الوكالات المدعومة من المشاهير جاهزة لالتقاط صور مقربة لهم

هناك سبب يجعل إعلان Match.com الذي يظهر فيه إبليس مع رفيقه المثالي ، عام 2020 ، قد جعله في أفضل قوائم نهاية العام. أخذ الموقع السمة المميزة للعلامة التجارية "هناك شخص ما للجميع" وربطها بالروح الثقافية لعام 2020 "كان عام 2020 بمثابة حريق قمامة" في أقل من 90 ثانية. لقد كانت عبقرية تسويقية.

إذن ، من هو صاحب الوزن الثقيل في صناعة الإعلانات وراء هذه القطعة التسويقية الصاخبة؟ لي كلو؟ ديفيد لوبارس؟ ديفيد دروجا؟ أليكس بوغوسكي؟

لا شيء مما بالأعلى. الجواب هو نجم هوليوود ريان رينولدز ووكالة المشروع الجانبي Maximum Effort. للسنة الثانية على التوالي ، ابتكر رينولدز ، الذي يفكر بسرعة وبطبقات قليلة ، واحدًا من أكثر الإعلانات التجارية ازدحامًا لهذا العام. كان العام السابق مكانًا لمحلج الطيران الذي تم تثبيته على إعلان بيلوتون المثير للجدل في عطلة 2019.

---

"هناك دائمًا رغبة في أن تكون الوكالات مرتبطة ثقافيًا ، وهوليوود تخلق ثقافتنا بعدة طرق."

آفي دان

مؤسس Avidan Strategies

---

الآن يبدو أن الآخرين يحاولون الدخول في اللعبة. Shaquille O'Neal و Tony Hawk و Dwayne "The Rock" Johnson و Pitbull ليست سوى بعض الأسماء البارزة التي تضع قوتها النجمية وراء وكالات التسويق. ليس من المستغرب أن يقول المسؤولون التنفيذيون المخضرمون المسؤولون عن إدارة هذه الوكالات إنها أكثر من مجرد مشاريع تافهة.

قالت ساندرا ألفارو ، نائب الرئيس التنفيذي والشريك الإداري في مشروع Pitbull مع Horizon Media، 305 Worldwide: "نرى هذه الشراكة على أنها تقدم إبداعًا قويًا وربطًا بالثقافة". "هذا مزيج مهم."

وريد الثقافة

أشار آفي دان ، مؤسس شركة استشارات البحث التسويقي Avidan Strategies ، إلى أن إقراض ذاكرة التخزين المؤقت للمشاهير لصنع الإعلانات ليس بالضرورة اتجاهًا جديدًا. في السبعينيات ، كان الصحفي الشهير شيت هنتلي شريكًا في Levine و Huntley و Schmidt و Beaver. قامت شركة Coca-Cola بتجنيد وكالة Creative Artists Agency لإنشاء إعلانات في أوائل التسعينيات ، وعندما انهارت هذه الصفقة ، استمرت العلامة التجارية مع وكالة تمتلك فيها شركة Walt Disney حصة صغيرة. في الآونة الأخيرة ، بدأ Spike Lee و DDB شركة Spike DDB كوكالة متعددة الثقافات في عام 1997 ، وأصبح "المحتوى المرتبط بعلامة تجارية" الكلمات الطنانة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. حتى اليوم ، تقوم علامات تجارية مثل Neutrogena و Old Spice بإنشاء استوديوهات المحتوى الخاصة بها.

قال دان: "يتعلق الأمر برغبة ماديسون أفينيو في الاستفادة من وريد الثقافة وحيث تتشكل الثقافة". "هناك دائمًا رغبة في أن تكون الوكالات مرتبطة ثقافيًا ، وهوليوود تخلق ثقافتنا بعدة طرق. الامتداد المنطقي لذلك هو الوكالات التي [مرتبطة مباشرة] بالمشاهير."

سارع أوميد فارهنج ، مؤسس شركة الأغلبية في أتلانتا ، إلى ملاحظة أن وكالته "ليست وكالة المتحدث باسم شاك". وبدلاً من ذلك ، قال إن فكرة العمل ولدت من الرغبة في بناء متجر يمكن أن يخلق فرصًا للمبدعين متعددي الثقافات الذين ربما لم يعتبروا الإعلان مهنة ، ولا يتبعون المسار التقليدي للوصول إلى هناك.

قال فارهانج: "نريد فتح الأبواب أمام الأشخاص الذين كانوا تاريخياً ممثلين تمثيلاً ناقصاً في هذا العمل الذي نحبه".

