تحسين المحتوى: 5 انتصارات سريعة لتعزيز تصنيفك!

هل استثمرت في إنتاج محتوى رائع ، لكنك أصبت بخيبة أمل بعد ذلك من أداء الصفحة؟ هل أنت غير راضٍ عن زيارات تحسين محركات البحث وتصنيفاتك العضوية؟ ربما لا يتم تحويل صفحاتك بالسعر الذي تريده؟ في هذا المنشور ، سنوضح لك كيفية عمل تحسين المحتوى ، وكيف يمكنك تحقيق بعض المكاسب السريعة لتعزيز تصنيفاتك والتحويلات على الصفحة.

إذا كنت تبحث عن دعم لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك ، فيمكننا تقديم الخبرة التي تحتاجها. لماذا لا نتواصل ونرى كيف يمكننا مساعدتك في البدء؟

رتب موعدًا!

أساسيات تحسين المحتوى

تتمثل نقطة البداية في تحسين المحتوى في التحقق بانتظام مما إذا كان المحتوى الخاص بك بحاجة إلى التحديث. للقيام بذلك ، يمكنك مراجعة تصنيفاتك ومحتوياتك إما يدويًا أو بمساعدة حل برمجي. تشمل النقاط التي يجب التحقق منها ما يلي:

• تحليل المنافسين : هل تغيرت بيئتك التنافسية بأي شكل من الأشكال؟ هل كان لدى منافسيك أفكار محتوى جديدة؟ هل قام منافسوك بتوسيع المحتوى الخاص بهم أو تغييره أو إعادة هيكلته؟ أو هل أعاد أحد المنافسين إطلاق موقعه على الويب؟ استخدم نتائج هذا التحقيق لتكييف المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.
• تخطيط صفحة نتائج محرك البحث : تختبر Google باستمرار العناصر الجديدة في صفحة نتائج البحث. يمكن لأشكال الإعلانات أو الأدوات الجديدة أن تغير نتائج البحث بشكل كبير وتوفر فرصًا جديدة للترتيب و / أو زيادة نسب النقر إلى الظهور. مثال على ذلك هو ترميز الأسئلة الشائعة لـ schema.org الذي تم تقديمه لـ Rich Snippets في عام 2019. يجب أن تراقب كيف تبحث صفحات نتائج البحث عن أي كلمات رئيسية تفكر في تحسين المحتوى الحالي الخاص بك لها.
• تغييرات الموضوع : هل حدثت تطورات في الموضوع يمكنك دمجها في المحتوى الموجود على صفحتك المقصودة ذات الصلة؟ هل لدى المستخدمين أسئلة جديدة بخصوص هذا الموضوع؟ ربما تغيرت آراء المستخدمين حول الموضوع؟ أو ربما هناك منتجات أو جهات تصنيع جديدة يجب تضمينها في المحتوى الخاص بك؟ يجب مراعاة كل هذه الأسئلة عند تحسين المحتوى الخاص بك.
• في نهاية المطاف ، يجب أن يظل موقع الويب على اطلاع دائم بموضوع ما للحفاظ على نجاح طويل المدى - وإلا فإن صفحاتك ستنزل حتماً في التصنيف.

الصفحات التي لديها إمكانية التحسين؟

لمعرفة الصفحات المقصودة التي يمكن تكييفها بشكل مفيد ، يمكنك استخدام ميزة أداء المحتوى داخل Searchmetrics Research Cloud. سيعرض هذا جميع الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب عنوان URL لها في نتائج البحث.

