دليل نية مستخدم SEO: كيفية كتابة المحتوى وتحسينه لهدف البحث

يعد تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بزيادة تصنيفاتك في Google وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. لتحقيق ذلك ، يجب عليك كتابة محتوى مقنع وملائم وتنفيذ تحسين الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، فإن الأمر الذي لا يقل أهمية هو كيفية استخدام كلماتك الرئيسية وتحسينها لغرض البحث.

ما المقصود بقصد البحث؟

قصد البحث ، أو قصد المستخدم ، يشير إلى الغرض من البحث عبر الإنترنت. ببساطة ، هذا هو ما يبحث عنه شخص ما عندما يكتب استعلام بحث في شريط بحث Google. قد يكون هذا سؤالًا يطرحونه من أجل العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها ، أو الكلمات التي يستخدمونها للعثور على منتج أو خدمة معينة.

تم تطوير خوارزميات Google على مر السنين لتحسين طريقة فهمها لنية المستخدم وتقديم نتائج بحث أكثر صلة. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون نتيجة البحث تحقيقًا إعلاميًا أو ملاحيًا أو تحقيقيًا أو تجاريًا. لذلك ، من أجل الترتيب للمصطلحات ذات الصلة وزيادة الظهور عبر الإنترنت ، من المهم أن تكتب محتوى موقع الويب الخاص بك وتحسنه حسب رغبة المستخدم.

إليك دليل نوايا مستخدم تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بنا والذي يتضمن كل ما تحتاج إلى معرفته لمساعدتك في كتابة المحتوى الخاص بك على الإنترنت وتحسينه لإرضاء المستخدمين وتقديم تجربة مستخدم سلسة لعملائك.

كيف نعرف أن نية المستخدم تستحق التحسين؟

توفر تحديثات خوارزمية Google للمسوقين مؤشرًا واضحًا لكيفية كتابة المحتوى لتحقيق أفضل النتائج. تتضمن بعض تحديثات الخوارزمية ذات الصلة ما يلي:

الباندا

تم طرح تحديث Panda في عام 2011 ويركز على جودة المحتوى عبر الإنترنت ؛ يعاقب على أي شيء يعتبره رقيقًا أو منخفض الجودة. يتضمن ذلك المحتوى الذي لا يجيب على استعلام البحث أو المحتوى المسروق أو الصفحات المشبعة بالإعلانات المدفوعة. من غير المحتمل أن يتم تصنيف هذا النوع من المحتوى منخفض الجودة في صفحات نتائج بحث Google (SERPs). قامت Google الآن بتجميع Panda في تحديثات الخوارزمية "الأساسية" المتكررة لتقييم "جودة" محتوى موقع الويب.

الطائر الطنان

تم إصدار تحديث Hummingbird في عام 2013 ويعمل على تحسين طريقة فهم Google لاستعلامات البحث. إنه يبحث الآن في استعلام المستخدم بالكامل عند مطابقة المحتوى بالكلمات الرئيسية وقد حسّن البحث الدلالي ، وليس فقط التركيز على كلمات معينة. يساعد Google في فهم السياق في استعلامات البحث للمساعدة في تقديم محتوى أكثر دقة في SERPs. على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "فكتوريا سبونج كيك" ، فإن Google تقدم أكثر من مجرد تعريف بسيط لكعكة فيكتوريا الإسفنجية أو الصور. يقدم قوائم للوصفات والمعلومات الغذائية والموضوعات الأخرى ذات الصلة. يسلط هذا الضوء على الطريقة التي يفهم بها Google العلاقة بين الكيانات ويحدد النية. تطورت Hummingbird إلى تحديث خوارزمية BERT ، والتي تمكن Google من فهم أفضل لهدف استعلام البحث طويل الذيل.

حمامة

تم إطلاق تحديث Pigeon في عام 2014 لتحسين طريقة مطابقة Google للنتائج بموقع المستخدم والتركيز بشكل أكبر على نتائج البحث المحلية ذات الصلة باستعلام البحث. على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "سوبر ماركت بالقرب مني" ، فستقدم Google نتائج لتظهر لك محلات السوبر ماركت في منطقتك المحلية ، بما في ذلك العناوين والخرائط وساعات العمل.

توضح لنا تحديثات خوارزمية Google أنه من الأهمية بمكان تحسين المحتوى الخاص بنا من أجل تحسين محركات البحث وإنتاج محتوى عالي الجودة ؛ ومع ذلك ، يجب أن ندرك أيضًا سياق الكلمات الرئيسية التي نستخدمها. نحتاج أن نسأل أنفسنا ، ما الذي يبحث عنه المستخدم حقًا بهذه الكلمات الرئيسية؟ وكتابة المحتوى لتلبية نواياهم.

