运动轨迹：The Body Shop 将图形武器化以应对反 LGBTQ 法案

今年，骄傲月庆祝活动发生在反 LGBTQ 仇恨、暴力和歧视的浪潮中，包括佛罗里达州通过了《父母教育权利法案》——即所谓的“不要说同性恋法案”——该法案于今天生效. 在这种充满压力的环境下，希望表达对 LGBTQ 社区支持的品牌需要加强以目标为导向的努力，否则就有可能被愤世嫉俗的消费者涂上“彩虹清洗”的刷子。

上个月引领潮流的是 The Body Shop，该公司发起了一项活动，通过直接反对“不要说同性恋”并鼓励消费者表达自己的声音，延续了该美容品牌长达数十年的激进活动。

通过零售标牌、户外广告和其他渠道，The Body Shop 宣称“我们不只是说同性恋”，列出了各种性取向和性别认同，如跨性别、酷儿、非二元等，包括鲜为人知的一些北美原住民采用的“双灵”身份。 与许多以 Pride 为重点的品牌活动中熟悉的彩虹色图形不同，The Body Shop 的店内和户外标牌使用了 1960 年代花卉力量的大胆、鲜艳的色彩、气泡字体和图形风格。

“在你的脸上贴一张海报，谈论所有需要成为对话一部分的身份……并真正了解人们对此的感受的情感核心，这对这个组织来说是惊人的，”说Libby Brockhoff是 Odysseus Arms 的联合创始人兼首席执行官，该机构是这项努力的幕后推手。

她补充说：“我们的机构非常热衷于将我们想要使用的任何信息武器化的图形，但我认为它仍然是永恒的、积极的和愉快的。”

与一些充满政治色彩的艺术家和广告所青睐的红色和黑色不同，这些广告通过使用 The Body Shop 的品牌活动色彩来拥抱美丽和庆祝——这是大多数品牌在其风格指南中没有的视觉识别元素。

“我们的 Pride 活动中使用的大胆强调色的灵感来自于我们的激进主义传统。这些颜色为我们的活动带来了一种激进而快乐的能量，并且只用于响亮、有影响力的信息，”副总裁 Hilary Lloyd 说The Body Shop 的营销和企业社会责任。

Odysseus Arms 使用一种名为 Third3ye 的创造性和战略性方法来更好地将消费者洞察力整合到其活动中，以确保它们是真实的、负责任的和包容性的。

“消费者告诉我们，他们对 The Body Shop 抱有很高的期望，希望能更深思熟虑地思考一下，而不是出去说‘我们说同性恋’，但要意识到还有很多其他人需要参与其中对话，”布罗克霍夫说。

复古风格与消费者的共鸣是从 Odysseus Arms 的 Third3ye 方法中获得的另一个见解，并帮助将这一时刻置于激进主义历史中，使其成为 60 年代末和早期嬉皮士庆祝的自由、爱和接受的继承者70 年代挑战了传统的性观念。

“这里真正的见解是我们不只是说同性恋——我们希望为更广泛、更广泛的社区保留空间，并确保他们感到安全和受到保护，”劳埃德补充道。

激进主义定义的品牌

除了标牌，该活动还包括旨在支持现实世界变化的其他元素。 二维码将消费者连接到数字骄傲中心，该中心提供资源并连接到由该品牌的慈善合作伙伴主办的请愿书：美国青年倡导者和加拿大变得更好。 在美国，请愿书将自动生成一封致参议员的信，敦促支持平等法案，这是一项保护 LGBTQ 权利的联邦立法。

该品牌还将在 8 月 31 日之前将其“Out for Love”荧光笔彩妆系列的每笔销售中的 1 美元捐赠给这些组织，每组最高 10,000 美元。这些活动元素共同展示了 The Body Shop 的整体目标方法。

“这是我们围绕争取更公平和更美丽世界的核心品牌价值观、我们对包容性的看法和我们在太空中的历史，以及我们在开发内容方面深思熟虑的创意合作伙伴之间的完美伙伴关系，所有这些都得到了真实、真实的呼吁的支持行动，”劳埃德说。

以目的为导向的营销已经成为广告界的一个流行词，许多品牌只是走上了充满政治色彩的舞台，而可能没有解决像反 LGBTQ 立法激增这样的问题。 Body Shop 长期以来以目标为导向的工作使此类行动变得更加容易。

“早在‘目标驱动’成为品牌定义自己的东西之前，我们就已经占据了这个空间，”她说。 “这给了我们勇气，使我们能够勇敢地解决这些类型的问题，并真正致力于成为在世界上创造有意义变革的倡导者或平台。”

除了面向消费者的行动外，The Body Shop 还将其激进主义应用于自己的业务，创建专注于包容性和包容性的计划、网络和论坛，以及与帮助教育品牌如何在建立包容性方面保持真实的组织建立合作伙伴关系策略。 该公司通过激进主义的视角看待企业社会责任，甚至在企业内部也有激进主义的领导。

“我们的北极星是为了存在于一个更公平的世界中，我们希望成为一家促进变革的美容企业，”劳埃德解释道。 “如果那是北极星，那么你必须勇敢地踏入那个领域，老实说，我认为这不是特别勇敢。我认为这对我们来说是赌注。”