مسار الحملة: تقوم The Body Shop بتسليح الرسومات لتحمل فواتير مكافحة LGBTQ

هذا العام ، وقعت احتفالات شهر الفخر وسط موجة متصاعدة من الكراهية والعنف والتمييز ضد مجتمع الميم ، بما في ذلك تمرير قانون فلوريدا لحقوق الوالدين في التعليم - ما يسمى "قانون لا تقل مثلي الجنس" - والذي يدخل حيز التنفيذ اليوم . في هذا المناخ المشحون ، كانت العلامات التجارية التي تأمل في إظهار دعم مجتمع LGBTQ بحاجة إلى تكثيف جهودها الموجهة نحو الهدف أو المخاطرة بالتلوين بفرشاة "غسل قوس قزح" من قبل المستهلكين الساخرين.

كان The Body Shop في طليعة الطريق الشهر الماضي ، حيث أطلق حملة استمرت لعقود من النشطاء للعلامة التجارية للجمال من خلال الدفع المباشر ضد "لا تقل مثلي" وتشجيع المستهلكين على إسماع أصواتهم.

عبر لافتات البيع بالتجزئة والإعلانات الخارجية والقنوات الأخرى ، أعلنت The Body Shop ، "We Don't Just Say Gay" ، حيث تضم مجموعة متنوعة من الميول الجنسية والهويات الجنسية مثل المتحولين والمثليين وغير الثنائيين وغير ذلك ، بما في ذلك الأقل شهرة هوية "ثنائية الروح" اعتمدها بعض السكان الأصليين في أمريكا الشمالية. بدلاً من الرسومات المألوفة ذات ألوان قوس قزح للعديد من حملات العلامات التجارية التي تركز على الكبرياء ، استخدمت لافتات The Body Shop داخل المتجر وخارج المنزل الألوان الجريئة والنابضة بالحياة والخطوط الفقاعية والأسلوب الرسومي لزهرة الستينيات.

"إن وجود ملصق في وجهك ويتحدث عن جميع الهويات التي يجب أن تكون جزءًا من المحادثات ... والوصول حقًا إلى الجوهر العاطفي لما يشعر به الناس حيال هذا أمر مذهل بالنسبة لهذه المنظمة ،" قال ليبي بروكهوف ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Odysseus Arms ، الوكالة التي تقف وراء هذا الجهد.

وأضافت: "تعمل وكالتنا بشكل كبير في الرسومات التي تستخدم كسلاح لأي رسائل نريد استخدامها ، لكنني أعتقد أنها تظل صالحة لكل زمان وإيجابية ومبهجة".

بدلاً من اللونين الأحمر والأسود اللذين يفضلهما بعض الفنانين والإعلانات المشحونة سياسياً ، تحتضن الإعلانات الجمال والاحتفال باستخدام ألوان الناشط للعلامة التجارية في The Body Shop - وهو عنصر من عناصر هويتها المرئية لا تمتلكه معظم العلامات التجارية في دليل أسلوبها.

قالت هيلاري لويد ، نائب الرئيس: " الألوان الجريئة المستخدمة في حملة الفخر لدينا مستوحاة من تراثنا الناشط. تضفي هذه الألوان إحساسًا بالحيوية الجذرية والبهجة لحملاتنا ، وتستخدم فقط للرسائل الصاخبة والمؤثرة". للتسويق والمسؤولية الاجتماعية للشركات لشركة The Body Shop.

تستخدم Odysseus Arms أسلوبًا إبداعيًا واستراتيجيًا تسميه Third3ye لتحسين دمج رؤى المستهلك في حملاتها لضمان أنها أصلية ومسؤولة وشاملة.

"أخبرنا المستهلكون أن لديهم توقعات عالية حقًا من The Body Shop للتفكير مليًا في الأمر ، وعدم الخروج والقول" نحن نقول مثليين "، لكنهم أدركوا أن هناك الكثير من الأشخاص الآخرين الذين يحتاجون إلى أن يتم تمثيلهم في هذا محادثة ، "قال بروكهوف.

