Ghidul suprem pentru crearea unei campanii de PR digital

PR-ul digital devine din ce în ce mai important în lumea SEO. Pentru a vă construi profilul de backlink, pentru a crește autoritatea de domeniu a site-ului dvs. și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, este esențial ca PR-ul digital să fie luat în considerare în planul dvs. de marketing.

Ce este Digital PR?

Digital PR este o strategie de inbound marketing care poate fi adesea înțeleasă greșit sau subestimată. Pentru a construi backlink-uri de înaltă calitate, practicienii se adresează jurnaliştilor, bloggerilor şi influenţelor pentru a genera acoperire şi a-şi spori prezenţa online. Procedând astfel, Digital PR are un impact pozitiv asupra vizibilității și clasificării unui site în motorul de căutare.

Provocarea majoră în PR digital: generarea de backlink-uri într-o epocă în care internetul este saturat cu povești și bombardat cu conținut.

Deci, cum creezi o campanie de PR digital care generează de fapt link-uri?

Unde sa încep

Primul pas în orice campanie este simplu: stabilește-ți obiectivele. Întrebați-vă ce doriți să realizați, nu într-un sens larg, ci într-un mod măsurabil, livrabil. Stabiliți obiective SMART realiste cu clientul înainte de campanie.

De exemplu, care sunt KPI-urile care au fost setate și cum vă puteți alinia obiectivele cu aceștia?

Găsirea poveștii

Crearea de legături pentru mărci poate fi o provocare din mai multe motive. Și anume, majoritatea mărcilor, în special clienții cu modele business to business, nu au o poveste în mod evident „incitantă” tot timpul. Prin urmare, este la latitudinea experților în PR digital să-și folosească creativitatea pentru a gândi în afara cutiei și a contesta această noțiune.

Iată sfaturile noastre de top:

• Jurnaliştii sunt cea mai mare resursă a ta. Jurnaliştii caută în permanenţă poveşti şi caută ajutorul adepţilor lor. Twitter este un loc uimitor pentru a profita de acest lucru. Căutați sub hashtag-ul #journorequest pentru a găsi idei și oportunități.
• Acordați atenție știrilor: există o modalitate prin care brandul dvs. poate genera conținut în jurul unui eveniment? Poveștile sunt mult mai probabil să fie preluate dacă sunt relevante pentru ciclul actual de știri, mai ales dacă joacă pe baza acestuia, așa că fiți atenți la ceea ce se întâmplă.
• Folosiți povestirea datelor. Poveștile de date sunt o modalitate excelentă de a genera conținut interesant, captivant și convingător, care depășește modelul tradițional al comunicatelor de presă.
• Și nu în ultimul rând, întrebați-vă, există cerere de conținut în jurul acestei tendințe? Are factorul de partajare?

Pentru a da un exemplu, am fost însărcinați să organizăm o campanie de PR digitală pentru clientul nostru de călătorii de golf, Golf Travel Centre. Pentru a genera acoperire, ne-am gândit să creăm povești de date care să fie de actualitate și relevante, precum și de interes.

Trebuia să găsim o modalitate de a face legătura către un site de călătorie de golf, în timp ce publicăm o poveste care să fie interesantă pentru persoane și publicații dincolo de comunitatea de golf. Prin urmare, ne-am întrebat; ce cercetare am putea face care ar fi de interes pentru un public variat?

De acolo, am decis să facem cercetări într-o varietate de sporturi, de la fotbal la baschet și golf, pentru a vedea ce tip de atlet primește cele mai multe oferte de sponsorizare. Acest tip de conținut a fost o modalitate eficientă de a primi link-uri de la publicații care nu erau concentrate exclusiv pe golf, deoarece acoperea un subiect de actualitate, permițând conținut relativ de nișă să fie lansat pe o piață de masă. Chiar dacă golful nu a fost principalul punct de discuție, publicațiile au făcut linkuri către site-ul clientului nostru ca sursă a cercetării – obținând astfel linkuri valoroase!

Prospectarea

Când vine vorba de divulgarea unei povești, lista de potențiali vă va face sau sparge povestea. În primul rând, este esențial să identificați părțile interesate relevante, pe care încercați să îi vizați. Și de acolo, creați o listă foarte relevantă.

