مذكرة إلى المسوق الحديث: خمسة اتجاهات للمحتوى تشكل عام 2018 (تلميح: جميعها تبدأ بـ "V")

يجلب كل عام جديد مجموعة جديدة من التحديات لجهات تسويق المحتوى. فقط عندما تعتقد أنك قد أنشأت استراتيجية محتوى قوية ، فإن Google تعدل محرك البحث الخاص بها ، وتقوم شركات التكنولوجيا الأخرى بتحركات مضادة ، وابتكارات تسويقية جديدة تفجر أفضل نواياك إلى أشلاء. لا تعتمد على 2018 لتكون مختلفة. في أول سلسلة مدونات جديدة من Searchmetrics ، Memo to the Modern Marketer ، نلقي نظرة على التقنيات والموضوعات الرئيسية التي ستشكل الفائزين والخاسرين على مدار العام.

فيديو: حركات كبيرة على الشاشة الصغيرة

تتواجد مواقع مشاركة الفيديو على YouTube و Vimeo منذ أكثر من عقد ، مما يمنح مصوري الفيديو الهواة والمحترفين جمهورًا عالميًا. منذ ذلك الحين ، انفجرت المنصات ، مما أجبر المسوقين على رفع مستوى لعبة المحتوى الخاصة بهم. الآن الأمر ليس فقط للمعلنين والمنتجين - أي شركة تستحق تقييمها تنتج محتوى فيديو.

لماذا ا؟ وفقًا لتقرير صادر عن شركة Cisco ، سيشكل الفيديو 82٪ من حركة مرور الإنترنت بحلول عام 2021. وهذا يعني أنك إذا كنت لا تستخدم الفيديو في جهود المحتوى الآن ، فأنت بالفعل وراء المنحنى. إنه أمر لا يحتاج إلى تفكير - إذا كنت تقوم بالتمرير عبر Facebook ، فمن المرجح أن يجذب مقطع فيديو قيد التشغيل التلقائي انتباهك عبر عنوان رئيسي جذاب. من خلال الانضمام إلى Facebook ، تم تعيين Google على تشغيل التشغيل التلقائي للفيديو في متصفح Chrome هذا الشهر. قد يجعل ذلك من الصعب على المسوقين رؤية التأثير مع وسائل الإعلام التقليدية المكتسبة وحملات تحسين محركات البحث.

على الرغم من أن الاتصال بالفيديو والفيديو عبر الإنترنت ليس بالأمر الجديد ، إلا أنه أطلق شرارة ابتكار محتوى فيديو جديد. قبل عشر سنوات ، قدمت Google دردشة الفيديو ، ولكن لم يكن Dwayne “The Rock” Johnson حتى أغسطس 2015 حيث أنتج أول حدث مباشر على Facebook. منذ ذلك الحين ، يستخدم المسوقون والناشرون Facebook و Instagram Live لزيادة الرؤية الاجتماعية. قدم موقع LinkedIn الفيديو الأصلي في يوليو ، بينما شهد عام 2017 ارتفاعًا طفيفًا في محطات الأخبار التلفزيونية التي تستخدمها لتكملة البث المباشر.

أفاد موقع Facebook أن المستخدمين يقضون وقتًا أطول بثلاث مرات في مشاهدة مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook مقارنة بمقاطع الفيديو العادية ، مما يؤكد دراسة من New York Magazine و Livestream التي وجدت أن 82 ٪ من المستخدمين يفضلون الفيديو المباشر على المنشورات الاجتماعية. وجد نفس المنشور أن 80٪ ممن شملهم الاستطلاع يفضلون مشاهدة الفيديو المباشر بدلاً من قراءة مدونة عندما يتعلق الأمر بمحتوى ذي علامة تجارية.

النتيجة النهائية: ستتحسن مقاطع الفيديو المباشرة في 2018 فقط - يمكنك توقع مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو الأصلية المدروسة والمُنتجة جيدًا.

الواقع الافتراضي: هل يمكنك رؤيته الآن؟

لقد كانت مجرد مسألة وقت للوصول إلى الواقع الافتراضي / الواقع المعزز إلى عالم تسويق المحتوى. تتيح لك العديد من المتاحف ، بما في ذلك متحف The Smithsonian في واشنطن العاصمة ، تجربة الفن من خلال الواقع الافتراضي. يساعد تطبيق الهاتف المحمول المصاحب الأشخاص في التجول في المعارض - لكن مؤسسة Smithsonian طورت برنامج VR الخاص بها حتى يمكن للأشخاص الذين لا يستخدمون سماعة رأس VR استخدام التطبيق.

جوجل أيضا بقوة في اللعبة. في عام 2017 ، أطلقت شركة البحث العملاقة برنامج "الرحلات الاستكشافية" للشراكة مع المعلمين في استخدام الواقع المعزز كأداة تعليمية. كما قال الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك ، إنه يضع الكثير من الثقة في الواقع المعزز كتكنولوجيا ستغير العالم.

بالتأكيد ، هناك الكثير من المتشككين الذين يشيرون إلى ارتفاع أسعار كل من أدوات الواقع المعزز والواقع الافتراضي (تمكن الواقع المعزز من Apple iPhone X البيع بالتجزئة مقابل 1000 دولار ، و Oculus Rift مقابل 400 دولار) ، لكن Facebook وعمالقة التكنولوجيا الآخرين يعملون بجد لإسقاط تكلفة هذه الأجهزة لاستهلاك السوق الشامل. ثم ، أيضًا ، هناك بعض سماعات الرأس التي لا تحمل علامة تجارية في السوق مقابل 15 دولارًا فقط.