كان صدى الأسلوب الرجعي مع المستهلكين فكرة أخرى مستقاة من طريقة Odysseus Arms 'Third3ye وساعدت في وضع سياق لهذه اللحظة في تاريخ النشاط ، مما جعلها وريثًا للحرية والحب والقبول التي احتفل بها الهيبيون في أواخر الستينيات وأوائل القرن العشرين. السبعينيات التي تحدت الآراء التقليدية للجنس.

وأضاف لويد: "البصيرة الحقيقية هنا هي أننا لا نقول فقط مثليين - نريد أن نوفر مساحة للمجتمع الأوسع والأوسع ونتأكد من أنهم يشعرون بالأمان والحماية".

علامة تجارية محددة بالنشاط

إلى جانب اللافتات ، تتضمن الحملة أيضًا عناصر أخرى تهدف إلى دعم تغيير العالم الحقيقي. تربط رموز QR المستهلكين بمركز Pride Hub الرقمي ، الذي يتميز بالموارد ويتصل بعريضة يستضيفها شركاء العلامة التجارية الخيريون: Advocates for Youth in the US and It Gets Better Canada. في الولايات المتحدة ، سينتج الالتماس تلقائيًا رسالة إلى أعضاء مجلس الشيوخ تحثهم على دعم قانون المساواة ، وهو تشريع فيدرالي من شأنه حماية حقوق مجتمع الميم.

ستتبرع العلامة التجارية أيضًا بدولار واحد من كل عملية بيع لمجموعة مستحضرات التجميل "Out for Love" للمؤسسات - ما يصل إلى 10000 دولار لكل مجموعة - حتى 31 أغسطس. مجتمعة ، توضح عناصر الحملة نهج The Body Shop الشامل للغرض.

"إنها شراكة مثالية بين قيم علامتنا التجارية الأساسية حول الكفاح من أجل عالم أكثر عدلاً وجمالًا ، ومنظورنا حول التضمين وتاريخنا في الفضاء ، وشركائنا المبدعين الذين يفكرون في تطوير المحتوى ، وكل ذلك مدعوم بمكالمات حقيقية وحقيقية إلى قال لويد.

لقد أصبح التسويق القائم على الغرض شيئًا من الكلمات الرنانة في عالم الإعلانات ، حيث ارتقت العديد من العلامات التجارية إلى خط الساحات المشحونة سياسياً بينما ربما لا تعالج مشكلة مثل الزيادة في التشريعات المناهضة لمجتمع الميم. إرث The Body Shop الطويل من العمل الذي يحركه الغرض يجعل مثل هذه الإجراءات أسهل.

وقالت: "قبل وقت طويل من أن يكون" الهدف مدفوعًا "شيئًا تحدده العلامات التجارية نفسها من خلال ، كنا بالفعل نشغل هذه المساحة". "يمنحنا ذلك الشجاعة ويمكننا من أن نكون شجعانًا فيما يتعلق بمعالجة هذه الأنواع من القضايا وتكريس أنفسنا حقًا لكوننا نصيرًا أو منصة لإحداث تغيير ذي مغزى في العالم."

إلى جانب الإجراءات التي تواجه المستهلك ، تطبق The Body Shop نشاطها على أعمالها الخاصة ، حيث تنشئ برامج وشبكات ومنتديات تركز على الإدماج والشمول ، جنبًا إلى جنب مع الشراكات مع المنظمات التي تساعد في تثقيف العلامة التجارية حول كيفية أن تكون أصيلًا في بناء الإدماج الاستراتيجيات. تنظر الشركة إلى المسؤولية الاجتماعية للشركات من خلال عدسة النشاط ، وحتى لديها قيادة نشطة داخل الشركة.

أوضح لويد: "نجمنا الشمالي هو أنه من أجل الوجود في عالم أكثر إنصافًا ، فإننا نريد أن نكون شركة تجميل تسهل التغيير". "إذا كان هذا هو نجم الشمال ، فعليك أن تخطو بشجاعة في تلك المنطقة ، ولكي أكون صادقًا معك ، لا أعتقد أنه شجاع بشكل خاص. أعتقد أنه أمر مهم بالنسبة لنا."