캠페인 트레일: The Body Shop은 반 LGBTQ 법안을 처리하기 위해 그래픽을 무기화합니다.

올해 프라이드의 달 축하 행사는 오늘 발효되는 플로리다의 교육에 있어서의 부모 권리 법안(소위 "게이 법안을 말하지 말라")의 통과를 포함하여 반 LGBTQ 증오, 폭력 및 차별이 급증하는 가운데 발생했습니다. . 이 난잡한 환경에서 LGBTQ 커뮤니티의 지원을 보여주려는 브랜드는 목적 지향적인 노력을 강화해야 했으며, 그렇지 않으면 냉소적인 소비자에게 "무지개를 씻는" 붓으로 칠해지는 위험을 감수해야 했습니다.

지난 달 이 길을 주도한 것은 "동성애자라고 말하지마"에 반대하고 소비자들이 목소리를 낼 수 있도록 독려함으로써 뷰티 브랜드의 수십 년간의 활동가 행진을 계속하는 캠페인을 시작한 Body Shop이었습니다.

소매 간판, 옥외 광고 및 기타 채널 전반에 걸쳐 The Body Shop은 트랜스, 퀴어, 논바이너리 등과 같은 다양한 성적 지향과 젠더 정체성을 나열하는 "We Don't Just Say Gay"를 선언했습니다. 일부 북미 원주민이 채택한 "두 정신" 정체성. 많은 프라이드에 초점을 맞춘 브랜드 캠페인의 친숙한 무지개 색상의 그래픽 대신 The Body Shop의 매장 및 옥외 간판은 대담하고 생생한 색상, 거품 글꼴 및 꽃의 힘 1960년대의 그래픽 스타일을 활용했습니다.

"대화의 일부가 되어야 하는 모든 정체성에 대해 이야기하는 포스터를 가지고 있고... 사람들이 이에 대해 어떻게 느끼는지 감정적으로 핵심을 파악하는 것은 이 조직이 하는 일에 놀라운 일입니다."라고 말했습니다. 리비 브록호프(Libby Brockhoff ), 공동 설립자이자 이 노력의 배후에 있는 대행사인 Odysseus Arms의 CEO입니다.

"우리 회사는 우리가 사용하고 싶은 모든 메시지를 무기화하는 그래픽에 크게 집착하지만, 나는 그것이 시대를 초월하고 긍정적이고 쾌활하게 남아 있다고 생각합니다."라고 그녀는 덧붙였습니다.

일부 정치적인 예술가와 광고가 선호하는 빨간색과 검은색 색상 대신 광고는 대부분의 브랜드가 스타일 가이드에 없는 시각적 정체성의 요소인 더바디샵의 브랜드 활동가 색상을 사용하여 아름다움과 축하를 포용합니다.

부사장인 힐러리 로이드(Hilary Lloyd)는 "우리 프라이드 캠페인에 사용된 대담한 액센트 색상 은 우리의 활동가 유산에서 영감을 받았습니다. 이러한 색상 은 캠페인에 급진적이지만 즐거운 에너지를 부여하며 시끄럽고 영향력 있는 메시지에만 사용됩니다"라고 말했습니다. 더바디샵의 마케팅 및 기업의 사회적 책임.

Odysseus Arms는 Third3ye라고 부르는 창의적이고 전략적인 방법을 사용하여 소비자 통찰력을 캠페인에 더 잘 통합하여 캠페인이 진정성 있고 책임감 있고 포괄적임을 보장합니다.

"소비자들은 더바디샵에 대해 좀 더 신중하게 생각하고 밖에 나가서 '우리는 게이야'라고 말하지 않고, 이 안에 표현해야 할 다른 사람들이 너무 많다는 것을 깨닫는 것에 대해 정말 높은 기대를 갖고 있다고 말했습니다. 대화"라고 Brockhoff는 말했습니다.

레트로 스타일의 소비자 공감은 Odysseus Arms의 Third3ye 방법에서 얻은 또 다른 통찰력으로 행동주의의 역사에서 이 순간을 맥락화하는 데 도움이 되었으며, 이를 60년대 후반과 초기의 히피들이 축하했던 자유, 사랑과 수용의 상속자로 확립했습니다. 섹슈얼리티에 대한 전통적인 관점에 도전했던 70년대.

Lloyd는 "여기서 진정한 통찰력은 우리가 단순히 동성애자라고 말하지 않는다는 것입니다. 우리는 더 광범위하고 더 넓은 커뮤니티를 위한 공간을 확보하고 그들이 안전하고 보호받고 있다고 느끼도록 하기를 원합니다"라고 덧붙였습니다.

행동주의로 정의되는 브랜드

간판과 함께 캠페인에는 실제 세계의 변화를 지원하기 위한 다른 요소도 포함됩니다. QR 코드는 소비자를 디지털 Pride Hub에 연결하며, 여기에는 리소스를 제공하고 브랜드의 자선 파트너인 Advocates for Youth in the US and It Gets Better Canada가 주최하는 청원서에 연결됩니다. 미국에서 청원은 LGBTQ의 권리를 보호하는 연방법의 일부인 평등법의 지지를 촉구하는 서한을 상원 의원에게 자동으로 생성합니다.

이 브랜드는 또한 8월 31일까지 "Out for Love" 하이라이터 메이크업 제품 판매 시마다 $1(각 그룹당 최대 $10,000)을 기부할 예정입니다. 캠페인 요소를 종합하면 목적에 대한 Body Shop의 전체론적 접근 방식을 보여줍니다.

"더 공정하고 아름다운 세상을 위해 싸우는 우리의 핵심 브랜드 가치, 포용에 대한 우리의 관점과 우주에서의 역사, 그리고 콘텐츠 개발에 사려 깊은 우리의 창의적인 파트너 사이의 완벽한 파트너십입니다. 조치"라고 로이드는 말했다.

목적 중심의 마케팅은 광고 세계에서 유행어가 되었습니다. 많은 브랜드가 반 LGBTQ 법안의 급증과 같은 문제를 다루지 않고 정치적으로 고발된 영역까지 걸어가고 있습니다. 목적 중심의 작업에 대한 Body Shop의 오랜 유산은 이러한 작업을 더 쉽게 만듭니다.

그녀는 "'목적 중심'이 브랜드가 정의하는 것보다 훨씬 이전에 우리는 이미 그 공간을 점유하고 있었습니다."라고 말했습니다. "그것은 우리에게 용기를 주고 이러한 유형의 문제를 해결하고 세상에서 의미 있는 변화를 만들기 위한 옹호자 또는 플랫폼이 되는 데 진정으로 헌신하는 면에서 용감하게 할 수 있게 해줍니다."

더바디샵은 소비자 대면 활동과 함께 자체 비즈니스에 적극성을 적용하여 포용성과 포용성에 중점을 둔 프로그램, 네트워크 및 포럼을 만들고 브랜드를 포용성을 구축하는 방법에 대해 브랜드를 교육하는 데 도움이 되는 조직과의 파트너십을 구축합니다. 전략. 회사는 행동주의의 렌즈를 통해 기업의 사회적 책임을 보고 기업 내부에 행동주의 주도권을 가지고 있습니다.

Lloyd는 "우리의 북극성은 더 공정한 세상에 존재하기 위해 변화를 촉진하는 뷰티 비즈니스를 원한다는 것입니다."라고 설명했습니다. "그게 북극성이라면 그 영역에 용감하게 발을 들여야 합니다. 솔직히 말해서 특별히 용감하다고 생각하지 않습니다. 우리를 위한 테이블 스테이크라고 생각합니다."