الصوت يتحول إلى نشاز

يتم تجهيز المزيد والمزيد من المنازل بالأجهزة التي يتم تنشيطها صوتيًا ، ويتم تسليم المزيد من المحتوى عبر هذه الأجهزة بالصوت بدلاً من التوصيل المرئي الشائع لشاشات الكمبيوتر لدينا. بينما تم تدريب كتّاب المحتوى بالفعل على قراءة أسئلة المستخدم كما قد نسمعهم ، قد يضطر الكتّاب قريبًا للإجابة على الأسئلة حيث قد يقول الناس لهم للتكيف مع Google Home و Amazon's Echo.

قال خبير تحسين محركات البحث Bartosz Goralewicz في منشور سابق في Searchmetrics إن جهازًا مثل Amazon's Echo و Google Home يعملان على إنشاء قناة جديدة لتحسين محركات البحث والتسويق ، وسيتطلب الأمر مزيدًا من الدراسة لفهم تأثيرها على البحث.

وبغض النظر عن البحث ، فإن بعض الناشرين قد بدأوا بالفعل في غمس أصابعهم في المياه التي يتم تنشيطها بالصوت لتعزيز جهودهم التسويقية. في إصدار سبتمبر 2017 ، دخلت Vogue في شراكة مع Google لتقديم محتوى خاص لأجهزة Google Home التي تكمل مقابلات المشاهير مع جينيفر لورانس وأوبرا وينفري وسيرينا ويليامز ونيكول كيدمان. تمكن المستخدمون من طرح أسئلة على المساعد على Google Home حول المشاهير ، حيث أعاد الجهاز إجابات من المحاورين التي تضمنت معلومات لم تجعلها مطبوعة ومقالات عبر الإنترنت.

النتيجة النهائية : مع ارتياح الناشرين لمثل هذه الأجهزة الجديدة ، توقع رؤية محتوى متنوع واستراتيجيات بحث شديدة التكيف.

VISUAL: Instagram Stories vs Snapchat

يبدو أنه لا يوجد حد للطرق الجديدة التي يمكن للمستخدمين من خلالها إنشاء المحتوى الخاص بهم ومشاركته. يمكن للمسوقين القيام بذلك أيضًا ، بطريقة ليست تطفلية مثل الإعلانات التقليدية.

خذ قصص Instagram. تم تقديمه بواسطة Facebook للتنافس مع Snapchat لجذب انتباه جيل الألفية ، وتقوم العلامات التجارية مثل GoPro و General Electric و NASA بإنشاء "قصص" يأملون في جذب انتباه العملاء المحتملين.

استخدمت وكالة ناسا Stories لتصور وشرح بعض الأعاصير الرئيسية في عام 2017 ومع آخر إطار للقصة ، استخدمت التمرير السريع كدعوة لاتخاذ إجراء لجذب المستخدمين إلى موقعها على الويب.

تشير الأرقام إلى وجود سوق كبير في مجال التسويق الاجتماعي. تشير تقارير Instagram إلى أن المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا يقضون الآن أكثر من نصف ساعة يوميًا على Instagram ، والذين تزيد أعمارهم عن 25 عامًا يستخدمونه حوالي 24 دقيقة في اليوم. بالنسبة للشركات ، يزعم Instagram أيضًا أن واحدة من كل خمس قصص عضوية تحصل على رسالة مباشرة. في غضون ذلك ، يكافح Snapchat لإرضاء المسوقين. في سلسلة من الدراسات التي أجرتها RBC Capital و Ad Age ، كان أداء Snapchat أفضل من AOL فقط عند مقارنته بتويتر وفيسبوك ولينكد إن وجوجل ويوتيوب وياهو.

النتيجة النهائية : على الرغم من أنك قد تضطر إلى الاستثمار في المزيد من المواهب لإنشاء صور مقنعة لإثارة الفضول والمشاركة ، إلا أنك لا تزال تتخطى نفقات الإعلانات التقليدية وتتواصل مباشرة مع السوق الذي تستهدفه.

الحجم: الأقل هو الأكثر؟

يبدو أن فكرة "الأخبار المزيفة" قد أثرت في كيفية استهلاك المستخدمين للمحتوى. نظرًا لأن مستخدمي الإنترنت أكثر حذرًا بشأن ما يقرؤونه ، فقد يكون عام 2018 هو العام الذي يتم فيه تقليص حجم المحتوى الذي تنتجه وبذل المزيد من الطاقة لإنشاء محتوى لبناء الثقة.

يتم إنشاء الملايين من منشورات المدونات كل يوم ، مما يجعل من الصعب بشكل متزايد تجاوز كل الضوضاء. هذا لا يعني أنه يجب عليك التوقف عن إنشاء المحتوى. بدلاً من ذلك ، يُتوقع من منشئي المحتوى التركيز على نشر محتوى عالي الجودة شديد التركيز ومجزأ للغاية.

Upshot : لا يزال يمثل التسويق الأفضل ، ولكن إنشاء محتوى شديد الاستهداف قد يساعدك على سد فجوات المحتوى حيث تعمل التقنيات الجديدة ذات المحتوى الغني على استنزاف الجماهير التي تقرأ المحتوى التقليدي.

اصعد على قطار الابتكار

هذه ليست سوى عدد قليل من الابتكارات التي سيتعين على مسوقي المحتوى التكيف معها في 2018. سيكون عامًا مثيرًا - هناك الكثير الذي يتعين عليك القيام به في عدد من الوسائط لجعل علامتك التجارية مميزة. إذا كانت لديك أفكار حول ما تعتقد أنه سنراه في تسويق المحتوى للعام المقبل ، فأخبرنا بذلك!