創建數字公關活動的終極指南

數字公關在 SEO 領域變得越來越重要。 為了建立您的反向鏈接配置文件，增加您網站的域權限並建立品牌知名度，您的營銷計劃中必須考慮數字公關。

什麼是數字公關？

數字公關是一種經常被誤解或低估的入站營銷策略。 為了建立高質量的反向鏈接，從業者接觸記者、博主和影響者，以產生報導並增加他們的在線形象。 這樣做，數字公關對網站的搜索引擎可見性和排名產生積極影響。

數字公關的主要挑戰：在互聯網充斥著故事和內容轟炸的時代生成反向鏈接。

那麼，您如何創建實際生成鏈接的數字公關活動？

從哪裡開始

任何活動的第一步都很簡單：設定目標。 問問自己你想要實現什麼，不是廣義上的，而是一種可衡量的、可交付的方式。 在您的活動之前與您的客戶設定切合實際的 SMART 目標。

例如，已經設定了哪些 KPI，您如何使您的目標與它們保持一致？

尋找故事

出於多種原因，為品牌建立鏈接可能具有挑戰性。 也就是說，大多數品牌，尤其是具有 B2B 模式的客戶，並不總是有一個明顯“令人興奮”的故事。 因此，數字公關專家有責任利用他們的創造力跳出框框思考，並挑戰這一觀念。

以下是我們的重要提示：

• 記者是你最大的資源。 記者不斷尋找故事並尋求追隨者的幫助。 Twitter 是一個很好的利用這一點的地方。 查看標籤 #journorequest 以尋找想法和機會。
• 關注新聞：您的品牌有沒有一種方法可以圍繞事件生成內容？ 如果故事與當前新聞周期相關，特別是如果它們與當前新聞周期相關，則更有可能被拾取，因此請注意正在發生的事情。
• 使用數據講故事。 數據故事是生成有趣、引人入勝和引人入勝的內容的好方法，超越了傳統的新聞稿模式。
• 最後但並非最不重要的一點是，問問自己，圍繞這一趨勢是否有對內容的需求？ 它有共享能力因素嗎？

舉個例子，我們的任務是為我們的高爾夫旅遊客戶高爾夫旅遊中心組織一個數字公關活動。 為了產生覆蓋面，我們研究了創建具有主題性和相關性以及值得關注的數據故事。

我們需要找到一種鏈接到高爾夫旅遊網站的方法，同時發布一個對高爾夫社區以外的個人和出版物感興趣的故事。 因此，我們問自己； 我們可以進行哪些研究以使不同的受眾感興趣？

從那裡開始，我們決定對從足球到籃球和高爾夫的各種運動進行研究，以了解哪種類型的運動員獲得的讚助協議最多。 這種類型的內容是一種從不僅僅關注高爾夫的出版物中接收鏈接的有效方式，因為它涵蓋了一個主題，允許將相對小眾的內容投放到大眾市場。 儘管高爾夫不是討論的重點，但這些出版物鏈接回我們客戶的網站作為研究的來源——從而獲得了有價值的鏈接！

勘探

在宣傳故事時，潛在客戶列表將決定您的故事成敗。 首先，必須確定相關的利益相關者，即您要針對的對象。 然後從那裡創建一個高度相關的列表。

探礦小貼士：

• 關注相關記者。 當您編輯相關出版物時，請查找與您的主題或宣傳相關的文章。 從那裡，嘗試聯繫撰寫文章的記者，而不是一般的電子郵件地址。 如果該記者撰寫了具有相似主題或故事情節的文章，則他們更有可能對您的內容感興趣。
• 充分利用您的工具。 使用 Vuelio 等服務查找特定地址，並使用 Buzzsumo 或 Buzzstream 查找影響者和相關文章/出版物。
• 參與推特。 您在 Twitter 上與相關記者互動越多，建立關係、建立聯繫和接收報導就越容易。

新聞稿

新聞稿是隨著公關越來越向數字化轉變而演變的。 從本質上講，新聞稿應該包含記者整理故事所需的所有關鍵信息。

要記住的事情：

• 確保你的故事具有新聞價值：它有什麼不尋常之處？ 這是人們想要閱讀的東西嗎？
• 一個強有力的標題。 與外展電子郵件的主題行類似，您的新聞稿必須引起出版物和記者的注意，並確保他們立即了解故事的內容。
• 第一行應該是你最好的。 記者每天收到數百份新聞稿。 如果他們打開你的，你需要確保第一行能引起他們的注意，並強調他們為什麼需要繼續閱讀。
• 不要讓它變得複雜。 避免行話和使主題過於復雜。 你傳達的信息越簡單，你的故事就越有可能被接受。 沒有人願意寫他們不理解或必須努力破譯的東西。 記者沒有時間。

創建完美的外展電子郵件

一旦您最終確定了潛在客戶名單並撰寫了新聞稿，就該製作完美的外展電子郵件了。 記者每天會收到數百封電子郵件，因此創建能夠吸引他們注意力的電子郵件和主題行非常重要。

重要提示：

• 量身定制您的推銷：確保電子郵件是個性化和個性化的，人們可以不假思索地判斷電子郵件何時發出。
• 創建一個引人注目的主題行。 主題是他們看到的第一件事——也可能是最後一個。
  • 對於最近的一位客戶，我們聯繫了在一篇文章中提到他們的產品但沒有鏈接到該產品的出版物。 隨後，我們決定與他們聯繫，要求提供鏈接。 主題行是“我們聽到你在談論我們” ，獲得了 60% 的打開率。 相比之下，我們推出的產品“介紹：可持續包袋為人類和地球帶來積極變化”的活動僅獲得了 30% 的打開率。 總而言之，您無法預測什麼會奏效，什麼不會，但您可以嘗試主題行並從中學習和改進。
• 時機是關鍵。 一天和一周中的某些時間反映了更好的打開率和響應率。 大多數電子郵件在早上 6 點到中午之間發送，因此，最好在周一至週四下午 2 點到下午 5 點之間發送電子郵件，此時收件箱不那麼擁擠。

如果您想更進一步，將視頻、博客文章、圖片和信息圖表整合到您的外展電子郵件中可能是另一種脫穎而出的方式，讓記者的故事寫作快速高效。

想要完善您的數字公關策略？ 在此處聯繫我們或發送電子郵件至[電子郵件保護]