اتجاهات Google: يتوقع الخبراء أحداث عام 2018 في عالم البحث

هذا هو الشيء المتعلق بالتنبؤات: أنت حكيم فقط إذا تحققت. هذا لا يمنعنا من المراهنة على من سيفوز بكأس العالم 2018 FIFA أو جوائز الأوسكار أو Super Bowl. وهو بالتأكيد لا يمنعنا من إجراء تخمينات مستنيرة حول ما ينتظرنا في العام القادم في عالم البحث. لقد سألنا عددًا قليلاً من خبراء تحسين محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت عن الموضوعات التي يرون أنها تهيمن على الأجندة الرقمية ، وكيف يرون تغيير صفحات نتائج بحث Google. تابع القراءة لتقييم توقعاتهم.

سألنا عددًا من الخبراء الرقميين عن إجاباتهم على الأسئلة التالية:

1. ما هي اتجاهات التسويق الرقمي الثلاثة التي سيكون لها أكبر تأثير في عام 2018؟
2. ما هي النصيحة التي تقدمها لشخص ما في 2018 يريد إطلاق موقع جديد أو إعادة تقييم أولوياته على الإنترنت؟ ما هي الإجراءات التي تستحق أكبر قدر من الاهتمام وما الذي يمكن للناس الآن تقليصه؟
3. كيف ستتغير SERPs خلال العام المقبل؟ ما هي عناصر نتائج البحث التي ستصبح أكثر وضوحًا وأيها ستفقد الأهمية؟

هذا ما يجب أن يقولوه:

جاكوب كيلديبوغارد

مدير البحث والشؤون الاجتماعية ، شريك ، الطموح

أهم الاتجاهات في 2018: استخدام البيانات والأتمتة وجودة المحتوى.

نصيحتي: إذا كنت ترغب في إطلاق موقع ويب جديد ، فأنت بحاجة إلى القيام بواجبك ، وإجراء تحليل للكلمات الرئيسية ، وإنشاء موقع ويب عالي الجودة بمحتوى عالي الجودة - والأفضل من ذلك كله - الاستفادة من الفرص التي تتيح لك إنشاء موقع ويب جديد. ركز على وقت التحميل وتجربة المستخدم على جميع الأجهزة.

SERPs المتغيرة: الاتجاه مستمر نحو رغبة Google في الإجابة على سؤال المستخدم في صفحة نتائج البحث بالفعل. الأوصاف الأطول هي مجرد واحدة من التغييرات التي تجريها للقيام بذلك - إظهار المزيد من النص على SERP. هذا يعني أن المساحة أصبحت محدودة أكثر فأكثر. أربعة إعلانات في الأعلى ، وأنواع أخرى من النتائج ، والآن مقتطفات أكبر لكل موقع ويب. كل هذا يعني أن الترتيب في الموضع 6 هو بالفعل المكان الذي تتأذى فيه أصابع المستخدمين عن طريق التمرير.

كيفن جيبونز

الرئيس التنفيذي لشركة BlueGlass

أهم الاتجاهات في 2018:

1. نهج تسويق المحتوى المتكامل - في عام 2018 ، أتوقع أن أرى العلامات التجارية تواصل تطوير المحتوى وجعله مركزيًا مع قنوات التسويق الأخرى. من خلال جعل المحتوى جزءًا أساسيًا من رحلة العميل في كل مرحلة من مراحل المشتري ، سيكون من الأسهل كثيرًا إثبات القيمة الكاملة للمحتوى عبر جميع القنوات لقياس وإثبات القيمة الحقيقية للأعمال.

2. الجوّال أولاً - عند التخطيط لأي خارطة طريق لتحسين محركات البحث (SEO) سنوية ، عليك أن تنظر إلى أين تتجه Google ، وخلال السنوات القليلة الماضية لا يمكنك ببساطة تجاهل الهاتف المحمول. يعد Mobile-first هو أحدث التكرار ، مما يعني أن مواقع الويب المتجاوبة هي الآن الحد الأدنى من العوائق أمام الدخول. تحتاج العلامات التجارية إلى التفكير في كيفية تفاعل المستهلكين مع الأجهزة المحمولة بشكل مختلف والتكيف مع السلوكيات ، ليس فقط عبر مواقع الويب ، ولكن أيضًا عبر التطبيقات - لضمان حصولهم على تجربة الهاتف المحمول الكاملة.

