تحديث جوجل فبراير 2020: الخلفية والتحليل

نشرت: 2020-02-11

كان الربع الأول من عام 2020 وقتًا مضطربًا في Google SERPs ، حيث تأثرت نتائج البحث بكل من تعديلات التخطيط وتحديثات الخوارزمية. لوحظ تحديث واضح لـ Google في 7 و 8 فبراير 2020 ، وأدى إلى تحسين محركات البحث ومشرفي المواقع وعشاق بحث Google الذين أبلغوا عن تغييرات هائلة في تصنيفاتهم وحركة المرور. على عكس تحديثات Google الرئيسية السابقة - لم يتم الإعلان عن تحديث فبراير عبر قناة Twitter الرسمية للاتصال بالبحث في Google ، ومنذ ذلك الحين رفضت Google طرح أي تحديث أساسي. ومع ذلك ، تشير التقارير إلى أن Google قامت بتلويث المقابض في خوارزمية البحث الخاصة بها ، مع شعور العديد من مواقع الويب بالتأثير. اقرأ للحصول على الخلفية والتحليل.

ابق على اطلاع دائم بجميع تحديثات Google وأخبار تحسين محركات البحث الأخرى من خلال النشرة الإخبارية الشهرية عبر البريد الإلكتروني - اشترك الآن مجانًا:

لا تفوت آخر الأخبار في تحسين محركات البحث والتسويق!

الملخص: تحديث جوجل فبراير 2020

في يوم الأحد ، التاسع من فبراير 2020 ، نشر باري شوارتز مقالًا في Search Engine RoundTable حيث تحدث عن تغييرات "كبيرة حقًا ، وربما هائلة" تحدث في نتائج بحث Google. خلال عطلة نهاية الأسبوع يومي 7 و 8 شباط (فبراير) ، ظهرت تقارير حول مواقع الويب التي شهدت انخفاضًا كبيرًا وارتفاعات كبيرة في حركة المرور العضوية.

فيما يلي بعض النقاط الرئيسية المأخوذة من تقرير شوارتز وتعليقات القراء:

  • لم يتم الإعلان عن التحديث في البداية أو تأكيده من قبل Google
  • في 13 فبراير ، صرحت Google بعدم وجود تحديث أساسي
  • يؤثر التحديث على العديد من المجالات المختلفة والمواقع ذات الملفات الشخصية المختلفة تمامًا - أي لا يوجد نمط واضح لمواقع الويب المتأثرة
  • تفقد بعض المواقع حركة المرور ثم تكتسبها - علامة محتملة على اختبار Google
  • بعض التكهنات ، على الرغم من اعتبارها غير مرجحة ، حول ما إذا كانت التقلبات الملحوظة مرتبطة بتغييرات التنسيق / HTML في SERPs
  • من الواضح أن التحديث لم يؤثر على الجميع (حتى الآن) ، حيث يعلق بعض القراء بأنهم لم يلاحظوا أي تغيير.

تقول Google: تحديث فبراير ليس تحديثًا أساسيًا

منذ التحديث الأساسي في مارس 2019 ، كان من ممارسات Google الإعلان (أو حتى الإعلان مسبقًا ، كما فعلت في يونيو 2019) عن تحديثات رئيسية لخوارزميتها الأساسية عبر حساب Search Liaison Twitter ، الذي يديره داني سوليفان. ومع ذلك ، نظرًا لأن هذا التغيير في سياسة الاتصال ، والذي تم تقديمه في محاولة لزيادة الشفافية ومنع بعض التكهنات الجامحة حول التحديثات ، لا تزال هناك حالات من التقلبات الكبيرة في نتائج بحث Google ، مما يوفر دليلًا قويًا على أنه تم إصدار تحديث بدون سابق إنذار . أحد الأمثلة على ذلك في العام الماضي كان تحديث نوفمبر 2019 ، والذي لم يتم الإعلان عنه مسبقًا ولم يتم التعليق عليه إلا من قِبل Google في وقت ما بعد أن رأى العديد من مُحسنات محركات البحث تأثر تصنيفاتهم.