أنواع القصد من البحث الأربعة

هناك أربع طرق مختلفة يمكن لـ Google من خلالها تفسير مصطلحات البحث ، كل منها يعرض نية مستخدم مختلفة. هذا يشمل:

معلوماتية

يعني البحث المعلوماتي أن المستخدم لديه سؤال ويبحث عن إجابة أو مزيد من المعلومات.

ملاحية

تشير النية الملاحية إلى أن شخصًا ما يبحث عن موقع ويب معين. على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المستخدمين عن "LinkedIn" ، فإنه يتوقع الوصول إلى موقع LinkedIn على الويب وتسجيل الدخول إلى حسابه.

لاحظ أنه إذا قمت بترتيب مصطلح التنقل ، فهذا مفيد فقط للنمو العضوي إذا كان موقعك هو الذي يبحث عنه المستخدم.

المعاملات

أصبح التسوق عبر الإنترنت شائعًا بشكل متزايد خلال السنوات الأخيرة ، ويظهر الشخص الذي يتسوق عبر الإنترنت بقصد الشراء نية للمعاملات.

التحقيق التجاري

عندما يخطط شخص ما لشراء شيء ما ، فقد يستخدم الإنترنت لإجراء بعض الأبحاث قبل الشراء. هذا يسمى التحقيق التجاري. يشبه هذا النوع من النية المعاملات حيث ينوي المستخدم الشراء ولكن ليس على الفور. التحقيق التجاري شائع للمشتريات الكبيرة أو باهظة الثمن مثل مجفف Dyson ، على سبيل المثال. سيرغب المستخدمون في مقارنة الجودة وأوقات التسليم والأسعار عبر مواقع الويب المختلفة قبل إنفاق أموالهم.

للتوافق مع إطار عمل قمع المبيعات ، يمكنك أيضًا تقسيم نية التحقيق التجاري إلى مراحل الوعي والتفكير واتخاذ القرار.

كيف تحدد Google نية المستخدم؟

يمكن لـ Google تفسير استعلامات البحث بعدة طرق. إذا قمت بكتابة كلمة "غسالة ملابس" في شريط بحث Google ، فقد يكون لذلك معانٍ مختلفة ويشير إلى نوايا مختلفة. أولاً ، يمكن أن يكون لديك نية معاملات ، وتتطلع إلى شراء غسالة. ومع ذلك ، قد تبحث عن معلومات حول الغسالات أو ربما تبحث عن أقرب مكان لشراء غسالة في منطقتك المحلية. لقد تكيفت Google وتحسنت لفهم نيتك بناءً على الكلمات التي تستخدمها وستقدم النتيجة الأكثر صلة بناءً على ذلك. إذن ، كيف تعرف Google ما يريد المستخدم رؤيته؟

هناك بعض الإشارات التي تشير إلى نيتك على Google وهذه هي الكلمات التي تستخدمها وكيفية تحسين البيانات الوصفية ومدى جودة أداء المحتوى الخاص بك.

في المتوسط ​​، نستخدم 3 كلمات في عمليات البحث التي نجريها ، ويجب على Google فك شفرة نيتنا في الغالب من هذا. تشير الكلمات المحددة التي نستخدمها إلى نية المستخدم. على سبيل المثال ، قد تشير كلمات مثل شراء أو صفقة أو بيع أو خصم أو مجرد اسم منتج فقط إلى نية المعاملة. من ناحية أخرى ، قد تشير كلمات مثل "كيف" أو "لماذا" أو "أفضل طريقة" إلى استعلام معلوماتي.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما يزحف برنامج Google bot إلى محتوى موقع الويب الخاص بك ، فإنه يبحث في البيانات الوصفية والعناوين والعناوين الفرعية الخاصة بك ، ويستخدمها لتحديد مضمون المحتوى الخاص بك حقًا. هذا هو السبب في أنه من الضروري تحسين البيانات الوصفية الخاصة بك.

أخيرًا ، ستنظر Google أيضًا في أداء المحتوى الخاص بك من أجل تحديد النية. على سبيل المثال ، إذا كان لديك معدل نقر مرتفع ولكن معدل ارتداد مرتفع ، فقد يشير ذلك إلى أن المحتوى الخاص بك لا يتطابق مع نية المستخدم ويؤثر سلبًا على تصنيفاتك لمصطلح البحث أو الكلمة الرئيسية المحددة.

