最新消息：第三季度的電子商務進展和最新功能

在電子商務充滿顛覆和進步的一年中，過去幾個月該行業不斷發展。 希望跟上行業發展的最新動態、在亞馬遜和其他平台上試驗新功能以及在競爭中保持領先地位的電子商務廣告商有很多事情需要跟踪。

如果您錯過了第三季度的任何重大新聞和機會，那麼在我們進入第四季度和進入 2021 年時，請記住上一季度的所有內容：

全行業電子商務增長

由於 COVID-19 導致在線購物增加，電子商務繼續在全行業範圍內增長。 eMarketer 預計亞馬遜今年的電子商務增長將達到 39%。 事實上，亞馬遜股票在過去 12 個月中的總回報率為 81.8%，遠高於標準普爾 500 指數 15.3% 的總回報率。

一些類別的增長比其他類別更多。 必需品和在線雜貨店正在發生最大的轉變。 在第三季度，隨著返校支出的增加以及更多人投資於家庭辦公室，辦公和家庭等類別出現了強勁增長。

第三季度亞馬遜廣告表現

儘管 Prime Day 移至第四季度，但 Pacvue 數據顯示第三季度的廣告支出同比增長超過 60%。 我們還看到轉化率增長了 12%，這表明消費者在線購物繼續增加。

在第二季度下跌之後，CPC 已經恢復到相對正常的水平。 隨著跨行業廣告支出的增加，特別是在品牌推廣廣告上，這些廣告獲得了可觀的回報，這些廣告展示位置變得更具競爭力。

為了跟踪所有最重要的亞馬遜廣告指標，Pacvue 發布了我們的季度 CPC 報告。 下載第三季度 CPC 報告，從 Pacvue 專有的亞馬遜關鍵詞跟踪數據庫中獲得洞察力。

亞馬遜廣告的新功能

亞馬遜不斷創新其廣告功能，以幫助品牌針對其特定目標定制和定位廣告。 在第三季度，亞馬遜發布了一些值得在您的廣告活動中嘗試的新功能：

• 品牌推廣商店頁面：您現在可以在品牌推廣創意中展示商店頁面。 這允許您自定義標題、圖像和標籤，以突出顯示可用的不同產品類別。
• 產品詳細信息頁面上的品牌推廣：包括產品詳細信息頁面上的品牌推廣將廣告置於目標明確的位置的前面和中心。 但是，他們目前看到的點擊率低於其他品牌推廣展示位置。
• 自動翻譯的關鍵字：自動翻譯可幫助您在手動廣告系列中定位非英語市場。
• Prime Video Signals：此功能允許您基於 Prime Video 內容構建 DSP 觀眾。 隨著亞馬遜繼續投資 DSP，現在是測試這一新廣告機會的最重要時機。
• Sponsored Display Customization ：新的自定義功能允許您增強個性化並測試哪些變體表現最佳。 ‍
• 贊助產品的負面產品定位：廣告商現在可以為自動或手動贊助產品活動添加負面產品定位，甚至可以識別負面 ASIN 定位。

觀看這段 8 分鐘的視頻，深入了解這些新的亞馬遜功能，Pacvue 的 Zach Zaerr 與 Bobsled Marketing 的廣告總監 Stefan Jordev 討論。

Pacvue 平台的新功能

為了利用新的亞馬遜廣告功能以及 Instacart 和沃爾瑪，Pacvue 在第三季度取得了多項進展。 以下是您可能錯過的最受歡迎的產品更新：

亞馬遜的 Pacvue

• Amazon DSP 的報告：正如我們所提到的，DSP 在明年將非常重要。 Pacvue 現在允許您查看績效、廣告支出、訂單等，以及您的付費搜索績效。
• PriceTracker：這款新發布的產品允許​​您跟踪六個不同市場的價格變化、產品庫存、評論和評級等趨勢。 ‍
• 品牌推廣視頻： Pacvue 現在支持這項具有報告和活動管理功能的新亞馬遜功能。 ‍
• 產品資格報告：獲取哪些產品未出現在廣告中的每日快照，以便您輕鬆了解對廣告的任何潛在負面影響。 ‍
• 更新的 Pacvue XL：該平台現在包括 DSP、語音共享和產品中心報告的集成。

沃爾瑪的 Pacvue

• Brand Halo Click Sales：此自定義銷售指標有助於比較亞馬遜和沃爾瑪的銷售數據，以說明兩個平台中不同的默認銷售屬性。
• 沃爾瑪健康項目報告：這個新的沃爾瑪報告現已集成到 Pacvue 儀表板中，讓您可以查看可用性、Buy Box 贏率、狀態等。

用於 Instacart 的 Pacvue

• 自動化增強功能： Pacvue 為您的 Instacart 廣告添加了自動化功能，包括針對廣告系列預算的新自動節奏功能、廣告組級別的基於規則的自動化以及自動關鍵字出價。 ‍
• 聲音份額：您現在可以跟踪競爭對手在零售商中競標的關鍵字，以更好地跟踪付費和自然 SOV。 ‍
• 增強的關鍵字和儀表板功能：我們的 Instacart 儀表板包括單個視圖的新小部件、報告和預算概覽。 此外，關鍵字規則現在可以基於出價強度和類型，並且可以按關鍵字或廣告組過濾出價。

計劃未來幾個月

隨著 2020 年電子商務的持續增長，預計第四季度的銷售額將出現大幅增長。 創紀錄的 Prime 會員日從第四季度開始，假日購物季應該會延續這一趨勢，因為今年將有比以往更多的消費者避開實體店。

許多品牌和零售商擔心的是潛在的運輸延遲和缺貨問題。 上個季度，亞馬遜指出，他們在資本項目上投資了超過 90 億美元，包括履行和運輸。

在 2020 年 Prime 會員日期間吸取的經驗教訓應納入您的假期活動的其餘部分。 在 Prime 會員日期間，事實證明，如果沒有優惠或促銷活動，很難出現在搜索結果的頂部。 如果您不打算在 Cyber​​ 5 期間開展促銷活動，請考慮降低支出和每次點擊費用出價。 如果您正在進行交易，假設亞馬遜優先考慮他們的今日交易小部件，品牌推廣廣告可能會變得越來越重要。

隨著競爭的加劇，您應該盡可能地利用出價修改器並使用工具來優化您的出價和預算。 您的廣告活動應該已經全面展開，以便您在每次點擊費用增加之前測試新的廣告類型和定位機會。 隨著首次電子商務消費者的湧入，您還應該測試更多與品牌無關的搜索詞，以更好地覆蓋這些受眾。

第三季度對電子商務來說是一個非常強勁的季度，有跡象表明這種趨勢將持續到第四季度及以後。 通過跟上最新的機會，您可以確保您的廣告保持領先地位，並可以在 2021 年順勢而為。