"سأل البعض عما إذا كان لدينا تحديث لبحث Google الأسبوع الماضي [في نوفمبر]. لقد فعلنا ، في الواقع العديد من التحديثات ، تمامًا كما لدينا العديد من التحديثات في أي أسبوع معين على أساس منتظم. " - تعليقات جوجل بعد تحديث نوفمبر.

التغييرات في الترتيب التي تمت ملاحظتها في فبراير 2020 لم يتم الإعلان عنها مسبقًا من قِبل Google. وبعد أيام قليلة من المحادثات الأولى في مجتمع تحسين محركات البحث ، استجاب داني سوليفان للتحدث على Twitter بتوضيح أن هذا لم يكن تحديثًا أساسيًا. قال "نحن نقوم بتحديثات طوال الوقت".

هذا مشابه للتأكيد المتأخر إلى حد ما من قبل Google في نوفمبر 2019 ، والذي تجنب أيضًا ذكر أي تحديث أساسي ، لكنه أشار إلى "عدة تحديثات". قد يكون هذا مؤشرًا على أنه بينما يسعد Google بتأكيد ما تعتبره تغييرات خوارزمية رئيسية ، فإنها تواصل التجربة وإجراء تعديلات على خوارزمية البحث الخاصة بها ، والتي من الواضح أن بعضها له تأثير أكبر على التصنيف من البعض الآخر. من المحتمل أن يكون هذا التحديث غير المؤكد في فبراير 2020 نتيجة لمثل هذه التجارب.

SERP Turbulence في الربع الأول من عام 2020 - تغييرات التخطيط والمقتطفات المميزة والتحديثات الأساسية

بعد أن أطلق على تحديث BERT في أواخر عام 2019 لقب أكبر تغيير في خوارزمية بحث Google على مدار السنوات الخمس الماضية ، لم تكن Google تتأخر في هذا العام. شهد أوائل عام 2020 بالفعل عددًا من التعديلات على Google SERPs - كلاهما يؤثر على طريقة تقييم الخوارزمية للصفحات والطريقة التي يتم بها عرض النتائج المصنفة للمستخدمين. فيما يلي ملخص سريع لأكبر أسباب اضطراب SERP لهذا العام حتى الآن.

13 يناير - يناير 2020 التحديث الأساسي

واصلت Google تقليدها ، الذي تأسس في عام 2019 ، بالإعلان عن تغييرات كبيرة في خوارزميتها الأساسية عبر حساب Search Liaison الخاص بها على Twitter. أعقب إطلاق التحديث الأساسي لشهر يناير 2020 الضجة المعتادة في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث ، مع تقارير عن ارتفاعات كبيرة و / أو انخفاض في حركة المرور. لم يكن هناك توافق في الآراء بشأن التأثير الدقيق للتحديث ، مع التقلبات الملحوظة في قطاع الصحة (كما هو الحال غالبًا بعد التحديثات الأساسية) ، ومواقع القاموس.

13 كانون الثاني (يناير) - تغييرات تخطيط SERP والأشكال المفضلة

في نفس يوم التحديث الأساسي لشهر يناير ، أعلنت Google أنها كانت تغير تخطيط SERP الخاص بها لتشمل الرموز المفضلة لمواقع الويب وتضع فتات التنقل - وليس عنوان URL - فوق الوصف التعريفي.

كان هذا التغيير السطحي على ما يبدو بمثابة تغيير كبير في مظهر SERPs ، وتزامن أيضًا مع تغيير في طريقة عرض قائمة AdWords المدفوعة ، والتي تم تمييزها الآن بواسطة " إعلان " غامق أمام عنوان الويب.

23 كانون الثاني (يناير) - إزالة الإدراج المزدوج لنتائج المقتطفات المميزة

استمرت التغييرات في الظهور في كانون الثاني (يناير) ، حيث أعلن داني سوليفان أنه لن تكون هناك نتائج مكررة بعد الآن لعناوين URL التي احتلت مربع المقتطف المميز في "الموضع صفر". في البداية ، يبدو أن التصنيفات العضوية لعناوين URL للمواضع الصفرية تنتقل إلى أعلى الصفحة الثانية من نتائج البحث ، على الرغم من أن هذا لم يحدث باستمرار ، وأوضح داني سوليفان أن هذا لم يكن سمة مقصودة للتغيير على المقتطفات المميزة.

