مسار الحملة: فرق NFL مع Fortnite ؛ تقدم Jennie-O للعائلات الطائر ؛ ريمكس سلامة طيران نيوزيلندا

تختبر اختيارات المحررين لدينا هذا الأسبوع فريقًا بين اثنين من القوى الثقافية القوية - كرة القدم و "Fortnite" - جنبًا إلى جنب مع توبيخ إعلانات عيد الشكر المعتادة لجميع الأمريكيين وتدور أكثر إثارة حول عرض السلامة قبل الرحلة الذي لا يزال يستقطب بعضًا انتقادات من جماعات الدعوة:

لماذا يتعاون اتحاد كرة القدم الأميركي مع شركة Epic Games التي ابتكرت لعبة Fortnite

المتهدمة: أعلن اتحاد كرة القدم الأميركي هذا الأسبوع عن شراكة مع مطور "Fortnite" Epic Games لجلب أدوات كرة القدم المحترفة إلى ظاهرة ألعاب الفيديو. بدءًا من اليوم (9 نوفمبر) الساعة 7 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة ، يمكن للاعبين شراء ملابس ذات طابع خاص مستوحاة من 32 فريقًا رسميًا في الدوري ، جنبًا إلى جنب مع فريق "Fornite" الخاص ، من المتجر داخل اللعبة ، مع توفر أرقام مخصصة بين 1-99.

تمثل الأخبار المرة الأولى التي ترتبط فيها Epic Games بشريك خارجي بأزياء خاصة للعبة ، في بيان صحفي. تتضمن مجموعة الفريق أيضًا عواطف شخصية خاصة بكرة القدم وعناصر داخل اللعبة مثل الطائرات الشراعية والزي الرسمي للحكم.

قال برايان رولاب ، رئيس وسائل الإعلام في اتحاد كرة القدم الأميركي في بيان: "تمثل هذه الشراكة فرصة عظيمة لملايين من مشجعي اتحاد كرة القدم الأميركي من لاعبي Fortnite للتعبير عن قاعدتهم الجماهيرية داخل اللعبة وفي نفس الوقت تعريض علامتنا التجارية لعدد لا يحصى من الآخرين".

النتائج: " كيف حالك يا رفاق الأطفال؟" يشعر meme بأنه مناسب للخروج إلى NFL هنا. هذا لا يعني أن هذه الشراكة لن تكون ناجحة لكلا الطرفين ، حيث أن لعبة "Fortnite" ، التي يمكن لعبها مجانًا ، تحقق قدرًا هائلاً من المال من بيع محتوى إضافي قابل للتنزيل مثل أشكال الشخصيات المخصصة. قم بدمج هذا السوق مع تعصب كرة القدم وهذا من المحتمل أن يلعب دور ، أه ، "Epic Victory Royale" لاستخدام الصياغة من اللعبة.

على الرغم من عدم وجود الكثير للربط فيما يتعلق بالتسويق ، إلا أنه يُظهر دخول اتحاد كرة القدم الأميركي في بعض الاتجاهات المهمة. تحظى لعبة "Fortnite" بشعبية خاصة بين المراهقين في الإصدار التجريبي من Gen Z. مع استمرار تقدم جمهور البث التلفزيوني المباشر في اتحاد كرة القدم الأميركي في التقدم ، ومع تسارع الاتجاه نحو قطع الأسلاك ، يحتاج الدوري إلى كسب شرائح المستهلكين الأصغر سناً للحفاظ على ملاءمتها. كان جزء من استراتيجيتها على هذه الجبهة هو تنويع عدد المنصات الرقمية والمتنقلة التي تبث عليها الألعاب ، لكن الشراكة مع Epic Games يمكن أن تكون أيضًا محركًا قويًا للاهتمام والتعرض للمعجبين الجدد الذين يحبون ألعاب الفيديو ولكنهم لا يفعلون ذلك. مشاهدة كرة القدم بالضرورة ، كما توحي تعليقات Rolapp.

استغل المسوقون الآخرون ، مثل Blue Apron و Casper و 1-800 Flowers و Dollar Shave Club ، موجة الاهتمام حول "Fortnite". قد يكون السبب في ذلك هو أن المحتوى المرتبط باللعبة قد حصل على 50 مليار مشاهدة جماعية على YouTube وحده منذ إطلاقه قبل عام ، وفقًا لتحليل حديث أجرته Tubular Labs .

- بيتر آدامز

تقدم Jennie-O للعائلات الطائر في عيد الشكر

المتهدمة: بالنسبة للكثير من الناس ، عيد الشكر هو عطلة سعيدة للاحتفال بالامتنان والأحباء. بالنسبة للآخرين ، إنها قنبلة موقوتة من التوتر والخلافات الأسرية. مع وضع المجموعة الأخيرة في الاعتبار ، كشفت العلامة التجارية Hormel للديك الرومي Jennie-O عن حملة "Give Your Family the Bird".

يصور Creative صور Jennie-O Over Ready الديك الرومي الذي يتم إعطاؤه لابن عم يشخر ، وجدة لئيمة وخالة ذات تحديات تقنية. تتضمن الحملة إعلانات تلفزيونية مدتها 15 و 30 ثانية ، إلى جانب عناصر الوسائط الرقمية والاجتماعية. حتى 25 نوفمبر ، يمكن للمستهلكين الدردشة مع ممثلي خدمة تحضير الديك الرومي عبر الإنترنت أو على الرقم 1-800-TURKEYS. بالإضافة إلى ذلك ، يشتمل موقع Jennie-O على "Turkey Tracker" الذي يتيح للعملاء العثور على مزرعة تركيا الأصلية الخاصة بهم.