• يمكنك الآن تحديد عناوين URL التي يتم ترتيبها حاليًا في مناصب ذات إمكانات عالية . يمكن اعتبار أي ترتيب من المراكز من 6 إلى 20 في نتائج البحث ذا إمكانات عالية. من المحتمل أن هذه الصفحات تولد بالفعل بعض الحركة ، وتشير Google إلى أنها تقوم ببعض الأشياء بشكل صحيح ، أي أن المحتوى جيد ، ولكن يمكن أن يكون أفضل. يمكن أن يؤدي تحسين المحتوى على هذه الصفحات إلى قفزات ملحوظة في التصنيف يمكن أن يكون لها تأثير كبير على حركة المرور الخاصة بك.
• يمكنك أيضًا الاطلاع على بيانات اتجاهات التصنيف التاريخية : ابحث عن عناوين URL التي تراجعت مؤخرًا في التصنيف والتي تعتبرها ذات قيمة.
• قد يكون من المفيد أيضًا الفرز حسب حجم البحث . يتيح لك ذلك معرفة عناوين URL التي يمكنك تحسينها لتحقيق أكبر تأثير على ظهورك على الإنترنت. يمكن أن يؤدي الوضع المحسن في نتائج البحث لموضوع ذي حجم بحث مرتفع إلى زيادة كبيرة في حركة المرور العضوية الخاصة بك.
• يمكنك قراءة المزيد حول تحديد إمكانات التحسين الخاصة بك باستخدام Research Cloud في دليل الكيفية.
• هناك مصدران مفيدان آخران للمعلومات هما Google Search Console و Google Analytics ، حيث يمكنك الحصول على بيانات حول إشارات المستخدم التي يمكن أن تشير إلى الصفحات التي سيكون من المفيد تحسينها. هل هناك أي صفحات ذات نسبة ظهور إلى نقرات غير عادية؟ كيف يمكنني تحسين معدل النقر إلى الظهور - على سبيل المثال عن طريق تحسين المقتطفات التي يتم عرضها في SERPs؟ الصفحات التي لا تحقق أهداف التحويل؟ هل لدي صفحات ذات وقت منخفض نسبيًا على الموقع ، مما يوحي بأن المستخدمين يغادرون الصفحة بشكل متكرر دون قراءة (الكثير) من المحتوى؟

يمكنك أيضًا إعداد مقاييس الأداء الفردية الخاصة بك ومؤشرات الأداء الرئيسية ، والتي قد تكون مفيدة في تحديد الصفحات التي يجب تحسينها. اكتشف الصفحة المقصودة التي تحقق أكبر عدد من العملاء المحتملين ، أو تحقق معظم المبيعات ، واستخدم تحسين المحتوى لاستهداف تحسين هذه المقاييس.

ما هو المحتوى الذي يجب علي تحسينه على صفحتي المقصودة؟

في هذه المرحلة ، يجب أن تكون قد حددت صفحة مقصودة وقررت أن محتواها بحاجة إلى التحديث. ذلك رائع. الآن عليك تحديد مجموعات الموضوعات المفقودة من المحتوى وما إذا كانت هناك أي نقاط اهتمام حالية يجب تضمينها. هناك عدد قليل جدًا من الموضوعات التي تظل دون تغيير عامًا بعد عام - تظهر منتجات جديدة ، وتتغير الأسواق ، ويظهر منافسون عبر الإنترنت ، وتتطور عادات المستخدم. ويجب تحديث الصفحات المقصودة بما يتماشى مع أحدث التغييرات.

ما العبارات التي تظهر في Google Suggest؟ أثناء كتابة كلمة رئيسية في شريط البحث ، تنشئ Google تلقائيًا اقتراحات حول الطريقة التي قد ترغب في إكمال استعلام البحث بها. تكشف هذه الاقتراحات عن الاتجاهات الحالية - لأنها تستند إلى ما يبحث عنه المستخدمون فيما يتعلق بالموضوع الرئيسي - وأي جوانب الموضوع ذات الصلة ويمكن تغطيتها من خلال المحتوى على صفحتك المقصودة.

ما هي نتائج "عمليات البحث ذات الصلة" و "الأشخاص الذين يسألون أيضًا" التي يعرضها Google؟ يمكن استخدام عنصرين إضافيين في صفحة نتائج البحث للعثور على فجوات المحتوى المحتملة على موقع الويب الخاص بك. يتضمن مربع الأسئلة ذات الصلة ، مع العنوان "يسأل الأشخاص أيضًا" العديد من الأسئلة والإجابات في أكورديون يحتوي على نتائج بأسلوب مقتطف مميز. ضمن "عمليات البحث المتعلقة بـ" أسفل الصفحة ، يمكنك أيضًا الحصول على نظرة ثاقبة للاتجاهات والأسئلة التي تهم (حاليًا) المستخدمين الذين يبحثون عن هذا الموضوع.