3. البحث الصوتي - كان عام 2017 منحنى تعليميًا كبيرًا للبحث الصوتي ، وشهد انتزاعًا للأرض للأجهزة ، والتي فازت Alexa من Amazon بها بشكل كبير حتى الآن. في عام 2018 ، من المحتمل حدوث نمو مستمر في شعبية عمليات البحث الصوتي ، وتحتاج العلامات التجارية إلى التفكير في كيفية استخدام الأشخاص للاستعلامات الصوتية في مجال تخصصهم ، وكيف يمكنهم تقديم قيمة ليصبحوا أفضل نتيجة.

نصيحتي: فكر في المستخدمين أولاً وقبل كل شيء. من الذي تستهدفه؟ ماذا تريد منهم أن يحققوا؟ للفوز في SEO في 2018 ، يجب أن تكون أفضل نتيجة. هذا يعني توفير محتوى رائع للمستخدمين ، عبر جميع الأجهزة - بدلاً من مجرد الحصول على محتوى مُحسَّن جيدًا لمحركات البحث. الأهم من ذلك ، أنك ستشارك بأفضل طريقة ممكنة مع زوار موقعك. وكنتيجة ثانوية لذلك ، من المحتمل أن تكافأ Google على تقديمك أفضل تجربة.

SERPs المتغيرة: إن النظر إلى المكان الذي ركزت عليه Google خلال العام الماضي يعطي الكثير من القرائن حول المكان الذي يتجهون إليه. كانت النتائج المرتكزة على الجوّال عبر جميع الأجهزة ، بما في ذلك سطح المكتب ، موضوعًا مهمًا - وأتوقع أن أرى مجموعة المقتطفات المميزة لمواصلة ارتفاع شعبيتها ، حيث لا يتعين على المستخدمين النقر فوق قائمة لأن Google تعرض لهم الإجابة التي يحتاجونها في صفحة النتائج. بالنسبة للعلامات التجارية ، هذا يعني أنهم بحاجة إلى التفكير في كيفية تقديم تلك المقتطفات المميزة - تحسين بشكل أكبر لمربعات الإجابات والمخطط والمحلية والمزيد.

ماركوس بنتزيك

Teamlead SEO ، المجموعة الرقمية المتحدة

أهم الاتجاهات في 2018:

1. أتمتة التسويق جنبًا إلى جنب مع البيانات الضخمة باستخدام الذكاء الاصطناعي (بما في ذلك الأتمتة على الصفحة في تغيير النصوص على موقع الويب بسبب سلوك المستخدم والأتمتة في الموقع لتحسين هيكل الربط الداخلي تلقائيًا). ربما يكون هذا أكثر من رؤية 2025 ، لكن 2018 قد يشهد الخطوات الأولى في هذا الاتجاه.

2. يتعلم المسوقون والمطورون كيفية استخدام المساعدين الصوتيين الرقميين والبحث الصوتي الطبيعي ، مما يساعد أمازون وجوجل وما إلى ذلك في نقل ألعابهم إلى آفاق تطورية جديدة.

3. أصبحت الصفحات المقصودة الشاملة (HLP) أقصر وأصبحت نوعًا من صفحات المدخل "للعصر الجديد" للكلمات الرئيسية ذات النية غير المؤكدة للمستخدم. تتم إعادة توجيه المستخدمين (من خلال إجراءات المستخدم مثل النقرات على الحث على اتخاذ إجراءات) إلى صفحات أكثر تخصيصًا لنوايا محددة.

نصيحتي: تعرف على مجموعتك المستهدفة. تعرف على نية المستخدم الخاصة بهم. تحدث لغتهم. هيكل موقع الويب الخاص بك بشكل جيد. استفد من التقنيات التي يتوقعها المستخدمون لديك - استمر في الاحتفاظ بالتقنيات الاحتياطية إذا كان محرك البحث المستهدف (غالبًا Google) غير قادر على تفسير اختيارك الحديث بشكل صحيح. ركز على المحتوى الجيد الذي يركز على المستخدم (ولا يزال يحمل الإشارات التي يمكن أن يفسرها الروبوت جيدًا). قم بإعداد استراتيجيات بذر جيدة حتى يتعرف الأشخاص (ومحركات البحث) على المحتوى الخاص بك.

