[بودكاست] أسرار ذكاء الجمهور: كيفية تحسين أداء تحسين محركات البحث

جلسنا مع Nathaniel Schooler من Influential Visions لمناقشة كيفية استخدام تقنية ذكاء الجمهور لصياغة استراتيجيات تحسين محركات البحث الأكثر فعالية.

ترأس الجلسة روري هوب ، الذي شارك رؤى حول كيفية تركيز مُحسّنات محرّكات البحث دائمًا على الجمهور ، وكيف يمكن لذكاء الجمهور أن يساعد في تقديم حملات تحسين محركات البحث.

يمكن العثور على نص البودكاست أدناه.

ناثانيال:

لذلك انضممت اليوم روري هوب ، رئيس قسم التسويق الداخلي في Semetrical.

لديك الكثير من الخبرة في صياغة استراتيجيات تحسين محركات البحث التي تقدم عائد استثمار واضحًا ، أليس كذلك؟ لأنه ، أعني ، هذا مهم حقًا لعائدات تقدر بملايين الجنيهات الاسترلينية وللمؤسسات العالمية التي تقدم هذه العائدات. هناك الكثير من الغموض حول مُحسّنات محرّكات البحث وكان هناك منذ 10 سنوات ، صحيح ، أو مهما طال الأمر لمدة 10 سنوات أو أكثر.

روري:

نعم ، لقد كان مُحسّنات محرّكات البحث نفسها ، كما تعلمون ، تستغرق وقتًا طويلاً جدًا. وقد تغيرت بشكل كبير على مر السنين ، كثيرًا من القبعة السوداء وكبار المسئولين الاقتصاديين للقبعة الرمادية حيث يمكن للشركات إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى محركات البحث وإنشاء الكثير من الروابط من مواقع منخفضة الجودة إلى صفحة معينة تعزز بعد ذلك ترتيب تلك الصفحة للكلمة الرئيسية المستهدفة. بينما في الوقت الحاضر ، أصبح الأمر أكثر بكثير حول تقديم محتوى عالي الجودة وثيق الصلة بما يريد جمهورك أو جمهورك المحتمل أن يستهلكه. كلاهما من منظور إعلامي ، ولكن أيضًا في التأكد من حصولك على المحتوى المناسب لجميع مراحل مسار التحويل ، بدءًا من الوعي والتفكير وحتى اتخاذ القرار.

لذا ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) امتلكت حقًا على مدى السنوات الخمس إلى العشر الماضية نحو ما نتحدث عنه هنا ولقد كنت أستمر في ذلك منذ بعض الوقت. لقد تم تطويره نحو تحسين محركات البحث (SEO) للجمهور ، وهذا هو المصطلح الذي أهدف إلى صكه والتحدث عنه ، لأنه يتعين عليك حقًا استثمار هذا الوقت والمورد في فهم الجمهور وراء الكلمات الرئيسية التي تحددها على أنها ذات صلة بعملك. .

ناثانيال:

هذا منطقي للغاية ، لأنهم سيكتبون المعلومات في محركات البحث بطريقة معينة سيكون لها صدى حقيقي معهم ، أليس كذلك؟ وهل تقول أن هذا هو المكان الذي يأتي فيه هذا النوع من نية الشراء؟

روري:

حسنًا ، هذه نقطة مثيرة للاهتمام حقًا. إحدى الندوات التي قدمتها مؤخرًا في قمة البيانات الاجتماعية ، وندوة عبر الإنترنت عقدنا شراكة مع Audiense و Pulsar لتقديمها قبل بضعة أسابيع ، ركزت بشكل كبير على تحسين الأداء مع تحسين محركات البحث للجمهور أولاً. كانت تفاصيل هذه حول تحديد الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها ذات صلة بعملك ، ولكن تأكد من تحليل نتائج البحث لمعرفة نوع مواقع الويب والصفحات التي تظهر بالضبط لتلك الكلمة الرئيسية المحددة ، أو شريحة الكلمات الرئيسية.

لنفترض أنك تستهدف العقارات الفاخرة ، وتحاول تصنيف الكلمات الرئيسية للممتلكات الفاخرة. سترغب في مراجعة تصنيف العقارات الفاخرة ، لأن هذا هو أفضل مؤشر لنوع الجمهور أو ما يريده الجمهور من طريقة بحثهم في تلك اللحظة المحددة من رحلتهم. لذلك ، قد ترى الكثير من صفحات المعاملات التي تُدرج العديد من العقارات الفاخرة ، أو قد تبدأ في رؤية الصفحات التي تشرح المزيد عن الأنواع المختلفة من العقارات التي تعتبر فاخرة في موقع معين.

يجب أن تأخذ الوقت الكافي للتركيز على البيانات التي يمكنك جمعها والتي تمنحك إشارة إلى ما يريده الجمهور عندما يبحثون عن كلمة رئيسية معينة ، ولكن أيضًا عن هويتهم بالضبط. إن إضافة هذه الطبقة لمعرفة من يبحث عن الجمهور عن مقطع الكلمات الرئيسية هو حقًا حيث ستبدأ في إضافة طبقة القيمة الإضافية هذه. يمكنك بعد ذلك صياغة المحتوى الخاص بك وتحسينه ، ليس فقط للكلمة الرئيسية ، ولكن للجماهير المحيطة بهذه الكلمة الرئيسية.

ناثانيال:

نعم! هل يمكنك تبسيطها أكثر قليلاً ، لأنه لن يكون كل من سيستمع إلى هذا المستوى الأعلى في مُحسّنات محرّكات البحث. حتى أنني أعاني من ذلك وقد تمكنت من فهمه طالما كنت أنت - ولكن ربما ليس بنفس التفاصيل.