وإذا تمكن اسم نجم كرة السلة من فتح بعض الأبواب لتحقيق هذه الرؤية ، فهذا أفضل كثيرًا.

قال فرهانج: "سيكون من السذاجة الاعتقاد بأن عدم وجوده (كداعم) لن يكون له تأثير". "رؤساء التسويق التنفيذيون معجبون بثقافة البوب ​​، تمامًا مثل بقيتنا."

منفذ إبداعي

لما يستحق الأمر ، من المفهوم عمومًا أن معظم المشاهير لا يشاركون بعمق في العمليات اليومية للوكالات.

قال آدم ويلسون ، الشريك المؤسس ورئيس الإستراتيجية والإبداع في وكالة هوك ، "[توني هوك] لا يهتم بمجموعات الإستراتيجية المكونة من 100 صفحة ، ولا يعرف جميع الاختصارات والمصطلحات التسويقية ، وهذا رائع" ، D / CAL. "يفهم معظم العملاء أن هذا ليس عمله الرئيسي."

قال فرهانج "شاك كان يعمل بشكل جيد بدوني". "ليس لدينا خطة عمل لامتصاص العلامات التجارية بعيدًا عن شركائها التجاريين. لدينا الكثير من الاحترام لتلك الوكالات والعمل الذي تقوم به."

ومع ذلك ، كما أثبت رينولدز ، يمكن لوكالة الإعلان أن تكون منفذًا إبداعيًا للمشاهير. كان هوك دورًا أساسيًا في تجميع حملة D / CAL لعام 2019 لـ Bagel Bites ، والتي سخرت من علاقة لوح التزلج المحترف السابقة بالعلامة التجارية.

يمكن أن يمنح استثمار الوكالة المشاهير مزيدًا من التحكم في كيفية استخدام علاماتهم التجارية الشخصية. قبل بدء وكالته الخاصة ، عمل توني هوك مع وكالات أخرى وشعر ، حسب ويلسون ، أنهم لا يمثلونه أو يمثلون العلامات التجارية بشكل جيد.

---

"شاك هو الرجل الذي يمكنه ربط النقاط. إنه يعرف الكثير من العلامات التجارية والأشخاص ولديه الكثير من العلاقات ".

أوميد فرهانج

مؤسس الأغلبية

---

بعد قضاء بعض الوقت والاهتمام في تطوير صورهم واتصالاتهم بالجماهير والمعجبين ، يجد المشاهير أن التمثيل الأصيل مهم للغاية. وعندما يكون المشاهير مرادفًا لثقافة ، فإن تلك الأصالة تأخذ وزنًا أكبر.

قال ألفارو: "هناك أبعاد عديدة للثقافة". "إنها تتجاوز اللغة. إنها نظام معتقد ونظام قيم."

قال فرهانج: "نحب أن نصف أنفسنا على أننا لسنا وكالة متعددة الثقافات ، ولكننا وكالة للثقافة". "بدأت الأغلبية كفكرة وليس كشخصية. لا نريد أن ننسى سبب دخولنا هذا المجال في المقام الأول."

فتح الأبواب

التحدي ، بالطبع ، سيكون لهذه الوكالات إنشاء هويات منفصلة عن مستثمريها المشاهير ، وهو ليس بالأمر الهين.

قال دان: "المشاهير لا يجلبون الكثير للعمل ، بخلاف فتح بعض الأبواب". "لا أرى شاك يكتب نسخة".

وأكد فرهانج أنه ليس كذلك. لكن لديه مصلحة في إنجاح الأغلبية.

قال فرهانج: "شاك هو الرجل الذي يمكنه ربط النقاط. إنه يعرف الكثير من العلامات التجارية والأشخاص ، ولديه الكثير من العلاقات". "إنه متورط في العديد من الطرق التي لا تعرف عنها شيئًا. لقد فوجئت بسرور بخطوبته."

قال دان ، سواء كانت مخطوبة أم لا ، فإن حضور المشاهير لن يكون سبب نجاح الوكالة. مثل كل الوكالات ، عليهم أن يعيشوا ويموتوا من أجل أفكارهم.

قال دان: "قد يرغب الناس في ضمهم لأنهم يريدون مقابلة شاك". "لكن هذا لن يكسب العمل."

الذي يناسب هذه الوكالات التنفيذيين على ما يرام.

قال ويلسون: "سمعة توني السيئة مكافأة وهي تفتح الأبواب". "لكن العملاء لا يهتمون بـ [المشاهير]. لديهم مشاكل تحتاج إلى حل."

قال "المشاهير ليسوا أفكار". "يعتمد نموذج أعمالنا على الفوز بأعمالنا الخاصة والسير بطريقتنا الخاصة."