Эмпирический маркетинг: ценность эмоций и отношений мир маркетинга

Какой должна быть связь между вашим брендом и вашей аудиторией? Каждый хороший генеральный директор, бренд-менеджер и руководитель отдела маркетинга задумывается о том, чтобы установить контакт со своим клиентом более одного раза в течение дня. Как вы думаете, достаточно ли регулярных рекламных кампаний на телевидении, радио и в газетах, чтобы установить прочную связь с потенциальными клиентами? Если ваш целевой рынок находится в определенном месте, вам жизненно важно связаться с людьми из этого района. Рекламные объявления в газетах и ​​телевизионные передачи могут быть не лучшим выбором для представления продукта, ориентированного на местный рынок. Недавние исследования показывают, что эмпирический маркетинг вызывает положительный отклик у клиентов. Это повышает удовлетворенность клиентов и способствует запоминанию бренда. Вовлеченность, удовлетворение и лояльность вместе способствуют успеху в бизнесе.

Брендам нравятся маркетинговые кампании, основанные на событиях, потому что они экономичны и в то же время эффективны. Путешествие на рынок, а не ожидание, пока клиенты придут к вам, может помочь в сборе данных в режиме реального времени. Это поможет вам понять плюсы и минусы ваших продуктов до мега-запуска. Безопасность и низкий уровень инвестиций увеличили популярность магазинов в контейнерах. Это мобильные транспортные контейнеры, которые могут имитировать любой высокотехнологичный, полностью оборудованный фирменный магазин. Поскольку они легко настраиваются, вы можете сделать так, чтобы они выглядели так же, как ваш оригинальный магазин из кирпича и раствора, чтобы понять, как внутренний декор и организация выдержат целевое воздействие.

Почему во время событийного маркетинга необходимо вмешательство экспертов?

Между прочим, эти всплывающие контейнеры очень прочные, и они могут выдерживать интенсивное движение в часы пик. Это ваша ответственность (или ответственность вашей группы маркетингового анализа) выяснить, какое место и в какое время привлечет большинство ваших потенциальных клиентов. Команда экспериментального маркетинга позаботится о процессе транспортировки и установки. Маркетинговая команда, основанная на событиях, должна быть в состоянии сделать следующее для вашего всплывающего магазина контейнеров:

1. Создайте выгодное ценностное предложение для клиентов, направленное на повышение удовлетворенности клиентов.
   
   
2. Они должны иметь возможность использовать традиционные маркетинговые инструменты, такие как общение, персонализация, забота о потребителе, удобство и возможность подключения, чтобы создать совершенно новый опыт для вашего рынка.
   
   
3. Команда должна интегрировать офлайн- и онлайн-опыты для клиента. Исследования показывают, что люди лучше всего реагируют на опыт, который связывает офлайн-мир с онлайн-миром.
   
   
4. Они должны поддерживать общение многомерным. Двусторонняя связь является стандартной; это новое трехмерное взаимодействие, которое приводит бренды в волнение. В последнем случае есть более высокий авторитет, который трансформирует отношения между брендом и покупателем.

Многомерный маркетинг и анализ могут быть довольно сложными. Как вы понимаете, концепция всплывающего контейнерного маркетинга довольно проста, но ее аналитическая часть может быть сложной и сложной. Вам следует обратиться за помощью к опытной команде маркетологов, чтобы иметь возможность использовать данные, которые вы получаете от взаимодействия с клиентами. В этом процессе есть несколько точек соприкосновения, которые мешают начинающим маркетологам упростить процесс анализа. Чтобы узнать, как использовать всплывающие окна на благо своего бренда, посетите https://www.roots3productions.com/3-questions-pop-up-containers-brand-models-parade-floats/.

Чего никогда нельзя делать во время эмпирического маркетинга?

Важно знать, что делать, но точное знание того, чего следует избегать в процессе маркетинга, поможет вам избежать многих домогательств. Эмпирические маркетинговые кампании могут быть рискованными для тех, кто раньше их не организовывал. Вот что может случиться –

У вас есть блестящая идея кафе с рестораном, которую вы хотите протестировать в меньшем масштабе. У вас есть идеальный всплывающий магазин, расположение сидений, чистая кухня, опытный шеф-повар, и вам даже удалось нанять дополнительных рабочих для обслуживания. У вас есть полный брендинг и вывески. Вам не хватает только закусочных. В помещении нет ни одного человека, хотя кажется, что прошли тысячи. Никто не смотрел на то, что вы продаете.

Это классический кошмар эмпирического маркетинга, который может случиться с лучшими брендами, если у них нет надлежащего руководства. Теперь давайте попробуем понять, почему это происходит –

1. Это неправильное место — вы выбрали район, который происходит, но он не правильный. Открытие кафе-ресторана перед тренажерным залом или врачебной клиникой может быть не лучшим вариантом. Точно так же продавать энергетические напитки за пределами детского сада — не лучшая идея. Вам нужно долго и упорно думать о месте, где часто бывают ваши целевые клиенты. Например, продажа кофе за пределами офисного здания или библиотеки колледжа может помочь, потому что многие недосыпающие души часто посещают эти места.
   
   
2. Недостаточно внимания к внешнему виду — у вас может быть правильное оборудование для брендинга, но достаточно ли его, чтобы привлечь внимание клиентов? Люди видят грузовики с едой почти каждый день. Чем отличается ваш всплывающий магазин? Вам нужно больше времени уделять брендингу. Картонные логотипы, фирменные салфетки и простое меню не принесут пользы вашему присутствию.
   
   
3. Вы не думаете о доступности — сколько раз вы отказывались от идеи кофе, потому что вам приходилось переходить дорогу? Люди добираются до офиса и колледжа без достаточного отдыха, и вам может быть трудно привлечь внимание ваших клиентов, если вы находитесь на другой стороне оживленной улицы или за другим киоском. Оживленные тротуары соблазняют некоторых предпринимателей, но это худшая идея. Это вызывает серьезные узкие места и в то же время создает угрозу безопасности. Посетите место несколько раз до начала строительства, поставьте себя на место вашего клиента и рассмотрите варианты доступности.

Несколько крупных брендов, включая Nike, Adidas, Godiva и CNN, время от времени прибегали к эмпирическому маркетингу, чтобы произвести фурор на рынке. Если вы сделаете что-то другое с активацией и рекламным бюджетом, это поможет вам лучше понять свой рынок. Кроме того, вы получите множество полезных данных, которые сможете использовать для совершенствования своей модели маркетинговой атрибуции в будущем.