ما تقوله هو أن تحسين محركات البحث (SEO) للجمهور هو نوع من سد الفجوة بين الاستماع وفهم الجمهور. يتعلق الأمر بفهم نوع الكلمات التي قد يستخدمونها عند البحث. هل هذا صحيح؟

روري:

نعم! لذلك أجرينا بالفعل استبيانًا لمُحسّنات محرّكات البحث ومجتمع التسويق الرقمي الأوسع ، والذي يضم جميع المسوقين في الوقت الحاضر. يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا مهمًا من تطوير إستراتيجية لمعظم الشركات ، وتحديداً مع Google ، ولكن أيضًا للأشخاص الذين يقودون حركة المرور العضوية دون دفع ثمنها - ناقصًا وقتهم وأي تقنية يستخدمونها. أظهرت نتائج هذا الاستطلاع ، عندما سألنا عن مصادر البيانات التي يستخدمها الأشخاص لتطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم ، أن 96٪ يستخدمون بيانات الكلمات الرئيسية. لذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقين الرقميين معتادون تمامًا على تحليل الكلمات الرئيسية وفهم الطريقة التي تراها من تقنيات ومنصات البحث في Google مثل Google Keyword Planner ، بالضبط ما هي الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور على منتجك أو خدمتك ومقدار البحث هذا في المتوسط ​​شهريًا. هذه البيانات متاحة بسهولة وهي موجودة منذ بعض الوقت.

غالبًا ما يستخدم مسؤولو تحسين محركات البحث والمسوقون الرقميون بيانات الروابط الخلفية وبيانات تحليلات المحتوى كمؤشر جيد للموضوعات الأخرى الأكثر صلة أو الأكثر جذبًا لجمهورهم من خلال النظر إلى منافسيهم أو المنشورات السائدة حول موضوع الكلمات الرئيسية إعادة محاولة استهداف. ولكن المثير للاهتمام حقًا هو أن 16٪ فقط يستخدمون بيانات وسائل التواصل الاجتماعي عندما يطورون إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم!

الآن ، نعتقد أن بيانات الوسائط الاجتماعية هي أفضل مصدر للبيانات لفهم الشخص أو تفاصيل الجمهور حول اهتماماتهم وسلوكياتهم وانتماءاتهم. لذا ، لكي تفهم جيدًا من هم الجمهور الذي يبحثون عن منتجاتك أو خدماتك ، بما يتماشى مع الكلمات الرئيسية التي عثرت عليها ، فأنت بحاجة حقًا إلى التفكير في كيفية دمج بيانات الوسائط الاجتماعية. لذلك ، عندما ننظر إلى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ونتحدث عن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للجمهور أولاً ، ما نقوله هنا هو أن لدينا عملية الآن نستخدم فيها تقنية ذكاء الجمهور ، والتي تستخدم أساسًا بيانات الوسائط الاجتماعية على نطاق واسع ، لتراكب و إثراء نهج SEO الأصلي نحو البحث عن الكلمات الرئيسية وذكاء الكلمات الرئيسية.

ومن المثير للاهتمام ، في نفس الاستطلاع ، وجدنا أن 63٪ من مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقين الرقميين لا يؤمنون بأن بيانات الكلمات الرئيسية لمحرك البحث تمنحهم رؤى كافية لفهم اهتمامات وسلوكيات جمهورهم المستهدف بشكل كامل. يقول 63٪ أن الأساليب التقليدية التي تم تجربتها واختبارها للبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث والتي تساعدك على إنشاء صفحات ومحتوى وتحسين تصنيفاتك ، لا تزال لا توفر لك معلومات كافية عن جمهورك المستهدف أو اهتماماتهم!

لذلك ، كل هذا يتعلق بتحسين الأداء مع الجمهور أولاً مُحسّنات محرّكات البحث ، وقد أعطانا الاستطلاع حقًا بعض الأفكار حول مكان تكمن المشاكل. كان أحد الأسئلة الأخرى التي طرحناها هو: هل تجد صعوبة في إنشاء محتوى وأفكار حملات علاقات عامة رقمية؟ لأنه مع مُحسّنات محرّكات البحث ، بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها ، تحتاج أيضًا إلى الحصول على دفق مستمر من المحتوى ذي الصلة الذي يتم نشره والذي يدعم هذا الموضوع. هذا وثيق الصلة بهذا الموضوع. يحب Google ذلك - محركات البحث مثل العثور على هذا المحتوى ، وبالتالي فهي تساعدك على تحسين تصنيفاتك بشكل عام لموضوع الكلمة الرئيسية هذا. هذه استراتيجية سيستخدمها الأفراد والشركات ، أليس كذلك؟

ولكن في نفس الوقت ، يجب أن تقوم بإنشاء روابط خلفية. العلاقات العامة هي جزء أساسي من تحسين محركات البحث. تحتاج إلى إنشاء روابط خلفية على مواقع الويب ذات الصلة بموضوع الكلمات الرئيسية الذي تبحث عنه.

