運動軌跡：The Body Shop 將圖形武器化以應對反 LGBTQ 法案
已發表: 2022-07-02Campaign Trail 是我們對營銷界一些最佳新創意的分析。 在此處查看檔案中的過去列。
今年，驕傲月慶祝活動發生在反 LGBTQ 仇恨、暴力和歧視浪潮上升之際，包括佛羅里達州通過了《父母教育權利法案》——即所謂的“不要說同性戀法案”——該法案於今天生效. 在這種充滿壓力的環境下，希望表達對 LGBTQ 社區支持的品牌需要加強以目標為導向的努力，否則就有可能被憤世嫉俗的消費者塗上“彩虹清洗”的刷子。
上個月引領潮流的是 The Body Shop，該公司發起了一項活動，通過直接反對“不要說同性戀”並鼓勵消費者表達自己的聲音，延續了該美容品牌長達數十年的激進活動。
通過零售標牌、戶外廣告和其他渠道，The Body Shop 宣稱“我們不只是說同性戀”，列出了各種性取向和性別認同，如跨性別、酷兒、非二元等，包括鮮為人知的一些北美原住民採用的“雙靈”身份。 與許多以 Pride 為重點的品牌活動中熟悉的彩虹色圖形不同，The Body Shop 的店內和戶外標牌採用了 1960 年代花卉力量的大膽、鮮豔的色彩、氣泡字體和圖形風格。
“在你的臉上貼一張海報，談論所有需要成為對話一部分的身份……並真正了解人們對此的感受的情感核心，這對這個組織來說是驚人的，”說Libby Brockhoff是 Odysseus Arms 的聯合創始人兼首席執行官，該機構是這項努力的幕後推手。
她補充說：“我們的機構非常熱衷於將我們想要使用的任何信息武器化的圖形，但我認為它仍然是永恆的、積極的和愉快的。”
與一些充滿政治色彩的藝術家和廣告所青睞的紅色和黑色不同，這些廣告通過使用 The Body Shop 的品牌活動色彩來擁抱美麗和慶祝——這是大多數品牌在其風格指南中沒有的視覺識別元素。
“我們的 Pride 活動中使用的大膽強調色的靈感來自於我們的激進主義傳統。這些顏色為我們的活動帶來了一種激進而快樂的能量，並且只用於響亮、有影響力的信息，”副總裁 Hilary Lloyd 說The Body Shop 的營銷和企業社會責任。
Odysseus Arms 使用一種名為 Third3ye 的創造性和戰略性方法來更好地將消費者洞察力整合到其活動中，以確保它們是真實的、負責任的和包容性的。
“消費者告訴我們，他們對 The Body Shop 抱有很高的期望，希望能更深思熟慮地思考一下，而不是出去說‘我們說同性戀’，但要意識到還有很多其他人需要參與其中對話，”布羅克霍夫說。
復古風格與消費者的共鳴是從 Odysseus Arms 的 Third3ye 方法中獲得的另一個見解，並幫助將這一時刻置於激進主義歷史中，使其成為 60 年代末和早期嬉皮士慶祝的自由、愛和接受的繼承者70 年代挑戰了傳統的性觀念。
“這裡真正的見解是我們不只是說同性戀——我們希望為更廣泛、更廣泛的社區保留空間，並確保他們感到安全和受到保護，”勞埃德補充道。
激進主義定義的品牌
除了標牌，該活動還包括旨在支持現實世界變化的其他元素。 二維碼將消費者連接到數字驕傲中心，該中心提供資源並連接到由該品牌的慈善合作夥伴主辦的請願書：美國青年倡導者和加拿大變得更好。 在美國，請願書將自動生成一封致參議員的信，敦促支持平等法案，這是一項保護 LGBTQ 權利的聯邦立法。
該品牌還將在 8 月 31 日之前將其“Out for Love”熒光筆彩妝系列的每筆銷售中的 1 美元捐贈給這些組織——每組最高 10,000 美元。這些活動元素共同展示了 The Body Shop 的整體目標方法。
“這是我們圍繞爭取更公平和更美麗世界的核心品牌價值觀、我們對包容性的看法和我們在太空中的歷史，以及我們在開發內容方面深思熟慮的創意合作夥伴之間的完美夥伴關係，所有這些都得到了真實、真實的呼籲的支持行動，”勞埃德說。
以目的為導向的營銷已經成為廣告界的一個流行詞，許多品牌只是走上了充滿政治色彩的舞台，而可能沒有解決像反 LGBTQ 立法激增這樣的問題。 Body Shop 長期以來以目標為導向的工作使此類行動變得更加容易。
“早在‘目標驅動’成為品牌定義自己的東西之前，我們就已經佔據了這個空間，”她說。 “這給了我們勇氣，使我們能夠勇敢地解決這些類型的問題，並真正致力於成為在世界上創造有意義變革的倡導者或平台。”
除了面向消費者的行動外，The Body Shop 還將其激進主義應用於自己的業務，創建專注於包容性和包容性的計劃、網絡和論壇，以及與幫助教育品牌如何在建立包容性方面保持真實的組織建立合作夥伴關係策略。 該公司通過激進主義的視角看待企業社會責任，甚至在企業內部也有激進主義的領導。
“我們的北極星是為了存在於一個更公平的世界中，我們希望成為一家促進變革的美容企業，”勞埃德解釋道。 “如果那是北極星，那麼你必須勇敢地踏入那個領域，老實說，我認為這不是特別勇敢。我認為這對我們來說是賭注。”