SERPs المتغيرة: أعتقد أن نتائج البحث الفردية ستصبح أقوى في 2018. ستعمل Google على تحسين فهمها لجلسات البحث الخاصة بك ، لذلك قد تحصل (قليلاً) على نتائج بحث مختلفة عن نتائج بحث زميل عندما تقول ، "مرحبًا فريد ، انتقل إلى Google و ابحث عن XYZ ”. قد يكون لتركيز Google على أدوات سرعة الصفحة والمعلومات والدعم أيضًا تأثير على تخصيص نتائج البحث. إذا كنت تستخدم اتصال إنترنت أبطأ ، فقد تركز Google على عرض مواقع ويب أسرع (أو حتى AMP) في نتائج البحث الخاصة بها. بالنسبة لنتائج البحث غير الفردية ، أتوقع رؤية المزيد من مربعات الإجابات خلال النصف الأول من العام وأقل في النصف الثاني (حيث يتعرف Google على الإجابات التي لا يقبلها المستخدمون). المزيد والمزيد ، يتم تحويل عمليات البحث عن النية المحلية للمستخدمين إلى عمليات البحث المتنقلة ويتم إجراء عمليات البحث العامة على سطح المكتب. ستتعرف Google على هذا من خلال تقليل مقدار المربعات المحلية الواحدة في بحث سطح المكتب وتحويلها إلى نتائج الجوال.

نيكولاج موغنسن

رئيس Quisma

أهم الاتجاهات في 2018: تسويق المحتوى المستند إلى البيانات وأتمتة التسويق وتحسين محركات البحث.

نصيحتي: إذا تم إطلاق موقع جديد في 2018 ، فتأكد من أن نظافتك وحوكمتك سليمة ، وتأكد من أن عمليات إعادة التوجيه تتم بشكل صحيح وأن موقع الويب الجديد مُحسَّن بالكامل لتحسين محركات البحث التقني. بصرف النظر عن ذلك ، حاول اتباع نهج يعتمد على البيانات في بنية المعلومات الخاصة بك من خلال النظر في سلوك البحث. انظر أيضًا إلى أصول وأدوات المحتوى التي يجب أن يمتلكها موقع الويب الجديد الخاص بك من خلال النظر إلى الروابط والبيانات الاجتماعية من مواقع الويب والمنافذ المماثلة. بشكل عام ، انظر دائمًا إلى عائد الاستثمار لأنشطتك من خلال قياس حركة المرور والعملاء المحتملين والتصنيفات والأداء العام لموقع الويب الخاص بك ومحتوياته.

SERPs المتغيرة: سنرى Google تجرب أكثر مع الرسم البياني المعرفي والمقتطفات المميزة. بصرف النظر عن ذلك ، أتوقع أن تقوم Google بالتجربة والذهاب أكثر إلى مجالات محددة مثل السفر والرحلات الجوية وما إلى ذلك.

كريستيان دويلمان لاسين

رئيس SEO ، IIH Nordic

أهم الاتجاهات في 2018: ستحاول كل أداة تسويق رقمية دمج بعض أشكال الذكاء الاصطناعي في منتجاتها. ومع ذلك ، لن نرى القيمة الكاملة للذكاء الاصطناعي في أي أداة في عام 2018. بنفس الطريقة التي رأينا بها تجاوز الأجهزة المحمولة لسطح المكتب العام الماضي ، سنرى تحولًا من البحث النصي إلى البحث الصوتي. نأمل ألا تكون في بيئة مكتبية مفتوحة - سيكون ذلك محرجًا - ولكن من الأشخاص الذين يتحدثون إلى هواتفهم المحمولة ومكبرات الصوت المنزلية والأجهزة الأخرى. سوف ينفجر استخدام البيانات في التسويق. ستتمتع الشركات التي يمكنها استخدام البيانات لفهم سلوك المستهلك ونياته بشكل أفضل من منافسيها بميزة كبيرة.

نصيحتي: لم يعد تحسين محرك البحث لعبة منعزلة بعد الآن. يجب أن يكون تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المدفوعة والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتحسين محركات البحث جزءًا من استراتيجيتك الرقمية. افهم أين تتداخل القنوات المختلفة وكيف يمكنهم الاستفادة من نقاط القوة لدى بعضهم البعض. اجمع البيانات من جميع جهودك واستخدمها بشكل استراتيجي لضبط إستراتيجيتك.