لذلك ، على سبيل المثال ، دعنا نستخدم موضوع الكلمة الرئيسية "منازل جديدة". قد ترغب في إنشاء روابط خلفية من مواقع الويب التي تتحدث عن موضوعات منزلية جديدة مثل: تخطيط الإسكان ، ومواقع البناء ، ومواقع العقارات ، ومجموعات وكلاء العقارات ، وما إلى ذلك. ولكن ، للقيام بذلك ، تحتاج إلى ابتكار أفكار جيدة باستمرار ذات صلة إلى موضوع الكلمات الرئيسية الذي تبحث عنه. بشكل مثير للصدمة ، وجد استطلاعنا أن 53٪ من الأشخاص ، أي أكثر من نصف مجتمع تحسين محركات البحث الذين شملهم الاستطلاع ، قالوا إنهم يجدون صعوبة في إنشاء محتوى وحملات علاقات عامة رقمية بشكل مستمر. الآن ، يبدأ هذا النوع من المعنى لأن 93 ٪ يستخدمون بيانات الكلمات الرئيسية مع تطوير إستراتيجيتهم ، لكن 16 ٪ فقط يفكرون في بيانات الوسائط الاجتماعية من منصات ذكاء الجمهور. لذا فهم لا يحصلون على هذا المستوى من الاهتمام والبيانات السلوكية حول جماهيرهم الذين يبحثون حول موضوع الكلمات الرئيسية لابتكار تلك الحملات الإبداعية لتوليد نتائج علاقات عامة رقمية جيدة وتعزيز أداء مُحسنات محركات البحث لديك.

لذلك ، ما نتحدث عنه هنا مع الجمهور أول مُحسّنات محرّكات البحث هو نهج جديد وطريقة لدمج بيانات الوسائط الاجتماعية في منهجك المجرب والمُختبَر للبحث عن الكلمات الرئيسية. أحد الجوانب الرئيسية الأخرى لهذا الاستطلاع الذي نتعمق فيه هو أن 88٪ من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع يريدون زيادة سرعة وكفاءة التنقيب عن فرص الارتباط. لذا ، ما يعنيه ذلك هو أن 88٪ من الأشخاص يريدون أن يكونوا قادرين على العثور على مواقع الويب ذات الصلة بالموضوع الذي يهتمون به أو الخدمة التي يقدمونها. إذا وضعنا ذلك مرة أخرى في سياق "المنازل الجديدة" ، فإن 88٪ من الأشخاص يرغبون في العثور على مواقع الويب ذات الصلة بـ "المنازل الجديدة" كمجموعة كلمات رئيسية أسرع مما تفعله حاليًا. ونظرًا لأن هذه عملية يدوية للغاية لتصفح الروابط الخلفية من مواقع الويب المنافسة والمواقع الأخرى التي تصنف "المنازل الجديدة" على أنها جزء من الكلمات الرئيسية ، فإن ذلك يستغرق وقتًا. ولكن هذا ما عليك القيام به لإيجاد فرص لبناء روابط خلفية وتحسين أدائك لمجموعات الكلمات الرئيسية التي تهتم بها.

لذلك ، في النهاية ، ما وجدناه هنا هو الثغرات ونقاط الألم التي يعاني منها مجتمع تحسين محركات البحث. وما نحاول القيام به هو إظهار كيف ، من خلال تكامل بيانات الوسائط الاجتماعية من منصات ذكاء الجمهور مثل Audiense ، يمكنك البدء في دمج هذه المعلومات لصياغة استراتيجية تحسين محركات البحث ، حيث تجد فرص ربط أسرع بمحتوى أفضل أفكار تستند إلى فهم أفضل لصلات واهتمامات وسلوكيات جمهورك. هذا شيء لن يكون لديك عادةً مع بيانات الكلمات الرئيسية وحدها.

ناثانيال:

لذلك ، في الأساس ، تقوم بإنشاء المزيد من المحتوى الملائم ، وتقوم بإنشائه بشكل أسرع ، لأنك أكثر انسجامًا مع ما يريد السوق الحديث عنه ، وما يتحدث عنه السوق. حق؟ لذا فإن فرصك ، إذا كان بإمكانك القيام بذلك بسرعة كافية ، فستتمكن من الحصول على روابط خلفية ستكون أكثر قوة ، لأنك ربما تكون واحدًا من خمسة أو عشرة أشخاص فقط يتحدثون عنها. وهي حديثة جدًا لما يحدث بالفعل في السوق مقابل مُحسّنات محرّكات البحث طويلة المدى ، والتي تهدف إلى تصنيف كلمة رئيسية في غضون عام أو نحو ذلك.

روري:

بالضبط! هذا هو. في النهاية ، للحصول على روابط خلفية لـ SEO لموضوع الكلمات الرئيسية الذي تريد إنشاء روابط خلفية حوله ، ستساعدك هذه الروابط الخلفية في ترتيب الكلمات الرئيسية التي حددتها على المدى القصير ويمكن أن يكون لها تأثير في الوقت الحاضر بسرعة كبيرة ، لكنها ستساعدك أيضًا دعم عملك على المدى الطويل. لذا ، فإن أي روابط خلفية تم إنشاؤها هي لبنة أخرى في أساس المنزل الذي تقوم ببنائه.

أعلم من تجربتي الشخصية أن المنشورات والمؤثرين سيكونون أكثر تقبلاً لك لمشاركة رؤى جديدة أو بيانات جديدة أو وجهات نظر جديدة من الخبراء حول موضوع ذي صلة ثقافية كبيرة حاليًا ويتم التحدث عنه هنا والآن من قبل المؤثرين الآخرين ، المنشورات وقادة الفكر. من المرجح أن يلتقطوا ذلك ومن المرجح أن تحصل على رابط خلفي ، مقابل إذا نظرت للتو إلى بيانات الوصلة الخلفية التي تكون بطيئة للغاية. يمكنك في النهاية النظر إلى الروابط الخلفية التي تم إنشاؤها قبل عامين والتفكير في أنها فكرة حملة جيدة! لقد مضى عامان ونصف العام على الخط ، ونعم قد تكون هناك بعض جوانب ذلك التي لا تزال تعمل ، ولكن إذا لم تكن على نبض ما يتحدث عنه المؤثرون من جمهورك ذي الصلة الكلمة الرئيسية التي تهتم بها ، فلن تقوم بإنشاء روابط خلفية.

