キャンペーントレイル：ボディショップはグラフィックを武器にして反LGBTQ法案を引き受けます

今年、プライドマンスのお祝いは、反LGBTQの憎悪、暴力、差別の高まりの中で行われ、フロリダ州の教育における親権法、いわゆる「ゲイ法案を言わないでください」の成立が含まれます。 。 この厳しい気候の中で、LGBTQコミュニティの支持を示すことを望んでいるブランドは、目的主導の取り組みを強化する必要があるか、冷笑的な消費者によって「虹を洗う」ブラシで塗られる危険を冒しました。

先月の先頭に立ったのはTheBodyShopで、「Do n't Say Gay」に直接反対し、消費者に声を聞かせることで、美容ブランドの数十年にわたる活動家の連勝を続けるキャンペーンを開始しました。

小売看板、屋外広告、その他のチャネル全体で、ボディショップは「ゲイとは言えない」と宣言し、トランス、クィア、ノンバイナリーなど、あまり知られていないものを含むさまざまな性的指向や性同一性をリストアップしました。一部の先住民族の北米人によって採用された「トゥースピリット」アイデンティティ。 多くのプライドに焦点を当てたブランドキャンペーンのなじみのある虹色のグラフィックの代わりに、The Body Shopの店内および外出先の看板は、1960年代のフラワーパワーの大胆で鮮やかな色、陽気なフォント、グラフィックスタイルを利用していました。

「あなたの顔にポスターがあり、会話の一部となる必要のあるすべてのアイデンティティについて話している…そして、人々がこれについてどのように感じているかという感情的な核心に実際に到達することは、この組織にとって素晴らしいことです」と述べました。この取り組みの背後にあるエージェンシーであるOdysseusArmsの共同創設者兼CEOであるLibbyBrockhoff氏。

「私たちのエージェンシーは、私たちが使いたいメッセージを武器にするグラフィックスに熱心に取り組んでいますが、それは時代を超越し、前向きで陽気なままだと思います」と彼女は付け加えました。

一部の政治的責任のあるアーティストや広告で好まれる赤と黒の色ではなく、The Body Shopのブランド活動家の色を使用して、美しさとお祝いを取り入れています。これは、ほとんどのブランドがスタイルガイドにない視覚的アイデンティティの要素です。

「プライドキャンペーンで使用されている大胆なアクセントカラーは、活動家の伝統に触発されています。これらのカラーは、キャンペーンに過激でありながら楽しいエネルギーをもたらし、大音量でインパクトのあるメッセージにのみ使用されます」と副社長のヒラリーロイドは述べています。ザ・ボディショップのマーケティングと企業の社会的責任。

Odysseus Armsは、Third3yeと呼ばれる創造的かつ戦略的な方法を使用して、消費者の洞察をキャンペーンにさらに統合し、それらが本物で、責任があり、包括的であることを保証します。

「消費者は、ザ・ボディショップがそれについてもう少し思慮深く考え、外に出て「私たちはゲイと言う」と言わないことを非常に期待していると私たちに言いましたが、これに代表される必要がある他の多くの人々がいることを認識しています会話」と語った。

レトロなスタイルの消費者との共鳴は、オデッセウスアームズのThird3yeメソッドから収集された別の洞察であり、活動家の歴史の中でこの瞬間を文脈化するのに役立ち、60年代後半から初期のヒッピーによって祝われた自由、愛、受容の継承者として確立されましたセクシュアリティの伝統的な見方に挑戦した70年代。

「ここでの本当の洞察は、私たちがゲイと言うだけではありません。私たちは、より広い、より広いコミュニティのためのスペースを確保し、彼らが安全で保護されていると感じられるようにしたいのです」とロイドは付け加えました。

アクティビズムによって定義されたブランド

看板に加えて、キャンペーンには現実世界の変化をサポートすることを目的とした他の要素も含まれています。 QRコードは、消費者をデジタルプライドハブに接続します。デジタルプライドハブは、リソースを備え、ブランドの慈善パートナーである米国の若者の擁護者とカナダのより良いものをホストする請願書に接続します。 米国では、請願書は、LGBTQの権利を保護する連邦法の一部である平等法の支持を求める上院議員への手紙を自動的に生成します。

ブランドはまた、8月31日まで、「Out for Love」ハイライターメイクアップの販売ごとに1ドルを組織に寄付します（グループごとに最大10,000ドル）。キャンペーン要素を総合すると、TheBodyShopの目的に対する全体的なアプローチが示されます。

「これは、より公正で美しい世界を目指して戦うことに関するコアブランドの価値観、インクルージョンと宇宙での歴史に対する私たちの視点、コンテンツの開発に配慮したクリエイティブパートナーの間の完璧なパートナーシップであり、すべて本物の本物の呼びかけに支えられています。行動」と述べた。

目的主導型のマーケティングは、広告業界では流行語のようなものになりました。多くのブランドは、反LGBTQ法の急増などの問題に取り組んでいない一方で、政治的に責任のある分野の列に近づいています。 ボディショップの目的主導型の仕事の長い遺産は、そのような行動を容易にします。

「「目的主導型」がブランドによって定義されたものになるずっと前から、私たちはすでにそのスペースを占めていました」と彼女は言いました。 「それは私たちに勇気を与え、これらのタイプの問題に取り組むことに関して勇気を持ち、世界に意味のある変化を生み出すための擁護者またはプラットフォームになることに本当に専念することを可能にします。」

The Body Shopは、消費者向けの行動に加えて、その活動を自社のビジネスに適用し、インクルージョンとインクルーシブに焦点を当てたプログラム、ネットワーク、フォーラムを作成し、インクルージョンの構築において本物である方法についてブランドを教育するのに役立つ組織とのパートナーシップを築いています。戦略。 同社は、アクティビズムのレンズを通して企業の社会的責任を認識しており、ビジネスの中でアクティビズムをリードしています。

「私たちのノーススターは、より公正な世界に存在するために、変化を促進する美容ビジネスになりたいということです」とロイドは説明しました。 「それがノーススターなら、勇敢にその領土に足を踏み入れる必要があります。正直なところ、特に勇敢だとは思いません。それは私たちにとって重要なことだと思います。」