24 كانون الثاني (يناير): تراجع فافيكون والتجريب المستمر مع تخطيط SERP

لم يتم قبول تغييرات التخطيط التي تم تقديمها في وقت سابق من الشهر بشكل جيد عالميًا ، مع بعض ردود الفعل السلبية في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث فيما يتعلق بجاذبية التصميم الجديد وإمكانية استخدامه. على وجه الخصوص ، كان هناك بعض الانتقادات للنتائج ذات الشكل الجديد لبرنامج AdWords ، والتي قال البعض إنها أصبحت الآن أكثر صعوبة في التمييز بينها وبين النتائج الأساسية. يصفه هذا التاريخ المرئي لبرنامج Google AdWords بأنه "تعتيم للإعلانات والقوائم العضوية".

جاء رد Google في تغريدة في 24 كانون الثاني (يناير) مفادها أنهم استمعوا إلى التعليقات وسيجربون تنسيقات مختلفة ، ويجربون مواضع مختلفة من الرموز المفضلة. اعتبارًا من اليوم (11 فبراير ) ، يستمر الاختبار. في بعض الأحيان ، يختفي " الإعلان " الغامق ، ويتم تمييز AdWords بالإعلان في مربع أخضر. في بعض الأحيان ، يشار إلى AdWords بواسطة " الإعلان " الغامق. للحصول على نتائج عضوية ، لا تزال فتات الخبز أعلى المقتطف ، ولكن تمت إزالة الرموز المفضلة.

باقة- مثال- سيرب

ماردي غرا مثال سيرب كيفية الرد على تحديث Google لشهر فبراير 2020

نصيحة Google فيما يتعلق بمعظم تحديثاته (باستثناء تلك التي تبحث في جانب معين من موقع الويب مثل سرعة الصفحة) ، هي التركيز على محتوى عالي الجودة. بعد آخر عدة تحديثات أساسية ، أشارت Google مرارًا وتكرارًا إلى إرشاداتها لمشرفي المواقع. بدلاً من تقديم تفاصيل محددة حول طبيعة أي تحديث معين ، تحتوي هذه المدونة على نصائح عامة حول أفضل الممارسات فيما يتعلق بمحتوى موقع الويب والجودة والخبرة التي يجب على مشرفي المواقع اتباعها إذا كانوا يريدون الحصول على مكافآت من خلال خوارزميات البحث في Google.

هذه النقاط ، جنبًا إلى جنب مع إرشادات تصنيف الجودة من Google ، هي بالتأكيد قراءة حيوية لأي مُحسِّن لمحركات البحث يتطلع إلى فهم كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة. ومع ذلك ، فهم لا يجيبون بالضرورة على السؤال الخاص بكيفية الرد على أي تحديث محدد ، سواء تم تأكيده من قبل Google أم لا. في Searchmetrics ، نعتقد أن الخطوة الأولى لاتخاذ القرارات الصحيحة هي اكتساب فهم لما يحدث. يشرح دليلنا (الذي تمت قراءته منذ فترة طويلة) لفهم تحديثات Google كيفية تحليل البيانات المتعلقة بتحديث Google وكيفية تجاوز الضوضاء وكيفية تجنب القفز إلى استنتاجات خاطئة. على أي حال ، من المرجح أن تجلب ردود الفعل قصيرة المدى ، في أحسن الأحوال ، فوائد قصيرة المدى ، في حين أن الإستراتيجية طويلة المدى المبنية على مبادئ أساسية قائمة على البيانات هي طريقك إلى النجاح المستدام في بحث Google.

ابق على اطلاع دائم بجميع تحديثات Google وأخبار تحسين محركات البحث الأخرى من خلال النشرة الإخبارية الشهرية عبر البريد الإلكتروني - اشترك الآن مجانًا:

لا تفوت آخر الأخبار في تحسين محركات البحث والتسويق!