فحم الكوك ، ترى لاكوست قيمة كبيرة لمواضع منتجات "Stranger Things"

ملاحظة المحرر: تحتوي هذه المقالة على مفسدين للمواسم الأربعة الأولى من "Stranger Things".

موجز الغوص:

• تقود شركة Coca-Cola و Lacoste سباق قيمة مواضع المنتجات "Stranger Things" للحجم الأول من الموسم الرابع للمعرض ، وفقًا للبيانات التي شاركتها YouGov Stream مع Marketing Dive.
• تتمتع Coke بأعلى قيمة موضع بين أي علامة تجارية حتى الآن بمبلغ 1.83 مليون دولار. احتلت لاكوست المرتبة الثانية مع تعرض بقيمة 1.8 مليون دولار في أول 28 يومًا عبر الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، على الرغم من ظهورها في حلقة واحدة فقط.
• نظرًا لأن Netflix تفكر في خيار مدعوم بالإعلانات ، فإن مواضع المنتجات في برنامج يتم مشاهدته على نطاق واسع مثل "Stranger Things" - أشهر برنامج باللغة الإنجليزية على المنصة - يسمح للعلامات التجارية بعرض منتجاتها أمام جمهور كبير بينما يستفيد المشغل من جهود الترويج التبادلي.

الغوص انسايت:

يُعد وضع المنتج أداة قيمة لمنصات البث مثل Netflix التي لا تدعم الإعلانات. بالنسبة إلى "Stranger Things" ، التي لا تقل عن كونها ظاهرة ثقافية ، تشهد العلامات التجارية التي توضع منتجاتها في العرض تعرضًا قيمًا كبيرًا ، وفقًا لتقرير YouGov.

كانت التوقعات بعودة العرض هذا العام ضخمة ، خاصة بعد توقف دام ثلاث سنوات بسبب الوباء ، مما جعل العلامات التجارية مثل Domino's و Doritos حريصة على المشاركة في الحدث. جمع المجلد الأول من الموسم الرابع ، الذي صدر في 27 مايو 2022 ، 781 مليون ساعة مشاهدة في أول 17 يومًا بعد صدوره. مع وصول الحجم الثاني من الموسم الرابع إلى Netflix في 1 يوليو ، قبل عطلة نهاية أسبوع طويلة ، من المتوقع أن تظل نسبة المشاهدة قوية.

في الثمانينيات من القرن الماضي ، في أمريكا الوسطى ، قدم إعداد البلدة الصغيرة للعرض نفسه بسلاسة لوضع المنتج. تمتلئ بعض المواسم الأكثر شهرة في العرض بموضع المنتج ، مثل Eleven (Millie Bobby Brown) وهي تسحق علبة كوكاكولا بعقلها.

مكاسب كوكاكولا ليست مفاجئة. لقد دمج المشروب الغازي نفسه مرارًا وتكرارًا في العرض. في الموسم الثالث ، ذهب إلى أبعد من ذلك بإحياء "New Coke" لفترة وجيزة ، منتج Coke البائد الآن المصنوع من صيغة جديدة. وفقًا لـ YouGov ، فإن الأصول الأعلى أداءً للعلامة التجارية حتى الآن هذا الموسم تشمل Eleven مرة أخرى تحاول سحق علبة كوكاكولا (1.17 مليون دولار) ، وأكواب النافورة (348000 دولار) ولوحة النتائج المستخدمة خلال مباراة كرة السلة في بطولة هوكينز هاي في الحلقة الأولى من الموسم. أربعة (211000 دولار). ساعد العرض في دفع تقييم موضع الإعلان الخاص بشركة كوكاكولا إلى أربعة أضعاف قيمة بيبسي ، التي بلغ تقييم موضعها 438 ألف دولار في جميع أنحاء الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.