إذا كنت تريد إلقاء نظرة على قسم الكلمات الرئيسية "المنازل الجديدة" في العقارات في المملكة المتحدة مرة أخرى والعثور على أفضل 15 موقعًا إلكترونيًا مرتبة جيدًا في المتوسط ​​لشريحة الكلمات الرئيسية هذه ، فيمكنك تحميلها على نظام أساسي لذكاء الجمهور مثل Audiense وأيضًا منصة استماع اجتماعية مثل بولسار. سيسمح لك هذا بعد ذلك بتتبع ما تم الحديث عنه يومًا بعد يوم ، وستبدأ في رؤية السمات التي تحتاج إلى التركيز عليها ضمن قطاع الكلمات الرئيسية "المنازل الجديدة". يمكنك بعد ذلك البدء في الخروج بأفكار حول هذه الموضوعات ، مثل كيف سيعيد COVID-19 تشكيل قطاع التطوير العقاري ، أو كيف سيعيد الجيل Z تشكيل العقارات في الثلاثين عامًا القادمة أو ، حيث توجد المنازل الجديدة الأكثر خضرة في جميع أنحاء المملكة المتحدة . هذه هي أنواع الأفكار التي سيتم تقديمها بعد ذلك للمنشورات وستتاح لها فرصة أكبر بكثير في أن يتم تضمينها وربطها. ستحصل بعد ذلك على رابط خلفي ذي صلة بـ "المنازل الجديدة" لأنك توصلت إلى فكرة محتوى ذات صلة كبيرة بما تتم مناقشته في هذه اللحظة.

ناثانيال:

نعم ، أوافق. من الصعب جدًا طرح مواضيع طوال الوقت حول كلمات رئيسية معينة. انها صعبة أوخشنة أعني أنك تتحدث إلى شخص ما كان يكتب المدونات لفترة طويلة ، أليس كذلك؟ من المحتمل أن يكون لدي ما يقرب من 165 مدونة على موقعي وقمت بالكثير من المدونات الصوتية ، وحتى أنني أجد صعوبة في ابتكار أفكار ذات صلة. أعتقد أنه يعود إلى الاستراتيجية وإلى ما تريد أن تشتهر به.

لنأخذ موقعًا على الويب ، لنفترض أنه موقع WordPress للبساطة ، ولنفترض أن لدينا خمسة موضوعات رئيسية نريد أن تكون في شجرتنا. هل هذا ما تسميه ، شجرة؟

روري:

نعم! لذلك نسميها النمذجة الموضعية في مُحسّنات محرّكات البحث غالبًا ، لكن تشبيه الشجرة هو طريقة لطيفة للتفكير في الأمر. لقد حصلت على جذورك وجذعك كصفحة رئيسية ، ثم حصلت على صفحات الفئات الأخرى التي ربما تكون ذات صلة بخدمات أو منتجات أو مواضيع مختلفة مثل فروعك.

ناثانيال:

حسنًا ، أجل! لذلك في المدونة ، لنفترض أن لدينا خمسة موضوعات مختلفة ، مع كون التكنولوجيا هي الموضوع الرئيسي الذي تريد أن تشتهر به. ثم تحته سيكون لديك مُحسنات محركات البحث ، أو الأمان ، أو الإنترنت ، أو 5g ، أو أيًا كان. كيف يمكنك إذن دمج ذكاء الكلمات الرئيسية وذكاء الجمهور لصياغة هذه الإستراتيجية من خلف الموضوعات في مدونتك؟

روري:

لذلك ، لنأخذ الأمن السيبراني كمثال. ما تريد القيام به في البداية هو إجراء بحث عن ذكاء الكلمات الرئيسية ، والذي يقوم بشكل أساسي بتحديد جميع الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص على Google والتي تكون ذات صلة بالأمن السيبراني أو أحد جوانب الأمن السيبراني الذي تهتم به. للقيام بذلك ، عليك كتابة في اثنين من مصطلحات الأمن السيبراني ، حدد مواقع الويب التي تحتل مرتبة جيدة لهذه المصطلحات وقم بتوصيلها بأداة استخبارات الكلمات الرئيسية مثل SEMRush أو Moz أو Ahrefs. هذه أشياء يمكن لمعظم المسوقين الوصول إليها وتساعدك على تحديد الكلمات الرئيسية التي تصنفها مواقع الأمن السيبراني. يمكنك بعد ذلك استخدام Google Keyword Planner لتجميعها والعثور على جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالأمن السيبراني.

بعد ذلك ، عليك أن تمر بعملية تقسيمها. لذلك ، قد يكون لديك "الأمن السيبراني" + "الخدمات" ، أو "الأمن السيبراني" + "الإحصائيات" و "المعلومات" ، وتحتاج إلى تقسيمها داخل فرع الأمن السيبراني لشجرتك باستخدام Excel.

بعد ذلك ، ما عليك القيام به هو استخدام تصنيف الكلمات الرئيسية وتقنية التتبع ، مثل Get Stat ، لتحميل الكلمات الرئيسية التي قمت بتمييزها على أنها ذات صلة بالأمن السيبراني. سيؤدي هذا إلى سحب جميع مواقع الويب أو صفحات الويب التي يتم تصنيفها لكل كلمة رئيسية واحدة ربما تكون قد حددتها على أنها ذات صلة بالأمن السيبراني على نطاق واسع ، بحيث يمكنك بعد ذلك التصفية إلى المجال فقط وإنشاء جدول محوري في Excel لتحديد أي منها تُصنف مواقع الويب لأكبر عدد من الكلمات الرئيسية ضمن شريحة الكلمات الرئيسية للأمن السيبراني في أفضل متوسط ​​رتبة. إذن أنت تنظر إلى تلك البيانات من Google وتستخدم الخوارزميات لفهم ما هو الترتيب للأمن السيبراني ، وبعد ذلك ستأخذ أفضل البيانات أداءً كمنافسين لتحسين محركات البحث. قد لا يكونون منافسين مباشرين لعملك طوال الوقت ، لكنهم مواقع ويب تحتل مرتبة جيدة على Google ويأخذون العقارات ضمن الأمن السيبراني.

