5 أسباب تجعل WebAR جزءًا من خطة التسويق الخاصة بك

الواقع المعزز يغير التسويق والإعلان. وفقًا لشركة تحليل الصناعة ARtillery Intelligence ، نمت إعلانات الواقع المعزز (AR) من حوالي نصف مليار دولار في الإيرادات العالمية في عام 2019 إلى 1.41 مليار دولار في عام 2020 ومن المتوقع أن تتجاوز 8 مليارات دولار بحلول نهاية عام 2024.

كان الواقع المعزز بالفعل في طريقه ليكون الشيء الكبير التالي في التسويق الرقمي ، ولكن مع إجبار الوباء على إيجاد مأوى في مكانه ، فقد أدى إلى تسريع هذا التحول ، مما يتطلب من المسوقين إيجاد طرق جديدة ومقنعة لإشراك المستهلكين فعليًا. الواقع المعزز ، ولا سيما WebAR أو الواقع المعزز المستند إلى الويب ، في وضع فريد لمساعدة المسوقين والعلامات التجارية على إشراك المستهلكين أينما كانوا لتحقيق أهدافهم التسويقية بنجاح.

فيما يلي 5 أسباب تجعل WebAR جزءًا من خططك التسويقية هذا العام.

1. يجذب WebAR المستهلكين أينما كانوا

سواء كانت بوابة لنقل المستهلكين فوريًا إلى بيئة ذات علامة تجارية ، أو ملصق زجاجة نبيذ تم إحياءه لرواية قصة أو تجربة افتراضية لزوج من النظارات الشمسية - الواقع المعزز يجلب التجربة لعملائك أينما كانوا ، بما في ذلك في المنزل . يحول WebAR العالم والأشياء وحتى المستهلك نفسه إلى جزء من تجربة رقمية غير عادية ، مما يجعل الفرد مشاركًا نشطًا في حملتك.

تؤدي الطبيعة التفاعلية للواقع المعزز إلى قضاء المستهلكين وقتًا طويلاً مع محتوى ذي علامة تجارية مما يؤدي بدوره إلى زيادة الاستدعاء والشعور بالعلامة التجارية. في الواقع ، وفقًا لتقرير حديث من Accenture ، من الأفضل أن يتذكر 50٪ من المستهلكين العلامات التجارية التي تشركهم بانتظام مع التقنيات الغامرة ، ويقول 47٪ أن التقنيات الغامرة تجعلهم يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بالمنتجات.

2. تتمتع WebAR بوصول واسع النطاق

أصبحت هواتفنا الذكية آلات قوية للواقع المعزز ، ويستفيد WebAR من الوصول الهائل للهاتف المحمول لمنح المسوقين النطاق الذي يحتاجون إليه لتحقيق النتائج. تدعم تقنية 8th Wall WebAR ما يقرب من 3 مليارات هاتف ذكي عبر منصات iOS و Android. يزداد الوصول إلى تأثيرات الوجه 8th Wall WebAR والتي يمكن استخدامها عبر الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية المزودة بكاميرا الويب.

مع القدرة على الوصول إلى المستهلكين على نطاق واسع ، تم إعداد حملات WebAR لتحقيق نجاح كبير. أطلق K5 Factory ، بالتعاون مع شركائه في 3ltr Werbung & Film ، عرض يانصيب AR على شبكة الإنترنت لشركة Muller Milchreis ، وهي شركة منتجة لمنتجات الألبان متعددة الجنسيات. تم تقديم رمز الاستجابة السريعة للمستهلكين على عبوات الزبادي المختارة وطُلب منهم مسح الرمز لاستدعاء شخصية AR التي ستقشر الغطاء تقريبًا للكشف عما إذا كانوا قد فازوا بجائزة. أفاد مصنع K5 أنه تم تنشيط أكثر من مليون تجربة فريدة للواقع المعزز كجزء من هذه الحملة.

3. لا يتطلب WebAR تنزيل أي تطبيق

كانت إحدى أكبر العوائق أمام تبني الواقع المعزز هي الحاجة إلى تنزيل تطبيق. يزيل WebAR هذا الاحتكاك تمامًا. باستخدام WebAR ، ينقر المستهلكون ببساطة على رابط أو يمسحون رمز QR ضوئيًا للتفاعل فورًا مع تجربة الواقع المعزز في متصفح هواتفهم - دون الحاجة إلى تطبيق . تؤدي سهولة الوصول إلى WebAR وإمكانية الوصول إليه إلى تفاعل أعلى ويسهل أيضًا على المستهلكين مشاركة التجربة ، مما يشجع على الانتشار.

