Was ist neu: eComm-Fortschritte und neueste Funktionen aus Q3

In einem Jahr voller Störungen und Fortschritte im E-Commerce hat sich die Branche in den letzten Monaten ständig weiterentwickelt. E-Commerce-Werbetreibende, die über das Branchenwachstum auf dem Laufenden bleiben, mit neuen Funktionen auf Amazon und anderen Plattformen experimentieren und ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sein möchten, müssen viel im Auge behalten.

Wenn Sie eine der wichtigsten Neuigkeiten und Chancen aus dem 3. Quartal verpasst haben, finden Sie hier eine Zusammenfassung von allem aus dem letzten Quartal, die Sie im Auge behalten sollten, wenn wir uns durch das 4. Quartal und in das Jahr 2021 bewegen:

Branchenweites E-Commerce-Wachstum

Mit zunehmendem Online-Shopping aufgrund von COVID-19 setzt der E-Commerce sein branchenweites Wachstum fort. eMarketer erwartet für Amazon in diesem Jahr ein E-Commerce-Wachstum von 39 %. Tatsächlich haben Amazon-Aktien in den letzten 12 Monaten eine Gesamtrendite von 81,8 % erzielt, was weit über der Gesamtrendite des S&P 500 von 15,3 % liegt.

Einige Kategorien verzeichnen mehr Wachstum als andere. Essentials und Online-Lebensmittel erleben die größte Verschiebung. Im 3. Quartal verzeichneten Kategorien wie Büro und Zuhause einen soliden Aufschwung, da die Ausgaben für den Schulanfang stiegen und mehr Menschen in Heimbüros investierten.

Amazon-Werbeleistung im 3. Quartal

Trotz der Verschiebung des Prime Day in das vierte Quartal zeigen Pacvue-Daten ein jährliches Wachstum von mehr als 60 % bei den Werbeausgaben für das dritte Quartal. Wir verzeichneten auch ein Wachstum von 12 % bei den Conversions, was darauf hindeutet, dass das Online-Shopping der Verbraucher weiter zugenommen hat.

Nach einem Einbruch im zweiten Quartal sind die CPC auf ein relativ normales Niveau zurückgekehrt. Da die Werbeausgaben branchenübergreifend steigen, insbesondere für Sponsored Brand-Anzeigen, die eine solide Rendite erzielen, werden diese Anzeigenplatzierungen immer wettbewerbsfähiger.

Um alle wichtigen Amazon-Werbemetriken im Auge zu behalten, hat Pacvue unseren vierteljährlichen CPC-Bericht veröffentlicht. Laden Sie den Q3-CPC-Bericht herunter, um Erkenntnisse aus der proprietären Amazon-Keyword-Tracking-Datenbank von Pacvue zu gewinnen.

Neue Funktionen in Amazon Advertising

Amazon entwickelt seine Werbefunktionen weiter, um Marken dabei zu helfen, Anzeigen auf ihre spezifischen Ziele zuzuschneiden und auszurichten. Im dritten Quartal hat Amazon mehrere neue Funktionen veröffentlicht, mit denen es sich lohnt, in Ihren Werbekampagnen zu experimentieren:

• Sponsored Brands Store Pages: Sie können jetzt Store Pages in Ihrem Sponsored Brand-Creative verwenden. Auf diese Weise können Sie die Überschrift, das Bild und das Etikett anpassen, um die verschiedenen verfügbaren Produktkategorien hervorzuheben.
• Gesponserte Marken auf Produktdetailseiten: Das Einbeziehen von Gesponserten Marken auf Produktdetailseiten stellt Anzeigen in den Mittelpunkt einer zielgerichteten Platzierung. Sie sehen jedoch derzeit eine niedrigere CTR als andere Sponsored Brand-Platzierungen.
• Automatisch übersetzte Schlüsselwörter: Die automatische Übersetzung hilft Ihnen, Ihre manuellen Kampagnen auf nicht englischsprachige Marktplätze auszurichten.
• Prime Video-Signale: Mit dieser Funktion können Sie DSP-Zielgruppen basierend auf Prime Video-Inhalten aufbauen. Da Amazon weiterhin in DSP investiert, ist jetzt der wichtigste Zeitpunkt, um diese neue Werbemöglichkeit zu testen.
• Gesponserte Display-Anpassung : Neue Anpassungsfunktionen ermöglichen es Ihnen, die Personalisierung zu verbessern und zu testen, welche Variationen am besten funktionieren. ‍
• Negatives Produkt-Targeting für gesponserte Produkte : Werbetreibende haben jetzt die Möglichkeit, negative Produktziele für automatische oder manuelle gesponserte Produktkampagnen hinzuzufügen und sogar negative ASIN-Ziele zu identifizieren.

Sehen Sie sich dieses 8-minütige Video an, um einen tieferen Einblick in diese neuen Amazon-Funktionen zu erhalten, während Zach Zaerr von Pacvue mit Stefan Jordev, Werbeleiter von Bobsled Marketing, diskutiert.