Sfaturi pentru prospectare:

• Acordați atenție jurnaliștilor relevanți. Când compilați publicații relevante, căutați articole care se referă la subiectul sau prezentarea dvs. De acolo, încercați să contactați jurnalistul care a scris articolul, mai degrabă decât o adresă de e-mail generală. Dacă un articol cu ​​un subiect sau o poveste similară a fost scris de acel jurnalist, este mai probabil ca acesta să fie interesat de conținutul tău.
• Profită de instrumentele tale. Utilizați servicii precum Vuelio pentru a găsi adrese specifice, precum și Buzzsumo sau Buzzstream pentru a căuta influenți și articole/publicații relevante.
• Implică-te pe Twitter. Cu cât interacționați mai mult cu jurnaliști relevanți pe Twitter, cu atât va fi mai ușor să construiți relații, să generați conexiuni și să primiți acoperire.

Comunicatul de presă

Comunicatele de presă sunt ceva care a evoluat pe măsură ce PR a trecut din ce în ce mai mult spre digital. În esență, comunicatul de presă ar trebui să conțină toate punctele cheie de informații de care un jurnalist are nevoie pentru a pune cap la cap o poveste.

Lucruri de reținut:

• Asigurați-vă că povestea dvs. este demnă de știri: ce este neobișnuit la ea? Este ceva ce oamenii vor dori să citească?
• Un titlu puternic. Similar cu subiectul e-mailului de informare, este esențial ca comunicatul dvs. de presă să atragă atenția publicațiilor și jurnaliştilor, precum și să se asigure că aceștia înțeleg imediat despre ce este vorba.
• Prima linie ar trebui să fie cea mai bună. Jurnaliştii primesc sute de comunicate de presă pe zi. Dacă îl deschid pe al tău, trebuie să te asiguri că primul rând le captează atenția și subliniază de ce trebuie să citească în continuare.
• Nu te complica. Evitați jargonul și complicarea excesivă a subiectului. Cu cât transmiteți mai simplu mesajul dvs., cu atât aveți mai multe șanse să vă aflați povestea. Nimeni nu vrea să scrie despre ceva ce nu înțelege sau trebuie să muncească din greu pentru a descifra. Jurnaliştii nu au timp.

Crearea e-mailului perfect de informare

Odată ce ați finalizat lista de potențiali și ați scris comunicatul de presă, este timpul să creați e-mailul perfect de informare. Jurnaliștii primesc sute de e-mailuri pe zi, așa că este incredibil de important să creați un e-mail și un subiect care să le capteze atenția.

Sfaturile cele mai bune:

• Personalizați-vă prezentarea: asigurați-vă că e-mailul este personalizat și individual, oamenii își pot da seama când e-mailurile au fost trimise fără să se gândească.
• Creați o linie de subiect atrăgătoare. Subiectul este primul lucru pe care îl văd – și ar putea fi ultimul.
  • Pentru un client, am contactat recent publicațiile care își menționaseră produsul într-un articol, dar nu aveau linkuri către produs. Ulterior, am decis să-i contactăm cerând un link. Subiectul a fost „Te-am auzit vorbind despre noi”, care a primit o rată de deschidere de 60%. Prin comparație, o campanie pe care am făcut-o prin introducerea produsului, „Prezentarea: pungi sustenabile care creează schimbări pozitive pentru oameni și planetă” , a primit doar o rată de deschidere de 30%. Una peste alta, nu poți prezice ce va funcționa și ce nu, dar poți experimenta cu liniile de subiect și poți învăța și îmbunătăți din ele.
• Timpul este cheia. Anumite momente ale zilei și săptămânii reflectă rate mai bune de deschidere și de răspuns. Majoritatea e-mailurilor sunt trimise între orele 6 dimineața și prânz, prin urmare, cel mai bine este să trimiteți e-mailuri între orele 14:00 și 17:00, de luni până joi, când căsuțele de e-mail sunt mai puțin aglomerate.

Dacă doriți să faceți un pas mai departe, includerea videoclipurilor, postărilor de blog, imagini și infografice în e-mailul dvs. de informare poate fi o altă modalitate de a ieși în evidență din mulțime și de a face ca jurnaliştii să scrie povestiri rapid și eficient.

Vrei să-ți perfecționezi strategia de PR digital? Contactează-ne aici sau e-mail [email protected]