استخدمت Buu Digital ، بالتعاون مع Publicis و Zombie Studio ، WebAR لتشغيل حملة للبنك البرازيلي Bradesco. تمت ترقية التجربة من خلال إعلان تلفزيوني مدته 3 دقائق تم بثه على شبكة جلوبو خلال نصف النهائي لموسم "The Voice Brasil". تميزت البقعة برمز QR على الشاشة ، والذي عند مسحه ضوئيًا ، سيفتح تجربة WebAR حيث رقصت اليراعات المتحركة حول مساحة المستهلك. أدت سهولة الوصول إلى التجربة من خلال مسح رمز على شاشة التلفزيون إلى تجربة تنشيط WebAR في وقت واحد في 250000 مستخدم خلال الدقائق الخمس الأولى من البث التجاري.

4. يتكامل WebAR مع مزيج التسويق الحالي

نظرًا لأن WebAR يعتمد على المستعرض ، يمكن دمج التجربة بسهولة في جميع أجزاء خطة تسويق 360 درجة. يمكن توزيع ارتباط WebAR كجزء من رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني أو رسالة SMS أو إشعار دفع. يمكن استخدامه أيضًا كوجهة لأي إعلان رقمي. يمكن عرض رمز الاستجابة السريعة على التلفزيون أو طباعته على العبوة أو اللافتات أو عرضه في نوافذ المتجر أو في المناسبات. يمكن أيضًا تمييز WebAR وتجربته داخل التطبيقات الأصلية بما في ذلك الشبكات الاجتماعية الشهيرة بالإضافة إلى تضمينها مباشرة على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية.

من الأمثلة الرائعة على WebAR كجزء من حملة أكبر كانت التجربة التي تم إنشاؤها لشركة Sony Pictures بواسطة Trigger - The Mixed Reality Agency لإصدار الفيلم الروائي "Jumanji: The Next Level". في تجربة WebAR هذه ، وضع المستهلكون منضدة نسخة من عالم Jumanji في مساحتهم الخاصة حتى يتمكنوا من استكشاف مشاهد مختلفة من الفيلم بأبعاد ثلاثية. كانت تجربة WebAR جزءًا من حملة شاملة تضمنت الاستيلاء على صفحة على Amazon وإنفاق إعلان رقمي. نتج عن هذه الحملة أن ينفق المستهلكون أكثر من 5 دقائق في التجربة وهو ما يمثل ضعف متوسط ​​الوقت الذي تقضيه الصناعة في WebAR.

5. أثبتت WebAR نتائجها

وفقًا لـ Accenture ، بدأت 64٪ من العلامات التجارية الاستهلاكية الرائدة في الاستثمار في تجارب غامرة. في الواقع ، يتم استخدام WebAR بالفعل من قبل العلامات التجارية الكبرى في كل قطاع صناعة وهذه التجارب توضح عائد الاستثمار بما في ذلك الاستخدام المكثف ووقت السكون الطويل والمشاركة العالية.

استخدمت Rose Digital WebAR لمساعدة ماركة الأزياء نيويورك KHAITE على إحياء مجموعة أحذية ربيع 2021. أجرى المستهلكون مسحًا ضوئيًا لرمز الاستجابة السريعة الموجود في دليل KHAITE لإسقاط الأحذية الافتراضية ثلاثية الأبعاد في مساحتهم حتى يتمكنوا من الاقتراب ومشاهدتها من جميع الزوايا. أدت هذه التجربة إلى زيادة مبيعات شركة KHAITE بنسبة 400٪ وزيادة وقت مشاركة العملاء بأكثر من 4 دقائق.

من خلال الوصول الهائل والتجربة الخالية من الاحتكاك ، أصبح WebAR جاهزًا اليوم لإشراك عملائك أينما كانوا ومساعدتك على النجاح في الوصول إلى أهدافك التسويقية. لمزيد من الأمثلة على جهات التسويق والعلامات التجارية التي تستخدم WebAR بالفعل ، تحقق من مدونة 8th Wall.

قم بتنزيل صحيفة الحقائق 8th Wall WebAR للحصول على رؤى يمكنك مشاركتها مع فريقك وعملائك.