Was ist neu in der Pacvue-Plattform

Um die neuen Amazon-Werbefunktionen sowie Instacart und Walmart nutzen zu können, hat Pacvue im dritten Quartal eine Reihe von Verbesserungen vorgenommen. Hier sind die beliebtesten Produktupdates, die Sie möglicherweise verpasst haben:

Pacvue für Amazon

• Berichterstattung für Amazon DSP: Wie bereits erwähnt, wird DSP im nächsten Jahr extrem wichtig sein. Mit Pacvue können Sie jetzt neben Ihrer bezahlten Suchleistung auch Leistung, Werbeausgaben, Bestellungen und mehr anzeigen.
• PriceTracker: Mit diesem neu veröffentlichten Produkt können Sie Trends wie Preisänderungen, Produktbestände, Rezensionen und Bewertungen auf sechs verschiedenen Marktplätzen verfolgen. ‍
• Sponsored Brand Video: Pacvue unterstützt jetzt diese neue Amazon-Funktion mit Berichts- und Kampagnenverwaltungsfunktionen. ‍
• Produktberechtigungsbericht: Erhalten Sie eine tägliche Momentaufnahme davon, welche Produkte nicht in der Werbung erscheinen, damit Sie leicht mögliche negative Auswirkungen auf Ihre Werbung erkennen können. ‍
• Aktualisiertes Pacvue XL: Die Plattform enthält jetzt Integrationen für DSP, Share of Voice und Product Center-Berichte.

Pacvue für Walmart

• Marken-Halo-Klickverkäufe: Diese benutzerdefinierte Verkaufsmetrik hilft beim Vergleich der Verkaufsdaten von Amazon und Walmart, um die unterschiedlichen Standard-Verkaufszuordnungen auf den beiden Plattformen zu berücksichtigen.
• Walmart Health Item Report: Dieser neue Walmart-Bericht ist jetzt in das Pacvue-Dashboard integriert, sodass Sie die Verfügbarkeit, die Kaufbox-Gewinnrate, den Status und mehr sehen können.

Pacvue für Instacart

• Automatisierungsverbesserungen: Pacvue erweitert Ihre Instacart-Werbung um Automatisierung mit neuen Auto-Pacing-Funktionen für Kampagnenbudgets, regelbasierter Automatisierung auf Anzeigengruppenebene und automatischer Keyword-Gebotseinstellung. ‍
• Share of Voice: Sie können jetzt die Keywords verfolgen, auf die Ihre Konkurrenten bieten, um den bezahlten und organischen SOV besser zu verfolgen. ‍
• Verbesserte Keyword- und Dashboard-Funktionen : Unser Instacart-Dashboard enthält neue Widgets, Berichte und Budgetübersichten für eine einzige Ansicht. Darüber hinaus können Keyword-Regeln jetzt auf Gebotsstärke und -typ basieren, und Gebote können nach Keyword oder Anzeigengruppe gefiltert werden.

Planung für die kommenden Monate

Angesichts des anhaltenden E-Commerce-Wachstums im Jahr 2020 wird für Q4 ein massives Umsatzwachstum erwartet. Ein Rekord-Prime Day hat das vierte Quartal begonnen, und die Weihnachtseinkaufssaison sollte diesen Trend fortsetzen, da mehr Verbraucher als je zuvor in diesem Jahr stationäre Geschäfte meiden werden.

Viele Marken und Einzelhändler machen sich Sorgen über mögliche Versandverzögerungen und Probleme mit nicht vorrätigen Produkten. Im vergangenen Quartal stellte Amazon fest, dass sie mehr als 9 Milliarden US-Dollar in Investitionsprojekte investiert hatten, einschließlich Fulfillment und Transport.

Die während des Prime Day 2020 gelernten Lektionen sollten in den Rest Ihrer Weihnachtskampagnen übernommen werden. Während des Prime Day erwies es sich als schwierig, ohne Deals oder Werbeaktionen in Top-of-Search-Platzierungen zu erscheinen. Wenn Sie während Cyber ​​5 keine Werbeaktionen planen, ziehen Sie in Betracht, Ausgaben und CPC-Gebote zurückzuziehen. Wenn Sie Deals durchführen, könnten Sponsored Brand-Anzeigen immer wichtiger werden, vorausgesetzt, Amazon priorisiert sein Today's Deals-Widget.

Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs sollten Sie Gebotsplatzierungsmodifikatoren so weit wie möglich nutzen und Tools verwenden, um Ihr Gebot und Ihr Budget zu optimieren. Ihre Werbekampagnen sollten bereits in vollem Gange sein, damit Sie neue Anzeigentypen und Ausrichtungsmöglichkeiten testen können, bevor die CPCs steigen. Angesichts des Zustroms von erstmaligen E-Commerce-Konsumenten sollten Sie auch mehr markenagnostische Suchbegriffe testen, um diese Zielgruppe besser zu erreichen.

Das dritte Quartal war ein sehr starkes Quartal für den E-Commerce und alles deutet darauf hin, dass sich dieser Trend im vierten Quartal und darüber hinaus fortsetzen wird. Indem Sie über die neuesten Möglichkeiten auf dem Laufenden bleiben, können Sie sicherstellen, dass Ihre Werbung immer einen Schritt voraus ist und auf dieser Welle bis ins Jahr 2021 reiten können.