Kampanya İzi: Body Shop, LGBTQ karşıtı faturaları almak için grafikleri silahlandırıyor

Bu yıl, Onur Ayı kutlamaları, bugün yürürlüğe giren Florida'nın Eğitimde Ebeveyn Hakları Yasası'nın (sözde "Eşcinsel Söyleme Yasası"nın) geçmesi de dahil olmak üzere, LGBTQ karşıtı nefret, şiddet ve ayrımcılığın yükselen dalgasının ortasında gerçekleşti. . Bu gergin ortamda, LGBTQ topluluğunun desteğini göstermeyi umut eden markaların, amaca yönelik çabalarını hızlandırması gerekiyordu veya alaycı tüketiciler tarafından "gökkuşağı yıkama" fırçasıyla boyanma riskiyle karşı karşıya kaldı.

Geçen ay başı çeken The Body Shop, güzellik markasının onlarca yıldır devam eden aktivist çizgisini "Don't Say Gay"e doğrudan karşı çıkarak ve tüketicileri seslerini duyurmaya teşvik ederek devam ettiren bir kampanya başlatan The Body Shop oldu.

Perakende tabelaları, açık hava reklamları ve diğer kanallarda The Body Shop, trans, queer, non-binary ve daha az bilinenler de dahil olmak üzere çeşitli cinsel yönelimleri ve cinsiyet kimliklerini listeleyen "Sadece Eşcinsel Demiyoruz" ilan etti. Bazı Yerli Kuzey Amerikalılar tarafından benimsenen "iki ruhlu" kimlik. The Body Shop'un mağaza içi ve ev dışı tabelalarında, Gurur odaklı birçok marka kampanyasının tanıdık, gökkuşağı rengindeki grafikleri yerine, 1960'ların çiçek gücündeki cesur, canlı renkler, kabarcıklı yazı tipleri ve grafik stili kullanıldı.

"Yüzünüzde olan ve konuşmaların parçası olması gereken tüm kimliklerden bahseden bir postere sahip olmak… ve insanların bu konuda nasıl hissettiklerinin duygusal özüne gerçekten ulaşmak, bu organizasyonun yapması şaşırtıcı" dedi. Libby Brockhoff , çabanın arkasındaki ajans olan Odysseus Arms'ın kurucu ortağı ve CEO'su.

"Ajansımız, kullanmak istediğimiz her türlü mesajı silahlandıran grafiklere büyük önem veriyor, ancak bence zamansız, olumlu ve neşeli olmaya devam ediyor" diye ekledi.

Reklamlar, politik olarak yüklenen bazı sanatçılar ve reklamlar tarafından tercih edilen kırmızı ve siyah renklerden ziyade, The Body Shop'un marka aktivist renklerini kullanarak güzelliği ve kutlamayı kucaklıyor - çoğu markanın stil rehberinde bulunmayan görsel kimliğinin bir unsuru.

Başkan Yardımcısı Hilary Lloyd, "Onur kampanyamızda kullanılan cesur vurgu renkleri , aktivist mirasımızdan ilham alıyor. Bu renkler kampanyalarımıza radikal ama neşeli bir enerji getiriyor ve yalnızca yüksek sesli, etkili mesajlaşma için kullanılıyor" dedi. The Body Shop için pazarlama ve kurumsal sosyal sorumluluk.

Odysseus Arms, özgün, sorumlu ve kapsayıcı olmalarını sağlamak için tüketici içgörülerini kampanyalarına daha iyi entegre etmek için Third3ye adını verdiği yaratıcı ve stratejik bir yöntem kullanır.

"Tüketiciler bize The Body Shop'tan biraz daha düşünceli düşünme ve dışarı çıkıp 'Biz eşcinsel diyoruz' dememe konusunda gerçekten yüksek beklentileri olduğunu, ancak burada temsil edilmesi gereken çok sayıda başka insan olduğunu fark ettiklerini söylediler. konuşma," dedi Brockhoff.

