La guida definitiva alla creazione di una campagna di PR digitali

Le Digital PR stanno diventando sempre più importanti nel mondo della SEO. Per costruire il tuo profilo di backlink, aumentare l'autorità di dominio del tuo sito Web e aumentare la consapevolezza del marchio, è essenziale che le PR digitali vengano considerate nel tuo piano di marketing.

Che cosa sono le PR digitali?

Le Digital PR sono una strategia di marketing inbound che spesso può essere fraintesa o sottovalutata. Al fine di creare backlink di alta qualità, i professionisti si rivolgono a giornalisti, blogger e influencer per generare copertura e aumentare la loro presenza online. In tal modo, le Digital PR hanno un impatto positivo sulla visibilità e sul posizionamento dei motori di ricerca di un sito Web.

La sfida principale delle Digital PR: generare backlink in un'epoca in cui Internet è saturo di storie e bombardato di contenuti.

Quindi, come si crea una campagna di Digital PR che genera effettivamente collegamenti?

Da dove cominciare

Il primo passo in ogni campagna è semplice: fissa i tuoi obiettivi. Chiediti cosa vuoi ottenere, non in senso lato, ma in modo misurabile e realizzabile. Stabilisci obiettivi SMART realistici con il tuo cliente prima della tua campagna.

Ad esempio, quali sono i KPI che sono stati impostati e come puoi allineare i tuoi obiettivi con essi?

Trovare la storia

Creare collegamenti per i marchi può essere difficile per una serie di motivi. Vale a dire, la maggior parte dei marchi, in particolare i clienti con modelli business to business, non hanno sempre una storia ovviamente "eccitante". Pertanto, spetta agli esperti di Digital PR usare la loro creatività per pensare fuori dagli schemi e sfidare questa nozione.

Ecco i nostri migliori consigli:

• I giornalisti sono la tua più grande risorsa. I giornalisti sono costantemente alla ricerca di storie e cercano l'aiuto dei loro follower. Twitter è un posto fantastico per trarne vantaggio. Cerca sotto l'hashtag #journorequest per trovare idee e opportunità.
• Presta attenzione alle notizie: c'è un modo in cui il tuo marchio può generare contenuti che circondano un evento? È molto più probabile che le storie vengano riprese se sono rilevanti per l'attuale ciclo di notizie, in particolare se ne derivano, quindi presta attenzione a cosa sta succedendo.
• Usa la narrazione dei dati. Le storie di dati sono un ottimo modo per generare contenuti interessanti, coinvolgenti e avvincenti che vanno oltre lo stampo tradizionale dei comunicati stampa.
• E, ultimo ma non meno importante, chiediti, c'è domanda di contenuti attorno a questa tendenza? Ha il fattore di condivisione?

Per fare un esempio, ci è stato affidato il compito di mettere insieme una campagna di PR digitali per il nostro cliente di viaggi di golf, Golf Travel Centre. Per generare copertura, abbiamo esaminato la creazione di storie di dati che fossero attuali e pertinenti, oltre che interessanti.

Avevamo bisogno di trovare un modo per collegarci a un sito di viaggi sul golf, pubblicando una storia che sarebbe stata interessante per le persone e le pubblicazioni al di fuori della comunità del golf. Pertanto, ci siamo chiesti; quale ricerca potremmo fare che potrebbe interessare un pubblico variegato?

Da lì, abbiamo deciso di compilare una ricerca su una varietà di sport, dal calcio al basket e al golf, per vedere quale tipo di atleta riceve il maggior numero di accordi di sponsorizzazione. Questo tipo di contenuto era un modo efficace per ricevere link da pubblicazioni che non erano esclusivamente incentrate sul golf, perché trattava un argomento di attualità, consentendo la distribuzione di contenuti relativamente di nicchia a un mercato di massa. Anche se il golf non era l'argomento principale della discussione, le pubblicazioni rimandavano al sito Web del nostro cliente come fonte della ricerca, ottenendo così preziosi collegamenti!

Prospezione

Quando si tratta di divulgare una storia, l'elenco dei potenziali clienti creerà o distruggerà la tua storia. In primo luogo, è essenziale identificare le parti interessate rilevanti, a chi stai cercando di prendere di mira. E da lì, crea un elenco altamente pertinente.