نتائج بحث SERP المتغيرة: ستكون الزيادة في عمليات البحث الصوتي والصورة دافعًا لنتائج بحث أكثر تنوعًا. أتوقع أن تستخدم Google ترميز البيانات الجزئية والمخطط لإنشاء مقتطفات أكثر ثراءً ، والتي ستتيح للمستخدمين العثور على إجاباتهم مباشرةً في SERP دون الحاجة إلى النقر فوق مواقع الويب ، أكثر مما يفعلون بالفعل. سيكون فهم المستخدمين والهدف من عمليات البحث الخاصة بهم أكثر أهمية من أي وقت مضى.

سكوت طهراني

SEO ، مدير المحتوى والاتصالات ، شركة Twentysix

أهم الاتجاهات في عام 2018: أرى نهضة تقنية تأتي مع SPA و PWAs و CMSs مقطوعة الرأس. SPA (تطبيقات الصفحة الواحدة) هي تطبيقات ويب تقوم بتحميل صفحة HTML واحدة ويتم تحديثها ديناميكيًا عندما يتفاعل معها المستخدم. تعد SPAs سريعة وسهلة التنقل للمستخدمين ، بينما يستفيد المطورون من القوالب التي تسمح لهم بتخصيص الصفحات واختبارها وتحسينها بكفاءة.

تعمل Google أيضًا على دفع تطبيقات الويب التقدمية (PWAs) - ولسبب وجيه. يمكنك جعل موقع الويب الخاص بك يعمل مثل تطبيق جوال أصلي - يمكن الوصول إليه من الشاشة الرئيسية. قل "مرحبًا" للتصفح بملء الشاشة ودفع الإشعارات ، وداعًا للحفاظ على قواعد بيانات الويب و iOS و Android.

أتوقع أن تتبنى المزيد من الشركات أنظمة إدارة المحتوى بدون رأس ، والتي يمكنها من خلالها نشر المحتوى إلى مجموعة من المنصات الرقمية: الويب ، وتطبيقات الأجهزة المحمولة ، وشاشات العرض في المتجر ، والواقع الافتراضي ، والأجهزة القابلة للارتداء ، وأجهزة إنترنت الأشياء. في النهاية ، تمكننا هذه التقنيات من إنشاء تجارب مستخدم أفضل وستبقي مُحسّنات محرّكات البحث الفنية في وظيفة لسنوات قادمة. فوز - فوز.

تظهر الدراسات أننا مهووسون بالبحث ونبحث عن كل شيء صغير. لطالما تحدثت مُحسّنات محرّكات البحث و Google عن "المحتوى ملك" ولكن هوس البحث سيجعله "إمبراطورًا". توقع رواية القصص الرقمية الجماعية وأكوام الفيديو بتنسيقات مختلفة.

البحث الصوتي لن ينتهي. نحن في ذروة انتشار الأجهزة المحمولة والحدود التالية هي "معركة غرفة المعيشة". في العام المقبل ، تخطط Apple للدخول في المعركة ، لكنني لا أرى آليات البحث الصوتي الفعلية تتغير كثيرًا.

SERPs المتغيرة: فقدت Google مؤخرًا ست فتحات إعلانية ، لذا فهي بحاجة إلى إبقاء SERPs جذابة للمعلنين. إحدى الطرق هي التأكد من أن الأشخاص يقضون المزيد من الوقت على الصفحة. لذلك ، توقع أن ترى Google تواصل تحركها نحو أن تصبح محرك إجابات ، مع تكاملات أعمق وأكثر وضوحًا عبر مجموعة كلمات رئيسية أوسع - ليس فقط مصطلحات تجارية أساسية ولكن مصطلحات محادثة طويلة.

يجب أن يصبح التسوق أكثر انتشارًا. سيستمر الرسم البياني المعرفي و PAA في التطور والتجميع وتضمين المزيد من المحتوى من مصادر متعددة ، بما في ذلك YouTube. ستكون قوائم الأعمال المحلية ضخمة في SERP للجوّال وستعود إلى العمل كقناة اجتماعية ثنائية الاتجاه للعلامات التجارية. أتوقع أن تنتقل PPC إلى خمس فتحات ، حيث ستظهر البيانات أننا أصبحنا أكثر راحة عند التمرير على الأجهزة ذات الشاشة الأكبر. نأمل أن تبقى المقتطفات العضوية الأطول إذا توقفت بيانات اختبار Google. توقع كل أنواع اختبارات واجهة المستخدم.

أخيرًا ، هذا رسم تخطيطي للشكل الذي قد يبدو عليه SERP.

إذن هذا ما يعتقده خبراؤنا؟ ما المسرات (والأهوال) التي تعتقد أن عام 2018 سيجلبها؟