创建数字公关活动的终极指南

数字公关在 SEO 领域变得越来越重要。 为了建立您的反向链接配置文件，增加您网站的域权限并建立品牌知名度，您的营销计划中必须考虑数字公关。

什么是数字公关？

数字公关是一种经常被误解或低估的入站营销策略。 为了建立高质量的反向链接，从业者接触记者、博主和影响者，以产生报道并增加他们的在线形象。 这样做，数字公关对网站的搜索引擎可见性和排名产生积极影响。

数字公关的主要挑战：在互联网充斥着故事和内容轰炸的时代生成反向链接。

那么，您如何创建实际生成链接的数字公关活动？

从哪里开始

任何活动的第一步都很简单：设定目标。 问问自己你想要实现什么，不是广义上的，而是一种可衡量的、可交付的方式。 在您的活动之前与您的客户设定切合实际的 SMART 目标。

例如，已经设定了哪些 KPI，您如何使您的目标与它们保持一致？

寻找故事

出于多种原因，为品牌建立链接可能具有挑战性。 也就是说，大多数品牌，尤其是具有 B2B 模式的客户，并不总是有一个明显“令人兴奋”的故事。 因此，数字公关专家有责任利用他们的创造力跳出框框思考，并挑战这一观念。

以下是我们的重要提示：

• 记者是你最大的资源。 记者不断寻找故事并寻求追随者的帮助。 Twitter 是一个很好的利用这一点的地方。 查看标签 #journorequest 以寻找想法和机会。
• 关注新闻：您的品牌有没有一种方法可以围绕事件生成内容？ 如果故事与当前新闻周期相关，特别是如果它们与当前新闻周期相关，则更有可能被拾取，因此请注意正在发生的事情。
• 使用数据讲故事。 数据故事是生成有趣、引人入胜和引人入胜的内容的好方法，超越了传统的新闻稿模式。
• 最后但并非最不重要的一点是，问问自己，围绕这一趋势是否有对内容的需求？ 它有共享能力因素吗？

举个例子，我们的任务是为我们的高尔夫旅游客户高尔夫旅游中心组织一个数字公关活动。 为了产生覆盖面，我们研究了创建具有主题性和相关性以及值得关注的数据故事。

我们需要找到一种链接到高尔夫旅游网站的方法，同时发布一个对高尔夫社区以外的个人和出版物感兴趣的故事。 因此，我们问自己； 我们可以进行哪些研究以使不同的受众感兴趣？

从那里开始，我们决定对从足球到篮球和高尔夫的各种运动进行研究，以了解哪种类型的运动员获得的赞助协议最多。 这种类型的内容是一种从不仅仅关注高尔夫的出版物中接收链接的有效方式，因为它涵盖了一个主题，允许将相对小众的内容投放到大众市场。 尽管高尔夫不是讨论的重点，但这些出版物链接回我们客户的网站作为研究的来源——从而获得了有价值的链接！

勘探

在宣传故事时，潜在客户列表将决定您的故事成败。 首先，必须确定相关的利益相关者，即您要针对的对象。 然后从那里创建一个高度相关的列表。

探矿小贴士：

• 关注相关记者。 当您编辑相关出版物时，请查找与您的主题或宣传相关的文章。 从那里，尝试联系撰写文章的记者，而不是一般的电子邮件地址。 如果该记者撰写了具有相似主题或故事情节的文章，则他们更有可能对您的内容感兴趣。
• 充分利用您的工具。 使用 Vuelio 等服务查找特定地址，并使用 Buzzsumo 或 Buzzstream 查找影响者和相关文章/出版物。
• 参与推特。 您在 Twitter 上与相关记者互动越多，建立关系、建立联系和接收报道就越容易。

新闻稿

新闻稿是随着公关越来越向数字化转变而演变的。 从本质上讲，新闻稿应该包含记者整理故事所需的所有关键信息。

要记住的事情：

• 确保你的故事具有新闻价值：它有什么不寻常之处？ 这是人们想要阅读的东西吗？
• 一个强有力的标题。 与外展电子邮件的主题行类似，您的新闻稿必须引起出版物和记者的注意，并确保他们立即了解故事的内容。
• 第一行应该是你最好的。 记者每天收到数百份新闻稿。 如果他们打开你的，你需要确保第一行能引起他们的注意，并强调他们为什么需要继续阅读。
• 不要让它变得复杂。 避免行话和使主题过于复杂。 你传达的信息越简单，你的故事就越有可能被接受。 没有人愿意写他们不理解或必须努力破译的东西。 记者没有时间。

创建完美的外展电子邮件

一旦您最终确定了潜在客户名单并撰写了新闻稿，就该制作完美的外展电子邮件了。 记者每天会收到数百封电子邮件，因此创建能够吸引他们注意力的电子邮件和主题行非常重要。

重要提示：

• 量身定制您的推销：确保电子邮件是个性化和个性化的，人们可以不假思索地判断电子邮件何时发出。
• 创建一个引人注目的主题行。 主题是他们看到的第一件事——也可能是最后一个。
  • 对于最近的一位客户，我们联系了在一篇文章中提到他们的产品但没有链接到该产品的出版物。 随后，我们决定与他们联系，要求提供链接。 主题行是“我们听到你在谈论我们” ，获得了 60% 的打开率。 相比之下，我们推出的产品“介绍：可持续包袋为人类和地球带来积极变化”的活动仅获得了 30% 的打开率。 总而言之，您无法预测什么会奏效，什么不会，但您可以尝试主题行并从中学习和改进。
• 时机是关键。 一天和一周中的某些时间反映了更好的打开率和响应率。 大多数电子邮件在早上 6 点到中午之间发送，因此，最好在周一至周四下午 2 点到下午 5 点之间发送电子邮件，此时收件箱不那么拥挤。

如果您想更进一步，将视频、博客文章、图片和信息图表整合到您的外展电子邮件中可能是另一种脱颖而出的方式，让记者的故事写作快速高效。

想要完善您的数字公关策略？ 在此处联系我们或发送电子邮件至[电子邮件保护]