دعنا نلقي نظرة أخرى على مثال الغسالة:

"الغسالة" عبارة عن استعلام بحث غامض لا يشير صراحة إلى نية المستخدم ، وبالتالي فإن Google يلبي أهداف المستخدم المختلفة في نتائج البحث ، ويقدم ميزات SERP المتنوعة. في الغالب ، يتم ملء SERP بقوائم منتظمة لصفحات الويب الخاصة بالمعاملات ، ولكنها تتضمن أيضًا حزمة محلية من أقرب متاجر الطوب والملاط لشراء الغسالات.

هناك أيضًا إعلانات قائمة المنتجات (PLAs) لنية المعاملات والمحتوى المعلوماتي في شكل قسم "يسأل الناس أيضًا" ، مثل "ما هي مدة صلاحية الغسالة؟" لغرض إعلامي أو "ما هي أفضل غسالة للشراء" للتحقيق التجاري.

يتكون قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" من مقتطفات منسقة من مصطلحات البحث الأخرى ذات الصلة وهو موضع مفيد يمكنك اكتسابه إذا كنت تريد رؤية أكبر في SERPs وتحسين نسبة النقر إلى الظهور. لذلك ، عند كتابة المحتوى ، يجب عليك دائمًا تحسين المقتطف المنسق حيثما أمكن ذلك من أجل الحصول على المركز الأول في نتائج البحث ولكن أيضًا لديك فرصة للظهور في قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" لاستعلامات البحث الأخرى.

كيفية كتابة المحتوى لكل نوع من أنواع نوايا المستخدم

ابدأ بالمحتوى الموجود لديك

في بعض الحالات ، قد تحتاج إلى مراجعة المحتوى الحالي الخاص بك وتصفيته لتحديد المحتوى الذي يلبي نية المستخدم أو إذا كانت هناك أي أجزاء تقصر. يمكنك بعد ذلك إجراء التغييرات والتحسين وفقًا لذلك.

نوصيك بإلقاء نظرة على مواقع منافسيك ومعرفة ما كتبوه لمحتوى مشابه أو إلقاء نظرة على SERPs الحالية لتلقي الدروس وتحسين المحتوى الخاص بك. كل من يحتل مرتبة عالية في SERPs لديه الفكرة الصحيحة ويمكنه العمل كمعيار لضمان تضمين جميع الموضوعات ذات الصلة بتفاصيل كافية. ومع ذلك ، تذكر أن تبقيها أصلية وتجنب الانتحال!

المحتوى المعلوماتي

عند كتابة محتوى إعلامي ، من الأفضل دائمًا تحسين عناوينك باستخدام استعلامات البحث الشائعة. يمكن أن يشمل ذلك استخدام كلمات مثل:

• الدورة التعليمية
• كيف
• ما هو
• مرشد
• طرق

إذا كنت تبيع غسالات وأردت إعلام المستخدمين بكيفية تنظيفها ، يمكنك كتابة مقال في مدونة بعنوان "دليل لتنظيف الغسالة".

أفضل تنسيق لمنشورات المدونة الإعلامية يتضمن:

• أهم النصائح
• القوائم
• مقاطع فيديو إرشادية
• الرسوم البيانية
• أدلة خطوة بخطوة
• قوائم المراجعة

يوضح المثال أعلاه المقالة التي تحتل المرتبة الأولى في "دليل تنظيف الغسالة". يظهر في المقتطف المنسق ويتم تنسيقه باستخدام دليل مرقم.

عند كتابة مقالتك المحسّنة لغرض إعلامي ، استخدم نفس التكتيكات المذكورة أعلاه للمحتوى الحالي ، مثل التعلم من المنافسين و SERPs.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك التأكد من تضمين جميع المعلومات ذات الصلة الممكنة. هناك طريقة سهلة للتأكد من قيامك بذلك وهي الإجابة على جميع أسئلة "الأشخاص يطرحون أيضًا" في مقال واحد. إذا قمت بذلك ، فمن المرجح أن تزيد تصنيفات مصطلحات البحث المتعددة. لذلك ، في دليلك لتنظيف الغسالة ، ستدرج كيفية تنظيف الغسالة ، بالإضافة إلى المنتجات التي يجب استخدامها وأفضل طريقة للقيام بذلك.

لاحظ أنه لأغراض إعلامية ، من الأفضل تقديم إجابات مباشرة للأسئلة (خاصة للحصول على المقتطف المنسق) وتجنب أي قصص خلفية طويلة.

محتوى ملاحي

عندما يتعلق الأمر بالنية الملاحية ، فمن المرجح أن المستخدم يبحث عن مصطلحات العلامة التجارية أو أسماء منتجات أو خدمات معينة يعرفها بالفعل. تعد كتابة عنوان URL للعلامة التجارية في شريط URL طريقة مؤكدة للعثور على الموقع الذي تبحث عنه ، ولكن كتابة اسم العلامة التجارية في شريط البحث أسهل بكثير وأسرع ؛ نادرًا ما يعرف المستخدمون عنوان URL بالكامل.