Suggerimenti per la prospezione:

• Presta attenzione ai giornalisti interessati. Quando stai compilando pubblicazioni pertinenti, cerca gli articoli che riguardano il tuo argomento o tono. Da lì, prova a contattare il giornalista che ha scritto l'articolo, piuttosto che un indirizzo email generale. Se un articolo con un argomento o una trama simile è stato scritto da quel giornalista, è più probabile che sarà interessato ai tuoi contenuti.
• Approfitta dei tuoi strumenti. Utilizza servizi come Vuelio per trovare indirizzi specifici, nonché Buzzsumo o Buzzstream per cercare influencer e articoli/pubblicazioni rilevanti.
• Impegnarsi su Twitter. Più interagisci con giornalisti di rilievo su Twitter, più facile sarà costruire relazioni, generare connessioni e ricevere copertura.

Il comunicato stampa

I comunicati stampa sono qualcosa che si è evoluto man mano che le PR sono passate sempre di più al digitale. In sostanza, il comunicato stampa dovrebbe contenere tutti i punti chiave di informazione di cui un giornalista ha bisogno per mettere insieme una storia.

Cose da tenere a mente:

• Assicurati che la tua storia sia degna di nota: cosa c'è di insolito? È qualcosa che le persone vorranno leggere?
• Un titolo forte. Simile alla riga dell'oggetto dell'e-mail di sensibilizzazione, è essenziale che il tuo comunicato stampa attiri l'attenzione di pubblicazioni e giornalisti, oltre a garantire che capiscano immediatamente di cosa tratta la storia.
• La prima riga dovrebbe essere la migliore. I giornalisti ricevono centinaia di comunicati stampa al giorno. Se aprono il tuo, devi assicurarti che la prima riga catturi la loro attenzione e sottolinei il motivo per cui devono continuare a leggere.
• Non complicare le cose. Evita il gergo e complicare eccessivamente l'argomento. Più facilmente trasmetti il ​​tuo messaggio, più è probabile che la tua storia venga ripresa. Nessuno vuole scrivere di qualcosa che non capisce o deve lavorare sodo per decifrarlo. I giornalisti non hanno tempo.

Creazione dell'e-mail di sensibilizzazione perfetta

Una volta finalizzato l'elenco dei potenziali clienti e scritto il comunicato stampa, è il momento di creare l'e-mail di sensibilizzazione perfetta. I giornalisti ricevono centinaia di e-mail al giorno, quindi è incredibilmente importante creare un'e-mail e un oggetto che catturino la loro attenzione.

Migliori suggerimenti:

• Personalizza la tua presentazione: assicurati che l'e-mail sia personalizzata e individuale, le persone possono dire quando le e-mail sono state inviate con poco pensiero.
• Crea una linea tematica accattivante. Il soggetto è la prima cosa che vedono e potrebbe essere l'ultima.
  • Per un cliente di recente, abbiamo contattato pubblicazioni che avevano menzionato il loro prodotto in un articolo, ma non si erano collegati al prodotto. Successivamente, abbiamo deciso di contattarli chiedendo un collegamento. L'oggetto era "Ti abbiamo sentito parlare di noi", che ha ricevuto un tasso di apertura del 60%. In confronto, una campagna che abbiamo fatto per presentare il prodotto, "Presentazione: le borse sostenibili che creano cambiamenti positivi per le persone e il pianeta" , ha ricevuto solo una percentuale di apertura del 30%. Tutto sommato, non puoi prevedere cosa funzionerà e cosa no, ma puoi sperimentare con le linee tematiche e imparare e migliorare da esse.
• Il tempismo è fondamentale. Alcuni orari del giorno e della settimana riflettono migliori tassi di apertura e di risposta. La maggior parte delle e-mail viene inviata tra le 6:00 e le 12:00, quindi è meglio inviare e-mail tra le 14:00 e le 17:00, dal lunedì al giovedì, quando le caselle di posta sono meno affollate.

Se vuoi fare un ulteriore passo avanti, incorporare video, post di blog, immagini e infografiche nella tua email di sensibilizzazione può essere un altro modo per distinguerti dalla massa e rendere la scrittura di storie dei giornalisti rapida ed efficiente.

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