بعد ذلك ، ستأخذ مواقع الويب هذه وتجد ملفات تعريف Twitter وملفات التعريف الاجتماعية الأخرى المرتبطة بهذه المواقع وتحميلها إلى حل ذكاء الجمهور الخاص بك. إذا كنت تستخدم Audiense ، وهي أداتنا المفضلة ، فيمكنك فتح تقرير عن رؤى الجمهور وتحليل أتباع هؤلاء المنافسين المختلفين لكبار المسئولين الاقتصاديين للأمن السيبراني. ستحتاج إلى التأكد من أن مواقعك ذات صلة كبيرة بالأمن السيبراني لأنك قد تحصل على ويكيبيديا هناك والتي يمكن أن تضعف تقريرك. وبمجرد إنشاء هذا التقرير ، فإن ما ستعود إليه هو نظرة عامة شاملة على جميع شرائح المستهلك الاجتماعي النشطة داخل مجتمع الأمن السيبراني أو شريحة الكلمات الرئيسية.

من هناك ، ستبدأ في تفصيل ذلك وقد ترى أن هناك جيبًا كاملاً لمطوري Java ، أو قد ترى أن هناك رواد أعمال رقميين ، أو محامين قانونيين في القانون العام لحماية البيانات (GDPR). وما تفعله هذه التكنولوجيا هو أنها تحلل سلوك وسائل التواصل الاجتماعي لهذه المجموعات من الناس. يحلل تحليل الملف الشخصي المترابط سلوكيات كل حسابات تويتر المختلفة هذه على الويب ، ويجمعها في شرائح.

تألق هذا هو أنه يمكنك بعد ذلك النقر فوق شريحة ، مثل شريحة المستهلك الاجتماعي ضمن جمهور الكلمات الرئيسية للأمن السيبراني الخاص بك ، وننتقل إلى شريحة المستهلك الاجتماعي من رواد الأعمال الرقمية. وفجأة ، نحصل على قائمة بألف كيان مؤثر مختلف ، وهي كيانات لها صلة ملحوظة بهذه المجموعة من رواد الأعمال الرقميين.

لذلك قد ترى مجلة محرك البحث ، قد ترى مهروس ، قد ترى رجل أعمال ، قد ترى تيد. من الواضح أنها أكبر الأمثلة ، لكن لديك أيضًا الكثير من الجواهر المخفية! لذلك تبدأ في استخراج هذه البيانات ، ثم يمكنك حرفياً إنشاء ملف تعريف لمجتمع نشط داخل الكلمة الرئيسية للأمن السيبراني والموضوع والفضاء والنظام البيئي الأوسع. وبعد ذلك ، يمكنك إنشاء قائمة بالمواقع الإلكترونية التي يمكنك متابعتها للحصول على روابط خلفية ، أو للعلاقات العامة ، أو لشراكات المحتوى ، أو للشراكات التجارية. أنت تعلم أنها ذات صلة بالأمن السيبراني لأنك قمت بتحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بك واستخدمت ذلك لتحديد ما قمت بتحميله في حل ذكاء الجمهور الخاص بك ، وأنت تعلم أنه من المهم حقًا صياغة حملات إبداعية من الأمن السيبراني لرواد الأعمال لأنك تعلم أنها نشطة وأن ذلك منطقة.

لذا فأنت تأخذ نوعًا ما خدمتك الأساسية وتخصصك وتحتاج إلى معرفة كيف ستضعها لتتوافق حقًا مع تلك الجماهير النشطة ضمن الأمن السيبراني لمجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، لأن هذا سيعني أن علامتك التجارية في النهاية تصبح أكثر ذات صلة ، فمن المحتمل أن تحصل على المزيد من الروابط الخلفية ، والمزيد من التغطية ، والمزيد من المشاركات على الشبكات الاجتماعية. على الرغم من عدم ارتباطها بشكل مباشر بنتائج بحث Google ، لا تزال بيانات الوسائط الاجتماعية لها تأثير غير مباشر.

وهذا مجرد مثال واحد. إذا كنت تريد أن تقوم بتوجيه موقعك إلى مطوري Java ، أو يمكنك استهداف الجانب القانوني للبيانات في الأمن السيبراني. وبعد ذلك ستجد جميع الكيانات المؤثرة ذات الصلة بهذه المجتمعات المتخصصة المختلفة ضمن موضوع الكلمات الرئيسية العام أو "فرع الشجرة" للأمن السيبراني. وتقوم بإدخال ذلك في خطط المحتوى الخاصة بك وخطط العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك. وقد استخدمت ذكاء الكلمات الرئيسية لتوجيه كل تحليلك ، لذا فإن كل شيء يتماشى مع إستراتيجية استهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، والتي ستكون في النهاية المحتوى الدائم الخضرة على موقع الويب الخاص بك ، والذي ستحبه Google وترى أنه وثيق الصلة بـ طرق الأنماط التي يبحث بها الأشخاص عن خدمات أو معلومات الأمن السيبراني. وإذا قمت بتغطية هذه القواعد ، وقمت بتغذية ذلك بالمحتوى وأفكار / حملات العلاقات العامة الرقمية التي تستهدف هذه المجتمعات المتخصصة المختلفة ذات الصلة بالأمن السيبراني ، فأنا أضمن أنك سترى نتائج أقوى بكثير مما لو كنت قد تبنت بيانات الكلمات الرئيسية مع تحليل ذكاء الجمهور هذا وبيانات الوسائط الاجتماعية.