ما هو القصد من البحث من وراء موضوعي؟ على الرغم من أن المسوقين عبر الإنترنت يمكنهم الآن الوصول إلى كميات هائلة من البيانات التي تمكنهم من تحليل جوانب لا تعد ولا تحصى من سلوك المستخدم ، إلا أنه لا تزال هناك فجوة معرفية فيما يتعلق بما يريده المستخدم عند زيارته للصفحة. هل يبحث المستخدم عن نصيحة بشأن عملية شراء أم أنه يحاول فقط الحصول على معلومات أساسية حول موضوع ما؟ يمكن أن تتغير النوايا أيضًا بمرور الوقت لأنها تتأثر بالتطورات في سلوك المستهلك أو الموضوعات الشائعة أو المنتجات الجديدة. لهذا السبب ، من المستحسن التحقق من نية المستخدم لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك لا يزال ملائمًا للسبب الرئيسي الذي يجعل المستخدمين يزورون صفحتك. يتيح برنامج Searchmetrics Suite معرفة الغرض من استعلامات البحث ذات الصلة بموقعك على الويب - مصنفة في استعلامات بحث ملاحية وإعلامية ومعاملات على مستوى الكلمة الرئيسية أو عنوان URL أو العلامة أو المشروع.

يعد تحسين المحتوى عملاً إبداعيًا : لا يغير بحث الموضوع والكلمات الرئيسية ونية البحث من حقيقة أن كتابة المحتوى وتحسينه لا يزالان مهمة إبداعية! وبالطبع ، يختلف كل موضوع ، مما يعني أنه لا توجد استراتيجية تحسين محركات بحث ذات مقاس واحد يناسب الجميع لتحسين كل المحتوى الخاص بك. لتحسين المحتوى جيدًا ، تحتاج إلى الخبرة والشغف بالموضوع وفهم ما يريده المستخدمون لديك - وبعد ذلك تحتاج إلى دعم ذلك ببيانات موثوقة ونهج يعتمد على البرامج!

كيف يمكن أن يساعدني تحليل المنافسين في تحسين المحتوى الخاص بي؟

باستخدام نهج يعتمد على البيانات ، يمكنك الحصول على رؤى قيمة عن منافسيك. هذا ممكن عن طريق تشغيل تحليل فجوة المحتوى ، باستخدام حل مثل Searchmetrics Suite. هناك استراتيجيتان لتحليل من هذا النوع:

1. يمكنك تحليل عنوان URL في Searchmetrics Content Experience لمعرفة ما إذا كان يتوافق مع بيئتك التنافسية. من المحتمل أنك تفتقد بعض الكلمات الرئيسية التي لا بد من امتلاكها - مما يعني أن هناك مجموعات مواضيع يغطيها منافسوك لم تكن كذلك. أو قد لا يكون تركيز المحتوى الخاص بك محدثًا لأنه يتضمن الكثير من الموضوعات والكلمات الرئيسية التي لم تعد مطلوبة للحصول على ترتيب أعلى.
2. يمكنك الاستفادة من مقارنة المنافسين على مستوى عنوان URL في قسم أداء المحتوى في Searchmetrics Research Cloud. إذا كنت تعرف من هم منافسوك على مستوى عناوين URL ، وما الذي يقومون به بشكل أفضل ، وما هي الكلمات الرئيسية التي يرتبونها على أنها ليست كذلك ، فلديك مجموعة من المعلومات القيمة التي يمكنك استخدامها عند تحسين المحتوى الخاص بك.

