التسويق التجريبي: قيمة العواطف والعلاقات عالم التسويق

كيف يجب أن تكون العلاقة بين علامتك التجارية وجمهورك؟ يفكر كل مدير تنفيذي ومدير علامة تجارية ورئيس فريق تسويق جيد في التواصل مع عملائهم أكثر من مرة خلال اليوم. هل تعتقد أن الحملات الإعلانية المنتظمة على التلفزيون والراديو والصحف كافية لبناء علاقة قوية مع العملاء المحتملين؟ إذا كان السوق المستهدف في موقع معين ، فمن الضروري لك الوصول إلى الناس في تلك المنطقة. قد لا تكون إعلانات الصحف والتليفزيون هي خيارك المثالي لتقديم منتج قائم على السوق المحلي. تظهر الأبحاث الحديثة أن التسويق التجريبي يثير استجابة إيجابية بين العملاء. يعزز رضا العملاء ويساهم في استدعاء العلامة التجارية. تساهم المشاركة والرضا والولاء معًا في نجاح الأعمال.

تحب العلامات التجارية الحملات التسويقية القائمة على الأحداث لأنها اقتصادية ومع ذلك فهي فعالة. السفر إلى السوق ، بدلاً من انتظار وصول العملاء إليك ، يمكنك المساعدة في جمع البيانات في الوقت الفعلي. سيساعدك ذلك على فهم إيجابيات وسلبيات منتجاتك قبل الإطلاق الضخم. أدى الأمان والمستويات المنخفضة من الاستثمارات إلى زيادة شعبية متاجر الحاويات المنبثقة. هذه هي إعدادات حاويات الشحن المتنقلة التي يمكن أن تحاكي أي متجر علامة تجارية عالي التقنية ومجهز بالكامل. نظرًا لأنها قابلة للتخصيص بدرجة كبيرة ، يمكنك جعلها تبدو تمامًا مثل متجرك الأصلي من الطوب وقذائف الهاون لفهم كيف سيصمد الديكور الداخلي والتنظيم الداخلي للخطأ المستهدف.

لماذا يعد تدخل الخبراء ضروريًا أثناء التسويق القائم على الحدث؟

بالمناسبة ، هذه الحاويات المنبثقة قوية جدًا ويمكنها الضغط في حركة المرور الكثيفة خلال ساعات الذروة. تقع على عاتقك (أو مسؤولية فريق تحليل التسويق الخاص بك) مسؤولية معرفة الموقع والوقت الذي يجذب غالبية العملاء المحتملين. سيهتم فريق التسويق التجريبي بعملية النقل والإعداد. يجب أن يكون فريق التسويق القائم على الحدث قادرًا على القيام بما يلي لمتجر حاوية الشحن المنبثقة -

1. قم بإنشاء عرض قيمة مربح للعملاء يركز على تحسين رضا العملاء.
   
   
2. يجب أن يكونوا قادرين على استخدام أدوات التسويق التقليدية مثل الاتصال والتخصيص ورعاية المستهلك والراحة والاتصال لتعزيز تجربة جديدة تمامًا لسوقك.
   
   
3. يجب على الفريق دمج التجارب خارج الإنترنت وعبر الإنترنت للعميل. تظهر الأبحاث أن الأشخاص يستجيبون بشكل أفضل للتجارب التي تربط العالم غير المتصل بعالم متصل بالإنترنت.
   
   
4. يجب أن يحافظوا على الاتصال متعدد الأبعاد. الاتصال ثنائي الاتجاه هو المعيار ؛ إنها المشاركة الجديدة ثلاثية الأبعاد التي تلقي بالعلامات التجارية في حالة من الانبهار. في الحالة الأخيرة ، هناك سلطة أعلى تعمل على تغيير العلاقة بين العلامة التجارية والعميل.

يمكن أن يكون التسويق والتحليل متعدد الأبعاد معقدًا للغاية. كما يمكنك أن تفهم ، فإن مفهوم تسويق الحاويات المنبثقة واضح تمامًا ، ولكن جزء التحليلات منه يمكن أن يكون معقدًا وصعبًا. يجب أن تطلب المساعدة من فريق من المسوقين ذوي الخبرة لتتمكن من الاستفادة من البيانات التي تتلقاها من تفاعلات العملاء. هناك عدة نقاط اتصال في العملية تمنع المسوقين المبتدئين من تبسيط عملية التحليل. لمعرفة كيف يمكنك الاستفادة من المتاجر المنبثقة لصالح علامتك التجارية ، تحقق من https://www.roots3productions.com/3-questions-pop-up-containers-brand-models-parade-floats/.