لذا فهي قوية للغاية. ولاتخاذ خطوة أخرى إلى الأمام ، إذا كان لديك منصة استماع اجتماعية مثل Pulsar ، فيمكنك اتخاذ الكيانات المؤثرة ذات الصلة بكل شريحة مستهلك اجتماعي مثل رواد الأعمال الرقميين ومطوري Java والقانون الرقمي القانوني ، ثم تحميل أفضل 15 كيانًا مؤثرًا تحددها لكل منها ، فقد تكون مثل المدونات المتخصصة حول Java أو مدونات التطوير ، أو قد تكون مدونة قانونية ، أو مدونات قانونية ، ولكنها خاصة بمثل القانون العام لحماية البيانات (GDPR) ، أو خاصة بجوانب معينة من الأمن السيبراني. وقد تكون مدونات رواد الأعمال أو مدونات لبدء الأعمال التجارية الصغيرة ، وما إلى ذلك. قم بتحميل ملفات تعريف Twitter التي رأيتها لديها درجات عالية من التقارب مع مجموعات الجمهور هذه ذات الصلة بالأمن السيبراني ، وضعها في منصة استماع اجتماعية وضعها Pulsar ، لهم في البحث عن المسار الصحيح.

ما يفعله ذلك بعد ذلك هو أنه يراقب كل تغريدة تنشرها حسابات Twitter هذه في الوقت الفعلي باستخدام بيانات المشاركة. لذلك ، أنت تعلم أننا نتحدث عن التأكد من أنك تظل ملائمًا - وهذا هو المكان الذي تصبح فيه فجأة أكثر مرونة من منافسيك لأنك لا تنظر إلى بيانات الارتباط منذ عامين وتحاول إنشاء حملة حولها ذلك ، فأنت تنظر إلى ما يتحدث عنه الأشخاص الذين يؤثرون في الجماهير داخل الكلمة الرئيسية التي تريد استهدافها.

أنت مرن للغاية وتكتب محتوى يتماشى مع ما يتحدثون عنه ، وتقوم بحملات العلاقات العامة بما يتماشى مع ما تتم مناقشته يومًا بعد يوم وإذا حصلت على لوحات المعلومات أمام المحتوى الخاص بك وفرق العلاقات العامة الخاصة بك داخل قسم تحسين محركات البحث وفجأة جلساتك الإبداعية في صباح يوم الإثنين ، أو متى كان ذلك ، أصبح فجأة أكثر استنارة وفعالية لأنك تبنت هذه العملية من أجل تحسين محركات البحث للجمهور أولاً.

ناثانيال:

نعم ، ستكون قادرًا على مواكبة السوق في الوقت الفعلي وما يحدث بالفعل في السوق وما يتحدث عنه الناس ، لأنك قد تفوتك. وكذلك شعبية بعض المقالات ، لأنه ، على سبيل المثال ، استخدام مقال إخباري للحصول على حركة المرور أمر ضخم ، أليس كذلك؟ مثل ، إذا وجدت مقطع فيديو مشهورًا حقًا وأخذته ووضعه على موقع الويب الخاص بك وقم بتضمينه على YouTube وقمت بكتابة مدونة صغيرة ، ثم ازدهار ، تنشره - ويصبح الأمر جنونيًا! لذلك تحصل على كل هذه الحركة الزائدة ، ولكن بعد ذلك دائمًا ما تعود إلى ما إذا تم إعداد موقع الويب الخاص بك لحركة المرور ، أليس كذلك؟ نظرًا لأنه من الجيد جدًا الحصول على كل هذه الزيارات ، ولكن بعد ذلك ، إذا حصلت على حركة المرور ولم يتم تحسين موقع الويب الخاص بك للتحويل ، فعندئذٍ ، كما تعلم ، فهذه مقابلة أخرى كاملة في سلسلة مختلفة تمامًا. حق؟

روري:

نعم ، أعني أن هذا مثير جدًا للاهتمام ، لأنك ذكرت النية مسبقًا ، وعليك التفكير في الأشياء كما تفعل تقريبًا استراتيجية كماشة لبناء المحادثات ، وحركة المرور ، والمشاركة ، والمشاركة ، والروابط الخلفية ، حول مقالات المدونة ، والمعلومات المقالات وصفحات المحور ذات الصلة بما تتم مناقشته. أنت تنشئ كل هذه الصفحات ، لأنها أكثر إثارة للاهتمام ، ويمكن أن تكون أكثر مرونة ، ويمكنك التحدث عن الأشياء التي يمكنك إضافة مقاطع فيديو ، وما إلى ذلك ، ثم ما تفعله ، وهو أمر بالغ الأهمية لجعل هذا الجمهور أولاً مُحسّنات محرّكات البحث بدلاً من مجرد استراتيجية العلاقات العامة والمحتوى ، هل ستعرف الصفحات التي ستؤدي إلى تحويلات ذات صلة بما تريد تحقيقه - الاشتراكات في الإعلانات الإخبارية أو المبيعات الفعلية أو العملاء المحتملين. سيتم تصنيف هذه الصفحات للكلمات الأساسية للمعاملات التي لها نية المعاملات التي حددتها أثناء عملية ذكاء الكلمات الرئيسية. لكنهم لن يحصلوا حقًا على روابط خلفية. إنهم مملين بشكل عام.