يمكن أن يساعد أيضًا في إجراء تحليل يدوي لمنافسيك من خلال إلقاء نظرة على نتائج البحث بنفسك ، من أجل الحصول على فهم أوثق للتغييرات التي تحدث. عند تحليل نتائج البحث ، يجب التركيز على نقطتين:

1. كيف تظهر مقتطفات منافسيك في SERPs؟ هل تتضمن عناوين المقتطف أسئلة أو عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو أسعار أو نقاط أخرى ذات صلة؟ هل يوجد منافس له وصف تعريف جذاب بشكل خاص؟ هل يستخدم أي شخص الرموز التعبيرية؟ هل يتم عرض عناصر schema.org كمقتطفات منسقة في نتائج البحث ، مثل إظهار درجات المراجعة والأسعار والأسئلة الشائعة؟ على أساس هذا التحليل ، يمكنك إنشاء المقتطف الخاص بك وجعله لا يقاوم من قبل المستخدمين. يمكنك معرفة مدى نجاحك من خلال تتبع معدلات النقر إلى الظهور ومواضع الترتيب.
2. كيف يتم تنظيم صفحات منافسيك؟ ما هي عناصر المحتوى التي يستخدمها منافسوك على الإنترنت؟ ماذا يقدمون في منطقة الجزء المرئي من صفحاتهم؟ ما هي عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي اختاروها؟ خذ الوقت الكافي لتحليل كيفية تنظيم صفحات منافسيك بدقة - وفكر فيما قد يكون مفيدًا لمستخدميك.

5 مكاسب سريعة لتحسين المحتوى الخاص بك

1. حدد عنوان URL الخاص بك بأعلى إمكانات : اكتشف أي من عناوين URL الخاصة بك هو الأكثر قيمة. ربما لديك بعض الصفحات المقصودة التي فقدت مؤخرًا مواقع التصنيف؟ أو يمكنك معرفة عنوان URL الذي يحتل موقعًا عالي الإمكانات لكلمة رئيسية ذات حجم بحث مرتفع. ثم احصل على التحسين.
2. تحسين مقتطفاتك : يدويًا ، متى كانت آخر مرة لمست فيها عنوان الصفحة والوصف التعريفي للصفحة المقصودة التي تريد تحسينها؟ جرب عبارات مختلفة ، ربما تشمل العام الحالي في العنوان. انظر إلى مقتطفات منافسيك في نتائج البحث. تحقق مما إذا كان يمكن استخدام ترميز schema.org لإنشاء مقتطفات منسقة. يمكن أن يكون لشيء بسيط مثل إعادة نشر المحتوى الخاص بك بتاريخ محدث تأثير كبير على نسبة النقر إلى الظهور في SERPs.
3. انظر إلى صفحات المنافسين : قم بزيارة الصفحات المقصودة لمنافسيك المباشرين. تحقق لمعرفة ما إذا كانوا قد أجروا أي تغييرات حديثة. ألق نظرة فاحصة على جميع العناصر الموجودة على الصفحة - سيكون عليك قطع شوط طويل للعثور على مصدر أفضل للإلهام لتحسين المحتوى الخاص بك!
4. الفوز بالمقتطفات المميزة : هل تحتوي مجموعة الكلمات الرئيسية المستهدفة على الكثير من الاستعلامات التي يعرض Google مقتطفًا مميزًا من أجلها؟ إذا كان الأمر كذلك ، فيجب أن يكون الهدف من التحسين هو الفوز بهذا المقتطف المميز والحصول على حركة المرور التي يجلبها. قم بإنشاء عناوين تشغيل وهيكل المحتوى الخاص بك في التنسيقات التي تدعمها المقتطفات المميزة مثل الفقرات القصيرة والقوائم والجداول.
5. دمج الأخبار : هل حدثت أي تطورات حديثة في مجال عملك؟ كيف تتغير مواضيعك؟ ضع أحداثًا جديدة ومعلومات محدثة في الصفحة المقصودة التي تريد تحسينها. أظهر لـ Google - وأظهر للمستخدمين - أنك خبير في موضوع موقع الويب الخاص بك!

هل تريد البدء في تطبيق معرفتك بتحسين محركات البحث في الممارسة؟ ثم قم بترتيب العرض التوضيحي لبرنامج Searchmetrics Suite الشخصي اليوم:

طلب عرض