهذا يدل على وجود تقلبات كبيرة داخل الصناعات: 57٪ من الفائزين هم ناشرون ، وكذلك 44٪ من الخاسرين. إنه مشابه لمواقع التسوق. إنهم يشكلون 8٪ من الفائزين ولكن أيضا 12٪ من الخاسرين. ومن المجالات الأخرى الممثلة في كلا الفئتين البرامج / الألعاب: 6٪ من الفائزين و 6٪ من الخاسرين.
دعنا الآن نلقي نظرة على الاختلافات ونحاول معرفة الصناعات التي فازت أو خسرت حقًا .
- من بين المجالات الفائزة ، هناك مكاسب واضحة للموسوعات والقواميس . زادت Google من وجود هذه المجالات في SERPs في عام 2017 ، بحيث تنتمي 9٪ من المجالات الفائزة إلى هذه الصناعة. شهدت نطاقات مثل Dictionary.com و britannica.com و thesaurus.com زيادات كبيرة في ظهور مُحسّنات محرّكات البحث.
- عندما ننظر إلى الخاسرين ، نرى أن العديد منهم يأتون من نطاقات بحث / بوابة - فئات مثل msn.com . المجموعة الأخرى الممثلة جيدًا بين الخاسرين هي الموسيقى / كلمات الأغاني - على سبيل المثال azlyrics.com أو metrolyrics.com . تم العثور على العديد من مواقع التواصل الاجتماعي أيضًا في قائمة الخاسرين. في الواقع ، كان الخاسرون الثلاثة جميعًا مواقع التواصل الاجتماعي : reddit.com و tumblr.com و pinterest.com .
التحليل: اتجاهات البحث 2017
تحديثات Google وفهرس الجوال أولاً وجودة المحتوى والإعلانات. فيما يلي ملخص سريع لأهم اتجاهات البحث لعام 2017 ، وتحليل لتأثيرها على رؤية مُحسّنات محرّكات البحث.
تأثير تحديثات جوجل
يوضح الرسم البياني التالي متوسط ظهور كبار المسئولين الاقتصاديين للفائزين والخاسرين على أساس أسبوعي طوال عام 2017. لقد قمنا بتضمين أهم تحديثات Google:
تحديث Phantom V: على الرغم من عدم تأكيد Google ، فقد شهد أوائل فبراير تحديثًا للخوارزمية: Phantom V. أدت جودة استهداف التحديث إلى انخفاض مستوى الرؤية - على سبيل المثال لموقع foursquare.com - أو زيادات كبيرة - لنطاقات مثل tvtropes.org. ساعد هذا التحديث مواقع الويب هذه على احتلال مكانها في القوائم الأعلى لهذا العام. تم بالفعل إصابة العديد من مواقع الويب المتأثرة بـ Phantom V من خلال التكرارات السابقة لـ Phantom ، على سبيل المثال myrecipes.com:
- تحديث فريد: تحديث آخر لم تؤكده Google يحمل الاسم المستعار "فريد". جاء ذلك في الأسبوع الحادي عشر من التقويم ، والذي كان الأكثر اضطرابًا خلال العام. وفقًا لـ searchengineland ، كانت مواقع الويب المليئة بالإعلانات ذات المحتوى المنخفض الجودة هي الأكثر تأثراً بهذا التحديث.
- تحديث القاموس: في يونيو 2017 ، تم إنشاء تحديث (المزيد) تحسينات في الرؤية لمجالات القاموس. حسنت عناوين URL الخاصة بالقواميس تصنيفاتها أولاً وقبل كل شيء للكلمات الرئيسية قصيرة الذيل التي يمكن أن يكون لها نوايا مستخدم مختلفة ،
- تحديث تعريب مستخدم Google: منذ أكتوبر 2017 ، يتم منح المستخدمين نتائج بحث بناءً على موقعهم الفعلي الحالي ، بغض النظر عن نطاق المستوى الأعلى (مثل Google.com/Google.co.uk) الذي يدخلونه في شريط العناوين.
انتصارات كبيرة للقواميس
كما ذكرنا أعلاه ، تعد الموسوعات والقواميس عبر الإنترنت من بين أكبر الفائزين لعام 2017 (إلى جانب الناشرين). استمر الاتجاه الذي شهدته Google في تصنيف هذه المجالات للكلمات الرئيسية قصيرة الذيل التي ليس لديها نية مستخدم واحدة واضحة (مثل الشراء) طوال العام. ونتيجة لذلك ، فإن ستة مناصب في قائمة أفضل 10 مجالات فائزة لعام 2017 هي القواميس. فيما يلي بعض الأمثلة عن كيفية نجاح الموسوعات المختارة في عام 2017:
قرب نهاية عام 2017 ، بدأت هذه المجالات تفقد الزخم ، لذلك سيتعين علينا الانتظار ورؤية ما لدى Google في المتجر لمواقع القاموس في عام 2018.
الخاسرون يخسرون أكثر على الهاتف المحمول
شهدت النطاقات التي فقدت في عام 2017 أيضًا انخفاضات أكبر في فهرس Google للجوال مقارنة بسطح المكتب. في بداية العام ، كانت رؤية سطح المكتب والأجهزة المحمولة في الغالب متشابهة ، ولكن مع تقدم العام ، شهدت العديد من المجالات - على الرغم من وجود إصدارات للهاتف المحمول - خسائر أكبر بكثير على الأجهزة المحمولة مقارنة بسطح المكتب. على سبيل المثال ، كانت نسبة ظهور موقع tv.com على الأجهزة المحمولة أقل بنسبة 41٪ من مستوى ظهورها على سطح المكتب مع نهاية العام ، أما بالنسبة إلى perezhilton.com فقد كانت أقل بنسبة 42٪ وكان موقع allmusic.com أقل بنسبة 43٪ من أداء سطح المكتب.
والفائز ... محتوى ممتاز
يُظهر تحليلنا لأفضل أداء لعام 2017 أن الاستثمار في محتوى عالي الجودة يخدم نية المستخدم بشكل مثالي هو طريقة رائعة لمكافأته بأعلى تصنيفات محرك البحث. أحد التطورات الجديرة بالملاحظة هذا العام: about.com هو التاريخ. كان رائد الإنترنت في العام الماضي ، بمزرعة المحتوى النموذجية الخاصة به ، في دوامة الانحدار منذ عدة سنوات حتى الآن. غالبًا ما كان المجال يحتوي على العديد من النصوص حول نفس الموضوع بتنسيق مشابه: max. 300 كلمة ، ليست مفيدة جدًا ، تم تحسينها لعبارة كلمات رئيسية محددة للغاية (طويلة الذيل).
الآن: تم الانتهاء من إعادة إطلاق ناجحة وتقسيمها إلى خمسة مواقع عمودية تحمل علامات تجارية منفصلة. تشمل المواقع الجديدة Verywell (Health) و Lifewire (Tech) و The Balance (التمويل الشخصي) و The Spruce (المنزل والغذاء) و ThoughtCo (التعليم). وتسمى العلامة التجارية الجديدة مظلة الآن dotdash.com.
يوضح الخط الأزرق الباهت كيف تنخفض رؤية about.com وتختفي في النهاية. توضح الخطوط الأخرى أن كل من القطاعات الفردية في طريقها للوصول إلى رؤية الموقع القديم. بمفردهم! في المجموع ، هذا يعني خمسة أضعاف ظهور about.com القديم. مبروك about.com ، ahm dotdash.com. عمل رائع في تنويع وإنشاء تجربة مستخدم ومحتوى أفضل.