ولكن إذا كانت هذه الصفحات الإعلامية ذات صلة ، وتحصل على الكثير من الروابط ، والكثير من التغطية ، والكثير من حركة المرور ، فماذا تفعل إذا تأكدت من حصولك على روابط داخلية جيدة بالفعل عبر صفحة المعاملات الخاصة بك والتي تكون دائمة الخضرة. يجب تحديث هذه الصفحة دائمة الخضرة في كثير من الأحيان بحيث تكون موجهة نحو الترتيب لشروط الذهاب لجلب الأموال أو الاشتراكات أو أي تحويلات. وستشاهد Google أو محركات البحث الأخرى كل هذا مثل رابط حقوق الملكية ، وبعبارة أخرى ، السلطة الموضوعية على هذه الصفحات المحورية. ونتيجة لذلك ، خلقت منشورات المدونة هذه صلة مفرطة بما تتم مناقشته خلال العملية. وستتبع Google هذه الروابط عبر صفحة المعاملات الخاصة بك.

نسميها صفحات أعمدة تحسين محركات البحث (SEO) أحيانًا ، أليس كذلك. وبعد ذلك ستلاحظ زيادة ترتيبهم خلال الشهر للكلمات الرئيسية التي ستدفعك الإيرادات ، وستقود جمهورك الجديد ، والاشتراكات الجديدة ، والتي في النهاية ، هي شريان الحياة للأعمال التجارية التي ستوظفها هذه الاستراتيجيات من أجل الحق. هذا هو الجزء المهم حقًا هناك. والنقطة الجيدة جدًا التي يجب طرحها هي كيفية اتباع هذا النهج في تحسين محركات البحث للجمهور أولاً ، وجعله يعمل من أجلك ، إنها أجزاء موقعك التي تحتاج إلى فعل ما تنوي المواقع فعله لزيادة التحويلات ، ودفع الإيرادات ، إلخ.

ناثانيال:

رائع ، لقد تعلمت الكثير عن تحسين محركات البحث الآن. هذا رائع. مثل كل تلك المعرفة التي أمضيتها في التقاطها خلال الماضي ، ما ، 10 سنوات أو أيًا كان ، فقد دخلت للتو في لحظة مثل التنوير. كما تعلم ، مثل مصباح كهربائي ينطفئ في ذهنك ، أليس كذلك؟ نعم. ونعم ، عندما قلت ذلك ، هذا رائع تمامًا. لذلك ، يتم ربط جميع مقالات المدونة هذه بشكل أساسي بقصد المشتري بتلك الصفحة. ووضع رابط لتلك الصفحة على جميع مقالات المدونة هو أمر جيد ، حيث أن أسماء الدكتور يو بشكل أساسي ، توفر مقالات المدونة ذات الصلة بهذا الموضوع بالتحديد.

روري:

بالضبط. وهذا هو تحسين محركات البحث (SEO) ، أو التجميع الموضعي ، أو تحسين محركات البحث (SEO) ، أو النمذجة الموضعية. وهو نهج متقدم جدًا في تحسين محركات البحث. ولكن بشكل عام ما سيحدث هو أنك ستجف سريعًا من حيث التفكير في إنشاء كل منشورات المدونة المعلوماتية الأخرى ذات الصلة بموضوع تريد ترتيبه لدعم صفحة المعاملات ، والمعروفة باسم صفحة "المال". هذا لأن بيانات الكلمات الرئيسية وحدها راكدة وبطيئة للغاية ، نظرًا لأنها 12 شهرًا من متوسط ​​بيانات الكلمات الرئيسية ، فهي ليست ذات صلة بالوقت الحقيقي لما تتم مناقشته.

هذا هو المكان الذي يجب أن يأخذ فيه الجمهور أول مُحسنات محركات البحث البيانات الاجتماعية ، ولكن تأكد من أنك تستخدمها بما يتماشى مع الكلمات الرئيسية التي ستدفعك بالمال والتحويلات والإيرادات. هذا بعد ذلك يثري عملية التفكير هذه.

كما رأينا في ما تمت مناقشته ، من المرجح أن تحصل على روابط خلفية ، وحركة مرور مشاركات اجتماعية ، وفي عرض هذه الصفحات وتحويل هذه الأسهم عبر الصفحة سيؤدي إلى زيادة القيمة.

واستمر في فعل ذلك ، اشطف ، كرر ، ابق على الكرة ، وثيق الصلة ثقافيًا بالموضوعات ذات الصلة ، وعملك ، وستنجح. وأعتقد أن القيام بذلك هو المكان الذي يوجد فيه في Semetrical ، لدينا متخصصون يمكنهم القدوم ومساعدة الشركات على تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بالجمهور.

ونعم ، نحب بوضوح ، ماذا ، أين نحن في الوقت الحالي نحن في محادثات مع العديد من الأشخاص المختلفين حول هذا النهج والاستشارة ، وأنا متحمس له وأحب التحدث لأي شخص يريد أن يسمع عنها ، ويحاول تنفيذها لأعمالهم. بكل المقاسات حقًا.

وهي تعمل في جميع الصناعات. وهو مجرد إطار عمل يجب عليك اتباعه. وصدقني ، سيشكرك فريق المحتوى والعلاقات العامة على ذلك. وبعد ذلك في نهاية اليوم ، سوف يشكرهم المسؤولون عن نتائج تحسين محركات البحث (SEO) لكونهم أكثر صلة بالموضوع والحصول على المزيد من الروابط الخلفية وإنشاء بنى محتوى أفضل حول فروع الشجرة الرئيسية الخاصة بك ، والتي أحب القياس الذي يتعلق بعملك.