تعد المكاسب التي حققتها لاكوست في ترتيب المنتجات أكثر إثارة للدهشة ، حيث تم ارتداء أحد قمصان البولو البيضاء للعلامة التجارية في حلقة واحدة فقط من قبل لاعب كرة السلة جيسون كارفر (ماسون داي). و Dye لا يلعب دور البطل بالضبط. طالب المدرسة الثانوية ، حزينًا على الخسارة الأخيرة لصديقته ، المشجع كريسي كانينغهام (جريس فان دين ) ، يقود بلدة هوكينز في مطاردة ساحرة مستوحاة من الذعر الشيطاني ضد Hellfire Club ، مجموعة Dungeons and Dragons التي تضم أعضاؤها أبطال العرض .

كان أداء زبدة الفول السوداني من Jif جيدًا أيضًا ، مع تقييم للعلامة التجارية بأكثر من 879000 دولار في أول 28 يومًا منذ العرض الأول للموسم. قد يكون ذلك بمثابة دفعة تمس الحاجة إليها للعلامة التجارية ، التي كانت تتعامل مع عملية سحب كبيرة للمنتج. كانت Jif جزءًا لا يتجزأ من المؤامرة واستخدمت لتمثيل الحرية الأمريكية. يُنظر إلى ماركة زبدة الفول السوداني على أنها ذات قيمة كبيرة في الاتحاد السوفيتي ، حيث يبذل المهرب الروسي جهودًا كبيرة لنقلها إلى البلاد. بعد أن هرب المحقق هوبر (ديفيد هاربور) لفترة وجيزة من القبض عليه في معسكر اعتقال روسي ، يتعثر في قضية من الأشياء. يوقف بحثه اليائس عن الإمدادات لحفر أصابعه في الجرة ، وتغلب عليه العاطفة بمذاقها الرائع.

كانت Reebok هي العلامة التجارية الأفضل أداءً للأحذية الرياضية ، حيث بلغت قيمة الموضع 1.42 مليون دولار ، متقدمةً على Nike (413 ألف دولار) ، و Vans (379 ألف دولار) ، وكونفيرس (144 ألف دولار). في الحلقة الأولى من الموسم الجديد ، تقدم Eleven ديوراما محبوبة لمنزلها السابق مع هوبر ، ويمكن التعرف بسهولة على علبة الأحذية المستخدمة على أنها ريبوك.

أثبتت "Stranger Things" أنها وسيلة قيّمة لوضع المنتجات ، حيث زادت من قيمة توظيف الشركات التي لم تعد تصنع المنتجات التي تظهر في المعرض. شهدت شركة Sony تقييمًا صافيًا بقيمة 635،039 دولارًا أمريكيًا بعد استخدام مشغل كاسيت Walkman (الذي توقف عن بيعه في عام 2010) لإنقاذ حياة Max Mayfield (Sadie Sink) في الحلقة الرابعة.

خلال الحلقة ، "عزيزي بيلي" ، تم استخدام جهاز Walkman لتشغيل أغنية Max المفضلة ، "Running Up That Hill" لكيت بوش ، والتي تم تصنيفها في المراكز العشرة الأولى لأول مرة منذ إصدارها في عام 1985 بسبب وضعها في تبين. أعطت الموسيقى للشخصية الفرصة للهروب من قبضة Vecna ​​السيئ الكبير في الموسم ، الذي يفترس المراهقين المكتئبين والمضطربين. قد تكون هذه اللحظة واحدة من أكثر اللحظات شهرة في العرض ، حيث تلقت الحلقة إشادة واسعة من النقاد والمعجبين على حد سواء لتصويرها للاكتئاب.

"Stranger Things" ليس الإنتاج الوحيد من Netflix الذي يستفيد من وضع المنتج. فيلم رايان رينولدز ، "مشروع آدم" ، ظهر بشكل كبير في Kraft Mac & Cheese. حتى قطع الفترة الزمنية مثل "Bridgerton" و "The Witcher" وجدت طريقة لدمج تكامل المنتج. على الرغم من عدم ظهورهما في العروض بأنفسهم ، قام كل من Tanqueray gin و Old Spice بحملات تسويقية تركزت حول كل عرض ، على التوالي.