ما الذي يجب ألا تفعله أبدًا أثناء التسويق التجريبي؟

تعلم ما يجب القيام به أمر ضروري ولكن معرفة ما يجب تجنبه بدقة أثناء عملية التسويق سيساعدك على تجاوز الكثير من المضايقات. يمكن أن تكون حملات التسويق التجريبية محفوفة بالمخاطر بالنسبة لأولئك الذين لم ينظموا واحدة من قبل. إليك ما يمكن أن يحدث -

لديك فكرة رائعة عن المطعم وتريد اختباره على نطاق أصغر. لديك متجر منبثق مثالي ، وترتيبات جلوس ، ومطبخ نظيف ، وطاهي متمرس ، وقد تمكنت حتى من استئجار أيدي إضافية للصيانة. لديك علامات تجارية كاملة وعلامات الوقوف. كل ما تفتقر إليه هو داينرز. لا يوجد شخص واحد في المبنى ، على الرغم من أنه يبدو أن الآلاف قد مروا. لم يلقي أحد نظرة خاطفة على ما تبيعه.

هذا كابوس تسويقي تجريبي كلاسيكي يمكن أن يحدث لأفضل العلامات التجارية إذا لم يكن لديهم التوجيه المناسب. الآن ، دعونا نحاول فهم سبب حدوث ذلك -

1. إنه ليس الموقع الصحيح - لقد اخترت حيًا واقعيًا ، لكنه ليس المكان الصحيح. قد لا يكون إنشاء مطعم ومقهى أمام الصالة الرياضية أو عيادة الطبيب هو أفضل طريقة للذهاب. وبالمثل ، فإن بيع مشروبات الطاقة خارج روضة الأطفال ليس فكرة جيدة. تحتاج إلى التفكير طويلاً وبجدًا في موقع يتردد عليه عملاؤك المستهدفون. على سبيل المثال - بيع القهوة خارج مبنى المكتب أو مكتبة الكلية يمكن أن يساعد لأن الكثير من النفوس المحرومين من النوم يترددون على هذه الأماكن.
   
   
2. لا تفكر بشكل كافٍ في المظهر - قد يكون لديك معدات العلامة التجارية المناسبة ، ولكن هل هي كافية لجذب انتباه العملاء؟ يرى الناس شاحنات الطعام كل يوم تقريبًا. كيف يختلف متجر النوافذ المنبثقة الخاص بك؟ تحتاج إلى استثمار المزيد من الوقت في جهود الترويج للعلامة التجارية. لن تفيد شعارات الورق المقوى والمناديل ذات العلامات التجارية ولوحة القائمة الأساسية في وجودك.
   
   
3. أنت لا تفكر في إمكانية الوصول - كم مرة تخلت عن فكرة القهوة لأنك اضطررت لعبور الطريق؟ يصل الأشخاص إلى المكتب والجامعة دون راحة كافية ، وقد يكون من الصعب عليك جذب انتباه عملائك إذا كنت على الجانب الآخر من شارع مزدحم أو خلف كشك آخر. الأرصفة المزدحمة تغري بعض رواد الأعمال ، لكن هذه أسوأ فكرة على الإطلاق. يتسبب في اختناق شديد ، وفي نفس الوقت ، يخلق خطرًا على السلامة. قم بزيارة الموقع عدة مرات قبل بدء البناء ، ضع نفسك مكان عميلك وفكر في خيارات إمكانية الوصول.

لجأت العديد من العلامات التجارية الكبرى بما في ذلك Nike و Adidas و Godiva و CNN إلى التسويق التجريبي من وقت لآخر لإحداث ضجة في السوق. يمكن أن يساعدك القيام بشيء مختلف مع ميزانية التنشيط والإعلان على فهم السوق الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، ستحصل على الكثير من البيانات القابلة للتنفيذ التي يمكنك استخدامها لإتقان نموذج إحالة التسويق في المستقبل.