ناثانيال:

نعم ، وهذا يجعل الأمر أكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لهؤلاء الأشخاص الذين يقومون بهذه الأعمال ، ما هي في جوهرها وظائف عادية جدًا.

أعني ، مثل ، كما تعلمون ، إذا أعطيتني فكرة جيدة عن المحتوى ، أو ذهبت ووجدت بنفسي فكرة جيدة عن المحتوى ، أجدها أكثر إثارة للاهتمام من كتابة شيء مطلق ، كما تعلمون ، مجرد عاهرة.

نعم. فيما يلي الكلمات الرئيسية التي أحتاج إلى ترتيبها. إنه مثل ، حسنًا ، حسنًا ، أعطيتني كلمة رئيسية تريد مني تصنيف شيء لها؟ الآن علي أن أذهب وعلي أن أستخدم قوة عقلي. نعم. وهذا هو الغرض من الكمبيوتر ، أليس كذلك؟ هل هذا هو الغرض من كل هذه الأشياء؟ إنها مثل ، حسنًا ، إليك ، إليك بعض المعلومات ، ما هي الأفكار التي ستجمعها منها. ولهذا السبب أحب النظر إلى الجزء الخلفي من هذه المنصات ، لأنها تعطي فقط الكثير من المعلومات.

كما أعني ، كما تعلم ، عندما كنت تتحدث عن مثل ، هذه المجموعات ، نعم. وفي الواقع ، كيف ، كما تعلم ، ستعرف أنواع الكلمات التي يحب هؤلاء الأشخاص استخدامها ، ستعرف ، المجلات ، لقد قرأوا نوع منصات الفيديو التي يشاهدونها. يمكنك ، كما تعلم ، التعرف على الكثير عن هؤلاء الأشخاص بحيث يجعل كل شيء أكثر صلة بالموضوع بدلاً من أوه ، حسنًا. لقد طورت للتو سبع شخصيات. حسنًا ، لديك سبعة شخصيات. ذلك مثير للاهتمام. نعم. ماذا ستفعل به؟ نعم ، هذه الشخصيات السبعة أصبحت قديمة منذ خمس سنوات. أوه ، لكن الأمر يشبه ، نعم ، ولكن ما هو مشتري التكنولوجيا؟ حق؟

روري:

نعم ، نعم ، إنها واسعة جدًا. وأعتقد أن أحد الأشياء التي يجب الإشارة إليها هو أن الكثير من الناس لا يغردون ، مثل الكثير من الناس هادئون تمامًا. وهناك أغلبية كبيرة من الناس لا يصرخون ويصرخون باستخدام التكنولوجيا ، اللغة آسف ، لأنك كذلك ، سيشير ذلك إلى أنهم من النوع x.

لكن ما يحدث هو أن الكيانات المؤثرة ، المنشورات أو المتحدثين باسمهم ، لأنهم يرون بيانات مشاركة هؤلاء الجماهير على نطاق واسع ، فهم يعرفون الجمهور الذي يهتمون به.

لذلك ، إذا قمت بقياس وتحليل والاستماع إلى الكيانات المؤثرة لشريحة معينة من المستهلكين الاجتماعيين ضمن موضوع الكلمات الرئيسية مثل الأمن السيبراني الذي تهتم به ، فإنك تحصل على فكرة جيدة وتحصل على فكرة جيدة عن اللغة التي يجب استخدامها ، وماذا مواضيع متخصصة وتجري مناقشتها في أي وقت. وبعد ذلك ، كما قلت ، تحصل على تلك البيانات.

هذا هو ما يتعلق بالمنصات بشكل أساسي ، ومن ثم يعود الأمر إليك في الخروج والإبداع حوله وقيادة روابط التغطية والمشاركة لتلك المقالات الداعمة ، ثم تترك صفحات المعاملات التي تركز على الكلمات الرئيسية. بمجرد أن يتم تحسينهم للقيام بعملهم. لا تحتاج فقط إلى التفكير في بيانات الكلمات الرئيسية وحدها. يمكنك فجأة أن تبدأ في الإبداع حول موضوع الكلمات الرئيسية العام هذا. فقط تأكد من أنك منضبط للغاية فيما يتعلق بالربط الداخلي مرة أخرى بصفحة المعاملات.

ناثانيال:

نعم ، وأعتقد أن المكاسب ستكون عندما تدمج كل هذا مع الأشخاص الذين لديهم عقود من الخبرة في الصناعات ، ثم يصبح ذلك حقًا ساحرًا للغاية. إذن ، هذه الأفكار وهذه الشخصيات هي نتيجة ملموسة!

لذلك ، إذا أراد الناس الحصول عليك ، فانتقل إلى semetrical.com ويمكنك مناقشة كيفية دمج ذكاء الكلمات الرئيسية مع بحث إنتل للجمهور - ومن الواضح أنه لمساعدتك على التوصل إلى إحدى استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي تركز على الجمهور في عملك.

روري:

بالضبط. وهذا حقًا ما أريده لمساعدة الكثير من الشركات الآن على إدخال تحسين محركات البحث في نهج الجمهور أولاً! أرغب في التحدث إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص وجعلنا نتجه نحو الجماهير بدلاً من الكلمات الرئيسية. It will deliver better results – we've won multiple awards over the years and we've adopted this strategy in pretty much all of those instances and when budget and time permits, it generates the results that win these awards!

It's a fascinating approach towards SEO that I hope to share with a lot of businesses.

Nathaniel:

Yeah, it's exciting! Thanks so much Rory, it's been really interesting.

Rory:

Thanks so much for having me!