تتضمن بعض استعلامات البحث الملاحية ما يلي:

• ماركات
• أسماء الخدمة
• أسماء المنتجات
• صفحات تسجيل الدخول للعلامة التجارية
• المراجعات
• موقع
• توجيهات ل
• بالقرب مني
• الشهادات - التوصيات

من غير المحتمل أن تحصل على تصنيف لمصطلحات التنقل ما لم تكن تمتلك الموقع الذي يبحث عنه المستخدم ، ومع ذلك ، يمكنك تحسين اسم علامتك التجارية باستخدام استعلامات البحث الملاحية ، مثل مراجعات غسالة Curry. كاري هو اسم العلامة التجارية ، والغسالات هي المنتج والمراجعات هي نوع المحتوى الذي يبحث عنه المستخدم.

تشمل الأنواع الرئيسية للمحتوى التي يجب تحديد أولوياتها على موقع الويب الخاص بك لغرض التنقل ما يلي:

• الصفحات المقصودة
• مظاهرات المنتج
• دراسات الحالة
• الكتب الإلكترونية
• إنتاج الصفحات
• صفحات الخدمة
• ندوات عبر الإنترنت

أهم نصيحة: تأكد من امتلاكك للاستعلام الملاحي الخاص بعلامتك التجارية ، ففي بعض الأحيان لا تحتل العلامات التجارية المرتبة الأولى بالنسبة لاسمها!

التحقيق التجاري والتجاري

كما تم توضيحه بإيجاز من قبل ، يُظهر القصد من المعاملة رغبة المستخدم في إكمال المعاملة. يمكن أن تكون المعاملة هي إجراء عملية شراء عبر الإنترنت أو إكمال مهمة معينة ، مثل تنزيل ملف. من المرجح أن تقدم استعلامات المعاملات عائد الاستثمار في البحث ، سواء من خلال القنوات المجانية والمدفوعة. لذلك يجب عليك التأكد من التحسين لصفحات المعاملات. هذا هو المفتاح ليس فقط لصفحات المعاملات المحددة ولكن صفحات التسعير وصفحات التسجيل ومقالات المدونة أيضًا.

تتضمن بعض الكلمات الأساسية للمعاملات كلمات مثل:

• يشتري
• من أين أشتري
• تخفيض
• يتقدم
• شراء
• حدد موعدًا
• احتياطي
• صفقات
• للبيع
• ترتيب
• تحميل

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مهمًا أيضًا للاستفسارات المتعلقة بالمعاملات ، حيث قد يبحث بعض المستخدمين عن مكان ما للذهاب إليه وشراء منتج قريب ، في متجر من الطوب وقذائف الهاون. اقرأ هنا لمعرفة المزيد عن Local SEO.

إذا كنت تريد أن تظهر منتجاتك كإعلان قائمة منتجات ، فستحتاج إلى الاستثمار في الإعلانات المناسبة وتضمين جميع معلومات المعاملات الرئيسية ، مثل السعر ووصف المنتج. يمكنك التحدث إلى خبراء الوسائط المدفوعة للحصول على مزيد من المعلومات.

أهم نصيحة: الشيء الرئيسي الذي يجب مراعاته عند كتابة محتوى لاستعلامات المعاملات هو أن المستخدم جاهز للشراء. هذا يعني أنك بحاجة إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك مصمم لهذه المرحلة من مسار التحويل ويوفر عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يجب عليك التأكد من أن نبرة صوتك مناسبة لهذه المرحلة من مسار التحويل وأن رحلة المستخدم سلسة لتشجيع المزيد من التحويلات.

ملاحظة أخيرة لنية البحث

في النهاية ، يتمحور المحتوى حول إنشاء روابط ذات مغزى وإشراك جمهورك. نية البحث هي المفتاح لمساعدتك على القيام بذلك. تضمن نية البحث أن تمنح المستخدمين ما يريدون مع الإشارة أيضًا إلى Google بأن المحتوى الخاص بك يستحق الحصول على مرتبة عالية في SERPs.

يسير تحسين محركات البحث ونية المستخدم جنبًا إلى جنب ، ويجب عليك وضع إستراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث والمحتوى تأخذ في الاعتبار كليهما ، وتحسين الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث واتباع نهج الجمهور أولاً. بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يحدد جميع المربعات ويرضي المستخدمين لديك.

تواصل مع فريقنا لمعرفة كيف يمكننا مساعدة عملك على تحسين المحتوى لغرض البحث أو قم بزيارة صفحة حلول تحسين محركات البحث للحصول على مزيد من المعلومات.