O guia definitivo para criar uma campanha digital de relações públicas

O PR digital está se tornando cada vez mais importante no mundo do SEO. Para criar seu perfil de backlinks, aumentar a autoridade de domínio do seu site e criar reconhecimento de marca, é essencial que o PR digital esteja sendo considerado em seu plano de marketing.

O que é RP Digital?

O PR digital é uma estratégia de inbound marketing que muitas vezes pode ser mal compreendida ou subestimada. Para construir backlinks de alta qualidade, os profissionais procuram jornalistas, blogueiros e influenciadores para gerar cobertura e aumentar sua presença online. Ao fazer isso, o PR digital impacta positivamente a visibilidade e a classificação do mecanismo de pesquisa de um site.

O grande desafio em RP Digital: Gerar backlinks em uma época em que a internet está saturada de histórias e bombardeada com conteúdo.

Então, como você cria uma campanha de RP Digital que realmente gera links?

Por onde começar

O primeiro passo em qualquer campanha é simples: defina suas metas. Pergunte a si mesmo o que você deseja alcançar, não em um sentido amplo, mas de maneira mensurável e passível de entrega. Defina metas SMART realistas com seu cliente antes de sua campanha.

Por exemplo, quais são os KPIs que foram definidos e como você pode alinhar seus objetivos com eles?

Encontrando a história

Construir links para marcas pode ser um desafio por vários motivos. Ou seja, a maioria das marcas, principalmente clientes com modelos de negócios para negócios, não tem uma história obviamente “empolgante” o tempo todo. Portanto, cabe aos especialistas em RP Digital usar sua criatividade para pensar fora da caixa e desafiar essa noção.

Aqui estão nossas principais dicas:

• Os jornalistas são o seu maior recurso. Os jornalistas estão constantemente procurando histórias e buscando a ajuda de seus seguidores. O Twitter é um lugar incrível para tirar proveito disso. Procure na hashtag #journorequest para encontrar ideias e oportunidades.
• Preste atenção nas novidades: Existe alguma forma de sua marca gerar conteúdo em torno de um evento? As histórias são muito mais propensas a serem captadas se forem relevantes para o ciclo de notícias atual, principalmente se forem aproveitadas, então preste atenção ao que está acontecendo.
• Use a narrativa de dados. As histórias de dados são uma ótima maneira de gerar conteúdo interessante, envolvente e atraente que vai além do molde tradicional de comunicado à imprensa.
• E por último, mas não menos importante, pergunte a si mesmo: há demanda por conteúdo em torno dessa tendência? Tem o fator de capacidade de compartilhamento?

Para dar um exemplo, fomos encarregados de montar uma campanha digital de relações públicas para nosso cliente de viagens de golfe, Golf Travel Centre. Para gerar cobertura, procuramos criar histórias de dados que fossem atuais e relevantes, além de chamar a atenção.

Precisávamos encontrar uma maneira de vincular a um site de viagens de golfe, ao mesmo tempo em que publicávamos uma história que fosse interessante para indivíduos e publicações além da comunidade de golfe. Portanto, nos perguntamos; que pesquisa poderíamos fazer que seria de interesse para um público variado?

A partir daí, decidimos compilar pesquisas em uma variedade de esportes, de futebol a basquete e golfe, para ver qual tipo de atleta recebe mais acordos de patrocínio. Este tipo de conteúdo era uma forma eficaz de receber links de publicações que não eram apenas focadas no golfe, porque cobriam um assunto atual, permitindo que um conteúdo relativamente de nicho fosse lançado para um mercado de massa. Mesmo que o golfe não tenha sido o principal ponto de discussão, as publicações linkaram para o site do nosso cliente como fonte de pesquisa – ganhando assim links valiosos!

Prospecção

Quando se trata de divulgar uma história, a lista de prospectos fará ou quebrará sua história. Em primeiro lugar, é essencial identificar as partes interessadas relevantes, que você está tentando atingir. E a partir daí, crie uma lista que seja altamente relevante.