وقالت تانيا رودريغيز ، عالمة الأنثروبولوجيا الثقافية في هورميل فودز ، في بيان: "الإجهاد أثناء العطلة ظاهرة معروفة ؛ لدرجة أنها تعترف بها من قبل الجمعية الأمريكية لعلم النفس".

النتائج: بعد أسبوعين من العطلة ، يسير تسويق عيد الشكر على قدم وساق ، وتحاول Jennie-O اختراق ضجيج الإعلانات الصحية الأمريكية بالكامل من خلال عنوان "أعط عائلتك الطائر".

مع تركيز المنافسين Butterball و Foster Farms على الصوت وإضافة الرموز التعبيرية إلى تطبيقاتهم ، على التوالي ، تأمل Jennie-O في إحداث موجات مع 31٪ من الأمريكيين الذين يجدون العطلات "محمومة تمامًا" ، وفقًا لدراسة أجراها مجلس Highbush Blueberry الأمريكي. بواسطة رودريغيز. على الرغم من أن حملة علامة Hormel تفتقر إلى عنصر رقمي بارز ، مثل مهارة Amazon Alexa الجديدة من Butterball لإعداد وجبة عيد الشكر ، إلا أن هذا الجهد قد يحمل بعض الجاذبية.

تدخل العلامة التجارية أيضًا على أرض Butterball من خلال خط ساخن يعكس خط Turkey Talk-Line الذي يقدمه منافسها منذ عام 1981. يمكن أن تجذب Jennie-O أيضًا المستهلكين الأصغر سنًا مثل جيل الألفية الذين يهتمون أكثر بأصل طعامهم من خلال موقعها على الويب " ميزة تعقب تركيا ".

- كريس كيلي

تقوم شركة طيران نيوزيلندا بوضع فيديو خاص بالسلامة قبل الرحلة

المتهدمة: عرضت شركة طيران نيوزيلندا هذا الأسبوع مقطع فيديو موسيقي يتضاعف لعرضه قبل الإقلاع قبل الإقلاع. الفيديو الذي تبلغ مدته 5 دقائق تقريبًا ، تم تعيينه على نسخة معدلة من "It's Tricky" و "In the Neighborhood" لفرقة RUN-DMC من إنتاج Sisters Underground ، وهو يمثل عددًا موسيقيًا ملونًا يعرض لمحات من الثقافة النيوزيلندية ، من المشاهد الحضرية والشواطئ إلى منطقة كيوي الأصلية نمط. تعكس اللمسات الجمالية النمط الفائق لمقاطع الفيديو الموسيقية من الثمانينيات والتسعينيات ، حيث يستمد الإبداع إلهامه.

يسلط الضوء على نصائح السلامة طاقم من حوالي 600 شخص ، بما في ذلك أعضاء طاقم طيران نيوزيلندا ، وممثلين معروفين ، وموسيقيين ، ولاعبي جمباز ، وفرق رقص تقليدية ، ومجموعات مجتمعية من جميع أنحاء البلاد. تشارك شركة الطيران مقطع الفيديو على Twitter و Facebook هذا الأسبوع مع هاشتاغ #AirNZSafetyVideo و #ItsKiwiSafety.

النتائج: مجد لشركة طيران نيوزيلندا لمحاولتها إضفاء الإثارة على النوع الباهت عادة من مظاهرة السلامة قبل الرحلة. من المؤكد أن الفيديو أكثر تسلية من غيره وقد يلقى صدى لدى المسافرين من ولاية كيوي ، حيث يعرض الثقافة والوجهات المحلية. يمكن أن تحفز نصيحة القبعة إلى الوطن الأم لشركة الطيران وقيمة الترفيه على الحديث الشفهي للعلامة التجارية وتحفيز المشاركة عبر الإنترنت. حصد الفيديو ملايين المشاهدات عبر القنوات الاجتماعية حتى وقت النشر.

هذه ليست أول لقطة لشركة Air New Zealand لاستخدام مقاطع فيديو سخيفة للتعامل مع الشعور بالرضا عن السلامة في الرحلات الجوية. من خلال 18 مقطع فيديو آمنًا على مر السنين ، نجحت شركة الطيران في بناء سمعة طيبة في مجال التسويق الذكي من خلال متطلبات ما قبل الرحلة العادية. ومع ذلك ، قوبل الجهد الأخير ببعض الاستجابات المستقطبة.

الإشارات إلى حركات الـ vaping والرقص الشعبي مثل "flossing" و "twerking" تظهر في الوقت الذي تحاول فيه شركة الطيران جاهدة أن تكون متأنقة وذات صلة. في الوقت نفسه ، هناك الكثير من الحركة والعمل في "إنها سلامة Kiwi" لدرجة أن معلومات السلامة - النقطة الكاملة للفيديو - لا يتم تسجيلها أحيانًا ، على الأقل وفقًا لإحدى المنظمات المناصرة. قال رئيس Blind Citizens NZ ، جوناثان جودفري ، إن الفيديو غير كافٍ للحفاظ على سلامة المسافرين المعاقين بصريًا ، وأشار إلى أن "الكلمات غير منطوقة بوضوح" ، مما يجعل من الصعب فهمها.

- ناتالي كولتون