Retro tarzın tüketiciler üzerindeki yankısı, Odysseus Arms'ın Third3ye yönteminden derlenen başka bir içgörüydü ve aktivizm tarihinde bu anı bağlamsallaştırmaya yardımcı oldu ve onu 60'ların sonu ve erken dönem hippileri tarafından kutlanan özgürlük, sevgi ve kabulün varisi olarak belirledi. '70'ler, geleneksel cinsellik görüşlerine meydan okudu.

Lloyd, "Buradaki gerçek fikir, sadece eşcinsel demiyoruz - daha geniş, daha geniş topluluk için yer açmak ve kendilerini güvende ve korunmuş hissettiklerinden emin olmak istiyoruz" dedi.

Aktivizm tarafından tanımlanan bir marka

Kampanya, tabelaların yanı sıra gerçek dünyadaki değişimi desteklemeye yönelik diğer unsurları da içeriyor. QR kodları, tüketicileri kaynakları içeren ve markanın hayırsever ortakları: ABD'deki Gençliği Savunanlar ve Kanada Daha İyi Gets'i tarafından düzenlenen bir dilekçeye bağlanan dijital Onur Merkezi'ne bağlar. ABD'de dilekçe, otomatik olarak senatörlere LGBTQ haklarını koruyacak bir federal yasa olan Eşitlik Yasası'nın desteklenmesini isteyen bir mektup gönderecek.

Marka ayrıca 31 Ağustos'a kadar "Out for Love" fosforlu kalem makyaj serisinin her satışından 1$'ını (her grup için 10.000$'a kadar) kuruluşlara bağışlayacak. Birlikte ele alındığında, kampanya öğeleri The Body Shop'un amaca yönelik bütünsel yaklaşımını gösteriyor.

"Daha adil ve daha güzel bir dünya için mücadele etme konusundaki temel marka değerlerimiz, kapsayıcılık konusundaki bakış açımız ve uzaydaki tarihimiz ve içerik geliştirme konusunda düşünceli yaratıcı ortaklarımız arasında, tümü gerçek, özgün çağrılarla desteklenen mükemmel bir ortaklık. eylem," dedi Lloyd.

Pek çok markanın LGBTQ karşıtı yasalardaki artış gibi bir sorunu ele almadığı halde politik olarak yüklü arenalar çizgisine kadar yürümesiyle, amaca yönelik pazarlama reklamcılık dünyasında moda haline geldi. Body Shop'un uzun süreli amaca yönelik çalışma mirası, bu tür eylemleri kolaylaştırır.

“Amaca yönelik” markaların kendilerini tanımladığı bir şey olmadan çok önce, biz zaten o alanı işgal ediyorduk” dedi. "Bu bize cesaret veriyor ve bu tür sorunları ele alma konusunda cesur olmamızı ve kendimizi gerçekten dünyada anlamlı bir değişim yaratmak için bir savunucu veya platform olmaya adamamızı sağlıyor."

The Body Shop, tüketiciye yönelik eylemlerinin yanı sıra, dahil etme ve kapsayıcılık odaklı programlar, ağlar ve forumlar yaratarak aktivizmini kendi işine de uygular ve markayı kapsayıcılık oluşturmada nasıl özgün olunacağı konusunda eğitmeye yardımcı olan kuruluşlarla ortaklıklar kurar. stratejiler. Şirket, kurumsal sosyal sorumluluğa aktivizm merceğinden bakıyor ve hatta iş içinde bir aktivizm liderliğine sahip.

Lloyd, "Kuzey Yıldızımız, daha adil bir dünyada var olmak için değişimi kolaylaştıran bir güzellik işi olmak istiyoruz" dedi. "Eğer bu Kuzey Yıldızıysa, o zaman o bölgeye cesurca adım atmanız gerekiyor, ki bu size karşı dürüst olmak gerekirse pek de cesur değil. Bence bu bizim için masa kazığı."