Dicas de prospecção:

• Preste atenção aos jornalistas relevantes. Ao compilar publicações relevantes, procure artigos relacionados ao seu assunto ou argumento de venda. A partir daí, tente entrar em contato com o jornalista que escreveu o artigo, em vez de um endereço de e-mail geral. Se um artigo com um tópico ou enredo semelhante foi escrito por esse jornalista, é mais provável que ele se interesse pelo seu conteúdo.
• Aproveite suas ferramentas. Use serviços como Vuelio para encontrar endereços específicos, bem como Buzzsumo ou Buzzstream para procurar influenciadores e artigos/publicações relevantes.
• Envolva-se no Twitter. Quanto mais você interagir com jornalistas relevantes no Twitter, mais fácil será construir relacionamentos, gerar conexões e receber cobertura.

O comunicado de imprensa

Os comunicados de imprensa são algo que evoluiu à medida que as relações públicas migraram cada vez mais para o digital. Essencialmente, o comunicado de imprensa deve conter todos os pontos-chave de informação que um jornalista precisa para montar uma história.

Coisas a ter em mente:

• Certifique-se de que sua história seja interessante: o que há de incomum nela? É algo que as pessoas vão querer ler?
• Um título forte. Semelhante à linha de assunto do e-mail de divulgação, é essencial que seu comunicado de imprensa chame a atenção de publicações e jornalistas, além de garantir que eles entendam imediatamente sobre o que é a história.
• A primeira linha deve ser a sua melhor. Os jornalistas recebem centenas de comunicados de imprensa por dia. Se eles abrirem o seu, você precisa garantir que a primeira linha capture a atenção deles e enfatize por que eles precisam continuar lendo.
• Não complique. Evite jargões e complicar demais o assunto. Quanto mais simples você transmitir sua mensagem, maior a probabilidade de sua história ser captada. Ninguém quer escrever sobre algo que não entende ou tem que trabalhar duro para decifrar. Os jornalistas não têm tempo.

Criando o e-mail de divulgação perfeito

Depois de finalizar a lista de prospects e escrever o comunicado à imprensa, é hora de criar o e-mail de divulgação perfeito. Os jornalistas recebem centenas de e-mails por dia, por isso é extremamente importante que você crie um e-mail e uma linha de assunto que chame a atenção deles.

Dicas:

• Adapte seu discurso: certifique-se de que o e-mail seja personalizado e individual, as pessoas podem saber quando os e-mails foram enviados sem pensar muito.
• Crie uma linha de assunto atraente. O assunto é a primeira coisa que eles veem – e pode ser a última.
  • Recentemente, para um cliente, entramos em contato com publicações que mencionaram seu produto em um artigo, mas não o vincularam. Posteriormente, decidimos entrar em contato com eles pedindo um link. A linha de assunto era 'Ouvimos você falando sobre nós', que recebeu uma taxa de abertura de 60%. Em comparação, uma campanha que fizemos apresentando o produto, 'Introducing: The Sustainable Bags Creating Positive Change for People and the Planet' , recebeu apenas 30% de taxa de abertura. Em suma, você não pode prever o que funcionará e o que não funcionará, mas você pode experimentar as linhas de assunto e aprender e melhorar com elas.
• O tempo é fundamental. Certas horas do dia e da semana refletem melhores taxas de abertura e resposta. A maioria dos e-mails são enviados entre 6h e meio-dia, portanto, é melhor enviar e-mails entre 14h e 17h, de segunda a quinta-feira, quando as caixas de entrada estão menos cheias.

Se você quiser dar um passo adiante, incorporar vídeos, postagens de blog, fotos e infográficos em seu e-mail de divulgação pode ser outra maneira de se destacar da multidão e tornar a redação de histórias de jornalistas rápida e eficiente.

Quer aperfeiçoar sua estratégia de RP Digital? Contacte-nos aqui ou email [email protected]